Trendy wyszukiwania w chmurze i sztucznej inteligencji

Jak rynek Google Cloud i sztuczna inteligencja kształtują trendy wyszukiwania

Zaktualizowano 23.09.2020

Małe firmy mogą się zastanawiać, co oznacza SEO , przygotowując plany budżetowe na przyszły rok. Zdobądź wiedzę na temat tego, co dzieje się na rynku chmury i AI najprawdopodobniej wpłynie na to, które strategie marketingowe odniosą sukces w nadchodzącym roku.

Technologia kształtuje nowe poglądy na marketing w wyszukiwarkach i odgrywa ważną rolę w kształtowaniu trendów wyszukiwania. Znalezienie jasnej ścieżki oznacza płynne podejście, wiedza od czego zacząć i zrobienie przynajmniej jednej rzeczy naprawdę dobrze. Aby odnieść sukces w wyszukiwaniu konkurencyjnym w 2017 r., warto zrozumieć, w jaki sposób sztuczna inteligencja i technologia tworzą nowe podejście do wyszukiwania. Ograniczone fundusze i ograniczony czas oznaczają, że wyraźna koncentracja jest kluczem do sukcesu w poszukiwaniu!

Ten artykuł ma pomóc w wyrobieniu sobie nastawienia potrzebnego do udanych kampanii w sieci wyszukiwania w 2017 roku. Nie ma „jednej rzeczy”, która zapewniałaby magiczną kulę do sukcesu. Ale jedno jest jasne – potrzeba skoncentrowania się na nowych generacjach biznesowych pochodzących z bezpłatnych wyników wyszukiwania, potencjalnych sprzedaży i/lub przychodów z e-commerce uzyskanych z płatnych wyników wyszukiwania . Stare ścieżki, aby się tam dostać, muszą zostać zaktualizowane i zobaczyć, jak sztuczna inteligencja i algorytmy znacznie zmieniają świat wyszukiwania.

Jak sztuczna inteligencja odgrywa swoją rolę w kształtowaniu trendów wyszukiwania

Aby jasno zrozumieć, jak zmienia się wyszukiwanie i jak rola sztucznej inteligencji wpływa na miliardy firm, spójrz na odejście od korzystania z naszych smartfonów, które opierało się na konieczności wysyłania SMS-ów, oraz naszych obecnych urządzeń. Dzisiaj możesz być wszędzie ze swoim telefonem komórkowym i korzystać z Google Keep, aby uzyskać niewiarygodnie dokładne wyniki dyktowania głosu. Przed światem „wyszukiwania głosowego” chodziło bardziej o przewidywanie tekstu.

Jeśli szukasz Świętego Graala w tej chwili, aby uzyskać lepszą pozycję w 2017 roku, Google może ważyć głębię treści, ponieważ popularność długich treści zyskała na popularności. Ludzie, którzy korzystają z wyszukiwania, chcą rozwiązań i prawdziwych odpowiedzi, które często nie są związane z cienkimi treściami. Uzyskiwanie przewagi nad najtrudniejszymi konkurentami oznacza wiedza o tym, co jest potrzebne do zaspokojenia potrzeb wyszukiwarek. Każde słowo tej treści musi mieć wartość i być odpowiednio zoptymalizowane. Twoje statystyki Google Search Console pokazują, z jakimi treściami korzystają użytkownicy .

Najlepsze praktyki marketingu w wyszukiwarkach będą nadal udowadniać ogromny potencjał SEO w zdobywaniu nowych klientów w dającej się przewidzieć przyszłości. Gruntowna zmiana trendów i strategii marketingu cyfrowego zmienia to, co należy zrobić, aby skupić uwagę użytkowników i przychylić się do gigantów wyszukiwarek. Pozostań w stanie dostosować się do wyszukiwania głosowego i aktualnej najlepszej etyki marketingu cyfrowego, aby być uznanym liderem w swojej branży. Pomożemy Ci wyprzedzić innowacyjną krzywą. Biały Dom przyznaje również, jak ważna jest sztuczna inteligencja w trendach wyszukiwania.

