Cloud-Markt und künstliche Intelligenz prägen Suchtrends

Wie der Google Cloud-Markt und künstliche Intelligenz Suchtrends prägen

Aktualisiert am 23.9.2020

Kleine Unternehmen schrecken möglicherweise davor zurück, was SEO bedeutet, wenn sie Budgetpläne für das nächste Jahr erstellen. Gewinnen Sie Erkenntnisse darüber, welche Ereignisse im Cloud-Markt und in der KI am wahrscheinlichsten prägen werden, welche Marketingstrategien im kommenden nächsten Jahr erfolgreich sein werden.

Die Technologie schmiedet neue Sichtweisen auf das Suchmaschinenmarketing und spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung von Suchtrends. Einen klaren Weg zu finden bedeutet, einen fließenden Ansatz zu haben, zu wissen, wo man anfangen muss, und mindestens eine Sache wirklich gut zu machen. Um 2017 bei der Konkurrenzsuche erfolgreich zu sein, hilft es zu verstehen, wie künstliche Intelligenz und Technologie einen neuen Suchansatz entwickeln. Begrenzte Mittel und begrenzte Zeit bedeuten, dass ein klarer Fokus für den Sucherfolg unerlässlich ist!

Dieser Artikel soll Ihnen helfen, die Denkweise zu entwickeln, die Sie für erfolgreiche Suchkampagnen im Jahr 2017 benötigen. Es gibt nicht „eine Sache“, die ein Allheilmittel zum Erfolg bietet. Aber eines ist klar – die Notwendigkeit, sich auf die Generierung neuer Geschäftsmöglichkeiten zu konzentrieren, die aus der organischen Suche, Verkaufs-Leads und/oder E-Commerce- Einnahmen stammen, die durch bezahltes Suchmaschinenmarketing erzielt werden . Alte Wege dorthin müssen aktualisiert werden und sehen, wie künstliche Intelligenz und Algorithmen die Welt der Suche stark verändern.

Wie KI ihre Rolle bei der Gestaltung von Suchtrends spielt

Um ein klares Verständnis davon zu bekommen, wie sich die Suche verändert und wie sich die Rolle der künstlichen Intelligenz auf Milliarden von Unternehmen auswirkt, werfen Sie einen Blick auf die Verlagerung von unserer Nutzung vor dem Smartphone, die auf SMS beruhte, und unseren aktuellen Geräten. Heute können Sie mit Ihrem Mobiltelefon überall sein und Google Notizen verwenden, um eine unglaublich genaue Sprachdiktatausgabe zu erhalten. Vor der Welt der „Sprachsuche“ ging es mehr um Texterkennung.

Wenn Sie jetzt nach dem Heiligen Gral suchen, um 2017 besser zu ranken, gewichtet Google möglicherweise die Inhaltstiefe, da Langform-Inhalte immer beliebter werden. Menschen, die die Suche verwenden, wollen Lösungen und echte Antworten, die nicht oft mit dünnen Inhalten einhergehen. Um einen Vorteil gegenüber Ihren härtesten Konkurrenten zu erlangen, müssen Sie wissen, was erforderlich ist, um die Bedürfnisse der Suchenden zu erfüllen. Jedes Wort dieses Inhalts muss einen Wert haben und richtig optimiert werden. Ihre Google Search Console Insights zeigen, mit welchen Inhalten die Leute interagieren .

Die besten Suchmarketing-Praktiken werden weiterhin das enorme Potenzial von SEO zur Gewinnung neuer Kunden für die absehbare Zukunft beweisen. Eine umfassende Überarbeitung digitaler Marketingtrends und -strategien verändert, was getan werden muss, um die Aufmerksamkeit der Benutzer und die Gunst der Suchmaschinengiganten zu erlangen. Bleiben Sie anpassungsfähig an die Sprachsuche und halten Sie sich über die beste Ethik des digitalen Marketings auf dem Laufenden, um ein anerkannter Marktführer in Ihrer Branche zu sein. Wir können Ihnen helfen, der Innovationskurve immer einen Schritt voraus zu sein. Das Weiße Haus erkennt auch an, wie wichtig künstliche Intelligenz für die Suche nach Trends ist .

