云市场和人工智能塑造搜索趋势

谷歌云市场和人工智能如何塑造搜索趋势

2020 年 9 月 23 日更新

小型企业在准备明年的预算计划时可能会对SEO 的含义犹豫不决。 了解云市场中发生的事情，人工智能最有可能影响明年哪些营销策略将取得成功。

技术正在形成关于搜索营销的新观点，并在塑造搜索趋势方面发挥着强大的作用。 找到一条清晰的道路意味着有一个流畅的方法，知道从哪里开始，并且至少把一件事做得很好。 要在 2017 年的竞争性搜索中取得成功，了解人工智能和技术如何打造一种新的搜索方法会有所帮助。 有限的资金和有限的时间意味着明确的重点是搜索成功的关键！

本文旨在帮助您获得 2017 年成功的搜索活动所需的心态。没有“一件事”可以为成功提供灵丹妙药。 但有一点很清楚——需要关注来自有机搜索、销售线索和/或付费搜索营销获得的电子商务收入的新业务。 到达那里的旧路径必须更新，看看人工智能和算法如何极大地改变搜索世界。

人工智能如何在塑造搜索趋势中发挥作用

要清楚地了解搜索正在如何变化以及人工智能的作用如何影响数十亿企业，请看一下我们从依赖文本的智能手机前的使用到我们当前的设备的转变。 如今，您可以在任何地方使用手机并使用 Google Keep 获得极其准确的语音听写输出。 在“语音搜索”世界出现之前，更多的是关于预测文本。

如果你现在正在寻找 2017 年排名更好的圣杯，那么随着长篇内容越来越受欢迎，谷歌可能会考虑内容深度。 使用搜索的人想要解决方案和真实的答案，而这通常不会伴随着单薄的内容。 超越最强大的竞争对手意味着了解如何满足搜索者的需求。 该内容的每个单词都需要具有价值并正确优化。 您的 Google Search Console Insights 揭示了人们参与的内容。

最好的搜索营销实践将继续证明 SEO 在可预见的未来获得新客户的巨大潜力。 数字营销趋势和策略的全面变革正在改变需要做些什么才能获得用户关注和搜索引擎巨头的青睐。 保持对语音搜索的适应能力，并了解最佳数字营销道德，成为您所在行业公认的领导者。 我们可以帮助您在创新曲线上保持领先。 白宫也承认人工智能对搜索趋势的重要性。

SEO影响因素

如果企业希望加速业务增长，就必须增加营销预算占收入的百分比。 从预算货币化、更好地优化网站，到利用技术确定下一步，参与其中是关键。 为您的商业网站创建新鲜的内容需要包含一个有凝聚力的观点，即您的网站访问者如何使用您的内容以及他们的购买偏好。 潜在买家不只是希望有人听他们的话； 他们更有可能从让他们感觉自己的声音被听到的人那里完成购买。

这不是一夜之间完成的。

仅拥有出色的产品和客户服务并不能解决问题。 通常，企业在销售和明智地营销其网站内容（包括视频内容）方面投资最大。

根据 Captoria 的搜索趋势统计：

• 46% 的公司花费不到总收入的 9%。
• 24% 的公司花费了总收入的 9% 到 13%。
• 30% 的公司花费超过总收入的 13%。

营销人员比以往任何时候都更需要在如何执行支出方面更具战略性。 因此，了解GoogleBot 如何确定排名变化的更新变得越来越重要。

云市场和搜索转变背后的 10 个关键因素

1. 移动优先世界的突出地位

无论企业是否准备好适应移动营销，用户的观点和偏好肯定有。 展望未来，使用移动设备的数十亿买家和搜索者将逐步获得增强现实和虚拟现实。 智能手机设备的广泛采用意味着赚取和付费搜索都必须符合潜在消费者希望参与新业务和进行购买的方式。

为需要即时答案的移动用户提供快速加载网站的压力将继续存在。 例如，在线搜索的变化速度有多快，请考虑医疗搜索运动。 随着保险费用的上涨，越来越多的人依赖网络获取与健康相关的基本答案，而不是经常跑到他们的医生办公室。

10 月，谷歌更多地谈到了其智能手机市场战略的重大变化，因为这家搜索巨头推出了“产品系列”——Pixel、Daydream、Home 和 WiFi。 这标志着进入一个新的产品桶，这些产品同时具有“谷歌制造的硬件和软件”。

