使用電子商務微數據或 JSON-LD 標記提高在線銷售

對購物車有用的基本電子商務模式

如何在 2019 年獲得電子商務成功

如果您的網站有購物車或者您在移動世界中在線銷售，請提前為您的網站準備電子商務銷售。 閱讀我們的提示，了解如何利用架構標記和電子商務微數據優化您的 AdWords帳戶和網站內容，使其對 SEO 友好。

在一年的最後幾個月，我們即將迎來令人興奮的假日購物熱潮。 這意味著是時候完善您的數字營銷計劃，並通過電子商務微數據讓您的企業為更高的利潤率做好準備。 雖然您今年可能已經優先考慮在內容營銷方面的主要工作，但將架構結構數據添加到您未來的付費和自然搜索工作中將非常重要。 對於那些以前擱置技術 SEO 的人來說，隨著 Google 算法的不斷發展和更多地依賴人工智能，營銷人員也可以通過發展他們的策略而受益。

使用評論、視覺效果、評級、定價、保修和可用性在搜索結果中美化您的產品列表是從類似產品列表中吸引註意力並與潛在買家建立信任的最佳方式之一。 使用電子商務模式，無論是 Microdata 還是 JSON-LD 都可以提高在線銷售，尤其是如果您選擇了最適合您的應用程序的模式。

如果您的企業依靠網站來尋找新的潛在客戶，請立即定位您的廣告，以吸引明年在移動設備上購物的潛在買家。

當您的企業正確實施架構標記代碼或“微數據”時，會有多種與 SEO 相關的好處。 今天，它對於利用使用微數據和 JASON-LD 標記的機會在搜索結果中脫穎而出、提高頁面排名和 (CTR) 提高點擊率的網站和電子商務企業發揮著重要作用。

什麼是電子商務 SEO 中的 JSON LD？

JSON-LD 是 JavaScript Object Notation for Linked Data 的首字母縮寫，由多維數組組成（意思是：屬性值對的列表）。 它是一種類似於 Microdata 和 RDFa 的結構化數據的實現格式。

您可以破譯哪些基本信息對向潛在客戶顯示最重要，以展示社會認同、回答關鍵的消費者問題、建立客戶信心，並最終提高在線購物車的點擊率。 通過實施結構化數據片段，您可以增加獲得在 Google SERP 中直接顯示的豐富結果的機會，以便用戶立即了解您的品牌。

使用電子商務微數據和 JSON-LD 來獲取買家微時刻

讓買家輕鬆找到您！ 簡而言之，互聯網用戶在想要滿足特定且即時的需求或立即找到答案時，最常依賴移動設備。 這就是“數字微時刻”的組成部分。

• 我想知道的時刻

• 我想購買的時刻

• 我想去的時刻

• 我想做的時刻

這樣的“微時刻”對電子商務網站、本地實體企業都很重要，並且與 B2B 和 B2C 一樣重要。

“62% 的智能手機用戶更有可能立即採取行動解決意外問題或新任務，因為他們擁有智能手機，”Think with Google 表示。

術語“微時刻”表明數字營銷成功的未來以用戶行為、需求和客戶的銷售旅程為中心是多麼清晰。 這會影響如何使您的 AdWords 廣告系列產生超過成本的收入並引導您的頁面 SEO 策略。 創建最好的內容並正確使用跟踪像素可以幫助您的企業準備好獲得那些衝動的、零時刻的真實決策，這意味著您將在網上挖掘新的潛在客戶，而不是在其他網站上丟失這麼多潛在客戶。

1. 在單個主題上創建具有新聞價值的內容並使用語義來增加關鍵字覆蓋率

我們可能會回顧過去，通過重複使用單個核心關鍵字來實現高度優化的頁面。 現在，相同的格式可能被歸類為過度優化的著陸頁，稱為“關鍵字填充”。 今天，隨著內容的激增，新博客文章、登陸頁面和新聞文章的開發涉及多種因素。 應在仔細評估觀眾興趣後選擇主題，使用語義關鍵詞的集合，充分涵蓋主題，並具有吸引力。

搜索機器人現在可以更好地理解網頁上的內容。 它們不太依賴於頁面的基本元數據，如 H1 標題、鏈接錨文本或重複使用其主要關鍵字詞組。 AdWords 主題定位允許您的廣告有資格展示在 Google 展示廣告網絡中包含與您選擇的主題相關的內容的任何網頁上。 這可以通過使用與您的廣告相關的主題來實現。