SEOs Einflussfaktoren

Die Zuteilung eines Marketingbudgets als Prozentsatz des Umsatzes muss steigen, wenn ein Unternehmen hofft, das Unternehmenswachstum zu beschleunigen. Von der Monetarisierung des Budgets über die bessere Optimierung einer Website bis hin zur Nutzung von Technologie zur Bestimmung der nächsten Schritte ist es entscheidend, im Spiel zu sein. Die Erstellung neuer Inhalte für Ihre Unternehmenswebsite muss eine zusammenhängende Perspektive darauf beinhalten, wie Ihre Website-Besucher Ihre Inhalte und ihre Kaufpräferenzen konsumieren. Potenzielle Käufer wollen nicht nur, dass ihnen jemand zuhört; Es ist wahrscheinlicher, dass sie einen Kauf bei Personen abschließen, die ihnen das Gefühl geben, dass ihre Stimme gehört wurde.

Das geht nicht über Nacht.

Ein großartiges Produkt und Kundenservice allein reichen nicht aus. Oft ist es das Unternehmen mit den größten Investitionen in den Verkauf und die sinnvolle Vermarktung der Inhalte ihrer Website, einschließlich Videoinhalten.

Suchtrend-Statistiken nach Captoria:

• 46 % der Unternehmen geben weniger als 9 % des Gesamtumsatzes aus.
• 24 % der Unternehmen geben 9 bis 13 % des Gesamtumsatzes aus.
• 30 % der Unternehmen geben mehr als 13 % des Gesamtumsatzes aus.

Marketer haben mehr denn je das Bedürfnis, bei der Ausführung dieser Ausgaben strategischer vorzugehen. Daher wird es immer wichtiger, die Aktualisierungen zu verstehen, wie der GoogleBot Ranking-Änderungen bestimmt .

10 Schlüsselfaktoren hinter der Verschiebung des Cloud-Marktes und der Suche

1. Bekanntheit der Mobile-First-Welt

Ob Unternehmen bereit waren oder nicht, sich auf mobiles Marketing einzustellen, die Perspektive und Präferenzen der Benutzer haben es sicherlich getan. In Zukunft werden Augmented Reality und Virtual Reality nach und nach für Milliarden von Käufern und Suchenden verfügbar sein, die mobile Geräte verwenden. Diese enorme Akzeptanz von Smartphone-Geräten bedeutet, dass sowohl die verdiente als auch die bezahlte Suche dem entsprechen müssen, wie potenzielle Verbraucher neue Unternehmen ansprechen und einen Kauf tätigen möchten.

Der Druck, eine schnell ladende Website für mobile Benutzer zu haben, die sofortige Antworten wünschen, wird anhalten. Ein Beispiel dafür, wie schnell sich die Online-Suche verändert, ist die medizinische Suchbewegung. Da die Versicherungskosten eskalierten, verlassen sich immer mehr Menschen auf das Internet, um grundlegende gesundheitsbezogene Antworten zu erhalten, anstatt so oft in ihre Arztpraxis zu gehen.

Im Oktober sprach Google mehr über seine große Änderung seiner Strategie auf dem Smartphone-Markt, als der Suchgigant eine „Produktfamilie“ vorstellte – Pixel, Daydream, Home und WiFi. Dies signalisiert einen Wechsel in eine neue Gruppe von Produkten, die sowohl „Hardware als auch Software von Google“ enthalten.

Wir wissen, dass Pop-up-Werbeformate 2017 bestraft werden. Google kündigte seinen Plan an, die Rankings von Websites mit störenden Pop-ups auf Smartphones bis 2017 zu senken. Digitale Publisher, die sich intensiv mit diesen Werbeformaten beschäftigen, um ihren Website-Traffic aufrechtzuerhalten, sind gezwungen, bis zum nächsten Jahr zu wechseln, wenn sie beim Suchgiganten in gutem Ansehen bleiben wollen.

Die wahre Lektion hier ist, dass Marketingspezialisten Veränderungen annehmen sollten, indem sie ihr Denken auf neue Wege erweitern, um Benutzer über mehrere Kanäle und Geräte hinweg einzubeziehen. Silo-Marketing-Bemühungen, die sich auf das Gerät der ersten Berührung stützen, können sich neu konzentrieren und ungenutztes Potenzial im mobilen Bereich entdecken. Während der Web-Traffic auf Einzelhandels-Websites zwischen mobilen und Desktop-Benutzern relativ gleich ist, verbessern sich die mobilen Konversionsraten, wenn Multi-Plattform-Benutzer in den Mittelpunkt rücken.