我们知道，弹出式广告格式将在 2017 年受到惩罚。谷歌宣布计划在 2017 年之前降低智能手机上出现烦人弹出式窗口的网站的排名。数字出版商大量使用这些广告格式以保持他们的网站流量，是如果他们想在这家搜索巨头中保持良好的信誉，他们将不得不在明年之前做出改变。

这里真正的教训是，营销人员应该通过将思维扩展到跨多个渠道和设备吸引用户的新方式来拥抱变化。 依靠第一触式设备的筒仓式营销工作可以重新聚焦并发现移动设备中未开发的潜力。 在零售网站上的网络流量在移动用户和桌面用户之间相对相等的情况下，当多平台用户成为焦点时，移动转化率正在提高。

2.语音搜索

鉴于新的高度复杂的认知学习技术承担了许多任务，甚至比人类做得更好，越来越多的人开始质疑营销现在是否更像是一门科学而不是艺术。 语音搜索处于人工智能的前沿。 数字助理使用的语音搜索和语音识别可以让营销人员腾出时间来处理首要责任，例如寻找创建正确语音和愿景的方法，以便与消费者建立情感联系。

通过为更复杂的一对一营销奠定基础，人工智能甚至可以让企业参与分析、内容和其他领域，这些领域提供了通过以客户为中心的营销获得竞争优势的机会。

Venture Beats 说：“我们的口头语言学通常与我们的书面文字不匹配。 我们已经习惯于在 Google 中输入主要关键字，但语音搜索的工作方式有所不同。 它通过短语起作用。”

今天在有效的语音搜索中使用自然语言是对话式的。 语音搜索越来越适应人类语音识别，因此我们可以与数字助理交谈，这种方式与我们以任何日常方式相互交谈的方式产生共鸣。 “Siri，告诉我最近的加油站在哪里”比在搜索栏中输入“燃料”更具对话意义。 结果并没有停滞不前。 相反，它改变了网站和企业与客户的互动方式，并改变了搜索引擎优化的最佳实践。

3. 语义数据建模的变化

以前以特定关键字或关键字词组为中心的网页需要改为以主题为中心。 围绕使用长尾关键字继续实施 SEO 策略的时间和地点值得商榷。 每个商业网站都必须倾听以了解什么是长尾关键词、它们的比较对象以及它们的战略实施需要如何发展以帮助您与目标受众建立强大的亲和力。

语义数据建模将在未来很长一段时间内影响搜索——然而，所采取的形式正在演变，并将继续重塑和影响 SEO。 使用先进的语义技术，企业可以以新的方式理解和利用他们的大数据来自动化知识发现并在网上获得影响力。 这家搜索巨头表示*****，“我们的工作涵盖了传统自然语言处理 (NLP) 任务的范围，通用语法和语义算法支持更专业的系统。

“无论发生什么技术进步，至少会继续需要能够理解数据的业务需求并能够相应地建模和定义数据的人，即使它只是在概念或语义上完成等级。 数据和语义建模需要特定的技能组合，并不是每个人都能处理建模所需的抽象级别，”Clarity Solution Group** 的 Pete Stiglich 说。

业务成功很大程度上取决于您的在线声誉，并且可以通过创建符合新语义搜索标准的内容来改进和保留它。 这意味着未来的博客文章、由您撰写或关于您的新闻文章、视频内容、应用程序等，应该以这样一种方式进行规划，即您不会仅仅因为关键字而指望在 Google 上的排名，而是因为它与涉及您的品牌的搜索的真正增值影响和相关性。

4.RankBrain

搜索改进的加速很大程度上归功于人工智能的作用，由快节奏的机器学习算法更新提供支持。 Rankbrain 是 Google 在 Google 搜索技术中的主要算法，它正在重塑网站管理员为在搜索引擎结果页面 (SERP) 中赢得更多可见性并赢得新客户而参与的方法。 通过为更复杂的一对一营销奠定基础，人工智能甚至可以让企业参与分析、内容和其他领域，这些领域提供了通过以客户为中心的营销获得竞争优势的机会。

当谈到有效地优化您的内容以向观众和 RankBrain 提供价值时，在涵盖从产品信息、图像、视频内容、事实和统计数据等支持您的前提的所有内容时，如何使用某些术语 - 一切都很重要。

