Bulut Pazarı ve Yapay Zeka Arama Trendlerini Şekillendiriyor

Google Cloud Market ve Yapay Zeka, Arama Trendlerini Nasıl Şekillendiriyor?

Güncellendi 9.23.2020

Küçük işletmeler, gelecek yıl için bütçe planları hazırlarken SEO'nun ne anlama geldiği konusunda tereddüt ediyor olabilir. Bulut pazarında neler olup bittiğine dair bilgi edinin ve AI, önümüzdeki yıl hangi pazarlama stratejilerinin başarılı olacağını büyük olasılıkla şekillendirecektir.

Teknoloji, arama pazarlamacılığı konusunda yeni görüşler oluşturuyor ve arama trendlerini şekillendirmede güçlü bir role sahip. Net bir yol bulmak, akıcı bir yaklaşıma sahip olmak, nereden başlayacağını bilmek ve en az bir şeyi gerçekten iyi yapmak demektir. 2017'de rekabetçi aramada başarılı olmak için yapay zeka ve teknolojinin arama için nasıl yeni bir yaklaşım oluşturduğunu anlamaya yardımcı olur. Sınırlı fonlara ve sınırlı zamana sahip olmak, başarıyı aramak için net bir odaklanmanın esas olduğu anlamına gelir!

Bu makale, 2017'de başarılı arama kampanyaları için ihtiyacınız olan zihniyeti edinmenize yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Başarıya sihirli bir kurşun sunan "tek bir şey" yoktur. Ancak bir şey açıktır - organik arama, satış fırsatları ve/veya ücretli arama pazarlamasından elde edilen e-ticaret gelirinden gelen yeni iş nesline odaklanma ihtiyacı. Oraya giden eski yollar, güncellenmeli ve yapay zeka ve algoritmaların arama dünyasını nasıl büyük ölçüde değiştirdiğini görmelidir.

AI, Arama Trendlerini Şekillendirmede Rolünü Nasıl Oynar?

Aramanın nasıl değiştiğini ve yapay zekanın rolünün milyarlarca işletmeyi nasıl etkilediğini net bir şekilde anlamak için, mesajlaşmaya dayanan akıllı telefon öncesi kullanımımızdan ve mevcut cihazlarımızdan geçişe bir göz atın. Bugün cep telefonunuzla istediğiniz yerde olabilir ve inanılmaz derecede doğru ses dikte çıktısı elde etmek için Google Keep'i kullanabilirsiniz. 'Sesli arama' dünyasından önce, bu daha çok metin tahminiyle ilgiliydi.

2017'de daha iyi bir sıralama elde etmek için şu anda Kutsal Kase'yi arıyorsanız, uzun biçimli içeriğin popülaritesi arttıkça Google içerik derinliğine ağırlık veriyor olabilir. Aramayı kullanan kişiler, genellikle ince içerikle gelmeyen çözümler ve gerçek cevaplar ister. En zorlu rakiplerinize karşı üstünlük sağlamak, arama yapanların ihtiyaçlarını karşılamak için ne gerektiğini bilmek anlamına gelir. Bu içeriğin her kelimesi bir değere sahip olmalı ve doğru şekilde optimize edilmelidir. Google Search Console Insights, insanların hangi içeriklerle etkileşim kurduğunu ortaya çıkarır .

Arama motoru pazarlamacılığı uygulamalarının en iyisi, SEO'nun öngörülebilir gelecekte yeni müşteriler kazanma konusundaki büyük potansiyelini kanıtlamaya devam edecek. Dijital pazarlama trendlerinin ve stratejilerinin kapsamlı bir şekilde yenilenmesi, kullanıcıların dikkatini ve arama motoru devlerinin ilgisini çekmek için yapılması gerekenleri değiştiriyor. Sektörünüzde tanınmış bir lider olmak için sesli aramaya uyum sağlayın ve en iyi dijital pazarlama etiği konusunda güncel kalın. Yenilikçi eğrinin önünde kalmanıza yardımcı olabiliriz. Beyaz Saray ayrıca Yapay Zekanın trendleri araştırmak için ne kadar önemli olduğunu kabul ediyor.

