Pasar Cloud dan Tren Pencarian Bentuk Kecerdasan Buatan

Bagaimana Pasar Google Cloud dan Kecerdasan Buatan Membentuk Tren Penelusuran

Diperbarui 9.23.2020

Usaha kecil mungkin menolak apa artinya SEO saat mereka menyiapkan rencana anggaran untuk tahun depan. Dapatkan pengetahuan tentang apa yang terjadi di pasar cloud dan AI kemungkinan besar akan membentuk strategi pemasaran mana yang akan berhasil di tahun depan.

Teknologi menempa pandangan baru tentang pemasaran pencarian dan memiliki peran yang kuat untuk membentuk tren pencarian. Menemukan jalur yang jelas berarti memiliki pendekatan yang lancar, mengetahui dari mana harus memulai, dan dengan melakukan setidaknya satu hal dengan sangat baik. Agar berhasil dalam pencarian kompetitif pada tahun 2017, ada baiknya untuk memahami bagaimana kecerdasan buatan dan teknologi membentuk pendekatan baru untuk pencarian. Memiliki dana yang terbatas dan waktu yang terbatas berarti fokus yang jelas sangat penting untuk mencari kesuksesan!

Artikel ini dimaksudkan untuk membantu mendapatkan pola pikir yang Anda butuhkan untuk kampanye penelusuran yang sukses di tahun 2017. Tidak ada “satu hal” yang menawarkan peluru ajaib menuju kesuksesan. Namun satu hal yang jelas – kebutuhan untuk fokus pada generasi bisnis baru yang berasal dari penelusuran organik, prospek penjualan, dan/atau pendapatan e-niaga yang diperoleh dari pemasaran penelusuran berbayar . Jalur lama untuk sampai ke sana harus diperbarui dan melihat bagaimana kecerdasan buatan dan algoritme sangat mengubah dunia pencarian.

Bagaimana AI Memainkan Perannya untuk Membentuk Tren Pencarian

Untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang bagaimana pencarian berubah dan bagaimana peran kecerdasan buatan memengaruhi miliaran bisnis, lihat pergeseran dari penggunaan pra-ponsel cerdas kami yang mengandalkan keharusan mengirim pesan teks, dan perangkat kami saat ini. Hari ini Anda dapat berada di mana saja dengan ponsel Anda dan menggunakan Google Keep untuk mendapatkan hasil dikte suara yang sangat akurat. Sebelum dunia 'pencarian suara', itu lebih tentang teks prediktif.

Jika Anda sedang mencari Holy Grail sekarang untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di tahun 2017, Google mungkin mempertimbangkan kedalaman konten karena popularitas konten bentuk panjang telah meningkat. Orang yang menggunakan pencarian menginginkan solusi dan jawaban nyata, yang tidak sering datang dengan konten tipis. Mendapatkan keunggulan atas pesaing terberat Anda berarti mengetahui apa yang diperlukan untuk memenuhi kebutuhan pencari. Setiap kata dari konten itu perlu memiliki nilai dan dioptimalkan dengan benar. Wawasan Google Search Console Anda mengungkapkan konten apa yang digunakan orang untuk terlibat .

Praktik pemasaran pencarian terbaik akan terus membuktikan potensi besar SEO untuk mendapatkan klien baru di masa mendatang. Perubahan besar-besaran tren dan strategi pemasaran digital mengubah apa yang perlu dilakukan untuk mendapatkan fokus perhatian pengguna dan bantuan raksasa mesin pencari. Tetap dapat beradaptasi dengan pencarian suara dan mengikuti etika pemasaran digital terbaik untuk menjadi pemimpin yang diakui di industri Anda. Kami dapat membantu Anda tetap terdepan dalam kurva inovatif. Gedung Putih juga mengakui betapa pentingnya Kecerdasan Buatan untuk mencari tren.