2. Sprachsuche

Immer mehr Menschen fragen sich, ob Marketing angesichts neuer hochentwickelter kognitiver Lerntechnologien, die viele Aufgaben übernehmen und sie sogar besser erledigen als ein Mensch, heute eher eine Wissenschaft als eine Kunst ist. Die Sprachsuche steht an der Spitze der KI. Sprachsuche und Spracherkennung, die von digitalen Assistenten verwendet werden, können Marketern Zeit verschaffen, um ihre Zeit auf die Bewältigung übergreifender Verantwortlichkeiten zu verwenden, wie z.

Indem die KI die Grundlagen für ein wesentlich ausgefeilteres One-to-One-Marketing legt, könnte sie sogar dazu führen, dass Unternehmen Analysen, Inhalte und andere Bereiche in Anspruch nehmen, die die Chance bieten, durch kundenorientiertes Marketing einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.

Venture Beats sagt: „Unsere verbale Linguistik stimmt oft nicht mit unserem geschriebenen Wort überein. Wir haben uns daran gewöhnt, wichtige Schlüsselwörter in Google einzugeben, aber die Sprachsuche funktioniert anders. Es funktioniert mit Phrasen.“

Die heutige Verwendung natürlicher Sprache bei der operativen Sprachsuche ist dialogorientiert. Die Sprachsuche passt sich zunehmend an die menschliche Spracherkennung an, sodass wir mit digitalen Assistenten auf eine Weise sprechen können, die unserer alltäglichen Art und Weise entspricht, miteinander zu sprechen. „Siri, sag mir, wo die nächste Tankstelle ist“ hat viel mehr Konversationssinn als nur „Kraftstoff“ in eine Suchleiste einzugeben. Und das Ergebnis stagniert nicht. Vielmehr ändert es die Art und Weise, wie Websites und Unternehmen mit Kunden interagieren, und ändert Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung.

3. Änderungen in der semantischen Datenmodellierung

Webseiten, die sich zuvor um ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine bestimmte Schlüsselwortphrase drehten, mussten stattdessen auf themenorientiert umgestellt werden. Wann und wo es sich lohnt, SEO-Strategien rund um den Einsatz von Long-Tail-Keywords weiter umzusetzen, ist fraglich. Jede Unternehmenswebsite muss zuhören, um zu verstehen, was Long-Tail-Keywords sind, womit sie verglichen werden und wie sich ihre strategische Implementierung weiterentwickeln muss, damit Sie eine starke Affinität zu Ihrer Zielgruppe schaffen können.

Die semantische Datenmodellierung wird die Suche noch lange beeinflussen – die Form, die sie annimmt, entwickelt sich jedoch weiter und wird die SEO weiter verändern und beeinflussen. Mithilfe fortschrittlicher semantischer Technologien können Unternehmen ihre Big Data auf neue Weise verstehen und nutzen, um die Wissensentdeckung zu automatisieren und online an Einfluss zu gewinnen. Der Suchgigant stellt fest*****, dass „unsere Arbeit die Bandbreite traditioneller Aufgaben der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) abdeckt, wobei universelle Syntax- und semantische Algorithmen spezialisiertere Systeme untermauern.

„Unabhängig von den technologischen Fortschritten, die stattfinden, wird es zumindest weiterhin einen Bedarf an Mitarbeitern geben, die in der Lage sind, die geschäftlichen Anforderungen an Daten zu verstehen und diese Daten entsprechend zu modellieren und zu definieren, selbst wenn dies nur konzeptionell oder semantisch geschieht Stufe. Daten- und semantische Modellierung erfordern spezifische Fähigkeiten, und nicht jeder ist in der Lage, mit dem für die Modellierung erforderlichen Abstraktionsniveau umzugehen“, sagt Pete Stiglich von der Clarity Solution Group**.

Der Geschäftserfolg hängt stark von Ihrer Online-Reputation ab und kann durch die Erstellung von Inhalten, die neuen semantischen Suchkriterien entsprechen, verbessert und erhalten werden. Das bedeutet, dass zukünftige Blogbeiträge, von oder über Sie geschriebene Nachrichtenartikel, Videoinhalte, Apps etc. so geplant werden sollten, dass Sie nicht nur wegen Keywords, sondern wegen dessen auf ein hohes Ranking bei Google zählen echte Mehrwertwirkung und Relevanz für Suchanfragen, die Ihre Marke betreffen.

