雲市場和人工智能塑造搜索趨勢

谷歌云市場和人工智能如何塑造搜索趨勢

2020 年 9 月 23 日更新

小型企業在準備明年的預算計劃時可能會對SEO 的含義猶豫不決。 了解雲市場中發生的事情，人工智能最有可能影響明年哪些營銷策略將取得成功。

技術正在形成關於搜索營銷的新觀點，並在塑造搜索趨勢方面發揮著強大的作用。 找到一條清晰的道路意味著有一個流暢的方法，知道從哪裡開始，並且至少把一件事做得很好。 要在 2017 年的競爭性搜索中取得成功，了解人工智能和技術如何打造一種新的搜索方法會有所幫助。 有限的資金和有限的時間意味著明確的重點是搜索成功的關鍵！

本文旨在幫助您獲得 2017 年成功的搜索活動所需的心態。沒有“一件事”可以為成功提供靈丹妙藥。 但有一點很清楚——需要關注來自有機搜索、銷售線索和/或付費搜索營銷獲得的電子商務收入的新業務。 到達那裡的舊路徑必須更新，看看人工智能和算法如何極大地改變搜索世界。

人工智能如何在塑造搜索趨勢中發揮作用

要清楚地了解搜索正在如何變化以及人工智能的作用如何影響數十億企業，請看一下我們從依賴文本的智能手機前的使用到我們當前的設備的轉變。 如今，您可以在任何地方使用手機並使用 Google Keep 獲得極其準確的語音聽寫輸出。 在“語音搜索”世界出現之前，更多的是關於預測文本。

如果你現在正在尋找 2017 年排名更好的聖杯，那麼隨著長篇內容越來越受歡迎，谷歌可能會考慮內容深度。 使用搜索的人想要解決方案和真實的答案，而這通常不會伴隨著單薄的內容。 超越最強大的競爭對手意味著了解如何滿足搜索者的需求。 該內容的每個單詞都需要具有價值並正確優化。 您的 Google Search Console Insights 揭示了人們參與的內容。

最好的搜索營銷實踐將繼續證明 SEO 在可預見的未來獲得新客戶的巨大潛力。 數字營銷趨勢和策略的全面變革正在改變需要做些什麼才能獲得用戶關注和搜索引擎巨頭的青睞。 保持對語音搜索的適應能力，並了解最佳數字營銷道德，成為您所在行業公認的領導者。 我們可以幫助您在創新曲線上保持領先。 白宮也承認人工智能對搜索趨勢的重要性。

SEO影響因素

如果企業希望加速業務增長，就必須增加營銷預算佔收入的百分比。 從預算貨幣化、更好地優化網站，到利用技術確定下一步，參與其中是關鍵。 為您的商業網站創建新鮮的內容需要包含一個有凝聚力的觀點，即您的網站訪問者如何使用您的內容以及他們的購買偏好。 潛在買家不只是希望有人聽他們的話； 他們更有可能從讓他們感覺自己的聲音被聽到的人那裡完成購買。

這不是一夜之間完成的。

僅擁有出色的產品和客戶服務並不能解決問題。 通常，企業在銷售和明智地營銷其網站內容（包括視頻內容）方面投資最大。

根據 Captoria 的搜索趨勢統計：

• 46% 的公司花費不到總收入的 9%。
• 24% 的公司花費了總收入的 9% 到 13%。
• 30% 的公司花費超過總收入的 13%。

營銷人員比以往任何時候都更需要在如何執行支出方面更具戰略性。 因此，了解GoogleBot 如何確定排名變化的更新變得越來越重要。

雲市場和搜索轉變背後的 10 個關鍵因素

1. 移動優先世界的突出地位

無論企業是否準備好適應移動營銷，用戶的觀點和偏好肯定有。 展望未來，使用移動設備的數十億買家和搜索者將逐步獲得增強現實和虛擬現實。 智能手機設備的廣泛採用意味著賺取和付費搜索都必須符合潛在消費者希望參與新業務和進行購買的方式。

為需要即時答案的移動用戶提供快速加載網站的壓力將繼續存在。 例如，在線搜索的變化速度有多快，請考慮醫療搜索運動。 隨著保險費用的上漲，越來越多的人依賴網絡獲取與健康相關的基本答案，而不是經常跑到他們的醫生辦公室。

10 月，谷歌更多地談到了其智能手機市場戰略的重大變化，因為這家搜索巨頭推出了“產品系列”——Pixel、Daydream、Home 和 WiFi。 這標誌著進入一個新的產品桶，這些產品同時具有“谷歌製造的硬件和軟件”。

