Le marché du cloud et l'intelligence artificielle façonnent les tendances de recherche

Comment le marché Google Cloud et l'intelligence artificielle façonnent les tendances de recherche

Mis à jour le 23/09/2020

Les petites entreprises peuvent rechigner à ce que signifie le référencement alors qu'elles préparent des plans budgétaires pour l'année prochaine. Acquérir des connaissances sur ce qui se passe sur le marché du cloud et sur l'IA est le plus susceptible de façonner les stratégies marketing qui réussiront l'année prochaine.

La technologie forge de nouvelles perspectives sur le marketing de recherche et joue un rôle important dans l'élaboration des tendances de recherche. Trouver un chemin clair signifie avoir une approche fluide en place, savoir par où commencer et faire au moins une chose très bien. Pour réussir dans la recherche compétitive en 2017, il est utile de comprendre comment l' intelligence artificielle et la technologie forgent une nouvelle approche de la recherche. Avoir des fonds limités et un temps limité signifie qu'un objectif clair est essentiel au succès de la recherche !

Cet article est destiné à vous aider à obtenir l'état d'esprit dont vous avez besoin pour des campagnes de recherche réussies en 2017. Il n'y a pas "une chose" qui offre une solution miracle au succès. Mais une chose est claire : la nécessité de se concentrer sur la nouvelle génération d'activité provenant de la recherche organique, des prospects et/ou des revenus du commerce électronique générés par le marketing de recherche payant . Les anciens chemins pour y arriver doivent être mis à jour et voir comment l' intelligence artificielle et les algorithmes changent considérablement le monde de la recherche.

Comment l'IA joue son rôle pour façonner les tendances de recherche

Pour avoir une idée claire de l'évolution de la recherche et de l'impact du rôle de l'intelligence artificielle sur des milliards d'entreprises, examinez le passage de notre utilisation pré-smartphone qui reposait sur l'envoi de SMS à nos appareils actuels. Aujourd'hui, vous pouvez être n'importe où avec votre téléphone portable et utiliser Google Keep pour obtenir une sortie de dictée vocale incroyablement précise. Avant le monde de la "recherche vocale", il s'agissait davantage de texte prédictif.

Si vous cherchez le Saint Graal en ce moment pour un meilleur classement en 2017, Google peut pondérer la profondeur du contenu car le contenu long a gagné en popularité. Les personnes qui utilisent la recherche veulent des solutions et de vraies réponses, ce qui n'est pas souvent accompagné d'un contenu léger. Gagner un avantage sur vos concurrents les plus coriaces signifie savoir ce qu'il faut pour répondre aux besoins des chercheurs. Chaque mot de ce contenu doit avoir une valeur et être optimisé correctement. Les statistiques de votre console de recherche Google révèlent le contenu avec lequel les internautes interagissent .

Les meilleures pratiques de marketing de recherche continueront de prouver l'énorme potentiel du référencement pour gagner de nouveaux clients dans un avenir prévisible. Une refonte radicale des tendances et des stratégies de marketing numérique modifie ce qui doit être fait pour attirer l'attention des utilisateurs et favoriser les géants des moteurs de recherche. Restez adaptable à la recherche vocale et au courant de la meilleure éthique du marketing numérique pour être un leader reconnu dans votre secteur. Nous pouvons vous aider à garder une longueur d'avance sur la courbe de l'innovation. La Maison Blanche reconnaît également l'importance de l'intelligence artificielle pour rechercher les tendances.

Facteurs influençant les référenceurs

L'attribution d'un budget marketing en pourcentage du chiffre d'affaires doit augmenter si une entreprise espère accélérer sa croissance. Qu'il s'agisse de monétiser le budget, de mieux optimiser un site ou de tirer parti de la technologie pour déterminer les prochaines étapes, il est essentiel d'être dans le jeu. La création de nouveau contenu pour le site Web de votre entreprise doit inclure une perspective cohérente de la façon dont les visiteurs de votre site consomment votre contenu et de leurs préférences d'achat. Les acheteurs potentiels ne veulent pas seulement que quelqu'un écoute leurs paroles ; ils sont plus susceptibles d'effectuer un achat auprès de personnes qui leur donnent l'impression que leur voix a été entendue.

Cela ne se fait pas du jour au lendemain.

Avoir un excellent produit et un excellent service client ne suffit pas. C'est souvent l'entreprise qui investit le plus dans les ventes et le marketing judicieux du contenu de son site, y compris le contenu vidéo.