2.使用模式標記

此圖表顯示了使用 BuiltWith 的 Microdata 的網站數量。 例如，頁面 www.ebay.com/bhp/grandma-sweater 的查詢“給祖母買一件羊毛開衫”排名第三，但短語“羊毛開衫”不在頁面標題、URL 或描述標籤中. 該頁面對產品使用模式 RDF，這有助於搜索引擎了解頁面上的內容。

谷歌能夠統一解釋頁面上的所有內容，然後將其與主題類似討論中通常使用的術語進行匹配。

今天，您有機會領先競爭激烈的在線商店，這些商店仍在爭先恐後地在其頁面上獲取 Schema 和機器可讀標記。 通常，購物車設置可以通過將其構建到可用模板中來幫助您的搜索營銷策略，以便自動填充每個產品。

谷歌致力於推進機器學習，我們可以從其研究博客中學習。 其最新公告稱：“所有大小和形狀，由異構、多模態數據組成，如由文本、圖像和視頻輸入組成的圖形，或這些數據的各種表示‘數據表示’，如圖像像素和對照片回复的聊天響應阿洛； 數據可以是關係數據或結構化數據，也可以是從原始數據中提取的非結構化、稀疏或密集表示。” 您可以使用您的數據來增加銷售額。

我們喜歡 Aleh Barysevich 在 Moz 上所說的話：

“在您的電子商務商店中使用 Google 的豐富網頁摘要是提高產品知名度、提高點擊率 (CTR) 和增加收入的最佳策略之一。 這種策略不僅有效，而且實施起來又快又容易。”

下面是一個產品的 JASON-LD 標記示例：

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"bestRating": "100",
"ratingCount": "24",
"ratingValue": "87"
},
"image": "marines-red-hoodie-1.jpg",
"name": "Mens Marines Red Hoodie",
"offers": {
"@type": "AggregateOffer",
"highPrice": "$3895",
"lowPrice": "$4250",
"offerCount": "8",
"offers": [
{
"@type": "Offer",
"url": "/product//usmc-mens-clothing/marines-red-hoodie/"
},
{
"@type": "Offer",
"url": "marines-hoodie-offer/"
}
]
}
}
</script>

您可以使用IndividualProduct 的架構，通過序列號單獨識別相似的產品。

另一種可用的特定類型是SpecificProduts。 它源自 Martin Hepp 創建的 GoodRelations Vocabulary for E-Commerce。 這是一個數據模型，用於在 Web 上創建共享電子商務數據，可以用多種語法格式表示； 例如：RDFa 和 HTML5 微數據。

3.為用戶創建登陸頁面/產品頁面

一個主要優化為搜索友好而沒有首先關注用戶友好的網頁並不難發現。 它應該既具有視覺吸引力，又易於獲取附加信息或相關內容。 在您的內容很容易在您的網站結構中找到並且可供人類（而非搜索機器人）閱讀之後，然後考慮如何對其進行標記。

以下是為購物車中的項目使用附加模式的其他方法示例：

4. 利用本體的可擴展性

Schema 非常有用，因為它可以擴展以支持各種數據模式的需求。

例如，要通過Google 醫療搜索擴大您的覆蓋範圍，購買的醫療項目可以使用 MedicalEnumeration、MedicalTrialDesign 和 PhysicalActivityCategory。 更多的肯定會跟隨。

可擴展標記語言 (XML) 和都柏林元數據標準的使用越來越多，已經改變了基於 Web 的信息機器可理解和機器可讀的方式。 了解如何準備常青內容，以便搜索引擎輕鬆將您的產品頁面與顯示購買意圖的相關買家查詢相匹配。

5. 轉向加速移動頁面

Accelerated Mobile Pages 或 AMP 登錄頁面是 Google 最近推出的一項舉措，用於提供針對移動設備優化的網頁。 AMP 格式消除了許多阻礙快速加載頁面的周圍內容。 可能被剝離的示例是側邊欄、頁腳內容、潛在客戶捕獲表單和評論部分。 我們發現它們典型的 AMP 頁面加載速度比其相應的 HTML 版本快 4 倍，這意味著頁面加載速度更快，提高了 15 - 85%。

Schema 的編寫考慮了 AMP 和電子商務。

最初，我們看到 AMP 主要用於內容密集型網站和新聞發布商，但這種情況正在發生變化。 越來越多的電子商務網站和其他行業正在“放大”他們的網站，以利用通過使用它們發現的優勢。

如果 AMP 對您來說仍然是新的，因為它太多了，在證明其長期 SEO 價值之前有點懷疑是可以理解的。 Adam Green 在 2016 SMX East 上代表 Google 表示，Google 現在會在搜索結果中尋找 AMP 頁面，並表示 AMP 項目是“公司計劃的核心”。 在後來的 Google Webmaster Hangouts 中，多次敦促與會者逐步添加 AMP 頁面，這家搜索巨頭一直在考慮電子商務。