我們知道彈出式廣告格式將在 2017 年受到處罰。谷歌宣布計劃在 2017 年之前降低智能手機上出現煩人彈出式窗口的網站的排名。數字出版商大量使用這些廣告格式以保持他們的網站流量，是如果他們想在這家搜索巨頭中保持良好的信譽，他們將不得不在明年之前做出改變。

這裡真正的教訓是，營銷人員應該通過將思維擴展到跨多個渠道和設備吸引用戶的新方式來擁抱變化。 依靠第一觸式設備的筒倉式營銷工作可以重新聚焦並發現移動設備中未開發的潛力。 在零售網站上的網絡流量在移動用戶和桌面用戶之間相對相等的情況下，當多平台用戶成為焦點時，移動轉化率正在提高。

2.語音搜索

鑑於新的高度複雜的認知學習技術承擔了許多任務，甚至比人類做得更好，越來越多的人開始質疑營銷現在是否更像是一門科學而不是藝術。 語音搜索處於人工智能的前沿。 數字助理使用的語音搜索和語音識別可以讓營銷人員騰出時間來處理首要責任，例如尋找創建正確語音和願景的方法，以與消費者建立情感聯繫。

通過為更複雜的一對一營銷奠定基礎，人工智能甚至可以讓企業參與分析、內容和其他領域，這些領域提供了通過以客戶為中心的營銷獲得競爭優勢的機會。

Venture Beats 說：“我們的口頭語言學通常與我們的書面文字不匹配。 我們已經習慣於在 Google 中輸入主要關鍵字，但語音搜索的工作方式有所不同。 它通過短語起作用。”

今天在有效的語音搜索中使用自然語言是對話式的。 語音搜索越來越適應人類語音識別，因此我們可以與數字助理交談，這種方式與我們以任何日常方式相互交談的方式產生共鳴。 “Siri，告訴我最近的加油站在哪裡”比在搜索欄中輸入“燃料”更具對話意義。 結果並沒有停滯不前。 相反，它改變了網站和企業與客戶的互動方式，並改變了搜索引擎優化的最佳實踐。

3. 語義數據建模的變化

以前以特定關鍵字或關鍵字詞組為中心的網頁需要改為以主題為中心。 圍繞使用長尾關鍵字繼續實施 SEO 策略的時間和地點值得商榷。 每個商業網站都必須傾聽以了解什麼是長尾關鍵詞、它們的比較對像以及它們的戰略實施需要如何發展以幫助您與目標受眾建立強大的親和力。

語義數據建模將在未來很長一段時間內影響搜索——然而，所採取的形式正在演變，並將繼續重塑和影響 SEO。 使用先進的語義技術，企業可以以新的方式理解和利用他們的大數據來自動化知識發現並在網上獲得影響力。 這家搜索巨頭表示*****，“我們的工作涵蓋了傳統自然語言處理 (NLP) 任務的範圍，通用語法和語義算法支持更專業的系統。

“無論發生什麼技術進步，至少會繼續需要能夠理解數據的業務需求並能夠相應地建模和定義數據的人，即使它只是在概念或語義上完成等級。 數據和語義建模需要特定的技能組合，並不是每個人都能處理建模所需的抽象級別，”Clarity Solution Group** 的 Pete Stiglich 說。

業務成功很大程度上取決於您的在線聲譽，並且可以通過創建符合新語義搜索標準的內容來改進和保留它。 這意味著未來的博客文章、由您撰寫或關於您的新聞文章、視頻內容、應用程序等，應該以這樣一種方式進行規劃，即您不會僅僅因為關鍵字而指望在 Google 上的排名，而是因為它與涉及您的品牌的搜索的真正增值影響和相關性。

4.RankBrain

搜索改進的加速很大程度上歸功於人工智能的作用，由快節奏的機器學習算法更新提供支持。 Rankbrain 是 Google 在 Google 搜索技術中的主要算法，它正在重塑網站管理員為在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中贏得更多可見性並贏得新客戶而參與的方法。 通過為更複雜的一對一營銷奠定基礎，人工智能甚至可以讓企業參與分析、內容和其他領域，這些領域提供了通過以客戶為中心的營銷獲得競爭優勢的機會。

當談到有效地優化您的內容以向觀眾和 RankBrain 提供價值時，在涵蓋從產品信息、圖像、視頻內容、事實和統計數據等支持您的前提的所有內容時，如何使用某些術語 - 一切都很重要。