Faktor yang Mempengaruhi SEO

Alokasi anggaran pemasaran sebagai persentase pendapatan harus meningkat jika bisnis berharap untuk mempercepat pertumbuhan bisnis. Mulai dari memonetisasi anggaran, mengoptimalkan situs dengan lebih baik, hingga memanfaatkan teknologi untuk menentukan langkah selanjutnya, adalah kuncinya. Membuat konten segar untuk situs web bisnis Anda perlu menyertakan perspektif kohesif tentang bagaimana pengunjung situs Anda mengonsumsi konten Anda dan preferensi pembelian mereka. Calon pembeli tidak hanya ingin seseorang mendengarkan kata-kata mereka; mereka lebih mungkin untuk menyelesaikan pembelian dari orang-orang yang membuat mereka merasa seperti suara mereka didengar.

Itu tidak dilakukan dalam semalam.

Memiliki produk dan layanan pelanggan yang hebat saja tidak cukup. Seringkali ini adalah bisnis dengan investasi terbesar dalam penjualan dan pemasaran konten situs mereka dengan bijak, termasuk konten video.

Statistik Tren Pencarian Menurut Captoria:

• 46% perusahaan menghabiskan kurang dari 9% dari pendapatan keseluruhan.
• 24% perusahaan menghabiskan 9 hingga 13% dari pendapatan keseluruhan.
• 30% perusahaan menghabiskan lebih dari 13% dari pendapatan keseluruhan.

Lebih dari sebelumnya, pemasar merasa perlu untuk lebih strategis dalam bagaimana pembelanjaan itu dijalankan. Oleh karena itu, memahami pembaruan tentang cara GoogleBot menentukan perubahan peringkat menjadi semakin penting.

10 Faktor Utama Dibalik Pergeseran di Pasar Cloud dan Pencarian

1. Keunggulan Mobile-First World

Apakah bisnis siap atau tidak untuk menyesuaikan diri dengan pemasaran seluler, perspektif dan preferensi pengguna pasti ada. Ke depan, Augmented Reality, dan Virtual Reality semakin dapat diperoleh oleh miliaran pembeli dan pencari yang menggunakan perangkat seluler. Adopsi perangkat ponsel cerdas yang sangat besar ini berarti bahwa pencarian yang diperoleh dan berbayar harus sesuai dengan bagaimana calon konsumen ingin terlibat dengan bisnis baru dan melakukan pembelian.

Tekanan untuk memiliki situs yang memuat cepat bagi pengguna seluler yang menginginkan jawaban langsung akan terus berlanjut. Untuk contoh seberapa cepat pencarian online berubah, pertimbangkan gerakan pencarian medis. Ketika biaya asuransi meningkat, lebih banyak orang mengandalkan web untuk jawaban dasar yang berhubungan dengan kesehatan dibandingkan sering pergi ke kantor dokter mereka.

Pada bulan Oktober Google berbicara lebih banyak tentang perubahan besar dalam strateginya di pasar smartphone, ketika raksasa pencarian itu meluncurkan 'keluarga produk' — Pixel, Daydream, Home, dan WiFi. Ini menandakan perpindahan ke ember produk baru yang memiliki 'perangkat keras dan perangkat lunak yang dibuat oleh Google'.

Kita tahu bahwa Format Iklan Pop-Up akan dikenakan sanksi pada tahun 2017. Google mengumumkan rencananya untuk menurunkan peringkat situs yang memiliki pop-up yang mengganggu di ponsel cerdas pada tahun 2017. Penerbit digital sangat terlibat dalam format iklan ini untuk menjaga lalu lintas situs mereka naik, adalah dipaksa untuk berubah pada tahun depan jika mereka ingin tetap memiliki reputasi yang baik dengan raksasa pencarian.

Pelajaran sebenarnya di sini adalah bahwa pemasar harus merangkul perubahan dengan memperluas pemikiran mereka ke dalam cara-cara baru untuk melibatkan pengguna di berbagai saluran dan perangkat. Upaya pemasaran Silo yang mengandalkan perangkat sentuhan pertama dapat memfokuskan kembali dan menemukan potensi yang belum dimanfaatkan di seluler. Di mana lalu lintas web di situs ritel relatif sama antara pengguna seluler dan desktop, tingkat konversi seluler meningkat ketika pengguna multi-platform menjadi fokus.