Statistiques sur les tendances de recherche selon Captoria :

• 46 % des entreprises dépensent moins de 9 % de leur chiffre d'affaires global.
• 24% des entreprises dépensent 9 à 13% du chiffre d'affaires global.
• 30 % des entreprises dépensent plus de 13 % de leur chiffre d'affaires global.

Plus que jamais, les spécialistes du marketing ressentent le besoin d'être plus stratégiques dans la manière dont ces dépenses sont exécutées. Par conséquent, comprendre les mises à jour de la façon dont GoogleBot détermine les changements de classement devient de plus en plus important.

10 facteurs clés à l'origine de l'évolution du marché du cloud et de la recherche

1. L'importance du monde mobile d'abord

Que les entreprises soient prêtes ou non à s'adapter au marketing mobile, le point de vue et les préférences des utilisateurs l'ont certainement été. À l'avenir, la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont progressivement accessibles à des milliards d'acheteurs et de chercheurs utilisant des appareils mobiles. Cette adoption massive des smartphones signifie que les recherches payantes et payantes doivent être conformes à la manière dont les consommateurs potentiels souhaitent engager de nouvelles entreprises et effectuer un achat.

La pression pour avoir un site de chargement rapide pour les utilisateurs mobiles qui veulent des réponses instantanées se poursuivra. Pour un exemple de la vitesse à laquelle la recherche en ligne évolue, considérons le mouvement de la recherche médicale. Alors que les coûts d'assurance augmentent, de plus en plus de personnes comptent sur le Web pour obtenir des réponses de base liées à la santé au lieu de se rendre aussi souvent chez leur médecin.

En octobre, Google a parlé davantage de son changement majeur dans sa stratégie sur le marché des smartphones, alors que le géant de la recherche dévoilait une "famille de produits" - Pixel, Daydream, Home et WiFi. Cela signale un passage à un nouveau seau de produits qui ont à la fois « du matériel et des logiciels fabriqués par Google ».

Nous savons que les formats d'annonces pop-up seront pénalisés en 2017. Google a annoncé son intention de réduire le classement des sites présentant des pop-ups gênants sur les smartphones d'ici 2017. Les éditeurs numériques qui s'engagent fortement sur ces formats d'annonces pour maintenir le trafic de leur site obligés de changer d'ici l'année prochaine s'ils veulent rester en règle avec le géant de la recherche.

La vraie leçon ici est que les spécialistes du marketing devraient adopter le changement en élargissant leur réflexion à de nouvelles façons d'engager les utilisateurs sur plusieurs canaux et appareils. Les efforts de marketing en silo reposant sur l'appareil de premier contact peuvent se recentrer et trouver un potentiel inexploité dans le mobile. Là où le trafic Web sur les sites de vente au détail est relativement égal entre les utilisateurs mobiles et les utilisateurs de bureau, les taux de conversion mobiles s'améliorent lorsque les utilisateurs multiplateformes deviennent la cible.

2. Recherche vocale

De plus en plus de personnes se demandent si le marketing est désormais plus une science qu'un art, étant donné les nouvelles technologies d'apprentissage cognitif hautement sophistiquées qui assument de nombreuses tâches et les font même mieux qu'un humain ne le pourrait. La recherche vocale est à la pointe de l'IA. La recherche vocale et la reconnaissance vocale utilisées par les assistants numériques peuvent libérer les spécialistes du marketing pour consacrer leur temps à s'attaquer à des responsabilités globales, telles que trouver des moyens de créer la bonne voix et la bonne vision pour établir un lien émotionnel avec les consommateurs.

En jetant les bases d'un marketing individualisé beaucoup plus sophistiqué, l'IA pourrait même créer un besoin pour les entreprises d'engager des analyses, du contenu et d'autres domaines qui offrent la possibilité d'acquérir un avantage concurrentiel grâce au marketing centré sur le client.

Venture Beats dit « notre linguistique verbale ne correspond souvent pas à notre mot écrit. Nous nous sommes habitués à saisir les principaux mots-clés dans Google, mais la recherche vocale fonctionne différemment. Cela fonctionne par phrases.