Czynniki wpływające na SEO

Przydział budżetu marketingowego jako procent przychodów musi wzrosnąć, jeśli firma ma nadzieję na przyspieszenie rozwoju firmy. Od zarabiania na budżecie, lepszej optymalizacji witryny, po wykorzystanie technologii w celu określenia kolejnych kroków, bycie w grze jest kluczowe. Tworzenie nowych treści dla witryny biznesowej musi uwzględniać spójną perspektywę tego, w jaki sposób odwiedzający witrynę konsumują Twoje treści i ich preferencje zakupowe. Potencjalni nabywcy nie tylko chcą, aby ktoś wysłuchał ich słów; są bardziej skłonni dokonać zakupu od osób, które sprawiają, że czują się tak, jakby ich głos został wysłuchany.

Nie robi się tego z dnia na dzień.

Samo posiadanie świetnego produktu i obsługi klienta nie wystarczy. Często jest to firma, która najbardziej inwestuje w sprzedaż i marketing treści swojej witryny, w tym treści wideo.

Statystyki trendów wyszukiwania według Captorii:

• 46% firm wydaje mniej niż 9% całkowitych przychodów.
• 24% firm wydaje od 9 do 13% ogólnych przychodów.
• 30% firm wydaje więcej niż 13% ogólnych przychodów.

Bardziej niż kiedykolwiek marketerzy odczuwają potrzebę bardziej strategicznego podejścia do sposobu realizacji tych wydatków. Dlatego zrozumienie aktualizacji sposobu, w jaki GoogleBot określa zmiany w rankingu, staje się coraz ważniejsze.

10 kluczowych czynników stojących za zmianą na rynku chmury i wyszukiwaniu

1. Wyeksponowanie świata Mobile-First

Niezależnie od tego, czy firmy były gotowe na dostosowanie się do marketingu mobilnego, czy nie, perspektywa i preferencje użytkowników z pewnością tak. Idąc dalej Rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna są stopniowo dostępne dla miliardów kupujących i wyszukiwarek korzystających z urządzeń mobilnych. Ta ogromna popularność smartfonów oznacza, że ​​zarówno zarobki, jak i płatne wyszukiwania muszą być zgodne z tym, jak potencjalni konsumenci chcą angażować nowe firmy i dokonywać zakupów.

Presja na szybkie ładowanie witryny dla użytkowników mobilnych, którzy chcą natychmiastowych odpowiedzi, będzie trwać nadal. Jako przykład tego, jak szybko zmienia się wyszukiwanie online, rozważ ruch wyszukiwania medycznego. Wraz ze wzrostem kosztów ubezpieczenia coraz więcej osób korzysta z Internetu w celu uzyskania podstawowych odpowiedzi na problemy zdrowotne, zamiast równie często wpadać do gabinetu lekarskiego.

W październiku Google opowiedział więcej o swojej głównej zmianie w swojej strategii na rynku smartfonów, gdy gigant wyszukiwania zaprezentował „rodzinę produktów” — Pixel, Daydream, Home i WiFi. Oznacza to przejście do nowego segmentu produktów, które mają zarówno „sprzęt, jak i oprogramowanie wyprodukowane przez Google”.

Wiemy, że formaty reklam wyskakujących zostaną ukarane w 2017 r. Google ogłosił swój plan obniżenia rankingu witryn, które mają irytujące wyskakujące okienka na smartfonach do 2017 r. Wydawcy cyfrowi, którzy intensywnie angażują się w te formaty reklam, aby utrzymać ruch w witrynie, są zmuszeni do zmiany w przyszłym roku, jeśli chcą pozostać w dobrej pozycji z gigantem wyszukiwania.

Prawdziwa lekcja z tego jest taka, że ​​marketerzy powinni przyjąć zmiany, rozszerzając swoje myślenie na nowe sposoby angażowania użytkowników na wielu kanałach i na wielu urządzeniach. Działania marketingowe oparte na silosie, które opierają się na urządzeniu pierwszego kontaktu, mogą ponownie skoncentrować się i znaleźć niewykorzystany potencjał w urządzeniach mobilnych. Tam, gdzie ruch sieciowy w witrynach detalicznych jest stosunkowo równy dla użytkowników mobilnych i stacjonarnych, współczynniki konwersji mobilnych poprawiają się, gdy w centrum zainteresowania stają użytkownicy korzystający z wielu platform.