2. Pencarian Suara

Semakin banyak orang yang mempertanyakan apakah pemasaran sekarang lebih merupakan ilmu daripada seni mengingat teknologi pembelajaran kognitif baru yang sangat canggih yang memikul banyak tugas dan bahkan melakukannya lebih baik daripada yang bisa dilakukan manusia. Pencarian suara berada di garis depan AI. Pencarian suara dan pengenalan ucapan yang digunakan oleh asisten digital dapat membebaskan pemasar untuk mengalihkan waktu mereka untuk menangani tanggung jawab menyeluruh, seperti menemukan cara untuk menciptakan suara dan visi yang tepat untuk membuat hubungan emosional dengan konsumen.

Dengan meletakkan dasar-dasar untuk pemasaran satu-ke-satu yang jauh lebih canggih, AI bahkan dapat menciptakan kebutuhan bagi bisnis untuk melibatkan analitik, konten, dan area lain yang menawarkan peluang untuk mendapatkan keunggulan kompetitif melalui pemasaran yang berpusat pada pelanggan.

Venture Beats mengatakan “linguistik verbal kami sering tidak cocok dengan kata-kata tertulis kami. Kami sudah terbiasa mengetik kata kunci utama ke Google, tetapi pencarian suara bekerja secara berbeda. Ini bekerja dengan frasa. ”

Penggunaan bahasa alami saat ini dalam pencarian suara operatif adalah percakapan. Pencarian suara semakin beradaptasi dengan pengenalan ucapan manusia sehingga kita dapat berbicara dengan asisten digital dengan cara yang sesuai dengan cara kita berbicara sehari-hari satu sama lain. "Siri, beri tahu saya di mana pom bensin terdekat" memiliki lebih banyak arti percakapan daripada sekadar mengetik "bahan bakar" ke dalam bilah pencarian. Dan hasilnya tidak stagnan. Sebaliknya, ini mengubah cara situs web dan bisnis berbaur dengan klien dan mengubah praktik terbaik untuk pengoptimalan mesin telusur.

3. Perubahan Pemodelan Data Semantik

Halaman web yang sebelumnya berpusat pada satu kata kunci atau frase kata kunci tertentu perlu diubah menjadi fokus topik. Kapan dan di mana layak untuk terus menerapkan strategi SEO seputar penggunaan kata kunci ekor panjang dipertanyakan. Setiap situs bisnis harus mendengarkan untuk memahami apa itu kata kunci berekor panjang, apa yang dibandingkan dengannya, dan bagaimana implementasi strategisnya perlu berkembang untuk membantu Anda menciptakan afinitas yang kuat untuk audiens target Anda.

Pemodelan data semantik akan mempengaruhi pencarian untuk waktu yang lama - namun bentuk yang berkembang dan akan terus membentuk kembali dan mempengaruhi SEO. Dengan menggunakan teknologi semantik yang maju, bisnis dapat memahami dan memanfaatkan data besar mereka dengan cara baru untuk mengotomatiskan penemuan pengetahuan dan mendapatkan pengaruh secara online. Raksasa pencarian menyatakan ***** bahwa “pekerjaan kami mencakup berbagai tugas Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) tradisional, dengan sintaks tujuan umum dan algoritme semantik yang mendukung sistem yang lebih khusus.

Terlepas dari kemajuan teknologi yang terjadi, setidaknya akan ada kebutuhan akan orang-orang yang mampu memahami kebutuhan bisnis akan data dan dapat memodelkan dan mendefinisikan data tersebut dengan tepat, bahkan jika itu dilakukan semata-mata pada konseptual atau semantik. tingkat. Pemodelan data dan semantik memerlukan keahlian khusus, dan tidak semua orang mampu menangani tingkat abstraksi yang diperlukan untuk pemodelan,” kata Pete Stiglic dari Clarity Solution Group**.

Keberhasilan bisnis sangat bergantung pada reputasi online Anda dan dapat ditingkatkan dan kemudian dipertahankan melalui pembuatan konten yang sesuai dengan kriteria pencarian semantik baru. Itu berarti bahwa posting blog di masa mendatang, artikel berita yang ditulis oleh atau tentang Anda, konten video, aplikasi, dll., harus direncanakan sedemikian rupa sehingga Anda tidak mengandalkan peringkat tinggi di Google hanya karena kata kunci, tetapi karena dampak nilai tambah nyata dan relevansi dengan penelusuran yang melibatkan merek Anda.