人工智能如何将搜索查询与用户意图联系起来令人着迷。 RankBrain 本质上是通过难以优化的查询解释模型来评估查询。 它将评估该查询中的单词及其背后的意图。 在解释这些查询时，它可能会考虑位置或个性化等因素。 然后将排名信号应用于被认为适合该特定查询的结果。

5. 结构化数据使用的变化

谷歌最近对其文章数据类型的结构化数据文档进行了全面更改。 现在将它们添加到 AMP 页面的方式与标准 HTML 页面不同。 正确的结构化数据实施是Google 知识图谱和丰富网页摘要的新功能可见性的关键。 即使网站获得了丰富的摘要，谷歌的约翰穆勒表示，这并不意味着所有谷歌质量算法都认为你的网站是高质量的。 有超过 200 个因素可以归因于高质量的网站。

新的轮播搜索数量越来越多。 谷歌解释说：“主机特定列表显示来自特定类别中单个站点的卡片。 此标记结合使用 ItemList 标记和单个数据类型标记，以使列表轮播显示在“搜索”中。 谷歌正在突飞猛进地改进它对嵌入网页中的结构化数据岛的理解如何利用 Schema.org 词汇表中的标记。 现在，一切都与您的 Google 商家信息更深入地集成在一起。

谷歌在搜索结果中只有这么多的空间来显示丰富的片段。 他们的算法必须在几分之一秒内决定将这种可见性授予哪些有限的网站和页面。 结果是竞争性网站可能被视为对搜索查询有更相关的答案，从而赢得了丰富的卡片片段。 这意味着您的网站以前拥有它们的其他人现在失去了它们。

6. 更快、更好、更丰富的 DevOps

对于依赖应用程序来发现新客户的企业来说，需要真正的技能来跟上一套全面的开发和测试工具，使您的企业能够以云速度交付。 云开发已经在这里，同时在未来获得蓬勃发展。 在 AdWords 营销中更有策略地使用应用程序的机会奖励了已安装加速移动页面 ( AMP ) 的网站。

集成技术通常是为了增加便利和提高人们的生活质量。 自动化日常 SEO 和开发任务只是实际意义上的。 自动化也是 DevOps 的核心组成部分。 当前的自动化发展是机器学习和人工智能使任务能够自动化，因为时间只会让它们变得不切实际。 SEO 仅在正确时才有效。 使用先进的人工智能意味着将比以前更快地识别错误； 修复所有技术问题，包括解决任何不正确的产品标记语法。

7. 社交媒体整合的力量

总体而言，企业发现他们无法再通过社交媒体参与传递，但他们必须改进他们的方法以使其有意义。 在您 2020 年的搜索营销整体方法中，扎实的社交网络足迹将变得更加重要。 在如何推动网站流量方面发生的巨大变化是惊人的，而且不亚于非凡。 如何看待收入以换取营销费用，营销人员必须调整他们的方法。 搜索营销的未来涉及关注质量消息和对所有通信渠道中用户的响应。

“99% 的社交媒体帖子的参与度接近于零，但未能创造理想的参与度。 即使是赞助活动也无法产生足够的投资回报率。

鉴于Twitter 平台和 Google 用于社交营销的集成，Google 选择显示来自经过验证的 Twitter 用户（尤其是名人或受信任的来源）的推文作为搜索者的信息选项是合乎逻辑的。 此外，在建立域信任和权威方面经常获得公平份额的投资回报是全球企业和中小型企业面临的挑战。

视频消费增长的普及有助于增加对谷歌 YouTube 营销渠道的使用。 它可以满足观众对更新内容的渴望以及营销人员对广告友好型平台的需求。 它缺乏简短的形式很容易在 Twitter 上找到，它可以方便地生成大量更新的内容，这些内容很难通过强大的移动营销资金获利>。

这种新的搜索也可能比以往更加重视高流量网站，如 LinkedIn、WordPress 和社交媒体——这意味着您应该始终保持您在这些服务上的个人资料完全更新、专业并使用最新功能。

新的云机器学习组正在兴起，这本身就证明了人工智能不仅正在重塑谷歌使用的技术，而且还改变了企业必须组织和运行数字操作的方式。 这种快速的重新定位在 Facebook 和 Twitter 中发现，它们还任命了类似于 Google Brain 的内部小组，该小组负责将这家搜索巨头自己的技术渗透到人工智能中。