L'utilisation actuelle du langage naturel dans la recherche vocale opérationnelle est conversationnelle. La recherche vocale s'adapte de plus en plus à la reconnaissance vocale humaine afin que nous puissions parler aux assistants numériques d'une manière qui résonne avec la façon dont nous nous parlons au quotidien. "Siri, dis-moi où se trouve la station-service la plus proche" a beaucoup plus un sens conversationnel que de simplement taper "carburant" dans une barre de recherche. Et le résultat ne stagne pas. Au contraire, il change la façon dont les sites Web et les entreprises se mêleront aux clients et modifie les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche.

3. Changements dans la modélisation sémantique des données

Les pages Web qui étaient auparavant centrées sur un mot-clé ou une expression de mot-clé particulier ont dû changer pour être axées sur un sujet à la place. Quand et où cela vaut-il la peine de continuer à mettre en œuvre des stratégies de référencement autour de l'utilisation de mots-clés à longue traîne ? Chaque site d'entreprise doit écouter pour comprendre ce que sont les mots-clés à longue traine, à quoi ils sont comparés et comment leur mise en œuvre stratégique doit évoluer pour vous aider à créer une forte affinité avec votre public cible.

La modélisation sémantique des données influencera la recherche pendant longtemps, mais la forme qu'elle prend évolue et continuera de remodeler et d'influencer le référencement. En utilisant des technologies sémantiques avancées, les entreprises peuvent comprendre et exploiter leurs mégadonnées de nouvelles manières pour automatiser la découverte des connaissances et gagner en influence en ligne. Le géant de la recherche déclare***** que « notre travail couvre la gamme des tâches traditionnelles de traitement du langage naturel (TAL), avec une syntaxe à usage général et des algorithmes sémantiques qui sous-tendent des systèmes plus spécialisés.

"Indépendamment des progrès technologiques qui se produisent, il y aura au minimum un besoin de personnes capables de comprendre les besoins des entreprises en matière de données et capables de modéliser et de définir ces données en conséquence, même si cela se fait uniquement au niveau conceptuel ou sémantique. niveau. La modélisation des données et de la sémantique nécessite des compétences spécifiques, et tout le monde n'est pas capable de gérer le niveau d'abstraction requis pour la modélisation », déclare Pete Stiglich de Clarity Solution Group**.

Le succès commercial dépend beaucoup de votre réputation en ligne et elle peut être améliorée puis préservée grâce à la création de contenu qui correspond à de nouveaux critères de recherche sémantique. Cela signifie que les futurs articles de blog, les articles d'actualité écrits par vous ou sur vous, le contenu vidéo, les applications, etc., doivent être planifiés de manière à ce que vous ne comptiez pas sur un classement élevé sur Google uniquement à cause des mots clés, mais à cause de son un réel impact à valeur ajoutée et une pertinence pour les recherches impliquant votre marque.

4. RankBrain

L'accélération des améliorations de la recherche est largement attribuée au rôle de l'intelligence artificielle, alimentée par des mises à jour rapides des algorithmes d'apprentissage automatique. Rankbrain est le principal algorithme de Google dans la technologie de recherche de Google qui remodèle l'approche que les webmasters adoptent pour gagner plus de visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et gagner de nouveaux clients . En jetant les bases d'un marketing individualisé beaucoup plus sophistiqué, l'IA pourrait même créer un besoin pour les entreprises d'engager des analyses, du contenu et d'autres domaines qui offrent la possibilité d'acquérir un avantage concurrentiel grâce au marketing centré sur le client.

Lorsqu'il s'agit d' optimiser efficacement votre contenu pour apporter de la valeur aux téléspectateurs et à RankBrain, la manière dont certains termes sont utilisés lorsqu'ils couvrent tout, des informations sur les produits, des images, du contenu vidéo, des faits et des statistiques qui soutiennent votre prémisse, - tout compte.

Il est fascinant de voir comment l'intelligence artificielle relie les requêtes de recherche à l'intention de l'utilisateur. RankBrain évalue essentiellement une requête par un modèle d'interprétation de requête difficile à optimiser. Il va évaluer les mots de cette requête et l'intention qui la sous-tend. Il prend potentiellement en compte des facteurs tels que l'emplacement ou la personnalisation lors de l'interprétation de ces requêtes. Les signaux de classement sont ensuite appliqués aux résultats jugés appropriés à cette requête spécifique.

