Sosyal Medya Pazarlaması İçin İçeriği Yeniden Amaçlandırmanın Faydaları

Kopyala ve Yapıştır ile hepimiz tanıdık durumdayız. İster 6 saniye ister 6 saat fazladan çalışma kazanın, ctrl+c ve ctrl+p hala 21. yüzyılın en iyi icatlarından ikisidir - tartışmasız.

Ancak içerik oluşturmayla 5 dakikadan fazla uğraşan herkes, kopyala-yapıştır rutini konusunda şüphesiz biraz temkinli davranacaktır. İçerik kraldır, ancak yalnızca orijinalse - yalnızca mümkün olan en geniş kitleyi ilgilendiren bir konuda benzersiz, daha önce hiç görülmemiş bir bakış açısı sunmanın bir yolunu bulursa, değil mi?

Pek değil. İçerik çoğaltma, bir SEO-hayır-hayır olarak kalmaya devam etse de, sağlam bir içeriği yeniden kullanma stratejisinden kazanılacak çok şey var. Kopyala-yapıştır ama ortada bir avuç fazladan adım var…

İçeriği yeniden kullanmak nedir?

Bu, eski, daha önce yayınlanmış içeriği başka bir yerde kullanmak üzere koyma uygulamasıdır. Diyelim ki, web sitenizde iyi performans gösteren bir blog gönderisi, LinkedIn için yeniden keşfedildi veya bir tweet için birkaç önemli noktaya yoğunlaştırıldı.

İçerik oluşturmadan farklı bir ballgame. Sıfırdan çalışmak yerine, izleyiciler için yararlı ve bilgilendirici olduğu zaten kanıtlanmış içerikten çalışıyorsunuz. Birçok farklı yönden verimlidir ve her işletmenin benimsemesi gereken bir uygulamadır. Değilse, ürettikleri her yeni içeriği yeterince kullanmıyorlar.

Doğru sosyal medya pazarlama platformu, gönderilerinizin nasıl performans gösterdiğine dair 360° bilgiler sunarak, yeniden kullanıma hazır içeriği tanımlamayı kolaylaştırır.

İçeriği yeniden kullanmak ve çoğaltmak arasındaki fark nedir?

İçeriği yeniden tasarlamak, ona yeni bir hayat vermek, yeni bir şey yaratmak için kullanmak anlamına gelir. İçeriği çoğaltmak, onu 'olduğu gibi' yeniden yayınlamak anlamına gelir. Bir TV şovunun tekrarı gibi, yinelenen içerik izleyicilere yeni bir şey sunmaz. Elbette, ilk seferi harikaydı – ve hala harika – ama izleyicilerin ilgisini eskisi kadar çekmeyecek.

Yeniden tasarlanmış içerik, SEO için çok daha fazla değer taşır. Evet, mevcut içeriğedayalıolsa da, aynı zamanda kendi başına benzersiz bir içerik parçası ve getirileceği kitleye benzersiz bir şey sunacak.

Bu fark anahtardır. Instagram'da aynı makaleyi veya aynı gönderiyi kaç kez görmek istersiniz? Bir, belki iki kez (ama yalnızca ilk turda gerçekten keyif aldıysanız)? Google, yinelenen içerik cezasının bir efsane olduğunu onayladı , ancak bu, SEO çabanıza hizmet edeceği anlamına gelmez.

Yeniden kullanım, bir içeriğin ömrünü uzatmaz, ancak ona tamamen yepyeni bir hayat verir.

Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, özellikle farklı sosyal medya kanallarının sunduğu benzersiz biçimleri ele almak söz konusu olduğunda, içeriğin nasıl yeniden tasarlanacağına ilişkin bir kılavuz hazırladık .

En ölçeklenebilir sosyal medya içerik stratejisidir.

Herhangi bir iyi sosyal gönderi stratejisi iki şey üzerine kuruludur: nitelikvenicelik. Sosyal kanallarınızı kullanmak, tutarlı bir şekilde gönderi yayınladığınızdan ve gönderilerinizin okuyucuların ilgisini çekeceğinden emin olmak için bolca zaman ve kaynak yatırımı yapmak anlamına gelir.

Bunların hepsi kolayca söylenir, ancak o kadar kolay yapılmaz. İçerik oluşturma ekibinizin boyutunu da istikrarlı bir şekilde büyütmeden, izleyiciler için kaliteyi ve değeri koruyarak içerik oluşturmanın zirvesinde nasıl kalabilirsiniz?