4. RankBrain

Die Beschleunigung der Verbesserungen bei der Suche wird in hohem Maße der Rolle der künstlichen Intelligenz zugeschrieben, die durch schnelle Aktualisierungen von maschinellen Lernalgorithmen angetrieben wird. Rankbrain ist der primäre Algorithmus von Google in der Suchtechnologie von Google, der den Ansatz von Webmastern umgestaltet, um mehr Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erlangen und neue Kunden zu gewinnen . Indem sie die Grundlagen für ein weitaus anspruchsvolleres One-to-One-Marketing legt, könnte KI sogar einen Bedarf für Unternehmen schaffen, Analysen, Inhalte und andere Bereiche zu nutzen, die die Chance bieten, durch kundenorientiertes Marketing einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.

Wenn es darum geht, Ihre Inhalte effektiv zu optimieren, um Zuschauern und RankBrain einen Mehrwert zu bieten, ist es wichtig, wie bestimmte Begriffe verwendet werden, wenn sie alles von Produktinformationen, Bildern, Videoinhalten, Fakten und Statistiken abdecken, die Ihre Prämisse unterstützen.

Es ist faszinierend, wie künstliche Intelligenz Suchanfragen mit der Absicht des Benutzers verknüpft. RankBrain wertet eine Abfrage im Wesentlichen anhand eines Abfrageinterpretationsmodells aus, das schwer zu optimieren ist. Es wird die Wörter in dieser Abfrage und die Absicht dahinter auswerten. Bei der Interpretation dieser Abfragen werden möglicherweise Faktoren wie Standort oder Personalisierung berücksichtigt. Ranking-Signale werden dann auf die Ergebnisse angewendet, die für diese spezifische Abfrage als geeignet erachtet werden.

5. Änderungen bei der Verwendung strukturierter Daten

Google hat kürzlich umfassende Änderungen an seiner strukturierten Datendokumentation für den Artikeldatentyp vorgenommen. Wie sie zu einer AMP-Seite hinzugefügt werden, unterscheidet sich jetzt von einer Standard-HTML-Seite. Die korrekte Implementierung strukturierter Daten ist der Schlüssel zur Sichtbarkeit in neuen Funktionen von Google Knowledge Graph und Rich Snippets . Selbst wenn eine Website Rich Snippets erhalten hat, weist John Mueller von Google darauf hin, dass dies nicht bedeutet, dass alle Google-Qualitätsalgorithmen Ihre Website für hochwertig halten. Es gibt über 200 Faktoren, die einer Website von hoher Qualität zugeschrieben werden.

Neue Karussellsuchen werden häufiger angezeigt. Google erklärt, dass „Host-spezifisch Anzeigekarten von einer einzelnen Site innerhalb einer bestimmten Kategorie auflistet. Dieses Markup verwendet eine Kombination aus ItemList-Markup und individuellem Datentyp-Markup, um zu ermöglichen, dass ein Karussell von Listen in der Suche angezeigt wird. Google verbessert sprunghaft, wie sein Verständnis von strukturierten Dateninseln, die in Webseiten eingebettet sind, Markup aus dem Schema.org-Vokabular nutzt. Alles ist jetzt auch tiefer in Ihren Google Business Listing integriert .

Google hat in den Suchergebnissen nur so viel Platz, um Rich Snippets anzuzeigen. Ihre Algorithmen müssen in Sekundenbruchteilen entscheiden, welcher begrenzten Anzahl von Websites und Seiten sie diese Sichtbarkeit zuweisen. Das Ergebnis ist, dass eine konkurrierende Website als die relevantere Antwort auf die Suchanfrage angesehen werden kann und somit die Rich Card Snippets gewinnt. Dies bedeutet, dass Ihre Website jemand anderes, der sie zuvor hatte, jetzt verliert.

6. Schnellere, bessere, reichhaltigere DevOps

Für Unternehmen, die sich auf Apps verlassen, um neue Kunden zu finden, wo immer sie sich befinden, ist echtes Können erforderlich, um mit dem umfassenden Satz an Entwicklungs- und Testtools Schritt zu halten, die Ihr Unternehmen in die Lage versetzen, mit Cloud-Geschwindigkeit zu liefern. Die Cloud-Entwicklung ist bereits da und gewinnt in Zukunft an Bedeutung. Die Möglichkeiten, eine App strategischer im AdWords-Marketing einzusetzen, zeichnet Websites aus, die über Accelerated Mobile Pages ( AMP ) verfügen.