5. Changements dans l'utilisation des données structurées

Google a récemment ajouté des modifications radicales à sa documentation de données structurées pour le type de données d'article. La façon dont ils sont ajoutés à une page AMP est désormais différente de celle d'une page HTML standard. La mise en œuvre correcte des données structurées est la clé de la visibilité dans les nouvelles fonctionnalités de Google Knowledge Graph et des extraits enrichis . Même lorsqu'un site a gagné des extraits enrichis, John Mueller de Google indique que cela ne signifie pas que tous les algorithmes de qualité de Google pensent que votre site est de qualité. Il y a plus de 200 facteurs qui entrent dans l'attribution d'un site de haute qualité.

Les nouvelles recherches de carrousel apparaissent en plus grand nombre. Google explique que "les listes spécifiques à l'hôte affichent les cartes d'un seul site dans une catégorie spécifique. Ce balisage utilise une combinaison de balisage ItemList et de balisage de type de données individuel pour permettre à un carrousel de listes d'apparaître dans la recherche ». Google améliore à pas de géant la manière dont sa compréhension des îlots de données structurés intégrés dans les pages Web tire parti du balisage du vocabulaire Schema.org. Tout est également maintenant plus profondément intégré à votre fiche d'entreprise Google .

Google n'a que peu d'espace dans les résultats de recherche pour afficher des extraits enrichis. Leurs algorithmes doivent décider en une fraction de seconde à quel ensemble limité de sites Web et de pages ils accordent cette visibilité. Le résultat est qu'un site concurrent peut être considéré comme ayant la réponse la plus pertinente à la requête de recherche et remporte ainsi les extraits de carte enrichis . Cela signifie que votre site, quelqu'un d'autre qui les avait auparavant les perd maintenant.

6. DevOps plus rapide, meilleur et plus riche

Pour les entreprises qui s'appuient sur des applications pour découvrir de nouveaux clients où qu'ils se trouvent, il faut de réelles compétences pour suivre l'ensemble complet d'outils de développement et de test qui permettent à votre entreprise de livrer à la vitesse du cloud. Le développement du cloud est déjà là tout en gagnant une présence en plein essor à l'avenir. Les opportunités d'utiliser une application de manière plus stratégique dans les sites Web de récompenses marketing AdWords qui ont mis en place des pages mobiles accélérées ( AMP ).

La technologie intégrée consiste généralement à ajouter de la commodité et à améliorer la qualité de vie des gens. L'automatisation des tâches routinières de référencement et de développement n'est qu'une question de sens pratique. L'automatisation est également un composant central de DevOps. L'évolution actuelle de l'automatisation est que l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle permettent d'automatiser les tâches, car le temps les rend tout simplement impossibles à réaliser. Le référencement n'est efficace que s'il est correct . L'utilisation de l'IA avancée signifie que les erreurs seront identifiées plus rapidement qu'auparavant ; Corrigez tous les problèmes techniques, y compris la résolution de toute syntaxe de balisage de produit incorrecte .

7. La puissance de l'intégration des médias sociaux

Les entreprises, en général, constatent qu'elles ne peuvent plus se permettre de transmettre l'engagement des médias sociaux, mais elles doivent revoir leur approche pour lui donner un sens. Une empreinte solide sur les réseaux sociaux sera encore plus importante dans votre approche globale du marketing de recherche dans les années 2020. L'énormité du changement dans la façon dont cela génère du trafic vers un site est stupéfiante et n'est rien de moins qu'extraordinaire. Pour voir les revenus en échange des dépenses de marketing, les spécialistes du marketing doivent adapter leur approche. L'avenir du marketing de recherche implique de se concentrer sur des messages et des réponses de qualité aux utilisateurs sur tous vos canaux de communication.

"99 % des publications sur les réseaux sociaux reçoivent un engagement proche de zéro et ne parviennent pas à créer l'engagement souhaité. Même les campagnes sponsorisées ne produisent pas un retour sur investissement suffisant.

Compte tenu de l' intégration de la plate-forme Twitter et de Google pour le marketing social , il est logique que Google choisisse d'afficher les tweets d'un utilisateur vérifié de Twitter (en particulier une célébrité ou une source de confiance) comme option d'information pour les internautes. De plus, obtenir une juste part du retour sur investissement dans l'établissement de la confiance et de l'autorité du domaine est souvent un défi pour les entreprises et les petites et moyennes entreprises du monde entier.

La popularité de la croissance de la consommation vidéo se prête à une utilisation accrue du canal marketing YouTube de Google. Cela peut étancher la soif des téléspectateurs pour un contenu très mis à jour et le besoin des spécialistes du marketing pour des plateformes très conviviales pour la publicité. Son absence de forme abrégée se trouve facilement sur Twitter, qui génère commodément beaucoup de contenu mis à jour qui a du mal à monétiser les dollars du marketing mobile .