SEO'ları Etkileyen Faktörler

Bir işletme işletmenin büyümesini hızlandırmayı umuyorsa, bir pazarlama bütçesinin gelir yüzdesi olarak tahsisi artmalıdır. Bütçeden para kazanmaktan, bir siteyi daha iyi optimize etmekten sonraki adımları belirlemek için teknolojiden yararlanmaya kadar, oyunun içinde olmak çok önemlidir. İş web siteniz için yeni içerik oluşturmak, site ziyaretçilerinizin içeriğinizi nasıl tükettiğine ve satın alma tercihlerine ilişkin tutarlı bir bakış açısı içermelidir. Potansiyel alıcılar sadece birinin sözlerini dinlemesini istemezler; Seslerinin duyulduğunu hissettiren insanlardan bir satın alma işlemini tamamlama olasılıkları daha yüksektir.

Bu bir gecede yapılmaz.

Tek başına harika bir ürüne ve müşteri hizmetine sahip olmak onu kesmez. Genellikle, video içeriği de dahil olmak üzere sitelerinin içeriğini akıllıca pazarlamak ve satmak için en büyük yatırımı yapan iştir.

Captoria'ya Göre Arama Trend İstatistikleri:

• Şirketlerin %46'sı toplam gelirin %9'undan azını harcıyor.
• Şirketlerin %24'ü toplam gelirin %9 ila 13'ünü harcıyor.
• Şirketlerin %30'u toplam gelirin %13'ünden fazlasını harcıyor.

Pazarlamacılar, bu harcamanın nasıl gerçekleştirileceği konusunda her zamankinden daha fazla stratejik davranma ihtiyacı hissediyorlar. Bu nedenle, GoogleBot'un sıralama değişikliklerini nasıl belirlediğine ilişkin güncellemeleri anlamak giderek daha önemli hale geliyor.

Bulut Pazarı ve Aramadaki Değişimin Arkasındaki 10 Temel Faktör

1. Mobil Öncelikli Dünyanın Önemi

İşletmeler mobil pazarlamaya uyum sağlamaya hazır olsun ya da olmasın, kullanıcıların bakış açısı ve tercihleri ​​kesinlikle vardır. İleriye dönük olarak Artırılmış Gerçeklik ve Sanal Gerçeklik, mobil cihazları kullanan milyarlarca alıcı ve araştırmacı tarafından aşamalı olarak elde edilebilir. Akıllı telefon cihazlarının bu muazzam şekilde benimsenmesi, hem kazanılan hem de ücretli aramanın, potansiyel tüketicilerin yeni işletmelerle etkileşim kurmak ve satın alma yapmak istediklerine uyması gerektiği anlamına gelir.

Anında cevap isteyen mobil kullanıcılar için hızlı yüklenen bir siteye sahip olma baskısı devam edecek. Çevrimiçi aramanın ne kadar hızlı değiştiğine dair bir örnek olarak tıbbi arama hareketini düşünün. Sigorta maliyetleri arttıkça, daha fazla kişi doktorlarının ofisine sık sık koşmak yerine sağlıkla ilgili temel cevaplar için web'e güveniyor.

Ekim ayında Google, arama devi Pixel, Daydream, Home ve WiFi gibi bir "ürün ailesini" tanıttığı için akıllı telefon pazarındaki stratejisindeki büyük değişikliği hakkında daha fazla konuştu. Bu, "Google tarafından yapılan hem donanım hem de yazılım" içeren yeni bir ürün grubuna geçişi işaret ediyor.

Pop-Up Reklam Biçimlerinin 2017'de cezalandırılacağını biliyoruz. Google, 2017 yılına kadar akıllı telefonlarda can sıkıcı pop-up'lara sahip sitelerin sıralamasını düşürme planını duyurdu. Site trafiğini yüksek tutmak için bu reklam biçimlerini yoğun bir şekilde kullanan dijital yayıncılar, arama devi ile iyi durumda kalmak istiyorlarsa gelecek yıla kadar değişmek zorunda kaldılar.

Buradaki gerçek ders, pazarlamacıların, birden fazla kanal ve cihaz üzerinden kullanıcılarla etkileşim kurmanın yeni yollarına yönelik düşüncelerini genişleterek değişimi benimsemeleri gerektiğidir. İlk dokunuş cihazına dayanan silo pazarlama çabaları, mobilde yeniden odaklanabilir ve kullanılmayan potansiyel bulabilir. Perakende sitelerindeki web trafiğinin mobil ve masaüstü kullanıcıları arasında nispeten eşit olduğu durumlarda, çok platformlu kullanıcılar odak noktası olduğunda mobil dönüşüm oranları artıyor.