Hedef kitleler için kalitesini ve değerini zaten kanıtlamış olan mevcut içeriği yeniden tasarlayarak tahmin ettiniz.

Kağıt tabaklara ve tek kullanımlık çatal bıçak takımlarına yatırım yapmakla tam bir porselen yemek takımına yatırım yapmak arasındaki fark budur. Sosyal paylaşım stratejiniz çok sayıda yeniden tasarlanmış içerik içeriyorsa, işletmenin oluşturulan her yeni içerikten çok daha uzun vadeli değer elde etmesini sağlıyorsunuz.

Bu, içerik oluşturmanın durma noktasına gelmesi gerektiği anlamına gelmez - yine de sosyal medyada çok sayıda orijinal gönderi yayınlamak istersiniz - ancak bu, içerik ekibinizin boyutunu ikiye katlamadan sosyal medya içerik stratejinizi orijinal parametrelerinin ötesine ölçeklendirebileceğiniz anlamına gelir. .

Yaratıcılar için daha ödüllendirici

Bu, özellikle çalışanlar tarafından oluşturulan içeriği olması gerektiği gibi benimsiyorsanız doğrudur. İster tüm iş gücünüz, ister sadece pazarlama ekibiniz olsun, bireyleri güçlü içerik oluşturmaları için güçlendirmek, şirket içindeki temel sorunlarla etkileşimi artırmanın ve işbirliğini artırmanın harika bir yoludur.

Ancak yayınlanması ve unutulması için yapılan içerik sınırlıdır - bu ilk ilgi dalgasından sonra yaratıcıları güçlendirmeye devam etmeyecektir.

Ancak sosyal konuşmalar ve eğilimler döngüler halinde gerçekleşir. Bir ay veya bir yıl sonra, bu içerik eskisi kadar alakalı olacak, ancak pek çok işletme, zaten bir yerlerde mükemmel içeriğe sahip olmalarına rağmen, yeni içerik oluşturup yayınlayacak.

İçeriğin yeniden tasarlanmasını içeren bir sosyal medya stratejisi, içerik oluşturmada daha yüksek bir yatırım getirisi sağlamanın yanı sıra, sadece daha ödüllendiricidir.

Bu, her zaman trend olan konuşmalara atlamaya hazır olacağınız anlamına gelir.

İçerik oluşturmaya geçici bir yaklaşımla ilgili pek çok yanlış var. Sosyal medya yayınlama iş akışınızı düzene sokmak istiyorsanız, üstesinden gelmeniz gereken büyük bir engeldir, çünkü sosyal dinleme içgörülerinizi harekete geçirebilmek ve güncel konuşmalarda iyi bir ses payı talep edebilmek, yayınlamak için doğru içerikle hazır olmanıza bağlıdır.

İçeriği toplu olarak oluşturmak ve ardından onu gelecekte yayınlanmak üzere hazırlamak çok önemlidir ve içeriği yeniden kullanmak bunun başka bir yönüdür. İçerik depolarınızı çeşitlendirir, yani her zaman sektörünüzde trend olan konularla alakalı içerik yayınlamaya hazırsınız demektir.

Yeni kitlelere ulaşacaksınız

Farklı kanallar farklı kitlelere ulaşır. Twitter, LinkedIn, TikTok, Facebook – hepsi benzersizdir ve farklı içerik türleri bazı kanallarda diğerlerinden daha fazla başarı bulacaktır. İçeriğinizi nasıl yeniden tasarladığınızı bildirmek için sosyal medya istatistiklerinden yararlanmak çok önemlidir.

Ne de olsa, bu kitlelere ulaşmak, içerik stratejinizi bileme yeteneğinize ve sosyal medyadaki içeriği yeniden kullanmanın yeni ve yaratıcı yollarını keşfetmenize bağlıdır. Örneğin, 160 karakterlik bir cümle, LinkedIn'in biçiminden en iyi şekilde yararlanmazken, uzun biçimli bir video, Instagram makaraları için birkaç küçük klibe indirgemek daha iyidir. Farklı platformlar, farklı dikkat aralıklarına hitap eder. Bunu içeriğinizle yapabilirseniz, kanallarınızda çok daha büyük bir kitlenin keyfini çıkarabilirsiniz.