4. RankBrain

Percepatan peningkatan dalam pencarian banyak dikaitkan dengan peran kecerdasan buatan, yang didukung oleh pembaruan algoritma pembelajaran mesin yang bergerak cepat. Rankbrain adalah algoritme utama Google dalam teknologi pencarian Google yang membentuk kembali pendekatan yang dilakukan webmaster untuk memenangkan lebih banyak visibilitas di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan untuk memenangkan pelanggan baru . Dengan meletakkan dasar-dasar untuk pemasaran satu lawan satu yang jauh lebih canggih, AI bahkan dapat menciptakan kebutuhan bisnis untuk melibatkan analitik, konten, dan area lain yang menawarkan peluang untuk mendapatkan keunggulan kompetitif melalui pemasaran yang berpusat pada pelanggan.

Ketika datang untuk mengoptimalkan konten Anda secara efektif untuk memberikan nilai kepada pemirsa dan RankBrain, bagaimana istilah tertentu digunakan saat mencakup segala sesuatu mulai dari informasi produk, gambar, konten video, fakta, dan statistik yang mendukung premis Anda, – semuanya penting.

Sangat menarik bagaimana kecerdasan buatan menghubungkan kueri pencarian dengan maksud pengguna. RankBrain pada dasarnya mengevaluasi kueri dengan model interpretasi kueri yang sulit untuk dioptimalkan. Itu akan mengevaluasi kata-kata dalam kueri itu dan maksud di baliknya. Ini berpotensi mempertimbangkan faktor-faktor seperti lokasi atau personalisasi saat menafsirkan kueri ini. Sinyal peringkat kemudian diterapkan ke hasil yang dianggap sesuai dengan kueri spesifik tersebut.

5. Perubahan Penggunaan Data Terstruktur

Google baru-baru ini menambahkan perubahan besar pada dokumentasi data terstrukturnya untuk tipe data artikel. Cara mereka ditambahkan ke halaman AMP sekarang berbeda dari halaman HTML standar. Implementasi data terstruktur yang benar adalah kunci keterlihatan dalam fitur baru Grafik Pengetahuan Google dan cuplikan kaya . Bahkan ketika sebuah situs telah memperoleh cuplikan yang kaya, John Mueller dari Google menunjukkan bahwa itu tidak berarti bahwa semua algoritme kualitas Google menganggap situs Anda berkualitas. Ada lebih dari 200 faktor yang dikaitkan dengan situs berkualitas tinggi.

Pencarian carousel baru muncul dalam jumlah yang lebih tinggi. Google menjelaskan bahwa “Daftar khusus host menampilkan kartu dari satu situs dalam kategori tertentu. Markup ini menggunakan kombinasi markup ItemList dan markup tipe data individual untuk memungkinkan korsel daftar muncul di Penelusuran”. Google meningkatkan dengan pesat bagaimana pemahamannya tentang Pulau Data Terstruktur yang disematkan di Halaman Web memanfaatkan markup dari kosakata Schema.org. Semuanya juga kini terintegrasi lebih dalam dengan Cantuman Bisnis Google Anda .

Google hanya memiliki begitu banyak ruang dalam hasil pencarian untuk menampilkan cuplikan kaya. Algoritme mereka harus memutuskan dalam sepersekian detik kumpulan situs web dan halaman terbatas mana yang mereka berikan visibilitas ini. Hasilnya adalah bahwa situs kompetitif dapat dilihat memiliki jawaban yang lebih relevan untuk permintaan pencarian dan dengan demikian memenangkan cuplikan kartu kaya . Ini berarti bahwa situs Anda, orang lain yang sebelumnya memilikinya, sekarang kehilangannya.

6. DevOps Lebih Cepat, Lebih Baik, Lebih Kaya

Untuk bisnis yang mengandalkan aplikasi untuk menemukan pelanggan baru di mana pun mereka berada, dibutuhkan keterampilan nyata untuk mengikuti serangkaian alat pengembangan dan pengujian komprehensif yang memberdayakan bisnis Anda untuk memberikan kecepatan cloud. Pengembangan cloud sudah ada di sini sambil mendapatkan kehadiran yang berkembang di masa depan. Peluang untuk menggunakan aplikasi secara lebih strategis dalam pemasaran AdWords memberikan penghargaan kepada situs web yang memiliki laman seluler yang dipercepat ( AMP ).