2. Sesli Arama

Daha fazla insan, birçok görevi üstlenen ve hatta bunları bir insandan daha iyi yapan yeni, son derece gelişmiş bilişsel öğrenme teknolojileri göz önüne alındığında, pazarlamanın artık sanattan çok bir bilim olup olmadığını sorguluyor. Sesli arama, AI'nın ön saflarında yer alır. Dijital asistanlar tarafından kullanılan sesli arama ve konuşma tanıma, pazarlamacıların zamanlarını, tüketicilerle duygusal bir bağ kurmak için doğru sesi ve vizyonu yaratmanın yollarını bulmak gibi kapsayıcı sorumluluklarla uğraşmaya yönlendirmek için serbest bırakabilir.

Yapay zeka, çok daha karmaşık bire bir pazarlamanın temellerini atarak, işletmelerin müşteri odaklı pazarlama yoluyla rekabet avantajı elde etme şansı sunan analitik, içerik ve diğer alanları kullanma ihtiyacı bile yaratabilir.

Venture Beats, “sözlü dilbilimimiz genellikle yazılı sözümüzle uyuşmuyor. Google'a ana anahtar kelimeleri yazmaya alıştık, ancak sesli arama farklı çalışıyor. İfadelerle çalışır. ”

Operatif sesli aramada doğal dilin günümüzde kullanımı konuşma amaçlıdır. Sesli arama, dijital asistanlarla her gün birbirimizle nasıl konuştuğumuzu yansıtacak şekilde konuşabilmemiz için insan konuşma tanımaya uyum sağlama konusunda artıyor. "Siri, bana en yakın benzin istasyonunun nerede olduğunu söyle" ifadesinin arama çubuğuna "yakıt" yazmaktan çok daha fazla konuşma anlamı vardır. Ve sonuç durgun değil. Bunun yerine, web sitelerinin ve işletmelerin müşterilerle nasıl iç içe geçeceğini değiştirir ve arama motoru optimizasyonu için en iyi uygulamaları değiştirir.

3. Semantik Veri Modellemedeki Değişiklikler

Önceden belirli bir anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği etrafında odaklanan web sayfalarının bunun yerine konu odaklı hale gelmesi gerekiyordu. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanımı etrafında SEO stratejilerini uygulamaya devam etmenin ne zaman ve nerede faydalı olduğu sorusudur. Her işletme sitesi, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ne olduğunu, neyle karşılaştırıldığını ve hedef kitleniz için güçlü bir yakınlık oluşturmanıza yardımcı olmak için stratejik uygulamalarının nasıl gelişmesi gerektiğini anlamak için dinlemelidir.

Semantik veri modelleme, aramayı uzun bir süre etkileyecektir - ancak alınan biçim gelişmektedir ve SEO'yu yeniden şekillendirmeye ve etkilemeye devam edecektir. İşletmeler, gelişen semantik teknolojileri kullanarak, bilgi keşfini otomatikleştirmek ve çevrimiçi nüfuz kazanmak için büyük verilerini anlayabilir ve yeni yollarla kullanabilir. Arama devi*****, “çalışmamız, daha özel sistemleri destekleyen genel amaçlı sözdizimi ve anlamsal algoritmalarla birlikte geleneksel Doğal Dil İşleme (NLP) görevlerini kapsar.

”Teknolojik gelişmeler ne olursa olsun, sadece kavramsal veya anlamsal olarak yapılsa bile, veriye yönelik iş ihtiyaçlarını anlayabilen ve bu verileri buna göre modelleyebilen ve tanımlayabilen kişilere en azından ihtiyaç olmaya devam edecektir. seviye. Veri ve anlamsal modelleme belirli beceriler gerektirir ve herkes modelleme için gereken soyutlama düzeyiyle başa çıkamaz," diyor Clarity Solution Group**'tan Pete Stiglich.

İş başarısı büyük ölçüde çevrimiçi itibarınıza bağlıdır ve yeni anlamsal arama kriterlerine uyan içeriğin oluşturulması yoluyla geliştirilebilir ve daha sonra korunabilir. Bu, gelecekteki blog gönderilerinin, sizin tarafınızdan veya sizin hakkınızda yazılan haber makalelerinin, video içeriğinin, uygulamaların vb., yalnızca anahtar kelimeler nedeniyle Google'da üst sıralarda yer almaya güvenmeyecek şekilde planlanması gerektiği anlamına gelir. markanızı içeren aramalar için gerçek katma değer etkisi ve alaka düzeyi.