2. Wyszukiwanie głosowe

Coraz więcej osób kwestionuje, czy marketing jest teraz bardziej nauką niż sztuką, biorąc pod uwagę nowe, wysoce wyrafinowane technologie uczenia kognitywnego, które wymagają wielu zadań, a nawet wykonują je lepiej niż człowiek. Wyszukiwanie głosowe jest na czele sztucznej inteligencji. Wyszukiwanie głosowe i rozpoznawanie mowy używane przez asystentów cyfrowych może dać marketerom swobodę poświęcenia czasu na zajmowanie się nadrzędnymi obowiązkami, takimi jak znalezienie sposobów na stworzenie odpowiedniego głosu i wizji, aby nawiązać emocjonalną więź z konsumentami.

Tworząc podwaliny pod znacznie bardziej wyrafinowany marketing indywidualny, sztuczna inteligencja może nawet stworzyć potrzebę angażowania się firm w analizy, treści i inne obszary, które dają szansę na uzyskanie przewagi konkurencyjnej poprzez marketing zorientowany na klienta.

Venture Beats mówi, że „nasza lingwistyka werbalna często nie pasuje do naszego słowa pisanego. Przyzwyczailiśmy się do wpisywania głównych słów kluczowych w Google, ale wyszukiwanie głosowe działa inaczej. Działa na podstawie fraz”.

Dzisiejsze użycie języka naturalnego w funkcjonalnym wyszukiwaniu głosowym jest konwersacyjne. Wyszukiwanie głosowe w coraz większym stopniu dostosowuje się do rozpoznawania mowy ludzkiej, dzięki czemu możemy rozmawiać z asystentami cyfrowymi w sposób współgrający z tym, jak rozmawiamy ze sobą na co dzień. „Siri, powiedz mi, gdzie jest najbliższa stacja benzynowa” ma znacznie bardziej konwersacyjny sens niż tylko wpisanie „paliwa” w pasku wyszukiwania. A wynik nie jest stagnacją. Zamiast tego zmienia sposób, w jaki strony internetowe i firmy będą mieszać się z klientami i zmienia najlepsze praktyki optymalizacji wyszukiwarek.

3. Zmiany w semantycznym modelowaniu danych

Strony internetowe, które wcześniej skupiały się wokół jednego konkretnego słowa kluczowego lub frazy kluczowej, musiały zamiast tego zmienić się na skoncentrowane na temacie. Kiedy i gdzie warto kontynuować wdrażanie strategii SEO wokół używania słów kluczowych z długim ogonem, jest pytanie. Każda witryna biznesowa musi słuchać, aby zrozumieć, czym są słowa kluczowe z długim ogonem, do czego są porównywane i jak ich strategiczna implementacja musi ewoluować, aby pomóc Ci stworzyć silne powinowactwo do docelowych odbiorców.

Semantyczne modelowanie danych będzie miało wpływ na wyszukiwanie przez długi czas – jednak forma, która przybiera, ewoluuje i nadal będzie się zmieniać i wpływać na SEO. Korzystając z zaawansowanych technologii semantycznych, firmy mogą zrozumieć i wykorzystać swoje dane big data w nowy sposób, aby zautomatyzować odkrywanie wiedzy i zyskać przewagę w Internecie. Gigant wyszukiwania twierdzi*****, że „nasza praca obejmuje zakres tradycyjnych zadań przetwarzania języka naturalnego (NLP), a składni i algorytmy semantyczne ogólnego przeznaczenia stanowią podstawę bardziej wyspecjalizowanych systemów.

„Niezależnie od postępu technologicznego, który nastąpi, co najmniej nadal będzie zapotrzebowanie na ludzi, którzy będą w stanie zrozumieć potrzeby biznesowe dotyczące danych i będą w stanie odpowiednio je modelować i definiować, nawet jeśli odbywa się to wyłącznie na poziomie konceptualnym lub semantycznym. poziom. Modelowanie danych i semantyczne wymaga określonych zestawów umiejętności i nie każdy jest w stanie poradzić sobie z poziomem abstrakcji wymaganym do modelowania” — stwierdza Pete Stiglich z Clarity Solution Group**.

Sukces w biznesie zależy w dużej mierze od Twojej reputacji online i można ją poprawić, a następnie zachować poprzez tworzenie treści, które pasują do nowych kryteriów wyszukiwania semantycznego. Oznacza to, że przyszłe wpisy na blogu, artykuły z wiadomościami napisane przez Ciebie lub o Tobie, treści wideo, aplikacje itp. powinny być zaplanowane w taki sposób, abyś nie liczył na wysoką pozycję w Google tylko ze względu na słowa kluczowe, ale ze względu na jego rzeczywisty wpływ na wartość dodaną i znaczenie dla wyszukiwań związanych z Twoją marką.