Bei integrierter Technologie geht es in der Regel darum, Komfort zu schaffen und die Lebensqualität der Menschen zu verbessern. Die Automatisierung routinemäßiger SEO- und Entwicklungsaufgaben ist nur praktisch sinnvoll. Automatisierung ist auch eine Kernkomponente von DevOps. Die aktuelle Entwicklung für die Automatisierung geht dahin, dass maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz die Automatisierung von Aufgaben ermöglichen, weil die Zeit sie einfach unpraktisch macht. SEO ist nur so effektiv wie richtig . Durch den Einsatz fortschrittlicher KI werden Fehler schneller als bisher erkannt; Beheben Sie alle technischen Probleme, einschließlich der Lösung falscher Produkt-Markup-Syntax .

7. Die Macht der Social-Media-Integration

Unternehmen stellen im Allgemeinen fest, dass sie es sich nicht mehr leisten können, Social-Media-Engagement weiterzugeben, aber sie müssen ihren Ansatz überarbeiten, um daraus einen Sinn zu machen. Ein solider Fußabdruck in sozialen Netzwerken wird in Ihrem Gesamtansatz für Suchmaschinenmarketing in den 2020er Jahren sogar noch wichtiger. Die enorme Veränderung, wie dadurch der Verkehr auf eine Website gelenkt wird, ist atemberaubend und nichts weniger als außergewöhnlich. Um Einnahmen als Gegenleistung für Marketingausgaben zu sehen, müssen Marketingspezialisten ihren Ansatz anpassen. Die Zukunft des Suchmaschinenmarketings beinhaltet einen Fokus auf qualitativ hochwertige Nachrichten und Antworten an Benutzer über alle Ihre Kommunikationskanäle hinweg.

„99 % der Social-Media-Beiträge erhalten nahezu kein Engagement, schaffen es aber nicht, das gewünschte Engagement zu erzeugen. Selbst gesponserte Kampagnen erzielen keinen ausreichenden ROI.

Angesichts der Integration der Twitter-Plattform und Google für Social Marketing ist es logisch, dass Google sich dafür entscheidet, Tweets von einem verifizierten Twitter-Nutzer (insbesondere einem Prominenten oder einer vertrauenswürdigen Quelle) als Informationsoption für Suchende anzuzeigen. Darüber hinaus ist es für Unternehmen und kleine und mittlere Unternehmen weltweit häufig eine Herausforderung, einen angemessenen Anteil an der Kapitalrendite für den Aufbau von Domänenvertrauen und -autorität zu erzielen.

Die Popularität des Wachstums des Videokonsums führt zu einer verstärkten Nutzung des YouTube-Marketingkanals von Google. Es kann den Durst der Zuschauer nach ständig aktualisierten Inhalten und den Bedarf der Vermarkter nach sehr werbefreundlichen Plattformen stillen. Das Fehlen einer Kurzform ist leicht auf Twitter zu finden, das praktischerweise eine Menge aktualisierter Inhalte generiert, die mit der Monetarisierung von Mobile-Marketing-Dollar stark zu kämpfen haben >.

Diese neue Suche wird wahrscheinlich mehr denn je auf stark frequentierte Websites wie LinkedIn, WordPress und soziale Medien abzielen – was bedeutet, dass Sie Ihre Profile auf diesen Diensten immer vollständig aktualisiert, professionell und mit den neuesten Funktionen halten sollten.

Neue Cloud-Machine-Learning-Gruppen entstehen, was an sich schon beweist, wie KI nicht nur die von Google verwendete Technologie umgestaltet, sondern auch die Art und Weise verändert, wie Unternehmen digitale Abläufe organisieren und ausführen müssen. Diese schnelle Neuorientierung findet sich bei Facebook und Twitter, die auch interne Gruppen wie Google Brain ernannt haben, das Team, das dafür verantwortlich ist, die eigene Technologie des Suchgiganten mit KI zu durchdringen.

8. Erkennung von Spam-Backlinks

Das Backlink-Profil einer Seite wird durch aktuelle Algorithmus-Änderungen schneller und korrekter bewertet. Wie Backlinks angesammelt werden, spielt in Suchrankings eine Rolle. Eingehende Links von veralteten Domains sind leistungsfähiger als Links von neueren Websites, die noch erprobt, getestet und vertrauenswürdig geworden sind. Die Anzahl der verweisenden Domains bleibt ein entscheidender Faktor in den Google-Algorithmen. Links, die von Klasse-C-IP-Adressen getrennt sind, zeigen an, wenn eine größere Bandbreite von Domains auf Ihr Unternehmen verweist.