8. 垃圾邮件反向链接检测

最近的算法更改可以更快、更准确地评估站点的反向链接配置文件。 反向链接的累积方式会影响搜索排名。 来自旧域的入站链接比从尚未尝试、测试和获得信任的新站点获得的链接更强大。 引用域的数量仍然是 Google 算法中的一个关键因素。 与 c 类 IP 地址分开的链接表明更广泛的域何时链接到您的业务。

白帽 SEO 很高兴看到这些 AI 更改用于更多应用，例如反向链接分析和更好的垃圾邮件检测。 此外，链接网页可以提高搜索引擎排名，即使来自相同的外部域以及您自己的内部页面也是如此。 您在链接配置文件中选择的锚文本比以前更重要，并且应该更多地朝着人们交谈的方向发展。

8. 谷歌对网站技术 SEO 越来越挑剔

关于网站编码的完成方式、网站层次结构的执行情况、从何处以及加载多少 JavaScript 文件、结构化数据如何用于 AMP以及更多技术细节，似乎有更多规则。 这意味着更多的站点意识到他们需要进行技术站点审核并从中受益。

9. 扩展域选项

域扩展的影响尚未确定。 我们确实知道 Google 非常精明，就信任而言，您的域名历史决定了您是“好”还是“坏”。 优质的内容更重要。 谷歌支持具有良好内容和声誉的网站。 谷歌工程师 Matt Cutts 声称谷歌算法域年龄是一个无关紧要的因素。 虽然没有搜索引擎确认他们将域注册的长度作为评分的一个因素，但在建立新域或子域时使用头部搜索词仍然很重要。

当谈到“我、我们和它”领域时，“it 领域”正在发生重大变化。 “技术领域更进一步，我们要么连接成为一个不同的生物，以一种新的方式连接信息和工作/生活，要么我们不这样做。 随着我们看到更多人工智能真正觉醒，我们将看到新的潜力和新的挑战，”教练室说。

Google 的 NLP 调查关注大规模、跨语言和跨领域应用的算法。 这会影响 Google 搜索、移动设备、应用程序、付费广告、Google 翻译等方面的用户体验。

关于域名，Matt Cutts 曾多次被引用说：“即将到来的谷歌算法小改动将减少搜索结果中低质量的精确匹配域名。”

10. 用户概念搜索和身份的兴起

以前，营销人员仅根据与着陆页匹配的关键字，专注于使用付费搜索广告进行受众定位。 搜索引擎优化已经转向更加关注用户的需求和他们的身份。 随着更多数据和工具可用于更好地识别和定位特定受众，营销人员应该利用现有的资源并提前计划以应对不断增加的变化。

最有效的方法是重组SEO 活动，不仅要围绕长尾关键词，还要围绕用户概念搜索和受众存在的消费行为旅程的不同阶段。在消费者旅程的每个阶段，定制你的副本、登陆页面体验以及针对每个受众的不同行为的策略——而不仅仅是关键字。 这是更好地了解您的受众的基础，并将为您的营销策略做好准备，以进一步发展受众定位。

Wikipedia 解释了 AI 如何使用概念搜索：“概念搜索（或概念搜索）是一种自动信息检索方法，用于搜索以电子方式存储的非结构化文本（例如，数字档案、电子邮件、科学文献等）以获取以下信息：在概念上类似于搜索查询中提供的信息。 换句话说，响应于概念搜索查询而检索到的数据信息中表达的想法与查询文本中包含的想法相关。

一系列基于人工智能和 NLP 的系统现在应用于语义处理，其中大部分依赖于辅助结构的使用，例如受控词汇和本体。

这对搜索营销的未来意味着什么

用户喜欢使用最新的设备和获取答案的形式，这推动了技术进步，以至于 SEO 的变化正以令人眼花缭乱的方式出现。 营销人员和 SEO 人员管理搜索引擎优化 (SEO) 的方式正在以前所未有的速度发展。 新的热门故事轮播越来越频繁地出现，知识图表和丰富的卡片中不断出现新功能。