4. Sıra Beyin

Aramadaki iyileştirmelerin hızlanması, daha çok, hızlı tempolu makine öğrenimi algoritması güncellemeleriyle desteklenen yapay zekanın rolüne atfediliyor. Rankbrain, Google'ın arama teknolojisindeki, web yöneticilerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha fazla görünürlük kazanmak ve yeni müşteriler kazanmak için kullandığı yaklaşımı yeniden şekillendiren birincil algoritmasıdır. Yapay zeka, çok daha karmaşık bire bir pazarlamanın temellerini atarak, işletmelerin müşteri odaklı pazarlama yoluyla rekabet avantajı kazanma şansı sunan analitik, içerik ve diğer alanları kullanma ihtiyacı bile yaratabilir.

İzleyicilere ve RankBrain'e değer sağlamak için içeriğinizi etkili bir şekilde optimize etmeye gelince, ürün bilgileri, resimler, video içeriği, gerçekler ve öncülünüzü destekleyen istatistikler gibi her şeyi kapsarken belirli terimlerin nasıl kullanıldığı önemlidir.

Yapay zekanın arama sorgularını kullanıcı amacına bağlaması büyüleyici. RankBrain, bir sorguyu, optimize edilmesi zor olan bir sorgu yorumlama modeliyle esasen değerlendirir. Bu sorgudaki kelimeleri ve arkasındaki amacı değerlendirecek. Bu sorguları yorumlarken potansiyel olarak konum veya kişiselleştirme gibi faktörleri dikkate alıyor. Sıralama sinyalleri daha sonra o belirli sorguya uygun görülen sonuçlara uygulanır.

5. Yapılandırılmış Verilerin Kullanımındaki Değişiklikler

Google kısa süre önce, makale veri türü için yapılandırılmış veri belgelerine kapsamlı değişiklikler ekledi. Bir AMP sayfasına nasıl eklendikleri artık standart bir HTML sayfasından farklıdır. Doğru yapılandırılmış veri uygulaması, Google Bilgi Grafiği'nin ve zengin snippet'lerin yeni özelliklerinde görünürlük için çok önemlidir. Google'dan John Mueller, bir site zengin snippet'ler kazandığında bile bunun, tüm Google kalite algoritmalarının sitenizin kaliteli olduğunu düşündüğü anlamına gelmediğini belirtiyor. Yüksek kaliteli bir siteye atfedilen 200'den fazla faktör vardır.

Yeni atlıkarınca aramaları daha yüksek sayılarda görünüyor. Google, "Ana Bilgisayara özgü listeler, belirli bir kategorideki tek bir siteden gelen kartları listeler. Bu işaretleme, Arama'da listelerin bir karuselinin görünmesini sağlamak için ItemList işaretlemesi ve bireysel veri tipi işaretlemesinin bir kombinasyonunu kullanır. Google, Web Sayfalarına gömülü Yapılandırılmış Veri Adaları anlayışının Schema.org sözlüğündeki işaretlemeden nasıl yararlandığını sıçrama ve sınırlarla geliştiriyor. Ayrıca her şey artık Google İşletme Girişinizle daha derinlemesine entegre edilmiştir .

Google, zengin snippet'leri görüntülemek için arama sonuçlarında yalnızca çok fazla alana sahiptir. Algoritmaları, bu görünürlüğü ödüllendirecekleri sınırlı web sitesi ve sayfa kümesine saniyenin çok küçük bir bölümünde karar vermelidir. Sonuç olarak, rekabetçi bir site, arama sorgusuna daha alakalı yanıta sahip olarak görülebilir ve böylece zengin kart snippet'lerini kazanır. Bu, sitenizin daha önce sahip olduğu başka birinin artık onları kaybettiği anlamına gelir.

6. Daha Hızlı, Daha İyi, Daha Zengin DevOps

Nerede olurlarsa olsunlar yeni müşteriler keşfetmek için uygulamalara güvenen işletmeler için, işinizi bulut hızında teslim etme konusunda güçlendiren kapsamlı geliştirme ve test araçları setine ayak uydurmak gerçek beceri gerektirir. Bulut geliştirme, gelecekte filizlenen bir varlık kazanırken zaten burada. Bir uygulamayı AdWords pazarlamasında daha stratejik bir şekilde kullanma fırsatları, hızlandırılmış mobil sayfalara ( AMP ) sahip web sitelerini ödüllendirir.

