SEO對於贏得新客戶的小型企業至關重要嗎？
已發表: 2016-11-05SEO對於小型企業贏得新的在線客戶至關重要嗎？
問題：對於 2020 年代的小型企業而言，SEO 是否值得花時間、精力和金錢？
答案在於您的 SEO 質量。 營銷趨勢、算法、用戶需求和技術正在以驚人的速度發展。 人類行為在很大程度上是不可預測的。 擁有競爭性 SEO 優勢需要快速響應時間和網站 SEO 審計專家的高度自主權。
是的。 回答這個問題，“搜索引擎優化對小企業至關重要嗎？” SEO 幫助小企業贏得新的忠實客戶，我們將說明原因。 大多數 SEO 和 SEM 專業人士選擇專注於搜索引擎優化 (SEO) 的原因之一是與它相關的長期利益。 在準備您的網站以更好地產生潛在客戶並通過自然搜索引擎優化和 PPC 支出獲得利潤時，這是一個合乎邏輯的步驟。
然而，當企業需要減少支出時，營銷通常是第一個看到削減的領域。 但是，如果在接下來的 3-6 個月內始終如一地進行跟踪測量，則通常會導致轉化率顯著下降，最終導致收入下降。 這導致許多人思考語義搜索引擎優化和一個整合良好的收入和付費搜索計劃是否真的是他們必須開始的地方。
在本文中，我們將研究有機搜索引擎優化以及為什麼語義搜索仍然是每個小企業都應該執行的操作。 預算削減最終會降低您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中被發現的機會，這通常意味著當前收入的損失而不是增加。
如何知道您的 SEO 何時帶來新客戶
SEO 幫助小型企業在明尼阿波利斯贏得新客戶。
重要的是從當前對 SEO 是什麼以及它如何發展的理解開始。 為用戶增加網站內容價值的過程始於對搜索引擎友好。 它涉及廣泛的領域，從搜索查詢如何匹配您的頁面語義關鍵字優化，在我們的移動優先世界中快速加載，到構建入站關係鏈接，並且需要相當長的時間才能成功實施。 如果 Google 的質量評估員評估您的健康相關網站被視為 YMYL 網站，則您已為搜索優化內容添加了閾值。
在確定哪些網站獲得可見性、如何填充您的知識圖譜以及誰獲得快速答案、豐富的片段時，Google 積極進取地繼續改進其複雜算法的工作方式。 確定排名的 SEO 指南可以而且確實會經常更改以跟上。 它需要敏捷的營銷思維來適應所需的靈活性水平。
這意味著在線業務的存在每天（如果不是每小時）都會發生變化，因為 RankBrain 算法更新已在搜索輸出的核心中滾動。 我們看到，那些使用合乎道德、自然的 SEO 技術對 Web 內容優化進行投資並正在實施架構結構化數據的企業正在看到他們的網站在排名中的可見度增加，而無需向 Google 支付特權。
為小型企業掌握明尼阿波利斯搜索引擎營銷的 10 種方法
根據 Backlinkoo 進行的一項研究，我們在下面列出了用戶通過有機 SEO 找到網站的 10 種方式。
他們研究的數據結果強調了在搜索結果（如知識圖和地圖的本地包）中至少具有可見性的必要性。 為確保您的企業擁有通過自然搜索引擎優化“贏得”的可觸及存在，請檢查以下內容。
改善小型企業本地 SEO 的重點領域是什麼？
1. 您對來自相關和權威來源的入站鏈接的摘要仍然是一個極其重要的 Google 排名因素。 指向頁面的域數量與排名的相關性比 SEO 的任何其他方面都高。
2.您網站的整體鏈接權限的健康狀況與更高的排名相關。
3. 被評為“主題相關”的頁面內容可能會顯著優於其他內容較淺的內容，因為該內容涉及的主題較不深入。 涵蓋一個獨特主題的內容可能會提高您的排名。 讓您的內容豐富，回答用戶最關心的問題。
4. 您的長篇內容可能在 Google 的搜索結果中表現更好。 贏得平均谷歌首頁結果的網站由 1,890 個字組成。
5. HTTPS 似乎是獲得谷歌首頁位置的首選。 這家搜索巨頭已經確認 HTTPS 是一種排名信號。