White-Hat-SEOs freuen sich, dass diese KI-Änderungen für weitere Anwendungen wie Backlink-Analyse und bessere Spam-Erkennung eingeführt werden. Darüber hinaus kann das Verlinken von Webseiten das Suchmaschinenranking verbessern, selbst wenn Sie von derselben externen Domain und von Ihren eigenen internen Seiten stammen. Der Ankertext, den Sie in Ihrem Verlinkungsprofil auswählen, ist wichtiger als zuvor und sollte sich mehr in die Richtung bewegen, wie sich Menschen unterhalten.

8. Google wird immer nervöser in Bezug auf Sites Techincal SEO

Es scheint mehr Regeln zu geben, wie die Codierung einer Website erfolgt, wie gut die Hierarchie einer Website ausgeführt wird, wo und wie viele JavaScript-Dateien geladen werden, wie strukturierte Daten für AMP verwendet werden und viele weitere technische Details. Dies hat dazu geführt, dass sich mehr Standorte der Notwendigkeit und der Vorteile eines technischen Standortaudits bewusst sind.

9. Erweiterung der Domainoptionen

Der Einfluss einer Domain-Endung muss noch ermittelt werden. Wir wissen, dass Google SEHR versiert ist und Ihr Domainverlauf entscheidet, ob Sie in Bezug auf Vertrauen „gut“ oder „schlecht“ sind. Qualitativ hochwertige Inhalte sind wichtiger. Google steht mit gutem Inhalt und gutem Ruf zur Seite. Matt Cutts, ein Google-Ingenieur, behauptet, dass das Alter der Google-Algorithmus-Domain ein unbedeutender Faktor ist. Obwohl keine Suchmaschine bestätigt hat, dass sie die Länge der Domainregistrierung als Faktor für die Bewertung berücksichtigt, ist die Verwendung eines Hauptsuchbegriffs bei der Einrichtung einer neuen Domain oder Subdomain immer noch wichtig.

Wenn es um die Bereiche „Ich, das Wir und Es“ geht, vollzieht sich im „Es-Bereich“ ein signifikanter Wandel. „Die Domäne der Technologie erstreckt sich weiter nach vorn, wir verbinden uns entweder zu einer anderen Kreatur, verbinden uns mit Informationen und arbeiten/leben auf eine neue Art, oder wir tun es nicht. Wenn wir sehen, wie mehr künstliche Intelligenz wirklich aufwacht, werden wir neues Potenzial und neue Herausforderungen sehen“, sagt The Coaching Room.

Die NLP-Untersuchung bei Google achtet auf Algorithmen, die in großem Umfang, sprach- und domänenübergreifend anwendbar sind. Dies beeinflusst die Benutzererfahrung in der Google-Suche, auf Mobilgeräten, in Apps, bezahlten Anzeigen, Google Übersetzer und mehr.

In Bezug auf Domains wurde Matt Cutts mehrfach mit den Worten zitiert: „Eine kleine bevorstehende Google-Algo-Änderung wird minderwertige, exakt passende Domains in den Suchergebnissen reduzieren.“

10. Anstieg der konzeptionellen Benutzersuche und Identitäten

Zuvor konzentrierten sich Vermarkter auf die Zielgruppenausrichtung mit bezahlten Suchanzeigen, die ausschließlich auf den Keywords basierten, die mit Landing Pages übereinstimmten. SEO hat sich zu einem stärkeren Fokus auf die Wünsche der Benutzer und ihre Identität verlagert. Da mehr Daten und Tools zur Verfügung stehen, um bestimmte Zielgruppen besser zu identifizieren und anzusprechen, sollten Marketingexperten die Vorteile nutzen, die jetzt verfügbar sind, und in Erwartung zunehmender Veränderungen vorausplanen.

Der effektivste Weg, dies zu tun, besteht darin, SEO-Kampagnen nicht nur um Long-Tail-Keywords herum zu strukturieren, sondern auch um die konzeptionelle Benutzersuche und die verschiedenen Phasen der Konsumverhaltensreise, in der sich die Zielgruppen befinden. Passen Sie Ihre Kopie in jeder Phase der Verbraucherreise an , Landingpage-Erlebnisse und Strategien, um sich mit den unterschiedlichen Verhaltensweisen der einzelnen Zielgruppen zu befassen – und nicht nur mit Keywords. Dies ist die Grundlage für ein besseres Verständnis Ihrer Zielgruppen und bereitet Ihre Marketingstrategie auf weitere Entwicklungen in der Zielgruppenansprache vor.