Entegre teknoloji tipik olarak kolaylık sağlamak ve insanların yaşam kalitesini iyileştirmekle ilgilidir. Rutin SEO ve geliştirme görevlerini otomatikleştirmek sadece pratik anlamdadır. Otomasyon ayrıca DevOps'un temel bir bileşenidir. Otomasyon için mevcut evrim, görevlerin otomatikleştirilmesini sağlamak için makine öğrenimi ve yapay zeka içindir, çünkü zaman bunları yapmayı pratik değildir. SEO sadece doğru olduğu kadar etkilidir . Gelişen yapay zekanın kullanılması, hataların eskisinden daha hızlı tanımlanacağı anlamına gelir; Hatalı Ürün biçimlendirme sözdiziminin çözülmesi de dahil olmak üzere tüm teknik sorunları düzeltin.

7. Sosyal Medya Entegrasyonunun Gücü

Genel olarak işletmeler, artık sosyal medya katılımını aktarmayı göze alamayacaklarını görüyorlar, ancak bundan bir anlam çıkarmak için yaklaşımlarını yenilemeleri gerekiyor. Sağlam bir sosyal ağ ayak izi, 2020'lerde arama pazarlamasına yönelik genel yaklaşımınızda daha da önemli olacaktır. Bunun bir siteye trafik çekme biçimindeki değişimin büyüklüğü şaşırtıcı ve olağanüstü olmaktan başka bir şey değil. Pazarlama dolar harcamaları karşılığında gelir nasıl görülecektir, pazarlamacılar yaklaşımlarını uyarlamalıdır. Arama pazarlamacılığının geleceği, kaliteli mesajlara ve tüm iletişim kanallarınızdaki kullanıcılara verilen yanıtlara odaklanmayı içerir.

“Sosyal Medya Gönderilerinin %99'u sıfıra yakın etkileşim alıyor, istenen etkileşimi oluşturamıyor. Sponsorlu kampanyalar bile yeterli yatırım getirisi sağlayamıyor.

Twitter platformunun ve Google'ın sosyal pazarlama için entegrasyonu göz önüne alındığında, Google'ın doğrulanmış bir Twitter kullanıcısından (özellikle ünlü veya güvenilir bir kaynaktan) gelen tweet'leri arama yapanlar için bir bilgi seçeneği olarak göstermeyi seçmesi mantıklıdır. Ayrıca, etki alanı güveni ve otoritesi oluşturmaya yönelik yatırımlardan adil bir getiri payı elde etmek, dünya çapındaki işletmeler ve küçük ve orta ölçekli işletmeler için sıklıkla zorlu bir iştir.

Video tüketimindeki artışın popülaritesi, Google'ın YouTube pazarlama kanalının artan kullanımına katkıda bulunuyor. İzleyicilerin çok güncellenmiş içeriğe olan susuzluğunu ve pazarlamacıların çok reklam dostu platformlara olan ihtiyacını giderebilir. Kısa formunun olmaması, mobil pazarlama dolarından güçlü bir şekilde para kazanma ile mücadele eden birçok güncellenmiş içeriği uygun şekilde üreten Twitter'da kolayca bulunur>.

Bu yeni arama, muhtemelen LinkedIn, WordPress ve sosyal medya kuruluşları gibi yüksek trafiğe sahip sitelere her zamankinden daha fazla önem verecektir - bu, bu hizmetlerdeki profillerinizi her zaman tamamen güncel, profesyonel ve en son özellikleri kullanarak tutmanız gerektiği anlamına gelir.

Yapay zekanın yalnızca Google'ın kullandığı teknolojiyi yeniden şekillendirmekle kalmayıp aynı zamanda işletmenin dijital operasyonları nasıl organize etmesi ve yürütmesi gerektiğini de değiştirdiğini kanıtlayan yeni Bulut Makine Öğrenimi Grupları ortaya çıkıyor. Bu hızlı yeniden yönlendirme, arama devinin kendi teknolojisine AI ile nüfuz etmekten sorumlu ekip olan Google Brain'e benzer dahili gruplar atayan Facebook ve Twitter'da bulunur.

8. Spam Geri Bağlantı Tespiti

Bir sitenin geri bağlantı profili, son algoritma değişiklikleriyle daha hızlı ve doğru bir şekilde değerlendirilir. Geri bağlantıların nasıl tahakkuk ettiği, arama sıralamalarında oynar. Eski alanlardan gelen bağlantılar, henüz denenmemiş, test edilmemiş ve güvenilir hale gelmemiş yeni sitelerden elde edilen bağlantılardan daha güçlüdür. Yönlendiren alan adlarının sayısı, Google algoritmalarında çok önemli bir faktör olmaya devam etmektedir. C sınıfı IP adreslerinden ayrılan bağlantılar, daha geniş bir alan adının işletmenize bağlandığını gösterir.