6.在圖像搜索中獲勝的準備包括擁有包含圖像的 Web 內容。 至少有一個內容明顯優於僅由文本組成的內容。 然而，擁有不止一張圖像並沒有明確表示為影響因素。
7.標題標籤關鍵字優化之間的關係今天不太重要。 這可能是由於 Google 的語義搜索進步以及您的網站在語義上的運作情況。
8. 您的網站加載速度很重要。 特別是在移動搜索中，快速加載網站上的頁面排名明顯高於慢速加載網站上的頁面。 遵循 Google 的圖像指南是關鍵。
9. 在評估最近的 Google Penguin 更新時，完全匹配的錨文本似乎對排名有很大的影響。 了解您的網站的生存情況。
10. 低跳出率與更好的谷歌排名相關。 了解訪問者對您的網頁的喜愛程度。
谷歌增加了為中小企業打擊 GMB 詐騙和欺詐的方法
谷歌在其 2018 年 5 月 23 日題為“對詐騙者採取行動”的博文中表示：
- 我們正在對 Kydia Inc. d/b/a BeyondMenu、Point Break Media, LLC（及附屬實體）和 Supreme Marketing Group, Inc. d/b/a Small Business Solutions 採取法律行動。 我們希望這向那裡的其他詐騙者傳達信息，我們將毫不猶豫地對他們採取法律行動。
- 我們開發了新的自動和手動技術，以更好地識別與詐騙活動相關的 Google 帳戶。 我們更新了我們的政策，因此當我們識別出與詐騙相關的 Google 帳戶時，我們能夠更好地採取行動——無論是從我們的平台上完全刪除這些帳戶還是限制其功能。
- 我們創建了一個新工具（用於報告違規行為），讓企業主可以報告欺詐行為和違反政策的行為，並提供我們對這些第三方採取行動所需的具體信息。
- 我們已開始通過“獲取您的在線業務”計劃向當地小型企業組織和合作夥伴提供資源和教育，以便他們能夠授權其社區識別、預防和報告詐騙。
- 我們正在啟動“Google 我的業務合作夥伴”計劃。 該計劃將為企業主提供一個值得信賴的合作夥伴目錄，以便他們在需要幫助管理他們的列表時從中進行選擇。
一個人可以做些什麼來檢測和防止 GMB 欺詐？
檢測虛假 Google 商家信息來電者的提示：
- 向 GMB 來電者詢問他們受僱於 Google 的證明。
- 讓您自己或您認識和信任的人聲明您的 GMB 頁面。
- 不要被可能是虛假的聲明所迷惑。
- 不要接聽或回復自動電話。 谷歌不會這樣打電話。
- 將來電者的電話號碼提交給請勿來電登記處 (1-888-382-1222)。
SMB 市場開發部 Google 產品負責人 Bryan Solar 認識到小企業對美國經濟的核心作用，並敦促您也聯繫 FTC 或 FCC。
小型企業投資有機 SEO 或 PPC 是否更好？
在推進付費搜索之前，讓您的企業受益於有機運作良好的東西； 使用 Google Posts 獲得品牌認知度並發布關鍵信息。
PPC 是使用付費廣告和讚助鏈接的熟練實踐，這些廣告和讚助鏈接在 SERP 中高度可見，並以購買意圖吸引搜索者。 如何使用 PPC 來增加業務利潤取決於廣告的購買地點、您是否針對移動受眾、您的廣告是否已準備好利用再營銷優勢等等。
您的目標網頁的集成程度如何，您的 AdWords 分組和廣告文案的優化程度如何，以及您對關鍵字的出價越高，所有這些都會增加您出現在首頁頂部的機會。 付費搜索使企業能夠將其品牌信息傳達給更廣泛的市場領域、定位目標，並獲得感興趣買家的點擊。
SEO、語義、PPC 或任何數字營銷工作都不能保證某人在 Google 上的首頁位置。 隨著人工智能得到更廣泛的應用，你的競爭環境會發生變化，買家的需求、新設備和其他因素會演變或發揮作用，它只會發生變化。 但是，如果操作正確，所有這些都可以幫助您贏得所需受眾的點擊，直接訪問提供解決方案、產品和/或服務的相關頁面。