4. RangaMózg

Przyspieszenie ulepszeń w wyszukiwaniu jest w dużej mierze przypisywane roli sztucznej inteligencji, napędzanej szybkimi aktualizacjami algorytmu uczenia maszynowego. Rankbrain to główny algorytm Google w technologii wyszukiwania Google, który zmienia podejście stosowane przez webmasterów w celu uzyskania większej widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i pozyskania nowych klientów . Tworząc podwaliny pod znacznie bardziej wyrafinowany marketing indywidualny, sztuczna inteligencja może nawet stworzyć potrzebę angażowania się firm w analizy, treści i inne obszary, które dają szansę na uzyskanie przewagi konkurencyjnej poprzez marketing zorientowany na klienta.

Jeśli chodzi o skuteczną optymalizację treści, aby zapewnić wartość widzom i RankBrain, to, w jaki sposób określone terminy są używane w odniesieniu do wszystkiego, od informacji o produkcie, zdjęć, treści wideo, faktów i statystyk, które wspierają Twoje założenie – wszystko ma znaczenie.

To fascynujące, jak sztuczna inteligencja łączy zapytania wyszukiwania z intencją użytkownika. RankBrain zasadniczo ocenia zapytanie za pomocą modelu interpretacji zapytań, dla którego trudno jest zoptymalizować. Będzie oceniać słowa w tym zapytaniu i intencję, która się za nim kryje. Interpretując te zapytania, potencjalnie bierze pod uwagę takie czynniki, jak lokalizacja lub personalizacja. Sygnały rankingowe są następnie stosowane do wyników uznanych za odpowiednie dla tego konkretnego zapytania.

5. Zmiany w wykorzystaniu danych strukturalnych

Firma Google niedawno wprowadziła gruntowne zmiany w swojej dokumentacji danych strukturalnych dla typu danych artykułu. Sposób ich dodawania do strony AMP różni się teraz od standardowej strony HTML. Prawidłowa implementacja uporządkowanych danych ma kluczowe znaczenie dla widoczności nowych funkcji Grafu wiedzy Google i opisów rozszerzonych . Nawet jeśli witryna uzyskała fragmenty rozszerzone, John Mueller z Google wskazuje, że nie oznacza to, że wszystkie algorytmy jakości Google uważają, że Twoja witryna jest wysokiej jakości. Istnieje ponad 200 czynników, które przypisuje się witrynie wysokiej jakości.

Nowe wyszukiwania karuzeli pojawiają się częściej. Google wyjaśnia, że ​​„specyficzne dla hosta wyświetlają karty z jednej witryny w określonej kategorii. Ten znacznik wykorzystuje kombinację znaczników ItemList i znaczników poszczególnych typów danych, aby umożliwić wyświetlanie karuzeli list w wyszukiwaniu”. Google poprawia się skokowo, w jaki sposób zrozumienie wysp danych strukturalnych osadzanych na stronach internetowych wykorzystuje znaczniki ze słownika Schema.org. Wszystko jest teraz bardziej zintegrowane z Twoją wizytówką Google Business .

Google ma tylko tyle miejsca w wynikach wyszukiwania, aby wyświetlać fragmenty rozszerzone. Ich algorytmy muszą w ułamku sekundy zdecydować, któremu ograniczonemu zestawowi witryn i stron przyznają tę widoczność. W rezultacie konkurencyjna witryna może być postrzegana jako posiadająca trafniejszą odpowiedź na wyszukiwane hasło, a tym samym wygrywa fragmenty karty rozszerzonej . Oznacza to, że na Twojej stronie ktoś, kto wcześniej je miał, teraz je traci.

6. Szybsze, lepsze, bogatsze DevOps

Firmy korzystające z aplikacji do odkrywania nowych klientów bez względu na to, gdzie się znajdują, wymagają prawdziwych umiejętności, aby nadążyć za wszechstronnym zestawem narzędzi programistycznych i testowych, które umożliwiają Twojej firmie dostarczanie z prędkością chmury. Rozwój chmury już tu jest, a w przyszłości zyskuje coraz większą obecność. Możliwości bardziej strategicznego wykorzystania aplikacji w witrynach z nagrodami marketingowymi AdWords, które mają przyspieszone strony mobilne ( AMP ).