很簡單，這些頁面在 AMP 移動設備上的加載速度通常要快得多。 畢竟，這是購物者想要的，這也是谷歌推動這一點的原因。

6. 使用評論和添加模式標記在 SERP 中獲得明星

如何建立和保護您的在線聲譽

除了為您的在線商店贏得更多點擊； 豐富的功能片段提供了一個獨特的機會來建立和維持您的品牌聲譽。 谷歌可能會吸引消費者評論和評級，這些評論和評級就像對潛在消費者的免費廣告一樣。 它使他們能夠了解其他用戶在購買特定待售產品後的體驗。 評論標記提供了一個信號，表明您在您的利基市場中值得信賴，廣告準確，並按時向付費客戶交付產品。 許多在線消費者在閱讀與其待定購買相關的正面評價後就會做出購買決定。

檢查當我在 Google 查詢框中輸入“Cole Haan 女靴”時會發生什麼。 帶有評論的商品會跳入購物者的視線，並立即確認哪些商品更受以前的買家歡迎。 金星會在頁面上彈出並吸引熱情的潛在客戶，這反過來會增加您的點擊率。

Sidecar 的電子商務營銷博客說得很好：“谷歌希望改善其用戶的購物體驗，並增加零售商和其他廣告商的回報。 做到這一點的一種方法是為購物者提供更多選擇，為零售商提供更多廣告庫存。”***

產品供應的滾動輪播甚至更常見地顯示給移動買家。 評論星級和評級提供了產品價值的即時信號。

7. 提高您的 PPC 賺取收入的機會

Google付費搜索通過新的方式為您提供額外的激勵，以獲取大量豐富的網頁摘要，從而給購物者留下深刻印象。 這是通過引起他們的注意來完成的； 這就是一切必須開始的地方。 從那裡開始，它將改善您的文字廣告的效果，並最終意味著更多的銀行存款。

在您的購物車頁面上使用模式通過獲取位置和顯示聯繫信息以及您的營業時間來幫助 PPC 支出。 這可以推動在線和離線銷售。 這種引人注目的視覺效果可能是使您的產品在客戶旅程的各個階段從基於文本的列表競爭中脫穎而出的差異化因素。

您可以使用 AdWords API 中的擴展設置服務來管理擴展，以便對 Feed 的架構和數據進行排序，這樣您就不必跟上商店位置的變化。 它將同步您的 Google 我的商家信息中的信息。 AdWords 將自動維護其附加地址信息，因為它與您在 GMB 詳細信息中所做的最新信息更新同步。

8. 使用電子商務微數據進行“報價”

使用 Schema.org 提供詞彙為購物車訪問者提供有關您的產品成本和庫存水平的更多有用信息。

研究表明電子商務在線購買正在增加

電子商務利基市場是一個巨人，包括發生在互聯網上的所有零售購物活動。 根據 eMarketer**、Forrester Research1 和 RetailMeNot2 研究和發布的數據，2016 年美國的電子商務銷售額總計超過 3500 億美元。到 2017 年為止，觀察這些數字的人看到它在增加。

如果您的業務依賴於購物車，您可以關注最近的增長并快速了解為什麼投資電子商務營銷可以幫助您的收入利潤率達到新的潛力。 說到銀行里的錢，線上和線下的銷售加起來就是銷售盡可能多的產品。 《華爾街日報》2016 年的一項民意調查首次發現，美國超過一半的購買發生在互聯網上。 許多人已經在通過實施模式豐富的內容來改進移動電子商務銷售。

Microdata 和 JASON-LD 今天在哪里以及它對您意味著什麼

目前有 10 種架構原型可供您使用，可分為數千種子類型。 Schema.org 在擴展標記方面的投資是穩健的。 許多敬業的專業人士支持其開創性的方式，以逐步包含更廣泛的電子商務產品和服務標記，以符合更多企業提供的內容。 單擊 Schema.org 上的各種模式，您一定會發現適合您業務的東西。

基本模式不足以在 2017 年實現產品差異化

過去，它已經足以實現僅適用於特定網站上每個頁面的基本站點範圍架構。 是的，這很容易，當然也應該這樣做。 但由於在搜索中獲勝意味著成為最佳答案，因此這種為搜索引擎提供特定業務信息的方法只是初級的。

為搜索引擎提供有關每個頁面內容的更詳細信息只會使您受益。 如果您的產品描述幾乎重複，請改進您的副本，然後為您的電子商務項目添加產品架構。 您提供的每個頁面的模式標記越“準確”，您就越有可能獲得準備購買該產品的個人的訪問。