人工智能如何將搜索查詢與用戶意圖聯繫起來令人著迷。 RankBrain 本質上是通過難以優化的查詢解釋模型來評估查詢。 它將評估該查詢中的單詞及其背後的意圖。 在解釋這些查詢時，它可能會考慮位置或個性化等因素。 然後將排名信號應用於被認為適合該特定查詢的結果。

5. 結構化數據使用的變化

谷歌最近對其文章數據類型的結構化數據文檔進行了全面更改。 現在將它們添加到 AMP 頁面的方式與標準 HTML 頁面不同。 正確的結構化數據實施是Google 知識圖譜和豐富網頁摘要的新功能可見性的關鍵。 即使網站獲得了豐富的摘要，谷歌的約翰穆勒表示，這並不意味著所有谷歌質量算法都認為你的網站是高質量的。 有超過 200 個因素可以歸因於高質量的網站。

新的輪播搜索數量越來越多。 谷歌解釋說：“主機特定列表顯示來自特定類別中單個站點的卡片。 此標記結合使用 ItemList 標記和單個數據類型標記，以使列表輪播顯示在“搜索”中。 谷歌正在突飛猛進地改進它對嵌入網頁中的結構化數據島的理解如何利用 Schema.org 詞彙表中的標記。 現在，一切都與您的 Google 商家信息更深入地集成在一起。

谷歌在搜索結果中只有這麼多的空間來顯示豐富的片段。 他們的算法必須在幾分之一秒內決定將這種可見性授予哪些有限的網站和頁面。 結果是競爭性網站可能被視為對搜索查詢有更相關的答案，從而贏得了豐富的卡片片段。 這意味著您的網站以前擁有它們的其他人現在失去了它們。

6. 更快、更好、更豐富的 DevOps

對於依賴應用程序來發現新客戶的企業來說，需要真正的技能來跟上一套全面的開發和測試工具，使您的企業能夠以雲速度交付。 雲開發已經在這裡，同時在未來獲得蓬勃發展。 在 AdWords 營銷中更有策略地使用應用程序的機會獎勵了已安裝加速移動頁面 ( AMP ) 的網站。

集成技術通常是為了增加便利和提高人們的生活質量。 自動化日常 SEO 和開發任務只是實際意義上的。 自動化也是 DevOps 的核心組成部分。 當前的自動化發展是機器學習和人工智能使任務能夠自動化，因為時間只會讓它們變得不切實際。 SEO 僅在正確時才有效。 使用先進的人工智能意味著將比以前更快地識別錯誤； 修復所有技術問題，包括解決任何不正確的產品標記語法。

7. 社交媒體整合的力量

總體而言，企業發現他們無法再通過社交媒體參與傳遞，但他們必須改進他們的方法以使其有意義。 在您 2020 年的搜索營銷整體方法中，紮實的社交網絡足跡將變得更加重要。 在如何推動網站流量方面發生的巨大變化是驚人的，而且不亞於非凡。 如何看待收入以換取營銷費用，營銷人員必須調整他們的方法。 搜索營銷的未來涉及關注質量消息和對所有通信渠道中用戶的響應。

“99% 的社交媒體帖子的參與度接近於零，但未能創造理想的參與度。 即使是讚助活動也無法產生足夠的投資回報率。

鑑於Twitter 平台和 Google 用於社交營銷的集成，Google 選擇顯示來自經過驗證的 Twitter 用戶（尤其是名人或受信任的來源）的推文作為搜索者的信息選項是合乎邏輯的。 此外，在建立域信任和權威方面經常獲得公平份額的投資回報是全球企業和中小型企業面臨的挑戰。

視頻消費增長的普及有助於增加對谷歌 YouTube 營銷渠道的使用。 它可以滿足觀眾對更新內容的渴望以及營銷人員對廣告友好型平台的需求。 它缺乏簡短的形式很容易在 Twitter 上找到，它可以方便地生成大量更新的內容，這些內容很難通過強大的移動營銷資金獲利>。

這種新的搜索也可能比以往更加重視高流量網站，如 LinkedIn、WordPress 和社交媒體——這意味著您應該始終保持您在這些服務上的個人資料完全更新、專業並使用最新功能。

新的雲機器學習組正在興起，這本身就證明了人工智能不僅正在重塑谷歌使用的技術，而且還改變了企業必須組織和運行數字操作的方式。 這種快速的重新定位在 Facebook 和 Twitter 中發現，它們還任命了類似於 Google Brain 的內部小組，該小組負責將這家搜索巨頭自己的技術滲透到人工智能中。