Zintegrowana technologia zazwyczaj polega na dodawaniu wygody i poprawie jakości życia ludzi. Automatyzacja rutynowych zadań SEO i programistycznych to tylko praktyczny sens. Automatyzacja jest również kluczowym elementem DevOps. Obecna ewolucja automatyzacji polega na uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji, aby umożliwić automatyzację zadań, ponieważ czas po prostu czyni je niepraktycznymi do wykonania. SEO jest tak skuteczne, jak poprawne . Wykorzystanie zaawansowanej sztucznej inteligencji oznacza, że ​​błędy będą identyfikowane szybciej niż wcześniej; Rozwiąż wszystkie problemy techniczne, w tym rozwiązywanie wszelkich niepoprawnych składni znaczników produktu .

7. Potęga integracji mediów społecznościowych

Firmy na ogół stwierdzają, że nie mogą już sobie pozwolić na przekazywanie zaangażowania w mediach społecznościowych, ale muszą zmienić swoje podejście, aby nadać mu sens. Solidny ślad w sieci społecznościowej będzie jeszcze ważniejszy w Twoim ogólnym podejściu do marketingu w wyszukiwarkach w latach 2020-tych. Ogrom zmian w sposobie kierowania ruchu do witryny jest oszałamiający i nie mniej niż niezwykły. Aby zobaczyć przychody w zamian za wydatki na marketing, marketerzy muszą dostosować swoje podejście. Przyszłość marketingu w wyszukiwarkach wymaga skupienia się na wysokiej jakości wiadomościach i odpowiedziach dla użytkowników we wszystkich kanałach komunikacji.

„99% postów w mediach społecznościowych otrzymuje niemal zerowe zaangażowanie, nie tworząc pożądanego zaangażowania. Nawet sponsorowane kampanie nie zapewniają wystarczającego zwrotu z inwestycji.

Biorąc pod uwagę integrację platformy Twitter i Google do marketingu społecznościowego , logiczne jest, że Google decyduje się wyświetlać tweety od zweryfikowanego użytkownika Twittera (zwłaszcza celebryty lub zaufanego źródła) jako opcję informacji dla wyszukiwarek. Ponadto uzyskanie sprawiedliwego udziału w zwrocie z inwestycji w budowanie zaufania i autorytetu domeny często jest wyzwaniem dla przedsiębiorstw oraz małych i średnich firm na całym świecie.

Popularność wzrostu konsumpcji wideo przyczynia się do zwiększonego wykorzystania kanału marketingowego Google na YouTube. Może zaspokoić pragnienie widzów na bardzo zaktualizowane treści i zapotrzebowanie marketerów na platformy bardzo przyjazne dla reklam. Jego brak krótkiej formy można łatwo znaleźć na Twitterze, który dogodnie generuje wiele zaktualizowanych treści, które zmagają się z silnym zarabianiem na marketing mobilny >.

To nowe wyszukiwanie prawdopodobnie będzie również kładło większy niż kiedykolwiek nacisk na witryny o dużym natężeniu ruchu, takie jak LinkedIn, WordPress i media społecznościowe – co oznacza, że ​​zawsze powinieneś aktualizować swoje profile w tych usługach, profesjonalnie i korzystać z najnowszych funkcji.

Pojawiają się nowe Cloud Machine Learning Groups, co samo w sobie dowodzi, że sztuczna inteligencja nie tylko przekształca technologię używaną przez Google, ale także zmienia sposób, w jaki firma musi organizować i prowadzić operacje cyfrowe. Tę szybką reorientację można znaleźć na Facebooku i Twitterze, które wyznaczyły również wewnętrzne grupy podobne do Google Brain, zespołu odpowiedzialnego za przenikanie sztucznej inteligencji do własnej technologii giganta wyszukiwania.

8. Wykrywanie spamu w linkach zwrotnych

Profil linków zwrotnych witryny jest szybciej i poprawnie oceniany dzięki niedawnym zmianom algorytmu. Sposób naliczania linków zwrotnych wpływa na rankingi wyszukiwania. Linki przychodzące ze starych domen mają większą moc niż linki uzyskiwane z nowszych witryn, które jeszcze nie zostały wypróbowane, przetestowane i nie zostały jeszcze zaufane. Liczba domen odsyłających pozostaje kluczowym czynnikiem w algorytmach Google. Linki, które są oddzielone od adresów IP klasy c, wskazują, kiedy szerszy zakres domen łączy się z Twoją firmą.