SEO 和 PPC 在實施所需的工作量、技能和成本，以及您準備投入多少美元以及在看到結果之前需要多少時間方面都是獨一無二的。 哪個最適合您的業務將取決於您當前的情況、歷史、預算、競爭、用戶洞察力和您經營的業務類型。
按價格和時間比較獲得的 SEO 和付費搜索
PPC 的主要好處是您的企業可以多快地獲得相關的網絡流量。 如果您的網頁為這些訪問者提供了他們正在尋找的內容和出色的用戶體驗，那麼您可以立即增加銷量。
運行 AdWords 廣告系列時，您的企業可以在幾分鐘內針對大量相關關鍵字出現在 SERP 的首頁上。 每次點擊的價格都會有所不同。 因此，您可能會發現在一個廣告系列上每次點擊只花費幾美分，而在另一個廣告系列上每次點擊花費幾美元。 就預算而言，這種方法意味著您必須了解您的利潤率，才能知道“支出”比您獲得的少。
當您將有機搜索引擎優化與付費搜索進行比較時，結果會有很大差異。 確實，有機搜索引擎優化投資需要更長的時間才能看到收入增長，但它們不會在您停止支付的那一刻消失。 首先回答您所在領域的人提出的熱門問題。
有機結果通常會獲得更多點擊嗎？
Moz 研究表明，自然搜索結果被點擊的可能性是 PPC 結果的 8.5 倍。
這會隨著時間的推移而變化，因此請務必及時了解您的營銷研究。 許多搜索引擎用戶解讀自然結果和付費結果之間的差異，點擊百分比表明自然結果通常受到青睞。 關於 SERP 中付費廣告位置變化的討論表明，很少有人看到巨大的影響。 背後有一項真正的科學和研究，其結果更有可能被點擊。 研究人員已經證明，人們更有可能點擊頁面頂部的鏈接。 無論是可以通過實施適當的結構數據來填充的谷歌新聞輪播、有機的答案框顯示，還是付費廣告，都具有巨大的價值。
如果評估轉化率而不是點擊次數，PPC 的表現通常會稍好一些。 在點擊進入您的網站後，付費搜索結果獲得轉化的可能性是來自自然搜索的人的 1.5 倍。 但是，當著陸頁經過大量優化以提供任何地方可用的最佳用戶體驗時，兩者都具有更高的轉化成功率。
通過了解如何從您的 Google Analytics（分析）搜索引擎優化和 AdWords 數據中收集正確的用戶偏好，每個企業都可以了解什麼最適合他們。 了解您的網站點擊百分比、轉化的來源以及您在哪些方面錯失了增加收入的機會。 如果您試圖在有機和 PPC 營銷支出之間做出決定，那麼合乎邏輯的選擇可能被證明是有機的。
如果僅僅依靠獲得的搜索引擎優化結果對於時間框架來說太過分了，那麼就採用 PPC 和有機營銷的組合。
什麼時候 PPC 更值得有機 SEO 花費？
儘管首先投資於自然搜索是大多數小型企業的理想選擇，但有時在早期優先考慮 PPC 廣告是值得的。 特別是對於醫療保健領域的企業，我們建議您首先優先考慮您的 Google 商家信息。
例如，對於新業務啟動，PPC 活動可以幫助您快速獲得品牌知名度。 或者，如果您正在進行新產品發布、假日服務、想要定位廣告或舉辦大型活動，PPC 可以再次幫助人們在短時間內了解您的事件。
由於 PPC 支出可以分配給利基受眾、一天中的特定時間、針對特定位置、年齡、興趣組等，因此您可以確保您的廣告在最有效的時間和地點展示。 雖然我們希望情況並非如此，但如果您的網站因算法更新而受到損害，實施 PPC 活動可以彌補可能損失的收入，直到您的域從懲罰中恢復。
提高網站加載速度的 SEO 努力
頁面加載速度是最重要的 SEO 因素嗎？
頁面加載速度顯然很重要； 雖然Accelerated Mobile Pages (AMP)不是排名信號，但 John Mueller 認為這確實意味著您的頁面在一些搜索者離開之前加載。 他在 2016 年 11 月 3 日的 Web Master Hangout中表示，“據我所知，AMP 不是排名因素； 它確實可以幫助您的頁面加載速度更快”。