Teknologi terintegrasi biasanya tentang menambah kenyamanan dan meningkatkan kualitas hidup masyarakat. Mengotomatiskan tugas-tugas SEO dan pengembangan rutin hanyalah hal praktis. Otomatisasi juga merupakan komponen inti dari DevOps. Evolusi otomatisasi saat ini adalah untuk pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan untuk memungkinkan tugas diotomatisasi karena waktu membuatnya tidak praktis untuk dilakukan. SEO hanya seefektif yang benar . Penggunaan AI yang maju berarti bahwa kesalahan akan diidentifikasi lebih cepat dari sebelumnya; Perbaiki semua masalah teknis, termasuk penyelesaian sintaks markup Produk yang salah .

7. Kekuatan Integrasi Media Sosial

Bisnis, secara umum, menemukan bahwa mereka tidak mampu lagi meneruskan keterlibatan media sosial, namun mereka harus mengubah pendekatan mereka untuk memahaminya. Jejak jejaring sosial yang solid akan menjadi lebih penting dalam pendekatan keseluruhan Anda terhadap pemasaran pencarian di tahun 2020-an. Besarnya perubahan dalam cara ini mengarahkan lalu lintas ke situs sangat mengejutkan dan tidak kurang dari luar biasa. Bagaimana melihat pendapatan sebagai imbalan dari pengeluaran dolar pemasaran, pemasar harus menyesuaikan pendekatan mereka. Masa depan pemasaran pencarian melibatkan fokus pada pesan dan tanggapan berkualitas kepada pengguna di semua saluran komunikasi Anda.

“99% Postingan Media Sosial menerima hampir nol keterlibatan gagal menciptakan keterlibatan yang diinginkan. Bahkan kampanye yang disponsori gagal menghasilkan ROI yang memadai.

Mengingat integrasi platform Twitter dan Google untuk pemasaran sosial , adalah logis bahwa Google memilih untuk menampilkan tweet dari pengguna Twitter yang terverifikasi (terutama selebriti atau sumber tepercaya) sebagai pilihan informasi untuk pencari. Selain itu, mendapatkan bagian pengembalian investasi yang adil dalam membangun kepercayaan dan otoritas domain sering kali merupakan tantangan bagi perusahaan dan usaha kecil dan menengah di seluruh dunia.

Popularitas pertumbuhan konsumsi video mendukung peningkatan penggunaan saluran pemasaran YouTube Google. Ini dapat memuaskan dahaga pemirsa akan konten yang banyak diperbarui dan kebutuhan pemasar akan platform yang sangat ramah iklan. Kurangnya bentuk pendeknya mudah ditemukan di Twitter, yang dengan mudah menghasilkan banyak konten terbaru yang berjuang untuk menghasilkan uang dari pemasaran seluler yang kuat>.

Pencarian baru ini mungkin juga akan lebih menekankan pada situs dengan lalu lintas tinggi seperti LinkedIn, WordPress, dan media sosial – artinya Anda harus selalu menjaga profil Anda di layanan ini sepenuhnya diperbarui, profesional, dan menggunakan fitur-fitur terbaru.

Grup Pembelajaran Mesin Cloud baru muncul, yang dengan sendirinya membuktikan bagaimana AI tidak hanya membentuk kembali teknologi yang digunakan Google, tetapi juga mengubah cara bisnis harus mengatur dan menjalankan operasi digital. Reorientasi cepat ini ditemukan di Facebook dan Twitter, yang juga telah menunjuk kelompok internal yang mirip dengan Google Brain, tim yang bertanggung jawab untuk menyerap teknologi raksasa pencarian itu sendiri dengan AI.

8. Deteksi Tautan Balik Spam

Profil backlink situs dinilai lebih cepat dan benar dengan perubahan algoritme terbaru. Bagaimana backlink diperoleh memainkan peran dalam peringkat pencarian. Tautan masuk dari domain lama lebih kuat daripada tautan yang diperoleh dari situs baru yang belum dicoba, diuji, dan dipercaya. Jumlah domain perujuk tetap menjadi faktor penting dalam algoritme Google. Tautan yang terpisah dari alamat IP kelas-c menunjukkan kapan domain yang lebih luas tertaut ke bisnis Anda.