SEO w białych kapeluszach jest podekscytowane widząc, że te zmiany sztucznej inteligencji są wprowadzane dla większej liczby aplikacji, takich jak analiza linków zwrotnych i lepsze wykrywanie spamu. Ponadto łączenie stron internetowych może poprawić rankingi w wyszukiwarkach, nawet jeśli pochodzą one z tej samej domeny zewnętrznej, a także z własnych stron wewnętrznych. Tekst zakotwiczenia, który wybierzesz w swoim profilu linkowania, ma większe znaczenie niż wcześniej i powinien bardziej zmierzać w kierunku tego, w jaki sposób ludzie rozmawiają.

8. Google staje się coraz bardziej zamieszany w kwestii SEO w zakresie technicznym

Może wydawać się, że istnieje więcej reguł dotyczących sposobu kodowania witryny, jakości wykonania hierarchii witryny, miejsca i liczby ładowanych plików JavaScript, sposobu wykorzystywania danych strukturalnych na potrzeby AMP i wielu innych szczegółów technicznych. Oznacza to, że coraz więcej zakładów zdaje sobie sprawę zarówno z potrzeb, jak i korzyści wynikających z przeprowadzenia audytu technicznego witryny .

9. Rozszerzenie opcji domeny

Wpływ rozszerzenia domeny nie został jeszcze określony. Wiemy, że Google jest BARDZO bystry, a historia Twojej domeny decyduje, czy jesteś „dobry”, czy „zły”, jeśli chodzi o zaufanie. Ważniejsza jest jakość treści. Google stoi na miejscu z dobrą treścią i reputacją. Matt Cutts, inżynier Google, twierdzi, że wiek domeny algorytmu Google jest nieistotnym czynnikiem. Chociaż żadna wyszukiwarka nie potwierdziła, że ​​uwzględniają długość rejestracji domeny jako czynnik w punktacji, używanie hasła wyszukiwania nagłówka podczas zakładania nowej domeny lub subdomeny jest nadal ważne.

Jeśli chodzi o domeny „ja, my i to”, istotna zmiana zachodzi w domenie „it”. „Dziedzina technologii ciągnie się dalej, albo łączymy się, stajemy się inną istotą, łączymy się z informacjami i pracujemy/żyjemy w nowy sposób, albo nie. Gdy zobaczymy, jak coraz więcej sztucznej inteligencji naprawdę się budzi, zobaczymy nowy potencjał i nowe wyzwania” – mówi The Coaching Room.

Dochodzenie NLP w Google zwraca uwagę na algorytmy, które mają zastosowanie na dużą skalę, w różnych językach i domenach. Wpływa to na wrażenia użytkownika w wyszukiwarce Google, urządzeniach mobilnych, aplikacjach, płatnych reklamach, Tłumaczu Google i nie tylko.

Jeśli chodzi o domeny, Matt Cutts był wielokrotnie cytowany za powiedzenie: „Niewielka nadchodząca zmiana w algorytmie Google zmniejszy domeny o niskiej jakości w dopasowaniu ścisłym w wynikach wyszukiwania”.

10. Wzrost popularności wyszukiwania pojęciowego i tożsamości użytkowników

Wcześniej marketerzy koncentrowali się na kierowaniu na odbiorców za pomocą reklam w płatnych wynikach wyszukiwania opartych wyłącznie na słowach kluczowych pasujących do stron docelowych. SEO przesunęło się do większego skupienia się na tym, czego chcą użytkownicy i ich tożsamości. Dzięki większej ilości danych i narzędzi dostępnych do lepszej identyfikacji i kierowania do określonych odbiorców, marketerzy powinni wykorzystać to, co jest teraz dostępne, i planować z wyprzedzeniem w oczekiwaniu na rosnące zmiany.

Najskuteczniejszym sposobem, aby to zrobić, jest restrukturyzacja kampanii SEO nie tylko wokół długich słów kluczowych , ale także wokół wyszukiwania koncepcyjnego użytkownika i różnych etapów podróży zachowań konsumenckich, na których znajdują się odbiorcy. Na każdym etapie podróży konsumenta dostosuj swoją kopię , wrażenia ze strony docelowej i strategie dotyczące różnych zachowań poszczególnych odbiorców, a nie tylko słów kluczowych. Jest to podstawa lepszego zrozumienia odbiorców i przygotuje strategię marketingową na dodatkowe zmiany w kierowaniu na odbiorców.