Cette nouvelle recherche mettra probablement plus que jamais l'accent sur les sites à fort trafic comme LinkedIn, WordPress et les médias sociaux - ce qui signifie que vous devez toujours garder vos profils sur ces services entièrement à jour, professionnels et en utilisant les dernières fonctionnalités.

De nouveaux groupes d'apprentissage automatique dans le cloud font leur apparition, ce qui prouve en soi que l'IA non seulement remodèle la technologie utilisée par Google, mais modifie également la façon dont l'entreprise doit organiser et gérer les opérations numériques. Cette réorientation rapide se retrouve sur Facebook et Twitter, qui ont également nommé des groupes internes similaires à Google Brain, l'équipe chargée d'imprégner la propre technologie du géant de la recherche avec l'IA.

8. Détection de backlink spam

Le profil de backlink d'un site est évalué plus rapidement et correctement par les récents changements d'algorithme. La façon dont les backlinks sont accumulés joue dans les classements de recherche. Les liens entrants provenant de domaines anciens sont plus puissants que les liens obtenus à partir de sites plus récents qui n'ont pas encore été essayés, testés et devenus fiables. Le nombre de domaines référents reste un facteur crucial dans les algorithmes de Google. Les liens séparés des adresses IP de classe C indiquent quand un plus large éventail de domaines est lié à votre entreprise.

Les référenceurs white hat sont ravis de voir ces changements d'IA se déployer pour plus d'applications telles que l'analyse des backlinks et une meilleure détection des spams. De plus, la liaison de pages Web peut renforcer le classement des moteurs de recherche, même lorsqu'elles proviennent du même domaine externe ainsi que de vos propres pages internes. Le texte d'ancrage que vous choisissez dans votre profil de liaison est plus important qu'avant et devrait s'orienter davantage vers la façon dont les gens conversent.

8. Google devient plus difficile à propos des sites Techincal SEO

Il peut sembler y avoir plus de règles concernant la façon dont le codage d'un site est effectué, la qualité de l'exécution de la hiérarchie d'un site, l'emplacement et le nombre de fichiers JavaScript chargés, la manière dont les données structurées sont utilisées pour AMP et bien d'autres détails techniques. Cela signifie qu'un plus grand nombre de sites sont conscients à la fois de leurs besoins et des avantages qu'ils ont à réaliser un audit technique de site .

9. Extension des options de domaine

L'influence d'une extension de domaine n'a pas encore été déterminée. Nous savons que Google est TRÈS avisé et que l'historique de votre domaine détermine si vous êtes "bon" ou "mauvais" en ce qui concerne la confiance. Un contenu de qualité est plus important. Google soutient le site avec un bon contenu et une bonne réputation. Matt Cutts, un ingénieur de Google affirme que l'âge du domaine de l'algorithme de Google est un facteur insignifiant. Bien qu'aucun moteur de recherche n'ait confirmé qu'il utilise la durée d'enregistrement du domaine comme facteur de notation, l'utilisation d'un terme de recherche principal lors de l'établissement d'un nouveau domaine ou sous-domaine est toujours importante.

En ce qui concerne les domaines « moi, nous et cela », des changements importants se produisent dans le « domaine informatique ». "Le domaine de la technologie s'étend plus loin, soit nous nous connectons devenons une créature différente, nous connectons à l'information et travaillons/vivons d'une nouvelle manière, soit nous ne le faisons pas. Au fur et à mesure que nous verrons de plus en plus d'intelligence artificielle se réveiller, nous verrons de nouveaux potentiels et de nouveaux défis », déclare The Coaching Room.

L'enquête NLP de Google porte une attention particulière aux algorithmes qui s'appliquent à grande échelle, dans toutes les langues et dans tous les domaines. Cela influence l'expérience utilisateur dans la recherche Google, les mobiles, les applications, les annonces payantes, Google Traduction, etc.

En ce qui concerne les domaines, Matt Cutts a été cité plusieurs fois pour avoir déclaré : "Le petit changement d'algo Google à venir réduira les domaines de correspondance exacte de faible qualité dans les résultats de recherche."