Beyaz şapkalı SEO uzmanları, bu AI değişikliklerinin geri bağlantı analizi ve daha iyi spam algılama gibi daha fazla uygulama için kullanıma sunulduğunu görmekten heyecan duyuyor. Ek olarak, web sayfalarını bağlamak, aynı harici etki alanından ve kendi dahili sayfalarınızdan olsa bile, arama motoru sıralamalarını destekleyebilir. Bağlantı profilinizde seçtiğiniz bağlantı metni, eskisinden daha önemlidir ve insanların nasıl konuştuğuna göre daha fazla hareket etmelidir.

8. Google, Siteler Hakkında Karmaşıklaşıyor Teknik SEO

Bir sitenin kodlamasının nasıl yapıldığına, bir sitenin hiyerarşisinin ne kadar iyi yürütüldüğüne, nereden ve kaç JavaScript dosyasının yüklendiğine, AMP için yapılandırılmış verilerin nasıl kullanıldığına ve daha birçok teknik ayrıntıya ilişkin daha fazla kural var gibi görünebilir. Bu, daha fazla sitenin, teknik bir site denetimi yürütmenin hem ihtiyaçlarının hem de yararlarının farkında olduğu anlamına gelir.

9. Etki Alanı Seçeneklerinin Genişletilmesi

Bir alan uzantısının etkisi henüz belirlenmemiştir. Google'ın ÇOK bilgili olduğunu biliyoruz ve güven açısından "iyi" veya "kötü" olup olmadığınıza etki alanı geçmişiniz karar verir. Kaliteli içerik daha önemli. Google, iyi içerik ve itibar ile sitenin yanındadır. Bir Google mühendisi olan Matt Cutts, Google algoritması alan yaşının önemsiz bir faktör olduğunu iddia ediyor. Hiçbir arama motoru, skorlamada bir faktör olarak alan kaydının uzunluğunu dikkate aldıklarını onaylamasa da, yeni bir alan veya alt alan oluştururken bir kafa arama terimi kullanmak hala önemlidir.

“Ben, Biz ve O” alanlarına gelince, 'it alanında' önemli değişiklikler oluyor. “Teknoloji alanı daha ileriye uzanıyor, farklı bir yaratık haline geliyoruz, bilgiyle bağlantı kuruyoruz ve yeni bir şekilde çalışıyor/yaşaıyoruz ya da yapmıyoruz. Daha fazla Yapay Zekanın gerçekten uyandığını gördükçe, yeni potansiyeller ve yeni zorluklar göreceğiz” diyor The Coaching Room.

Google'daki NLP araştırması, geniş ölçekte, diller arasında ve alanlar arasında geçerli olan algoritmalara dikkat eder. Bu, Google arama, mobil, uygulamalar, ücretli reklamlar, Google Çeviri ve daha fazlasındaki kullanıcı deneyimini etkiler.

Alanlarla ilgili olarak Matt Cutts, "Yaklaşan küçük Google algo değişikliği, arama sonuçlarında düşük kaliteli tam eşleme alanlarını azaltacaktır" dediği için defalarca alıntı yapıldı.

10. Kullanıcı Kavramsal Arama ve Kimliklerinde Yükseliş

Önceden pazarlamacılar, yalnızca açılış sayfalarıyla eşleşen anahtar kelimelere dayalı olarak ücretli arama ağı reklamlarıyla hedef kitleye odaklanıyordu. SEO, kullanıcıların ne istediklerine ve kimliklerine daha güçlü bir şekilde odaklandı. Belirli kitleleri daha iyi belirlemek ve hedeflemek için daha fazla veri ve araç mevcut olduğundan, pazarlamacılar şu anda mevcut olanlardan yararlanmalı ve artan değişiklikler beklentisiyle önceden plan yapmalıdır.

Bunu yapmanın en etkili yolu, SEO kampanyalarını yalnızca uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında değil , aynı zamanda kullanıcı kavramsal araması ve kitlelerin içinde bulunduğu tüketim davranışı yolculuğunun farklı aşamaları etrafında yeniden yapılandırmaktır. Tüketici yolculuğunun her aşamasında, kopyanızı özelleştirin. , açılış sayfası deneyimleri ve yalnızca anahtar kelimeler yerine her bir kitlenin farklı davranışlarıyla ilgili stratejiler. Bu, hedef kitlenizin daha iyi anlaşılmasının temelidir ve pazarlama stratejinizi hedef kitle hedeflemedeki ek gelişmelere hazırlayacaktır.