Wikipedia wyjaśnia, w jaki sposób sztuczna inteligencja wykorzystuje wyszukiwanie pojęć : „Wyszukiwanie pojęć (lub wyszukiwanie pojęć) to zautomatyzowana metoda wyszukiwania informacji, która służy do przeszukiwania elektronicznie przechowywanego nieustrukturyzowanego tekstu (na przykład archiwów cyfrowych, poczty e-mail, literatury naukowej itp.) w celu znalezienia informacji, które jest koncepcyjnie podobny do informacji podanych w zapytaniu. Innymi słowy, pomysły wyrażone w informacjach o danych pobranych w odpowiedzi na zapytanie wyszukiwania koncepcji są istotne dla pomysłów zawartych w tekście zapytania.

Szereg systemów opartych na sztucznej inteligencji i NLP ma obecnie zastosowanie do przetwarzania semantycznego, a większość z nich opiera się na wykorzystaniu struktur pomocniczych, takich jak słowniki kontrolowane i ontologie.

Co to oznacza dla przyszłości marketingu w wyszukiwarkach

Użytkownicy uwielbiają angażować się w najnowsze urządzenia i formy uzyskiwania odpowiedzi, które napędzają postęp technologiczny do tego stopnia, że ​​zmiany nadchodzą w oszałamiającym klipie dla SEO. Sposób, w jaki marketerzy i SEO-owcy zarządzają optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Nowe karuzele Top Stories pojawiają się coraz częściej, a na wykresach Wiedzy i bogatych kartach stale pojawiają się nowe funkcje.

Niezależnie od tego, czy osoby prywatne i firmy są zaznajomione z terminem „epoka uczenia maszynowego”, są przez niego mocno przekształcane. To „okres, który okaże się tak samo przełomowy dla firm i osób fizycznych, jak Internet w ciągu ostatnich 20 lat. Jeśli chodzi o wyszukiwanie, modne hasła, które przyprawiają marketerów o dreszcze, to „wyszukiwanie semantyczne” i „Rankbrain”, mówi David Amberland****.

Oznacza to, że marketerzy w wyszukiwarkach muszą szybko aktualizować swoje strategie organicznego SEO i integrować reklamy PPC, jednocześnie testując zaangażowanie użytkowników i utrzymując skalowalną infrastrukturę na żądanie, aby spełnić wymagania dotyczące przewagi konkurencyjnej. Google zmienia również sposób wyświetlania wyników wyszukiwania, zwłaszcza wyników wyszukiwania znanych osób lub wiadomości krajowych. Nowsze formaty można częściej znaleźć w karuzeli wiadomości AMP, wykresach wiedzy i późniejszych wersjach automatycznie animowanych GIF-ów w wynikach wyszukiwania grafiki Google.

Umiejętność zrozumienia drastycznej zmiany koncepcyjnej, która nastąpiła w wyszukiwarce z powodu tych wpływowych czynników, ma kluczowe znaczenie dla przychodów firmy. W przeszłości SEO i SEM były znacznie prostsze, polegające na świeżej treści witryny, mniej złożonych strategiach budowania linków, optymalizacji na stronie i łatwiejszych wygranych w kampaniach AdWords. Nie znaczy to, że było to łatwe, ale że było „łatwiejsze”. Teraz dokładniej opracowany plan marketingowy pozwoli uniknąć przypisywania budżetów, czasu i priorytetów personelu starym i mniej skutecznym metodom marketingu w wyszukiwarkach.

Sztuczna inteligencja odgrywa rolę w wyszukiwaniu, co zmniejsza opanowanie technik czarnego SEO, które wcześniej skutecznie oszukiwały system – przynajmniej do czasu złapania. Teraz nowe urządzenia i preferencje użytkowników zmieniły nasz wielowymiarowy wszechświat sygnałów rankingu wyszukiwania. Chociaż wyszukiwanie i potrzeba SEO nadal istnieją, wymaga to odświeżonego podejścia do korzystania z wyszukiwania sukcesu w marketingu internetowym.