10. Augmentation de la recherche conceptuelle et des identités des utilisateurs

Auparavant, les spécialistes du marketing se concentraient sur le ciblage d'audience avec des annonces de recherche payantes basées uniquement sur les mots clés qui correspondaient aux pages de destination. Le référencement s'est davantage concentré sur ce que les utilisateurs veulent et sur leur identité. Avec plus de données et d'outils disponibles pour mieux identifier et cibler des publics spécifiques, les spécialistes du marketing devraient tirer parti de ce qui est disponible maintenant et planifier à l'avance en prévision des changements croissants.

Le moyen le plus efficace d'y parvenir est de restructurer les campagnes de référencement non seulement autour de mots-clés à longue traîne , mais aussi autour de la recherche conceptuelle des utilisateurs et des différentes étapes du parcours du comportement de consommation dans lequel les audiences existent. À chaque étape du parcours du consommateur, adaptez votre copie , des expériences de page de destination et des stratégies axées sur les différents comportements de chaque audience, plutôt que sur des mots clés uniquement. C'est la base d'une meilleure compréhension de vos publics et préparera votre stratégie marketing pour des développements supplémentaires dans le ciblage des publics.

Wikipedia explique comment l'IA utilise Concept Search : « Une recherche conceptuelle (ou recherche conceptuelle) est une méthode automatisée de recherche d'informations qui est utilisée pour rechercher dans du texte non structuré stocké électroniquement (par exemple, des archives numériques, des e-mails, de la littérature scientifique, etc.) des informations qui est conceptuellement similaire aux informations fournies dans une requête de recherche. En d'autres termes, les idées exprimées dans les informations de données extraites en réponse à une requête de recherche de concept sont pertinentes pour les idées contenues dans le texte de la requête.

Une gamme de systèmes basés sur l'intelligence artificielle et le TAL s'appliquent désormais au traitement sémantique, et la plupart d'entre eux dépendent de l'utilisation de structures auxiliaires telles que des vocabulaires contrôlés et des ontologies.

Ce que cela signifie pour l'avenir du marketing de recherche

Les utilisateurs adorent être engagés avec les derniers appareils et formes d'obtention de réponses qui propulsent les progrès technologiques au point que les changements arrivent à un rythme vertigineux pour les référenceurs. La façon dont les spécialistes du marketing et les spécialistes du référencement gèrent l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) évolue plus rapidement que jamais. De nouveaux carrousels Top Stories apparaissent plus souvent et de nouvelles fonctionnalités apparaissent continuellement dans les graphiques Knowlege et les cartes enrichies.

Que les particuliers et les entreprises connaissent ou non le terme « ère de l'apprentissage automatique », ils en sont profondément remodelés. C'est « une période qui s'avérera aussi transformatrice pour les entreprises et les particuliers qu'Internet l'a été au cours des 20 dernières années. Lorsqu'il s'agit de rechercher, les mots à la mode qui font frissonner les spécialistes du marketing sont « recherche sémantique » et « Rankbrain », déclare David Amberland****.

Cela signifie que les spécialistes du marketing de recherche doivent rapidement mettre à jour leurs stratégies de référencement organique et l'intégration de la publicité PPC tout en testant l'engagement des utilisateurs et en conservant une infrastructure évolutive et à la demande pour répondre aux besoins d'un avantage concurrentiel. Google modifie également la façon dont les résultats de recherche apparaissent visuellement, en particulier les résultats de recherche de personnes célèbres ou de nouvelles nationales. Les nouveaux formats peuvent être trouvés plus souvent dans le carrousel d'actualités AMP, les graphiques de connaissances et les versions ultérieures de GIF animés automatiquement dans vos résultats de recherche d'images Google.

Une capacité à comprendre le changement conceptuel drastique qui s'est produit dans la recherche en raison de ces facteurs d'influence est vitale pour les revenus de l'entreprise. Le SEO et le SEM étaient beaucoup plus simples dans le passé, reposant sur un nouveau contenu de site Web, des stratégies de création de liens moins complexes, une optimisation sur la page et des gains plus faciles dans les campagnes AdWords. Cela ne veut pas dire que c'était facile mais que c'était « plus facile ». Désormais, un plan marketing plus soigneusement conçu évitera d'attribuer des priorités en matière de budget, de temps et de personnel à des méthodes de marketing de recherche anciennes et moins efficaces.

