Jak zostać ekspertem w dziedzinie zautomatyzowanej reklamy — SSP

Odbieranie w zastraszającym języku: reklama zautomatyzowana i SSP

Wdrażając programowy SSP reklamowy w firmie, łatwiej jest rozpoznać go jako dwie oddzielne części przed zrozumieniem całego obrazu. Programmatic Advertising to oprogramowanie reklamowe służące do kupowania i sprzedawania automatycznych reklam. Aby dowiedzieć się więcej o podstawach tego zautomatyzowanego narzędzia, zapoznaj się z następującym wpisem na blogu, który szczegółowo omawia podstawy reklam automatycznych.

Teraz przejdźmy do drugiej części tego narzędzia reklamowego skręcającego język; SSP. Wydłużona wersja tego akronimu oznacza „platformę po stronie zaopatrzenia”, popularnie nazywaną również „platformą po stronie sprzedaży”. Ten instrument reklamowy odgałęzia się od reklam zautomatyzowanych, aby zawęzić się po stronie wydawcy. Ta platforma to oprogramowanie służące do sprzedaży, przeoczenia i automatyzacji zasobów reklamowych, które są obecnie wystawione na sprzedaż.

Główna różnica między tymi dwoma terminami polega na tym, że dostawcy usług płatniczych skupiają się wyłącznie na SPRZEDAŻY reklam mobilnych, audio i cyfrowych z perspektywy wydawcy internetowego. Wszechstronny przewodnik „WTF to platforma podaży” może pomóc w lepszym zrozumieniu tego aspektu reklam automatycznych.

Teraz połącz te dwa terminy i oto masz SSP Programmatic Advertising. Zaletą programu SSP reklamowego jest to, że pozwala on wydawcom organizować wewnętrzną przestrzeń reklamową, sprzedawać reklamy cyfrowe i ostatecznie poszerzać bazę konsumentów.

Korzystanie z SSP w zakresie reklam automatycznych

Do tej pory możesz sobie pomyśleć: „Jak, do cholery, mam wymyślić, jak używać SSP, kiedy wciąż próbuję zrozumieć, jak łamać język?” Nie martw się, w całym artykule będziemy wyłapywać zbyt skomplikowany bełkot i przetłumaczyć go na proste angielskie terminy.

Platforma po stronie podaży działa w ramach ekosystemu zautomatyzowanego kupowania reklam. Przed utworzeniem tej automatyzacji reklam firmy ręcznie kontaktowały się z reklamodawcami, aby sprzedać dostępną przestrzeń reklamową. Osoba po osobie wydawcy przechodzili na listę, próbując wypełnić dostępną przestrzeń w ekwipunku. Ale teraz, dzięki rozwojowi oprogramowania po stronie podaży, platforma wykona całą brudną robotę za Ciebie.

Dostawcy SSP mogą sprzedawać zasoby reklamowe online wydawcy na wiele różnych sposobów, ale dwa najczęstsze to bezpośrednie umowy z dostawcami DSP lub RTB. (DSP oznacza „platformy po stronie popytu”, podczas gdy RTB oznacza licytowanie w czasie rzeczywistym). Sposób, w jaki to działa, polega na tym, że platforma znajduje giełdę reklam i wysyła alert do giełdy o dostępnej przestrzeni magazynowej.

Po powiadomieniu systemu o niewykorzystanych zasobach, licytacja w czasie rzeczywistym automatycznie licytuje zapasy temu, kto zaoferuje najwyższą cenę. Kompletny przewodnik po zautomatyzowanej reklamie i SPP pozwoli Ci lepiej zrozumieć działające części za kulisami SSP.

DSPS i SSP współpracują ze sobą. W przeciwieństwie do DSP, SSP próbuje sprzedawać zasoby reklamowe po możliwie najwyższej cenie. Sama platforma umożliwia dostawcom kontrolę powierzchni magazynowej i zarządzanie cenami reklam. Ustalając minimalne ceny minimalne i zarządzając grupą docelową przestrzeni reklamowej, wydawcy sieci mogą usiąść i zrelaksować się.

Czy Twoja firma skorzysta na SSP?

Każda firma, która posiada witrynę internetową z dostępną przestrzenią reklamową i chce sprzedać tę przestrzeń reklamową reklamodawcom, skorzysta na wdrożeniu platformy po stronie podaży. Dwie konkretne role w firmie, która powinna wdrażać SSP, to wydawcy internetowi i właściciele mediów DOOH (Digital-Out-Of-Home). Aby dowiedzieć się więcej o stanowiskach, które najbardziej czerpią korzyści z tego postępu technologicznego, zapoznaj się z postem na temat reklam automatycznych, który zawiera szerszą wiedzę na temat tego narzędzia.

Zalety platform po stronie podaży

Możliwość ustalenia cen

Platforma SSP umożliwia ustawienie ceny minimalnej, która zagwarantuje, że Twoje zasoby nie sprzedają się poniżej ustalonej ceny. Nie tylko możesz kontrolować minimalną kwotę, jaką zyskujesz z każdej reklamy, ale umożliwia to Twojej firmie zawieranie różnych transakcji. Najbardziej ogólnym typem są oferty publiczne, ale ta platforma pozwala również zawęzić się w zawieraniu umów zamkniętych drzwi z preferowanymi reklamodawcami.