White hat SEO sangat senang melihat perubahan AI ini diluncurkan untuk lebih banyak aplikasi seperti analisis backlink dan deteksi spam yang lebih baik. Selain itu, menautkan halaman web dapat meningkatkan peringkat mesin pencari, bahkan ketika dari domain eksternal yang sama maupun dari halaman internal Anda sendiri. Teks jangkar yang Anda pilih di profil penautan Anda lebih penting daripada sebelumnya dan harus lebih mengarah pada cara orang berkomunikasi.

8. Google Semakin Repot Tentang Situs Techincal SEO

Tampaknya ada lebih banyak aturan mengenai bagaimana pengkodean situs dilakukan, seberapa baik hierarki situs dijalankan, dari mana dan berapa banyak file JavaScript yang dimuat, bagaimana data terstruktur digunakan untuk AMP , dan banyak detail teknis lainnya. Ini berarti bahwa lebih banyak situs yang menyadari kebutuhan dan manfaat mereka dari melakukan audit situs teknis .

9. Perluasan Opsi Domain

Pengaruh ekstensi domain belum ditentukan. Kami tahu bahwa Google SANGAT paham dan riwayat domain Anda memutuskan apakah Anda "baik" atau "buruk" sejauh kepercayaan berjalan. Konten berkualitas lebih penting. Google mendukung situs dengan konten dan reputasi yang baik. Matt Cutts, seorang insinyur Google mengklaim bahwa usia domain algoritma Google adalah faktor yang tidak signifikan. Meskipun tidak ada mesin pencari yang mengonfirmasi bahwa mereka menggunakan panjang pendaftaran domain sebagai faktor dalam penilaian, menggunakan istilah pencarian utama saat membuat domain atau subdomain baru masih penting.

Ketika datang ke domain "Saya, Kami dan Itu", perubahan signifikan terjadi pada 'domain itu'. “Domain teknologi membentang lebih jauh ke depan, kita terhubung menjadi makhluk yang berbeda, terhubung dengan informasi dan bekerja/hidup dengan cara baru, atau tidak. Saat kami melihat lebih banyak Kecerdasan Buatan yang benar-benar bangun, kami akan melihat potensi baru dan tantangan baru, ”kata The Coaching Room.

Penyelidikan NLP di Google memperhatikan algoritme yang berlaku dalam skala besar, lintas bahasa, dan lintas domain. Ini memengaruhi pengalaman pengguna dalam penelusuran Google, seluler, aplikasi, iklan berbayar, Google Terjemahan, dan lainnya.

Mengenai domain, Matt Cutts telah dikutip berkali-kali karena mengatakan, "Perubahan kecil algo Google yang akan datang akan mengurangi domain pencocokan tepat berkualitas rendah dalam hasil pencarian."

10. Peningkatan Pencarian Konseptual dan Identitas Pengguna

Sebelumnya, pemasar berfokus pada penargetan audiens dengan iklan penelusuran berbayar hanya berdasarkan kata kunci yang cocok dengan halaman arahan. SEO telah pindah ke fokus yang lebih kuat pada apa yang diinginkan pengguna dan identitas mereka. Dengan lebih banyak data dan alat yang tersedia untuk mengidentifikasi dan menargetkan audiens tertentu dengan lebih baik, pemasar harus memanfaatkan apa yang tersedia sekarang dan merencanakan ke depan untuk mengantisipasi peningkatan perubahan.

Cara paling efektif untuk melakukannya adalah dengan merestrukturisasi kampanye SEO tidak hanya seputar kata kunci berekor panjang , tetapi seputar pencarian konseptual pengguna dan berbagai tahapan perjalanan perilaku konsumsi tempat audiens berada. Pada setiap tahap dalam perjalanan konsumen, sesuaikan salinan Anda , pengalaman laman landas, dan strategi tentang perilaku yang berbeda dari setiap pemirsa – bukan hanya kata kunci. Ini adalah dasar untuk pemahaman yang lebih baik tentang audiens Anda dan akan mempersiapkan strategi pemasaran Anda untuk pengembangan tambahan dalam penargetan audiens.