他還表示，“本質上，我們 (GoogleBot) 會嘗試對我們在您網站上找到的內容進行排名，以便用戶盡快深入了解並轉到您網站上的適當位置。 一般來說，您可以做的任何事情讓我們更容易識別您的網站的結構，這意味著乾淨的導航和簡單的網站鏈接，這方面的任何事情，我們都會使用。”
我們不認為加載速度通常是我們首先關心的問題，儘管它很重要。 第一和第二是內容相關性和質量（鏈接是質量的一種衡量標準）。
2020 年代小型企業的最佳 SEO 策略是什麼？
這取決於許多因素。 通常，我們首先實施強大的本地業務模式標記。 雖然它需要專門的投資，但讓訪問者和搜索引擎都能輕鬆地整理內容並易於破譯的前期工作對於每個有效的 SEO 活動都至關重要。 有機搜索仍然值得花時間和精力。 為獲得長期的積極成果而進行投資要便宜得多，並且它可以讓您為明智地使用 PPC 做好準備，如果或當您準備好時。 沒有人在一夜之間獲得最高排名。 SEO不是一次性的過程； 它需要專門的策略和持續更新的意願。 您的企業將看到許多好處。
越來越多的購物者依賴個人助理 - 因此了解如何利用 Google 助理進行語音激活查詢。
如果您是零售商，請確保您的 SEO 幫助知道如何在移動產品輪播中獲取您的產品。
請記住，大多數企業將從 PPC 廣告與自然搜索相結合中受益。 獲得更多網站訪問量的每條途徑都有其好處，如果做得好，您都可以享受更好的收入來源。
如果您將我們的 SEO 外包，請準備好花費必要的資源來獲得合格且可靠的自由職業者。 如果成本是您的決定因素，您可能會發現自己加入了其他人的行列，這些人最終對他們的 SEO 結果感到失望。 事實上，許多希望更好地為客戶服務的公司正在重新承諾投入更多資金來開發可靠的 SEO 優化網絡基礎設施。 這意味著擁有一個對搜索引擎友好並且針對感興趣的買家進行營銷的網站。 鑑於搜索引擎致力於隨著時間的推移改進其算法，在我們以客戶業務為中心的世界中取得成功意味著 SEO 。
您的網站是否只有展示次數或跳出的訪問者過多？ 在 Hill Web Marketing，我們始終保持領先地位，並為明尼阿波利斯搜索引擎優化服務提供經過驗證的結果。 對您的業務利基的分析可能表明您的競爭在短期內對於有效的互聯網搜索引擎營銷活動來說太激烈了。 如果發生這種情況，我們將確定有助於提高業務意識和品牌推廣的可選數字營銷形式。 在實現目標方面可以與我們現實的合作夥伴重視我們的誠實工作，並且總能發現他們的 SEO 投資得到了回報。
它需要苛刻的專業知識才能在搜索引擎排名中提供可持續和穩定的改進！ 我們歡迎個人對話，向您展示我們的成功故事。
我們用於改進語義搜索的搜索引擎優化服務適用於所有企業。 我們獨立或與您的營銷團隊和網頁設計專家合作，實施符合所有主要搜索引擎指南的有效 SEO 實踐。 我們的流程僅使用白帽（道德）SEO 技術，並以誠信為長期利益建立了受人尊敬的聲譽。
搜索引擎優化的哪個方面變化最大？
一個關鍵變化：進行用戶行為分析以遵循搜索者的意圖的重要性。
從搜索如何發展的所有跡象來看，在可預見的未來，SEO 更有可能提高效率。 甚至語音和視頻搜索最終也依賴於以與傳統的基於文本的內容相同的方式將搜索詞與查詢匹配。 雖然我們認為搜索引擎優化對於想要具有競爭力並贏得新客戶的小企業來說不再是可選的，但這只是數字成功的一個方面。 只有包含讀者想要並且可以輕鬆消費的可行且獨特的內容的網站才能在網上佔據領先地位。
了解機器學習有利於各級搜索專業人員。 “它試圖識別模式和存儲桶數據。 它查看有關過去搜索的數據，並根據對這些搜索有效的內容； 它將嘗試預測對某個查詢最有效的方法。 這對於長尾查詢和我們從未見過的查詢最有效，”谷歌的 Gary Illyes 在 2016 年 SMX 活動中表示。
我們有從未見過的新設備和從未見過的搜索查詢。 隨著新的競爭對手爭奪相同的買家，新的企業出現了。 擴大客戶群可能比以往任何時候都更具挑戰性； 並且您必須使您的產品架構正確才能競爭。 基本的 SEO 可能只會為小企業提供公平的競爭環境。 通常需要先進的戰略來控制新市場。