Dlaczego ludzki dotyk ma kluczowe znaczenie dla rozwoju wyszukiwania i sztucznej inteligencji

Pomimo tak ogromnego rozwoju technologii i robotów odpowiadających na zapytania generowane głosem, marketerzy, którzy skupiają się na języku naturalnym i elemencie ludzkim w procesie wyszukiwania, nagradzają za skupienie się na doświadczeniu użytkownika. Tylko staranny wybór zadań automatyzacji, które wykorzystują to, co najlepsze w technologii Big Data, pozwala uniknąć szablonowego doświadczenia użytkownika; możesz raczej pozyskać nowe kliknięcia i klientów . Chociaż narzędzia cyfrowe i zaawansowane technologie nigdy w pełni nie zastąpią osobistej strony budowania relacji z klientami, są one niezbędne do identyfikowania właściwych komunikatów i tego, czego potrzeba, aby być na bieżąco z trendami wyszukiwania w przyszłości. Na przykład w lokalnym pakiecie Google pojawiają się nowe fragmenty rozszerzone. chcesz tam być!

Wszystko to wymaga solidnej konfiguracji Google Analytics, która pomaga analizować wpływ treści i przekazu marki firmy na bieżące budowanie relacji z obecnymi klientami i przyszłymi potencjalnymi nabywcami. Branding biznesowy, marketing cyfrowy i techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek muszą się dostosować, aby umożliwić każdemu z powyższych wpływowych osób w wyszukiwarce pracę i zwiększenie ogólnych wysiłków. Dowiedz się, jakiego tonu i głosu użyć, aby zwiększyć przejrzystość Twojej tożsamości biznesowej i zasięgu marki.

Firmy polegają teraz na złożonej integracji działań marketingowych online i offline, aby zwiększyć efektywność działań marketingowych przy jednoczesnym zachowaniu jakości witryny i nowej treści, aby stale zwiększać zaufanie i lojalność klientów. Upewnij się, że rozumiesz swoje raporty SEO i możesz świętować swoje postępy. Powinieneś być w stanie zobaczyć wartość z podstawowych działań SEO dotyczących znaczników schematu .

Salesforce oferuje przydatną infografikę, aby Poznaj sztuczną inteligencję dla biznesu: przetwarzanie języka naturalnego, którą polecamy.

Siri, Cortana, Alexa i wszyscy ich przyjaciele przygotowują grunt pod wyszukiwanie, które jest zupełnie inne niż to, do czego jesteśmy przyzwyczajeni. Zrozumienie, w jaki sposób te zmiany wpłyną na sposób, w jaki przeszukujemy, jest kluczem do osiągnięcia sukcesu w sieci przyszłości”. – Venture Beat

„Potrzeba, aby marketerzy cyfrowi szybko przyciągnęli uwagę swoich odbiorców za pomocą wyszukiwania wizualnego, kanałów mediów społecznościowych, marketingu wirusowego i reklam organicznych, przeniesie hacking na jeszcze wyższy poziom”. – shoutmeloud.com***

Wniosek:

Zadzwoń do szczegółowego podejścia do marketingu, które uwzględnia Twój unikalny zestaw czynników wpływających.

Jeśli prześledzisz chociaż niektóre spostrzeżenia dotyczące zmian w wyszukiwarce na podstawie rzeczy wymienionych powyżej, korzyści będą niezwykle satysfakcjonujące, a rankingi Twojej witryny zdecydowanie powinny się poprawić. Nigdy nie wybieraj tymczasowych schematów linków SEO lub niesprawdzonych teorii marketingu w wyszukiwarkach, aby uzyskać prawdziwą poprawę zaangażowania klientów . Niezależnie od tego, czy ten rok okaże się dla Twojej firmy boomem, czy to z jasnymi celami biznesowymi , rozsądnym budżetem marketingowym i taktycznym planem osiągnięcia sukcesu w marketingu w wyszukiwarkach może sprawić, że będzie to rok sztandarowy!

Sprzedawcy cyfrowi i dostawcy usług w chmurze uważają, że muszą codziennie dostosowywać się do uaktualnionych wymagań Google związanych z wyszukiwaniem i wyszukiwać wiadomości. Aby zapewnić sukces w wyszukiwarce Google, korzystaj z wielu rodzajów audytów witryn i bądź na bieżąco z biuletynami na temat trendów wyszukiwania dla biznesu w chmurze.

Aby uzyskać pomoc we wdrożeniu znaczników danych strukturalnych, które obsługują te funkcje, zadzwoń pod numer 651-206-2410 i poproś o bezpłatną konsultację z Jeannie Hill w celu przeprowadzenia audytu możliwości schematu całej witryny

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href="https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html