成為程序化廣告專家-SSP

已發表: 2022-02-04

挑剔令人生畏的語言：程序化廣告和 SSP

在您的公司內實施程序化廣告 SSP 時，在了解整體情況之前，更容易將其視為兩個獨立的部分。程序化廣告是一種用於買賣自動化廣告的廣告技術軟件。要了解有關此自動化工具背後的基礎知識的更多信息，請查看以下博客文章，深入了解程序化廣告背後的基礎知識。

現在進入這個繞口令的廣告工具的第二部分； SSP。這個首字母縮略詞的加長版本代表“供應方平台”，通常也稱為“賣方平台”。這種廣告工具從程序化廣告中分支出來，以縮小發布商方面的範圍。該平台是一種軟件設備，用於銷售、忽略和自動化當前待售的廣告庫存。

這兩個術語之間的主要區別在於，從網絡發布者的角度來看，SSP 僅專注於移動、音頻和數字廣告的銷售。包羅萬象的指南，“WTF 是一個供應方平台”，可以幫助您對程序化廣告的這一方面有更多的了解。

現在將這兩個術語放在一起，瞧，您就有了程序化廣告 SSP。程序化廣告 SSP 的好處在於它允許發布商組織其內部廣告空間，銷售數字化廣告，並最終擴大其消費者群。

在程序化廣告範圍內使用 SSP

現在你可能在想，“當我還在試圖弄清楚一個名字的繞口令時，我到底應該如何弄清楚如何使用 SSP？” 別擔心，在整篇文章中，我們將挑選出過於復雜的胡言亂語並將其翻譯成簡單的英語術語。

供應方平台在程序化廣告購買生態系統中運作。在創建這種廣告自動化之前，公司手動聯繫廣告商出售他們可用的廣告空間。出版商會逐人列出一份清單，試圖填滿他們的可用庫存空間。但是現在，通過供應方軟件的進步，平台會為你做所有的髒活。

SSP 可以通過多種不同方式銷售發布商的在線廣告庫存，但最常見的兩種方式是通過與 DSP 或 RTB 的直接交易。（DSP 表示“需求方平台”，而 RTB 表示實時投標）。其工作方式背後的“方式”是平台找到一個廣告交易平台，並向該平台發出關於可用庫存空間的警報。

在通知系統未佔用庫存後，實時競價會自動將庫存拍賣給出價最高的人。程序化廣告和 SPP 終極指南將使您更好地了解 SSP 幕後的工作部分。

DSPS 和 SSP 一起工作。與 DSP 不同，SSP 試圖以盡可能高的價格出售廣告庫存。該平臺本身使供應商能夠控制庫存空間並管理廣告價格。通過設置最低價格底線和管理廣告空間的目標受眾，網絡出版商可以高枕無憂。

您的公司會從 SSP 中受益嗎？

任何擁有在線網站且有可用廣告空間尋求向廣告商出售廣告空間的公司都將從實施供應方平台中受益。公司內應該實施 SSP 的兩個特定角色是網絡出版商和 DOOH（數字戶外）媒體所有者。要詳細了解哪些職位從這項技術進步中獲益最多，請查看關於程序化廣告的帖子，該帖子提供了有關該工具的更廣泛知識。

供應方平台的好處

定價能力

SSP 平台允許您設置價格下限，這將保證您的庫存不會低於該設定價格。您不僅可以控制從每個廣告中獲得的最低金額，還可以讓您的公司進行各種交易。最常見的類型是公開交易，但該平台還允許您縮小與首選廣告商進行閉門交易的範圍。

實時調整

這種自動化使您能夠對您的廣告系列進行實時調整，即使它正在運行。您可以過濾廣告網絡中的廣告，定位您想要的廣告，並清除不受歡迎的響應。這樣做，您將能夠跟上廣告商的動態需求。

接觸更多消費者

通過選擇目標消費者群和價格底線，供應方平台可以保證您不會僅僅為了擺脫庫存而出售您的廣告空間。由於能夠控制目標消費者切換，SSP 將幫助您積極與潛在消費者保持同步，而自動化技術使您能夠接觸到更廣泛的客戶群。

更快取得成果

這個自動化平台不僅可以更快地接觸到潛在消費者，還可以幫助您以更快的速度查看結果並衡量公司績效。通過在一個界面中同時訪問眾多來源和買家，這項曾經令人生畏且耗時的任務變得輕而易舉。

從實時出價到實際購買廣告位的整個過程平均不到十秒。查看發布商為何需要 SSP 程序化技術，了解此廣告技術工具的更多優勢。

SSP 和 Ad Exchange 是否相同？

因為供應方平台可以做廣告交易平台能做的所有事情，這種形式的程序化廣告開始取代廣告交易平台。此外，廣告交易平台無法滿足 SSP 的所有功能。

該軟件可以連接不同形式的媒體購買交易所，允許您設置價格底線並通過各種網絡和消費者進行工作。有關更多信息，您可以查看“什麼是供應方平台 (SSP)”一文，該文章深入探討了廣告交易平台和 SSP 軟件之間的差異。

最適合您的供應方平台

花時間仔細選擇正確的 SSP 對貴公司未來的成功至關重要。盲目地選擇一家公司為您做程序化數字廣告可能會導致收入損失以及您的品牌受損。在提交 SSP 之前，請考慮以下提示。

1. 靈活應對不斷變化的需求

消費者的需求每天都在變化，因此選擇一個能夠波動的平台很重要。賣方平台應始終如一地在互聯網上搜索高價值資源，而不會忽視貴公司的寶貴時間。

2. 優先考慮品牌安全

面對如此多的不安全做法和惡意威脅，您選擇的 SSP 應嵌入品牌安全工具，以保護您的公司。有關品牌安全重要性的更多信息，請查看這些關於通過程序化廣告代理商評估成功的提示。

3.研究他們提供的功能

除了品牌安全工具外，您的公司還應選擇包含實時競價和底價功能的 SSP。這些只是將一個 SSP 與另一個區分開來的兩個更突出的特性。

4. 使用難度

為了節省您的公司不必要的成本，您應該選擇易於實施且不需要昂貴的開發團隊來建立的 SSP。從出版商的角度來看，如果 SSP 沒有提供易於理解的操作程序或包含用於查詢的呼叫中心，那麼請跳過它並繼續尋找下一個最佳 SSP。

為什麼 SSP 很重要？

底線是供應方平台完全消除了對人力的需求。曾經推動數字營銷空間銷售的驅動力現在已被自動化技術所取代。這些平台不僅最大限度地減少了人力資本，而且他們認為更具成本效益和有效性。 SSP 還可以保證您的廣告資源不會被貶值或以較低的成本出售，只是為了將空間騰出給任何媒體買家。

供應方平台將實現每個企業的目標：最小化成本和最大化利潤。將此平台實施到您的整體廣告策略中可以簡化談判，同時增加收入。為了真正了解更多關於 SSP 程序化廣告背後的無限能力，廣告定位能力博客文章可以幫助您探索更多。

現在為 SSP 留出資金，只會有助於貴公司未來的福祉。成為這種程序化廣告形式的專家比您想像的要簡單。做你的研究，在你的公司中實施一個值得信賴的供應方平台，並觀察你的需求和收入的增長。