為什麼你應該依靠自然搜索
圖片來源：Conductor確保您的 SEO 結論來自準確的數據。 Conductor*** 報導了一項關於 Groupon 的 Google Analytics 指標如何得出結論的 SEO 研究，即不正確的“直接訪問”分桶應該將 60% 的流量歸因於自然搜索。 Yotpo 的全球用戶數據庫調查涵蓋了來自 120,000 個商業網站的電子商務統計數據，並了解到 2015 年 34% 以上的網絡流量來自搜索，而 40% 的流量來自直接。
這是一個強烈的信號，表明 SEO 已經並將成為一個巨大的影響者，它決定了您的網站排名和滿足搜索意圖的程度。 搜索引擎向您發送的流量與其他人的流量百分比與此因素成正比——因此請務必優化站點範圍內的所有元標記，並生成出色的新鮮內容。 使用您的 Search Console 中的Google SEO 工具。
通過持續的 SEO 報告評估您的進度
Hill Web 以全面的預分析研究開始您的 SEO 活動，該研究以審計開始。 我們將檢查您的網站如何被抓取以及分析您的歷史和當前排名的技術方面。 發現在 Google SERP 中正確顯示的方法。 通過發現您的業務可能無法吸引網站訪問者的原因，您將受益匪淺。 如果您在本地 SEO 中與您附近的企業競爭，競爭對手的分析可能很有價值。 我們可以合作制定一項戰略，使您能夠繼續前進。 您將收到定期的 SEO 報告，以衡量我們的項目進度點。
89% 的消費者使用搜索引擎進行購買
與冷落 SEO 的類似企業相比，任何以 SEO 為數字存在基礎的小型企業將始終在 SERP 中獲得更高的地位。 在排名中處於更好的位置將導致潛在買家的更多點擊，從而帶來更高的銷量。 Brafton 的營銷總監Katherine Griwert報告說，89% 的消費者使用搜索引擎做出購買決定。 你能承受錯過這個機會嗎？
為什麼小型企業需要 SEO？
因為這是您在搜索結果中競爭的最佳方式。 PPC更貴。
一個精心設計的網站，完全執行符合 Google 指導方針的 SEO 計劃，可確保自然流量的積極流動。 這意味著搜索引擎更有可能將您的內容與搜索查詢背後的意圖相匹配，從而實現銷售。 每週 7 天、每天 24 小時隨時隨地都能激發您對業務的興趣。 因此，可行的曝光潛力是無限的。
無論您從事業務多長時間或業務規模如何，您都可以提高網站性能並保持在線市場空間的知名度。 這對於擴展其市場份額的小型企業來說更為關鍵。 Marketing Sherpa報告說，優化的內容分發是博客流量增加 2,000% 和收入增加 40% 的領跑者。
“只要您在執行有條不紊的 SEO 策略時專注於最佳用戶體驗，您將獲得更高的定位和自然流量。” – 亞利桑那州營銷公司 BIZCOR 的首席執行官 Joshua Guerra**
“智能 SEO 增強意味著目標受眾看到您的評論並點擊進入您的網站。” – 四寶*
是的！ SEO幫助小企業贏得新客戶
希爾網絡營銷一遍又一遍地獲得了證明結果，說明了為什麼 SEO 可以幫助小企業在明尼阿波利斯市場贏得新客戶。 但如果做得不對，它會傷害你。 例如，為了在結果中贏得豐富的片段、搜索引擎優化的最佳實踐以及您整個網站的健康因素。我們喜歡與小型到大型企業主合作，例如 Titus Contracting 的 Scott Rajavuori，並共同體驗他們的業務增長。
在同一環聊的 10:30 標記處，Mueller “基本上對於豐富的片段，我們確實在一定程度上考慮了網站的質量，但我們也會考慮這些片段是否設置正確，如果它們是遵守我們所有的政策——所有這些。” 此外，您的網頁需要快速加載； Core Web Vitals 報告揭示了改進的步驟。