Wikipedia, AI'nın Konsept Aramayı nasıl kullandığını açıklıyor: "Bir kavram araması (veya kavramsal arama), elektronik olarak depolanmış yapılandırılmamış metinleri (örneğin, dijital arşivler, e-posta, bilimsel literatür vb.) aramak için kullanılan otomatik bir bilgi alma yöntemidir. kavramsal olarak bir arama sorgusunda sağlanan bilgilere benzer. Başka bir deyişle, bir kavram arama sorgusuna yanıt olarak alınan veri bilgilerinde ifade edilen fikirler, sorgu metninde yer alan fikirlerle ilgilidir.

Yapay Zeka ve NLP'ye dayalı bir dizi sistem artık anlamsal işleme için geçerlidir ve bunların çoğu, kontrollü sözlükler ve ontolojiler gibi yardımcı yapıların kullanımına bağlıdır.

Bu Arama Pazarlamasının Geleceği için Ne Anlama Geliyor?

Kullanıcılar, teknolojik gelişmeleri, değişikliklerin SEO'lar için baş döndürücü bir klipte geldiği noktaya iten en son cihazlarla ve yanıt alma biçimleriyle meşgul olmayı severler. Pazarlamacıların ve SEO uzmanlarının arama motoru optimizasyonunu (SEO) yönetme şekli, şimdiye kadar yaşadığımızdan daha hızlı gelişiyor. Yeni En Çok Okunan Haberler atlıkarıncaları daha sık gösteriliyor ve Knowlege grafiklerinde ve zengin kartlarda sürekli olarak yeni özellikler ortaya çıkıyor.

Bireyler ve işletmeler “Makine Öğrenimi Çağı” terimine aşina olsun ya da olmasın, onun tarafından büyük ölçüde yeniden şekillendirilmektedir. “İnternet'in son 20 yılda olduğu gibi işletmeler ve bireyler için dönüştürücü bir dönem olacak. David Amberland****, arama söz konusu olduğunda pazarlamacıların tüylerini diken diken eden moda sözcüklerin “anlamsal arama” ve “Rankbrain” olduğunu söylüyor.

Bu, arama pazarlamacılarının, kullanıcı katılımını test ederken ve rekabet avantajı için ihtiyaçlara uymak için ölçeklenebilir, isteğe bağlı bir altyapı tutarken organik SEO stratejilerini ve PPC reklam entegrasyonunu hızla güncellemeleri gerektiği anlamına gelir. Google ayrıca, özellikle ünlü kişiler veya ulusal haberler için arama sonuçları olmak üzere, arama sonuçlarının görsel olarak görünme şeklini değiştiriyor. Daha yeni biçimler, Google görsel arama sonuçlarınızdaki AMP Haber Döngüsü'nde, bilgi grafiklerinde ve otomatik olarak canlandırılan GIF'lerin sonraki sürümlerinde daha sık bulunabilir.

Bu etkileyici faktörler nedeniyle aramada meydana gelen büyük kavramsal değişikliği anlama yeteneği, işletme geliri için hayati önem taşır. SEO ve SEM, yeni web sitesi içeriğine, daha az karmaşık bağlantı kurma stratejilerine, sayfa içi optimizasyona ve AdWords kampanyalarında daha kolay kazançlara dayalı olarak geçmişte çok daha basitti. Bu, kolay olduğu değil, “daha ​​kolay” olduğu anlamına gelir. Artık daha dikkatli hazırlanmış bir pazarlama planı, eski ve daha az etkili arama pazarlaması yöntemlerine bütçe, zaman ve personel öncelikleri atfetmekten kaçınacaktır.

Yapay zeka, daha önce sistemi başarıyla oynayan siyah şapka SEO tekniklerindeki ustalığı azaltan aramada bir rol oynar - en azından yakalanana kadar. Şimdi, yeni cihazlar ve kullanıcı tercihleri, çok boyutlu arama sıralama sinyalleri evrenimizi dönüştürdü. Arama ve SEO ihtiyacı hala mevcut olsa da, çevrimiçi pazarlamada başarı için aramayı kullanmak için yenilenmiş bir yaklaşım gerektirir.

İnsan Dokunuşu Neden Arama ve Yapay Zeka Gelişmelerinde Merkezidir?