Wikipedia erklärt, wie KI Konzeptsuche verwendet : „Eine Konzeptsuche (oder Begriffssuche) ist eine automatisierte Methode zum Abrufen von Informationen, die verwendet wird, um elektronisch gespeicherte unstrukturierte Texte (z. B. digitale Archive, E-Mails, wissenschaftliche Literatur usw.) nach Informationen zu durchsuchen ähnelt konzeptionell den Informationen, die in einer Suchanfrage bereitgestellt werden. Mit anderen Worten, die in den als Antwort auf eine Konzeptsuchabfrage abgerufenen Dateninformationen ausgedrückten Ideen sind für die im Text der Abfrage enthaltenen Ideen relevant.

Für die semantische Verarbeitung gelten mittlerweile eine Reihe von Systemen, die auf Künstlicher Intelligenz und NLP basieren, und die meisten von ihnen sind auf die Verwendung von Hilfsstrukturen wie kontrollierten Vokabularen und Ontologien angewiesen.

Was dies für die Zukunft des Suchmaschinenmarketings bedeutet

Benutzer lieben es, sich mit den neuesten Geräten und Formen der Erlangung von Antworten zu beschäftigen, die den technologischen Fortschritt so weit vorantreiben, dass Änderungen für SEOs schwindelerregend werden. Die Art und Weise, wie Vermarkter und SEO-Experten die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwalten, entwickelt sich schneller als wir es je erlebt haben. Neue Top-Story-Karussells werden häufiger angezeigt, und in den Knowlege-Diagrammen und Rich-Cards tauchen ständig neue Funktionen auf.

Unabhängig davon, ob Einzelpersonen und Unternehmen mit dem Begriff „Zeitalter des maschinellen Lernens“ vertraut sind oder nicht, werden sie dadurch stark verändert. Es ist „eine Zeit, die sich für Unternehmen und Einzelpersonen als ebenso transformativ erweisen wird, wie es das Internet in den letzten 20 Jahren war. „Semantische Suche“ und „Rankbrain“ sind die Schlagworte, die Marketingexperten den Rücken frieren lassen, sagt David Amberland****.

Das bedeutet, dass Suchmaschinenvermarkter ihre organischen SEO-Strategien und die Integration von PPC-Werbung schnell aktualisieren müssen, während sie gleichzeitig das Nutzerengagement testen und eine skalierbare On-Demand-Infrastruktur aufrechterhalten müssen, um den Anforderungen für einen Wettbewerbsvorteil gerecht zu werden. Google ändert auch die visuelle Darstellung von Suchergebnissen, insbesondere von Suchergebnissen für berühmte Persönlichkeiten oder nationale Nachrichten. Die neueren Formate sind möglicherweise häufiger im AMP News Carousel, Knowledge Graphs und späteren Versionen von automatisch animierten GIFs in Ihren Google-Bildersuchergebnissen zu finden.

Die Fähigkeit, die drastischen konzeptionellen Änderungen zu verstehen, die aufgrund dieser Einflussfaktoren bei der Suche aufgetreten sind, ist für den Geschäftsumsatz von entscheidender Bedeutung. SEO und SEM waren in der Vergangenheit viel einfacher und stützten sich auf frische Website-Inhalte, weniger komplexe Linkbuilding-Strategien, On-Page-Optimierung und einfachere Gewinne in AdWords-Kampagnen. Das heißt nicht, dass es einfach war, sondern dass es „einfacher“ war. Jetzt vermeidet ein sorgfältiger ausgearbeiteter Marketingplan, Budgets, Zeit und Personalprioritäten alten und weniger effektiven Methoden des Suchmaschinenmarketings zuzuschreiben.

Künstliche Intelligenz spielt bei der Suche eine Rolle, die die Beherrschung von Black-Hat-SEO-Techniken reduziert, die das System zuvor erfolgreich ausgetrickst haben – zumindest bis sie erwischt wurden. Jetzt haben neue Geräte und Benutzerpräferenzen unser mehrdimensionales Universum von Suchrankingsignalen verändert. Während die Suche und der Bedarf an SEO immer noch bestehen, erfordert dies einen überarbeiteten Ansatz, um die Suche für den Erfolg im Online-Marketing zu nutzen.