L'intelligence artificielle joue un rôle dans la recherche qui réduit la maîtrise des techniques de référencement black hat qui jouaient auparavant avec succès le système - du moins jusqu'à ce qu'elles soient prises. Aujourd'hui, les nouveaux appareils et les préférences des utilisateurs ont transformé notre univers multidimensionnel de signaux de classement de recherche. Bien que la recherche et le besoin de référencement existent toujours, cela exige une approche repensée de l'utilisation de la recherche pour réussir dans le marketing en ligne.

Pourquoi le contact humain est au cœur des progrès de la recherche et de l'intelligence artificielle

Malgré un développement technologique aussi massif et des robots répondant aux requêtes de recherche générées par la voix, les spécialistes du marketing qui se concentrent sur le langage naturel et l'élément humain dans le processus de recherche sont récompensés de se concentrer sur l'expérience utilisateur. Seules des sélections minutieuses de tâches d'automatisation qui utilisent le meilleur de la technologie Big Data évitent une expérience utilisateur prédéfinie ; vous pouvez plutôt gagner de nouveaux clics et clients . Bien que les outils numériques et les technologies de pointe ne remplaceront jamais complètement le côté personnel de l'établissement de la relation client, ils sont nécessaires pour identifier les bons messages et ce qu'il faut pour avoir la capacité de rester au fait des tendances de recherche à l'avenir. Par exemple, de nouveaux extraits enrichis apparaissent dans le pack local de Google ; tu veux y être !

Tout cela nécessite une configuration solide de Google Analytics pour aider à examiner l'impact du contenu d'une entreprise et de la messagerie de marque pour l'établissement de relations continues avec les clients actuels et les futurs acheteurs potentiels. Les techniques d'image de marque, de marketing numérique et d'optimisation des moteurs de recherche doivent s'adapter pour permettre à chacun des influenceurs de recherche ci-dessus de fonctionner et d'améliorer les efforts globaux. Sachez quel ton et quelle voix utiliser pour clarifier l'identité de votre entreprise et la portée de votre marque.

Les entreprises dépendent désormais d'une intégration complexe d'efforts de marketing en ligne et hors ligne pour créer des gains d'efficacité à l'échelle du marketing tout en maintenant la qualité du site et le nouveau contenu pour accroître constamment la confiance et la fidélité des clients. Assurez-vous de comprendre vos rapports SEO et de pouvoir célébrer vos progrès. Vous devriez être en mesure de voir la valeur des efforts SEO de balisage de schéma de base .

Salesforce propose une infographie pratique pour Apprenez à connaître l'IA pour les entreprises : traitement du langage naturel que nous recommandons.

" Siri, Cortana, Alexa et tous leurs amis préparent le terrain pour une recherche complètement différente de ce à quoi nous sommes habitués. Comprendre comment ces changements vont affecter la façon dont nous effectuons nos recherches est essentiel pour réussir sur le Web du futur. » – Venture Beat

"La nécessité pour les spécialistes du marketing numérique d'attirer rapidement l'attention de leur public via la recherche visuelle, les canaux de médias sociaux, le marketing viral et les publicités organiques amènera le piratage de la croissance à un niveau encore plus élevé." – shoutmeloud.com***

Conclusion:

Demandez une approche détaillée du marketing qui intègre votre ensemble unique de facteurs d'influence.

Si vous suivez ne serait-ce que certaines des informations sur les changements de recherche à partir des éléments notés ci-dessus, les avantages seront extrêmement satisfaisants et le classement de votre site devrait certainement s'améliorer. N'optez jamais pour des schémas de liens SEO temporaires ou des théories de marketing de recherche non testées pour de véritables améliorations de l'engagement client . Que cette année se révèle être une année faste ou une année faste pour votre entreprise, avoir des objectifs commerciaux clairs , un budget marketing raisonnable et un plan tactique pour réussir le marketing de recherche peut en faire une année record !

Les spécialistes du marketing numérique et les fournisseurs de cloud constatent qu'ils doivent s'adapter aux exigences de recherche mises à niveau de Google et rechercher des actualités au quotidien. Pour garantir le succès de la recherche Google, utilisez plusieurs types d'audit de site Web et restez au courant des newsletters sur les tendances de recherche pour une entreprise du marché du cloud.

Pour obtenir de l'aide pour la mise en œuvre d'un balisage de données structuré qui alimente ces fonctionnalités, appelez le 651-206-2410 et demandez une consultation gratuite avec Jeannie Hill pour un audit complet des opportunités de schéma.

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-tendances.html

**** href="https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html