8. 垃圾郵件反向鏈接檢測

最近的算法更改可以更快、更準確地評估站點的反向鏈接配置文件。 反向鏈接的累積方式會影響搜索排名。 來自舊域的入站鏈接比從尚未嘗試、測試和獲得信任的新站點獲得的鏈接更強大。 引用域的數量仍然是 Google 算法中的一個關鍵因素。 與 c 類 IP 地址分開的鏈接表明更廣泛的域何時鏈接到您的業務。

白帽 SEO 很高興看到這些 AI 更改用於更多應用，例如反向鏈接分析和更好的垃圾郵件檢測。 此外，鏈接網頁可以提高搜索引擎排名，即使來自相同的外部域以及您自己的內部頁面也是如此。 您在鏈接配置文件中選擇的錨文本比以前更重要，並且應該更多地朝著人們交談的方向移動。

8. 谷歌對網站技術 SEO 越來越挑剔

關於網站編碼的完成方式、網站層次結構的執行情況、從何處以及加載多少 JavaScript 文件、結構化數據如何用於 AMP以及更多技術細節，似乎有更多規則。 這意味著更多的站點意識到他們需要進行技術站點審核並從中受益。

9. 擴展域選項

域擴展的影響尚未確定。 我們確實知道 Google 非常精明，就信任而言，您的域名歷史決定了您是“好”還是“壞”。 優質的內容更重要。 谷歌支持具有良好內容和聲譽的網站。 谷歌工程師 Matt Cutts 聲稱谷歌算法域年齡是一個無關緊要的因素。 雖然沒有搜索引擎確認他們將域註冊的長度作為評分的一個因素，但在建立新域或子域時使用頭部搜索詞仍然很重要。

當談到“我、我們和它”領域時，“it 領域”正在發生重大變化。 “技術領域更進一步，我們要么連接成為一個不同的生物，以一種新的方式連接信息和工作/生活，要么我們不這樣做。 隨著我們看到更多人工智能真正覺醒，我們將看到新的潛力和新的挑戰，”教練室說。

Google 的 NLP 調查關注大規模、跨語言和跨領域應用的算法。 這會影響 Google 搜索、移動設備、應用程序、付費廣告、Google 翻譯等方面的用戶體驗。

關於域名，Matt Cutts 曾多次被引用說：“即將到來的谷歌算法小改動將減少搜索結果中低質量的精確匹配域名。”

10. 用戶概念搜索和身份的興起

以前，營銷人員僅根據與著陸頁匹配的關鍵字，專注於使用付費搜索廣告進行受眾定位。 搜索引擎優化已經轉向更加關注用戶的需求和他們的身份。 隨著更多數據和工具可用於更好地識別和定位特定受眾，營銷人員應該利用現有的資源並提前計劃以應對不斷增加的變化。

最有效的方法是重組SEO 活動，不僅要圍繞長尾關鍵詞，還要圍繞用戶概念搜索和受眾存在的消費行為旅程的不同階段。在消費者旅程的每個階段，定制你的副本、登陸頁面體驗以及針對每個受眾的不同行為的策略——而不僅僅是關鍵字。 這是更好地了解您的受眾的基礎，並將為您的營銷策略做好準備，以進一步發展受眾定位。

Wikipedia 解釋了 AI 如何使用概念搜索：“概念搜索（或概念搜索）是一種自動信息檢索方法，用於搜索以電子方式存儲的非結構化文本（例如，數字檔案、電子郵件、科學文獻等）以獲取以下信息：在概念上類似於搜索查詢中提供的信息。 換句話說，響應於概念搜索查詢而檢索到的數據信息中表達的想法與查詢文本中包含的想法相關。

一系列基於人工智能和 NLP 的系統現在應用於語義處理，其中大部分依賴於輔助結構的使用，例如受控詞彙和本體。

這對搜索營銷的未來意味著什麼

用戶喜歡使用最新的設備和獲取答案的形式，這推動了技術進步，以至於 SEO 的變化正以令人眼花繚亂的方式出現。 營銷人員和 SEO 人員管理搜索引擎優化 (SEO) 的方式正在以前所未有的速度發展。 新的熱門故事輪播越來越頻繁地出現，知識圖表和豐富的卡片中不斷出現新功能。