İçeriği yeniden tasarlamak, ona yalnızca yeni bir hayat vermekle ilgili değil, aynı zamanda yeni bir kapsam vermekle ilgilidir.

Sosyal yayıncılık stratejinize ayak uydurabileceksiniz…

Tutarlılık anahtardır. Bazı işletmelerin sosyal medya pazarlamasından ikna edici bir yatırım getirisi elde etmek için hâlâ mücadele etmesinin nedenlerinden biri, içeriği planlamak ve düzenli olarak yayınlamak için gerçek bir taahhütte bulunmadıkları sürece sonuçların düzensiz hissedilmesi ve daha fazla zaman ve kaynak yatırımı için hiçbir teşvik vermemesidir. sosyal gönderi içine.

Bu gerçek bir israf, ama anlıyoruz - sürekli olarak izleyicilerinizin ilgisini çekecek ve yatırım getirisini artıracak kaliteli içerik üretmek her zaman kolay değildir.

Bu nedenle pek çok marka, sosyal yayınlarını orijinal içerik, seçilmiş içerik (diğer kaynaklardan) ve yeniden amaçlanan içerik olarak ayırmıştır. Bu şekilde, sosyal gönderi programınıza ayak uydurmak, sürekli olarak kendi kuyruğunuzu kovalamak anlamına gelmez. Dolgu içeriğiyle yetinmenize gerek kalmayacak, bunun yerine her zaman gerçekten etkileşime girmeye değer bir şey yayınlayabilirsiniz.

İçeriğin amacını değiştirmek ,daha azzaman ve kaynak yatırımı karşılığında gönderilecekdaha çokşeye sahip olmak anlamına gelir .

…bu da içerik oluşturucuların gelecek için kaliteli içerik oluşturmak için daha fazla zamana sahip olduğu anlamına gelir

Kendi yayınlama programınıza ayak uydurmakta zorlanıyorsanız, o zaman muhtemelen kalite acı çekiyordur. Bu kaçınılmaz bir değiş tokuştur: yaklaşan bir son teslim tarihinin veya patronluk taslayan bir editörün baskısı altında gelişmediğiniz sürece, zaman sıkışıklığını karşılamak için biraz kaliteden ödün vermeniz gerekecek. Bu kaliteden ödün vermek istemiyorsanız, o zaman harika, ancak zaman sıkıntısını kaçıracaksınız.

Reklam öğeleri, sosyal medya kampanya stratejinizin temelini oluşturur ve reklam öğeleri, yaratıcı olmalarına olanak tanıyan alanlarda en iyi şekilde çalışır. Sosyal medya yönetim platformunuzda önceden planlanmış bir aylık içeriğiniz varsa, o zaman o alana sahipler.

Başka bir amaca uygun hale getirilmiş içerik, sosyal savunuculuk programınıza katkıda bulunabilir

İş gücünüzü çalışan savunucularına dönüştürmek, sosyal kanıtın gücünü benimsemekten markanızı insancıllaştırmaya ve çalışanlarınızı benzersiz bakış açılarını paylaşmaları ve düşünce liderliğinde mükemmelleşmeleri için güçlendirmeye kadar bazı inanılmaz faydalar sunar.

Ancak yine de, ekibinizin içerik oluşturma sürecinde istikrarlı bir şekilde yontmak için ihtiyaç duydukları zamana ve alana sahip olmasına bağlıdır.

Çalışan savunuculuğu programınız için içeriği geri dönüştürmek ve sosyal medya pazarlaması için platformunuzdaki konuya ve nişe göre kategorize etmek, her zaman kendi kanallarına gönderebilecekleri çok çeşitli içerik olmasını sağlayacaktır.

İşletmeler için sosyal medya pazarlaması söz konusu olduğunda bile, yeniden kullanım ve geri dönüşüm müstehcen kelimeler değildir. SEO söz konusu olduğunda gerçekten kendinizi kandıran içeriği çoğaltmak için tamamen farklı bir su ısıtıcısı. İçeriğin nasıl (ve ne zaman) yeniden tasarlanacağını bilmek, içerik oluşturma, yayınlama ve pazarlama ile ilgili herkes için gerçek bir beceridir. Kaliteli içerikten değer elde etmek, erişimi ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmak ve markanızı sektörünüzde önemli, yetkili bir kaynak olarak tutarlı bir şekilde konumlandırmakla ilgilidir.

Ve bunda yanlış olan ne olabilir?