Warum die menschliche Note für die Fortschritte bei der Suche und der künstlichen Intelligenz von zentraler Bedeutung ist

Trotz solch massiver technologischer Entwicklung und Robotern, die auf sprachgenerierte Suchanfragen reagieren, lohnt es sich für Marketer, die sich auf die natürliche Sprache und das menschliche Element im Suchprozess konzentrieren, sich auf die Benutzererfahrung zu konzentrieren. Nur eine sorgfältige Auswahl von Automatisierungsaufgaben, die das Beste aus der Big-Data-Technologie nutzen , verhindert eine eingefrorene Benutzererfahrung; vielmehr können Sie neue Klicks und Kunden gewinnen . Während digitale Tools und fortschrittliche Technologien die persönliche Seite des Aufbaus von Kundenbeziehungen nie vollständig ersetzen werden, sind sie notwendig, um die richtigen Botschaften zu identifizieren und die Fähigkeit zu haben, in Zukunft über Suchtrends auf dem Laufenden zu bleiben. Beispielsweise werden im Local Pack von Google neue Snippets mit umfangreichen Funktionen angezeigt ; du willst dabei sein!

All dies erfordert eine solide Einrichtung von Google Analytics, um die Auswirkungen der Inhalte und Markenbotschaften eines Unternehmens für den kontinuierlichen Aufbau von Beziehungen zu aktuellen Kunden und zukünftigen potenziellen Käufern zu untersuchen. Business-Branding, digitales Marketing und Techniken zur Suchmaschinenoptimierung müssen angepasst werden, damit jeder der oben genannten Suchbeeinflusser arbeiten und die Gesamtbemühungen verbessern kann. Finden Sie heraus, welcher Ton und welche Stimme Sie verwenden sollten, um Ihrer Geschäftsidentität und Markenreichweite mehr Klarheit zu verleihen.

Unternehmen sind jetzt auf eine komplexe Integration von Online- und Offline-Marketing-Bemühungen angewiesen, um Effizienz im Marketing-Umfang zu schaffen und gleichzeitig die Qualität der Website und neue Inhalte aufrechtzuerhalten, um das Vertrauen und die Loyalität der Kunden kontinuierlich zu steigern. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre SEO-Berichte verstehen und Ihre Fortschritte feiern können. Sie sollten in der Lage sein, den Wert der Kern-Schema-Markup-SEO-Bemühungen zu erkennen.

Salesforce bietet dazu eine praktische Infografik Lernen Sie KI für Unternehmen kennen: Verarbeitung natürlicher Sprache, die wir empfehlen.

” Siri, Cortana, Alexa und all ihre Freunde bereiten die Voraussetzungen für eine Suche vor, die völlig anders ist, als wir es gewohnt sind. Zu verstehen, wie sich diese Änderungen auf die Art und Weise auswirken werden, wie wir suchen, ist der Schlüssel zum Erfolg im Web der Zukunft.“ – Wagnis-Beat

„Die Notwendigkeit für digitale Vermarkter, schnell die Aufmerksamkeit ihres Publikums durch visuelle Suche, Social-Media-Kanäle, virales Marketing und organische Anzeigen zu gewinnen, wird Growth Hacking auf eine noch größere Ebene heben.“ – shoutmeloud.com***

Fazit:

Fordern Sie einen detaillierten Marketingansatz, der Ihre einzigartigen Einflussfaktoren berücksichtigt.

Wenn Sie auch nur einige der Erkenntnisse über Änderungen in der Suche aus den oben genannten Dingen verfolgen, werden die Vorteile enorm zufriedenstellend sein und Ihre Website-Rankings sollten sich definitiv verbessern. Entscheiden Sie sich niemals für temporäre SEO-Link-Schemata oder ungetestete Suchmaschinenmarketing-Theorien für echte Verbesserungen bei der Kundenbindung . Ob sich dieses Jahr als Boom- oder Bust-Jahr für Ihr Unternehmen herausstellt, mit klaren Geschäftszielen , einem angemessenen Marketingbudget und einem taktischen Plan, um Suchmaschinenmarketing-Erfolge zu erzielen, kann es zu einem herausragenden Jahr werden!

Digitale Vermarkter und Cloud-Anbieter stellen fest, dass sie sich an die verbesserten suchbezogenen Anforderungen von Google anpassen und täglich nach Nachrichten suchen müssen. Um den Erfolg bei der Google-Suche zu sichern, verwenden Sie mehrere Arten von Website-Audits und bleiben Sie mit Newslettern über Suchtrends für ein Cloud-Markt-Unternehmen auf dem Laufenden.

Rufen Sie 651-206-2410 an, um Hilfe bei der Implementierung von strukturiertem Daten-Markup in Anspruch zu nehmen, das diese Funktionen unterstützt, und fordern Sie eine kostenlose Beratung mit Jeannie Hill für ein vollständiges Schema-Opportunities-Audit an

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href="https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html