無論個人和企業是否熟悉“機器學習時代”這個術語，他們都被它重塑了很多。 這是“一個對企業和個人來說​​將像過去 20 年互聯網一樣具有變革性的時期。 當談到搜索時，讓營銷人員不寒而栗的流行詞是“語義搜索”和“Rankbrain”，David Amberland**** 說。

這意味著搜索營銷人員必須快速更新他們的有機 SEO 策略和 PPC 廣告的集成，同時測試用戶參與度並保持可擴展的按需基礎架構以滿足競爭優勢的需求。 谷歌也在改變搜索結果的視覺顯示方式，尤其是名人或國家新聞的搜索結果。 在 AMP 新聞輪播、知識圖和更高版本的自動動畫 GIF 中，您的 Google 圖片搜索結果中可能會更頻繁地找到較新的格式。

了解由於這些影響因素而在搜索中發生的劇烈概念變化的能力對於業務收入至關重要。 SEO 和 SEM 過去要簡單得多，它們依賴於新鮮的網站內容、不太複雜的鏈接構建策略、頁面優化以及更容易在 AdWords 廣告系列中獲勝。 這並不是說這很容易，而是說它“更容易”。 現在，一個更精心製定的營銷計劃將避免將預算、時間和員工優先級歸因於舊的和效率較低的搜索營銷方法。

人工智能在搜索中發揮了作用，降低了以前成功地玩弄系統的黑帽 SEO 技術的掌握程度——至少在被抓住之前是這樣。 現在，新設備和用戶偏好已經改變了我們搜索排名信號的多維世界。 雖然搜索和對 SEO 的需求仍然存在，但它需要一種改進的方法來使用搜索在在線營銷中取得成功。

為什麼人情味是搜索和人工智能進步的核心

儘管有如此大規模的技術發展和機器人響應語音生成的搜索查詢，但專注於自然語言和搜索過程中的人為因素的營銷人員因專注於用戶體驗而獲得回報。 只有仔細選擇利用最好的大數據技術的自動化任務才能避免固定的用戶體驗； 相反，您可以贏得新的點擊和客戶。 雖然數字工具和先進技術永遠不會完全取代建立客戶關係的個人方面，但它們對於識別正確的信息以及掌握未來搜索趨勢的能力是必要的。 例如，新的功能豐富的片段出現在 Google 本地包中； 你想在那裡！

所有這些都需要一個可靠的 Google Analytics 設置，以幫助審查企業內容和品牌信息對與當前客戶和未來潛在買家建立持續關係的影響。 商業品牌、數字營銷和搜索引擎優化技術必須適應上述每個搜索影響者的工作並加強整體努力。 知道使用什麼語氣和聲音可以增加您的業務標識和品牌影響力的清晰度。

企業現在依靠在線和離線營銷工作的複雜整合來提高營銷規模的效率，同時保持網站質量和新內容，以不斷提高客戶的信任度和忠誠度。 確保您了解您的 SEO 報告並可以慶祝您的進步。 您應該能夠從核心模式標記 SEO 工作中看到價值。

Salesforce 提供了一個方便的信息圖 了解商業人工智能：我們推薦的自然語言處理。

” Siri、Cortana、Alexa 和他們所有的朋友都在為完全不同於我們習慣的搜索搭建舞台。 了解這些變化將如何影響我們的搜索方式是在未來網絡上取得成功的關鍵。” – 冒險節拍

“數字營銷人員需要通過視覺搜索、社交媒體渠道、病毒式營銷和有機廣告快速吸引觀眾的注意力，這將把增長黑客提升到一個更大的水平。” – 喊叫聲.com***

結論：

呼籲採用包含您獨特的影響因素集的詳細營銷方法。

如果您從上面記下的內容中遵循搜索變化的一些見解，那麼好處將非常令人滿意，您的網站排名肯定會提高。 永遠不要為了真正提高客戶參與度而尋求臨時 SEO 鏈接方案或未經檢驗的搜索營銷理論。 無論今年是繁榮還是蕭條的一年，有明確的業務目標，合理的營銷預算，以及實現搜索營銷成功的戰術計劃，都可以讓它成為標誌性的一年！

數字營銷人員和雲服務提供商發現他們需要每天適應 Google 升級後的搜索相關需求和搜索新聞。 為了確保在 Google 搜索中取得成功，請使用多種類型的網站審核，並及時了解有關雲市場業務搜索趨勢的新聞通訊。

要獲得幫助實施支持這些功能的結構化數據標記，請致電 651-206-2410 並請求免費諮詢 Jeannie Hill 以進行全站點架構機會審核

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href=”https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html