Wikipedia menjelaskan bagaimana AI menggunakan Pencarian Konsep : “Pencarian konsep (atau pencarian konseptual) adalah metode pengambilan informasi otomatis yang digunakan untuk mencari teks tidak terstruktur yang disimpan secara elektronik (misalnya, arsip digital, email, literatur ilmiah, dll.) untuk informasi yang secara konseptual mirip dengan informasi yang diberikan dalam kueri penelusuran. Dengan kata lain, ide yang diekspresikan dalam informasi data yang diambil sebagai respons terhadap kueri pencarian konsep relevan dengan ide yang terkandung dalam teks kueri.

Berbagai sistem berdasarkan Artificial Intelligence dan NLP sekarang berlaku untuk pemrosesan semantik, dan sebagian besar bergantung pada penggunaan struktur tambahan seperti kosa kata dan ontologi terkontrol.

Apa Artinya Masa Depan Pemasaran Penelusuran

Pengguna suka terlibat dengan perangkat terbaru dan cara mendapatkan jawaban yang mendorong kemajuan teknologi sampai-sampai perubahan datang pada klip yang memusingkan untuk SEO. Cara pemasar dan SEO'er mengelola optimisasi mesin pencari (SEO) berkembang lebih cepat dari yang pernah kita alami. Korsel Berita Teratas baru lebih sering muncul dan fitur baru terus muncul dalam grafik Knowlege dan kartu informasi.

Apakah individu dan bisnis akrab dengan istilah "Zaman Pembelajaran Mesin", mereka banyak dibentuk kembali olehnya. Ini adalah “periode yang akan terbukti transformatif bagi bisnis dan individu seperti halnya Internet selama 20 tahun terakhir. Ketika datang untuk mencari kata kunci yang membuat duri pemasar menggigil adalah "pencarian semantik" dan "Rankbrain", kata David Amberland****.

Ini berarti bahwa pemasar pencarian harus dengan cepat memperbarui strategi SEO organik mereka dan integrasi iklan PPC sambil menguji keterlibatan pengguna dan menjaga infrastruktur sesuai permintaan yang terukur untuk memenuhi kebutuhan akan keunggulan kompetitif. Google juga mengubah tampilan hasil pencarian secara visual, terutama hasil pencarian untuk orang-orang terkenal atau berita nasional. Format yang lebih baru mungkin lebih sering ditemukan di Korsel Berita AMP, grafik pengetahuan, dan versi GIF animasi otomatis yang lebih baru di hasil penelusuran gambar Google Anda.

Kemampuan untuk memahami perubahan konseptual drastis yang terjadi dalam pencarian karena faktor-faktor yang mempengaruhi ini sangat penting untuk pendapatan bisnis. SEO dan SEM jauh lebih sederhana di masa lalu, mengandalkan konten situs web baru, strategi pembuatan tautan yang tidak terlalu rumit, pengoptimalan halaman, dan kemenangan yang lebih mudah dalam kampanye AdWords. Itu bukan untuk mengatakan bahwa itu mudah tetapi itu "lebih mudah". Sekarang, rencana pemasaran yang dibuat dengan lebih hati-hati akan menghindari pengaitan anggaran, waktu, dan prioritas staf dengan metode pemasaran pencarian yang lama dan kurang efektif.

Kecerdasan buatan berperan dalam pencarian yang mengurangi penguasaan teknik SEO topi hitam yang sebelumnya berhasil mempermainkan sistem – setidaknya sampai ketahuan. Sekarang, perangkat baru dan preferensi pengguna telah mengubah semesta multidimensi sinyal peringkat pencarian kami. Sementara pencarian dan kebutuhan akan SEO masih ada, hal itu menuntut pendekatan yang diubah untuk menggunakan pencarian untuk sukses dalam pemasaran online.