審核並檢查使用 schema 的更多新開發。 不要創建它並忘記它。 密切關注現有代碼和新機會中的哪些更改將使您受益。 如果您要在市場中重新定位產品，請更新您的購物車架構。

Google Assistant 增加了對 Json-LD 的使用

如果越來越多的人在家中和汽車中使用聲控搜索，那麼將架構添加到您的產品線中比以往任何時候都更加重要。 如果您不使用結構化數據，那麼競爭對手就是您，您可以期待他們帶頭。

根據 w3techs.com 的數據，截至 2019 年 9 月 20 日，26.3% 的網站使用 JSON-LD。與 Roger Montti 於 2019 年 7 月 31 日發表的為什麼現在應該添加 JSON-LD 結構化數據一文相比，他表示“只有 25.1% 的網站使用 JSON-LD 結構化數據”。 僅僅兩個月後，這個百分比就上升了 1.2%。

電子商務網站的數據結構是一種組織信息和圖像的存儲庫，可幫助潛在買家找到您的產品。 在由模式生成的產品數字數據庫中，每個字段都是離散的，其信息可以單獨檢索，也可以與與其他字段組合的數據一起檢索，形成組合數組。 這些數據的價值在於您能夠做出受數據影響的內容和營銷決策，因為它包含豐富的有用信息。

注意：AMP 頁面的 JSON-LD 標記需要有效的圖像大小。

產品豐富的片段以強烈的買家意圖贏得更多流量

使用 Google 的 Product Rich Snippets 在搜索結果中獲取您的產品數據是值得的。

考慮在 Google 中尋找特定鞋子的購物者。 如果他們看到一份包含 10 個網站的列表，它們都在銷售相同的產品，但其中一個網站的價格更低，說它有貨，並且有 53 條 5 星評論，你認為這會如何影響他們的選擇？ 通常，這是贏得點擊的 URL。 進入您的網站並且已經知道價格並看到好評的認真買家更有可能直接購買它。

Shopify 是一個平台，它可以更輕鬆地創建功能良好的產品頁面，同時讓您的客戶看到視覺增強的頁面和豐富的卡片。 包括您的產品的價格、可用性、類似產品、帶有變化的圖像以及產品評論。 用於電子商務 SEO 的 JSON-LD 是為您的產品獲取 Rich Snippets 的非常有效的方法。

實施 Microdata 或 JASON-LD 以增加銷售額的服務

我們可以幫助您審核和優化您的電子商務網站的 Google 特色片段，以便您的產品和服務被點擊以滿足用戶查詢並出現在 SERP 的頂部。 對於起價 1,500.00 美元的服務（優惠至 2022 年 1 月 31 日結束）。 請致電 651-206-24510 聯繫 Hill Web Creations

谷歌的知識圖和豐富的片段都利用電子商務模式標記進行填充。 它們已成為支持基於實體的搜索的基本模式格式，並為電子商務網站提供了銷售更多產品的絕佳機會。 雖然谷歌多次表示豐富網頁摘要不會直接影響更高的排名，但他們可以通過使其機器人更好地理解他們抓取的內容來間接這樣做。 當然，觀眾更喜歡他們產生的視覺吸引力。

SEO是每個企業在線營銷的重要組成部分。 在您的搜索策略中實施 Schema.org，即使復雜而乏味，也值得付出努力。 結構化數據可為您的內容和頁面添加語義含義，這對於B2B 和 B2C 數字戰略都是必不可少的。

它可以幫助搜索引擎理解您在網上嘗試做的事情。 每個本地店面都可以從本地業務模式實施中受益。 儘管盡可能多地分享有關您網站的信息很重要，但建議堅持使用真正有利於您的電子商務業務的 Schema.org 元素。

概括

如果您擁有或管理帶有購物車的電子商務商店，並希望在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中獲得更高的可見性，那麼實施最新的結構化標記可以為您提供讓您與眾不同的前沿技術。

當由於技術原因在您的網站上實施 Microdata 或 JASON-LD 變得具有挑戰性時，請嘗試 Google 的結構化數據入門指南**** 或直接致電我們以獲取正確格式的標籤。 在閱讀了我們使用電子商務微數據優化購物車和提高在線銷售量的技巧後，您需要更多指導； 致電 651-206-2410。

Jeannie Hill 和團隊可以幫助您進行明尼阿波利斯本地搜索營銷。 如果您的網站沒有獲得您想要的訪問者數量和轉化次數，請查看我們的專業潛在客戶服務

* http://www.practicalecommerce.com/articles/123895-SEO-Structured-Data-Markup-for-Ecommerce-Product-Pages

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