无论个人和企业是否熟悉“机器学习时代”这个术语，他们都被它重塑了很多。 这是“一个对企业和个人来说将像过去 20 年互联网一样具有变革性的时期。 当谈到搜索时，让营销人员不寒而栗的流行词是“语义搜索”和“Rankbrain”，David Amberland**** 说。

这意味着搜索营销人员必须快速更新他们的有机 SEO 策略和 PPC 广告的集成，同时测试用户参与度并保持可扩展的按需基础架构以满足竞争优势的需求。 谷歌也在改变搜索结果的视觉显示方式，尤其是名人或国家新闻的搜索结果。 在 AMP 新闻轮播、知识图和更高版本的自动动画 GIF 中，您的 Google 图片搜索结果中可能会更频繁地找到较新的格式。

了解由于这些影响因素而在搜索中发生的剧烈概念变化的能力对于业务收入至关重要。 SEO 和 SEM 过去要简单得多，它们依赖于新鲜的网站内容、不太复杂的链接构建策略、页面优化以及更容易在 AdWords 广告系列中获胜。 这并不是说这很容易，而是说它“更容易”。 现在，一个更精心制定的营销计划将避免将预算、时间和员工优先级归因于旧的和效率较低的搜索营销方法。

人工智能在搜索中发挥了作用，降低了以前成功地玩弄系统的黑帽 SEO 技术的掌握程度——至少在被抓住之前是这样。 现在，新设备和用户偏好已经改变了我们搜索排名信号的多维世界。 虽然搜索和对 SEO 的需求仍然存在，但它需要一种改进的方法来使用搜索在在线营销中取得成功。

为什么人情味是搜索和人工智能进步的核心

尽管有如此大规模的技术发展和机器人响应语音生成的搜索查询，但专注于自然语言和搜索过程中的人为因素的营销人员因专注于用户体验而获得回报。 只有仔细选择利用最好的大数据技术的自动化任务才能避免固定的用户体验； 相反，您可以赢得新的点击和客户。 虽然数字工具和先进技术永远不会完全取代建立客户关系的个人方面，但它们对于识别正确的信息以及掌握未来搜索趋势的能力是必要的。 例如，新的功能丰富的片段出现在 Google 本地包中； 你想在那里！

所有这些都需要一个可靠的 Google Analytics 设置，以帮助审查企业内容和品牌信息对与当前客户和未来潜在买家建立持续关系的影响。 商业品牌、数字营销和搜索引擎优化技术必须适应上述每个搜索影响者的工作并加强整体努力。 知道使用什么语气和声音可以增加您的业务标识和品牌影响力的清晰度。

企业现在依靠在线和离线营销工作的复杂整合来提高营销规模的效率，同时保持网站质量和新内容，以不断提高客户的信任度和忠诚度。 确保您了解您的 SEO 报告并可以庆祝您的进步。 您应该能够从核心模式标记 SEO 工作中看到价值。

Salesforce 提供了一个方便的信息图 了解商业人工智能：我们推荐的自然语言处理。

” Siri、Cortana、Alexa 和他们所有的朋友都在为完全不同于我们习惯的搜索搭建舞台。 了解这些变化将如何影响我们的搜索方式是在未来网络上取得成功的关键。” – 冒险节拍

“数字营销人员需要通过视觉搜索、社交媒体渠道、病毒式营销和有机广告快速吸引观众的注意力，这将把增长黑客提升到一个更大的水平。” – 喊叫声.com***

结论：

呼吁采用包含您独特的影响因素集的详细营销方法。

如果您从上面记下的内容中遵循搜索变化的一些见解，那么好处将非常令人满意，您的网站排名肯定会提高。 永远不要为了真正提高客户参与度而寻求临时 SEO 链接方案或未经检验的搜索营销理论。 无论今年是繁荣还是萧条的一年，有明确的业务目标，合理的营销预算，以及实现搜索营销成功的战术计划，都可以让它成为标志性的一年！

数字营销人员和云服务提供商发现他们需要每天适应 Google 升级后的搜索相关需求和搜索新闻。 为了确保在 Google 搜索中取得成功，请使用多种类型的网站审核，并及时了解有关云市场业务搜索趋势的新闻通讯。

要获得帮助实施支持这些功能的结构化数据标记，请致电 651-206-2410 并请求免费咨询 Jeannie Hill 以进行全站点架构机会审核

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href=”https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html