Bu kadar büyük teknoloji gelişimine ve sesle oluşturulan arama sorgularına yanıt veren robotlara rağmen, arama sürecinde doğal dile ve insan unsuruna odaklanan pazarlamacılar, kullanıcı deneyimine odaklanmak için ödüllendirici. Yalnızca en iyi büyük veri teknolojisini kullanan otomasyon görevlerinin dikkatli seçimleri, hazır bir kullanıcı deneyiminden kaçınır; bunun yerine yeni tıklamalar ve müşteriler kazanabilirsiniz . Dijital araçlar ve gelişmiş teknolojiler, müşteri ilişkileri kurmanın kişisel yönünü hiçbir zaman tam olarak değiştiremeyecek olsa da, doğru mesajları belirlemek ve ileriye dönük arama trendlerinin zirvesinde kalmak için bir ustalığa sahip olmak için gerekenleri belirlemek için gereklidir. Örneğin , Google yerel paketinde yeni zengin özellikli snippet'ler gösteriliyor ; orada olmak istiyorsun!

Tüm bunlar, mevcut müşterilerle ve gelecekteki potansiyel alıcılarla devam eden ilişkiler kurmak için bir işletmenin içeriğinin ve marka mesajlarının etkisini incelemeye yardımcı olacak sağlam bir Google Analytics kurulumu gerektirir. İş markalaşması, dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu teknikleri, yukarıdaki arama etkileyicilerinin her birinin çalışmasına ve genel çabaları geliştirmesine izin verecek şekilde uyarlanmalıdır. İş kimliğinize ve marka erişiminize netlik katan hangi tonu ve sesi kullanacağınızı bilin.

İşletmeler artık, müşteri güvenini ve sadakatini sürekli olarak artırmak için site kalitesini ve yeni içeriği korurken pazarlama ölçeğinde verimlilik yaratmak için çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlama çabalarının karmaşık bir entegrasyonuna güveniyor. SEO raporlarınızı anladığınızdan ve ilerlemenizi kutlayabildiğinizden emin olun. Temel şema biçimlendirme SEO çabalarından elde edilen değeri görebilmelisiniz.

Salesforce, aşağıdakiler için kullanışlı bir bilgi grafiği sunar: AI for Business'ı Tanıyın: Önerdiğimiz Doğal Dil İşleme.

Siri, Cortana, Alexa ve tüm arkadaşları, alıştığımızdan tamamen farklı bir arama için zemin hazırlıyor. Bu değişikliklerin arama yöntemimizi nasıl etkileyeceğini anlamak, geleceğin web'inde başarıyı bulmanın anahtarıdır." – Girişim Vuruşu

“Dijital pazarlamacıların görsel arama, sosyal medya kanalları, viral pazarlama ve organik reklamlar aracılığıyla kitlelerinin dikkatini hızla çekme ihtiyacı, büyüme korsanlığını daha da büyük bir düzeye taşıyacak.” – bağırma.com***

Çözüm:

Benzersiz bir dizi etkileyici faktörünüzü içeren ayrıntılı bir pazarlama yaklaşımı için çağrı yapın.

Aramadaki değişikliklerin bazı içgörülerini yukarıda not edilenlerden bile takip ederseniz, faydalar son derece tatmin edici olacak ve site sıralamanız kesinlikle iyileşecektir. Müşteri katılımında gerçek iyileştirmeler için asla geçici SEO bağlantı şemalarına veya denenmemiş arama pazarlama teorilerine başvurmayın. Bu yıl ister bir patlama yaşasın, ister işletmenizin çöküş yılı olsun, net iş hedeflerine sahip olmak, makul bir pazarlama bütçesine sahip olmak ve arama pazarlamasında başarıya ulaşmak için taktik bir plana sahip olmak, bu yılı bir afiş yılı yapabilir!

Dijital pazarlamacılar ve bulut sağlayıcılar, Google'ın yükseltilmiş aramayla ilgili gereksinimlerine uyum sağlamaları ve günlük olarak haberleri aramaları gerektiğini fark ediyor. Google aramada başarıyı güvence altına almak için, birden çok web sitesi denetimi türü kullanın ve bir bulut pazarı işletmesi için arama eğilimleriyle ilgili haber bültenleriyle güncel kalın.

Bu özelliklere güç sağlayan yapılandırılmış veri işaretlemenin uygulanmasına yönelik yardım almak için 651-206-2410 numaralı telefonu arayın ve Tam Site Şema Fırsatları Denetimi için Jeannie Hill'den ücretsiz danışmanlık talebinde bulunun

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href=”https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html