Mengapa Sentuhan Manusia adalah Pusat dari Kemajuan Pencarian dan Kecerdasan Buatan

Terlepas dari perkembangan teknologi yang begitu besar dan robot yang menanggapi permintaan pencarian yang dihasilkan suara, pemasar yang fokus pada bahasa alami dan elemen manusia dalam proses pencarian, sangat dihargai karena berfokus pada pengalaman pengguna. Hanya pemilihan tugas otomasi yang cermat yang memanfaatkan teknologi data besar terbaik yang menghindari pengalaman pengguna kalengan; melainkan, Anda dapat memenangkan klik dan pelanggan baru . Meskipun alat digital dan teknologi canggih tidak akan pernah sepenuhnya menggantikan sisi pribadi dalam membangun hubungan pelanggan, mereka diperlukan untuk mengidentifikasi pesan yang tepat dan apa yang diperlukan untuk memiliki kecakapan untuk tetap mengikuti tren pencarian di masa mendatang. Misalnya, cuplikan kaya fitur baru muncul di paket lokal Google ; Anda ingin berada di sana!

Semua ini memerlukan penyiapan Google Analytics yang solid untuk membantu meneliti dampak konten bisnis dan pesan merek untuk membangun hubungan berkelanjutan dengan klien saat ini dan calon pembeli di masa mendatang. Pencitraan merek bisnis, pemasaran digital, dan teknik pengoptimalan mesin pencari harus beradaptasi untuk memungkinkan masing-masing influencer pencarian di atas bekerja dan meningkatkan upaya keseluruhan. Ketahui nada dan suara apa yang digunakan yang menambah kejelasan identitas bisnis dan jangkauan merek Anda.

Bisnis sekarang bergantung pada integrasi kompleks upaya pemasaran online dan offline untuk menciptakan efisiensi dalam skala pemasaran sambil mempertahankan kualitas situs dan konten baru untuk secara konsisten menumbuhkan kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Pastikan Anda memahami laporan SEO Anda dan dapat merayakan kemajuan Anda. Anda harus dapat melihat nilai dari upaya SEO markup skema inti .

Salesforce menawarkan infografis yang berguna untuk Mengenal AI untuk Bisnis: Pemrosesan Bahasa Alami yang kami rekomendasikan.

” Siri, Cortana, Alexa, dan semua teman mereka sedang menyiapkan panggung untuk pencarian yang sama sekali berbeda dari yang biasa kami lakukan. Memahami bagaimana perubahan itu akan memengaruhi cara kami menelusuri adalah kunci untuk menemukan kesuksesan di web masa depan.” – Mengalahkan Usaha

“Kebutuhan pemasar digital untuk dengan cepat menarik perhatian audiens mereka melalui pencarian visual, saluran media sosial, pemasaran viral, dan iklan organik akan membawa peretasan pertumbuhan ke tingkat yang lebih besar.” – shoutmeloud.com***

Kesimpulan:

Mintalah pendekatan terperinci untuk pemasaran yang menggabungkan serangkaian faktor pengaruh Anda yang unik.

Jika Anda mengikuti beberapa wawasan perubahan pencarian dari hal-hal yang disebutkan di atas, maka manfaatnya akan sangat memuaskan dan peringkat situs Anda pasti akan meningkat. Jangan pernah mencari skema tautan SEO sementara atau teori pemasaran pencarian yang belum teruji untuk peningkatan nyata dalam keterlibatan pelanggan . Apakah tahun ini ternyata menjadi tahun yang booming dari bisnis Anda, memiliki tujuan bisnis yang jelas , anggaran pemasaran yang masuk akal, dan rencana taktis untuk mencapai kesuksesan pemasaran pencarian dapat menjadikannya tahun spanduk!

Pemasar digital dan penyedia cloud merasa bahwa mereka perlu menyesuaikan diri dengan kebutuhan terkait pencarian yang ditingkatkan Google dan mencari berita setiap hari. Untuk mengamankan kesuksesan dalam pencarian Google, gunakan beberapa jenis audit situs web dan ikuti terus berita terbaru tentang tren pencarian untuk bisnis pasar cloud.

Untuk meminta bantuan dalam menerapkan markup data terstruktur yang mendukung fitur ini, hubungi 651-206-2410 dan minta konsultasi gratis dengan Jeannie Hill untuk Audit Peluang Skema Situs Penuh

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href="https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html