Korekty w czasie rzeczywistym

Ta automatyzacja umożliwia wprowadzanie poprawek w kampanii w czasie rzeczywistym, nawet gdy jest ona w trakcie działania. Możesz filtrować reklamy w sieciach reklamowych, kierować na te, które chcesz, i wyeliminować niepożądane odpowiedzi. Dzięki temu będziesz w stanie nadążyć za dynamicznymi wymaganiami reklamodawców.

Dotrzyj do większej liczby konsumentów

Wybierając docelową bazę klientów i cenę minimalną, platforma po stronie podaży gwarantuje, że nie będziesz sprzedawać swojej przestrzeni reklamowej tylko w celu pozbycia się zasobów reklamowych. Ze względu na możliwość kontrolowania ustawień konsumentów docelowych, platforma SSP pomoże Ci aktywnie pozostawać w kontakcie z potencjalnymi konsumentami, podczas gdy zautomatyzowana technologia umożliwia dotarcie do szerszej bazy klientów.

Osiągaj wyniki szybciej

Ta zautomatyzowana platforma nie tylko szybciej dotrze do potencjalnych konsumentów, ale pomoże Ci zobaczyć wyniki i mierzyć wydajność firmy w znacznie szybszym tempie. Uzyskując jednocześnie dostęp do wielu źródeł i kupujących w jednym interfejsie, to niegdyś zniechęcające i czasochłonne zadanie może stać się dziecinnie proste.

Cały proces licytowania w czasie rzeczywistym i faktycznego kupowania przestrzeni reklamowej zajmuje średnio mniej niż dziesięć sekund. Sprawdź, dlaczego wydawcy potrzebują technologii automatyzacji SSP, aby dowiedzieć się więcej o zaletach tego narzędzia technologii reklamowej.

Czy dostawcy usług płatniczych i giełdy reklam są takie same?

Ponieważ platformy po stronie podaży mogą zrobić wszystko, co może zrobić giełda reklam, ta forma zautomatyzowanej reklamy zaczyna zastępować giełdy reklam. Co więcej, giełdy reklam nie są w stanie sprostać wszystkim, co może zrobić platforma SSP.

Oprogramowanie może łączyć różne formy wymiany w celu zakupu mediów, umożliwia ustalanie cen minimalnych i pracę w wielu różnych sieciach i konsumentach. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z artykułem „Co to jest platforma SSP” („Co to jest platforma SSP”), który głębiej omawia różnice między giełdami reklam a oprogramowaniem SSP.

Najlepsza platforma podaży dla Ciebie

Poświęcenie czasu i staranny wybór odpowiedniego SSP ma kluczowe znaczenie dla przyszłego sukcesu Twojej firmy. Ślepy wybór firmy, która zajmie się zautomatyzowaną reklamą cyfrową, może prowadzić do utraty przychodów, a także szkody dla Twojej marki. Zanim zdecydujesz się na SSP, rozważ następujące wskazówki.

1. Elastyczny wobec zmieniających się wymagań

Wymagania konsumentów zmieniają się codziennie, dlatego ważne jest, aby wybrać platformę, która również może się zmieniać. Platforma po stronie sprzedaży powinna konsekwentnie przeszukiwać Internet w poszukiwaniu wartościowych źródeł, nie ignorując cennego czasu Twojej firmy.

2. Nadaj priorytet bezpieczeństwu marki

Przy tak wielu niebezpiecznych praktykach i złośliwych zagrożeniach wybrany SSP powinien być wyposażony w narzędzia bezpieczeństwa marki, aby chronić Twoją firmę. Więcej informacji o tym, jak ważne jest bezpieczeństwo marki, znajdziesz w tych wskazówkach dotyczących oceny sukcesu z zautomatyzowaną agencją reklamową.

3. Przeprowadź badania nad oferowanymi przez nich funkcjami

Oprócz narzędzi bezpieczeństwa marki Twoja firma powinna wybrać SSP, który obejmuje licytowanie w czasie rzeczywistym i funkcje najniższej ceny. To tylko dwie z bardziej znaczących cech, które odróżniają jeden SSP od drugiego.

4. Poziom trudności w użyciu

Aby zaoszczędzić firmie niepotrzebnych kosztów, powinieneś wybrać SSP, który jest łatwy do wdrożenia i nie będzie wymagał kosztownego zespołu programistów. Z punktu widzenia wydawcy, jeśli SSP nie jest dostarczany z łatwą do zrozumienia procedurą operacyjną lub dołączonym call center dla zapytań, pomiń go i przejdź do znalezienia następnego najlepszego SSP.

Dlaczego SSP ma znaczenie?

Najważniejsze jest to, że platformy po stronie podaży całkowicie eliminują potrzebę ludzkiej pracy. Niegdyś siła napędowa sprzedaży cyfrowej przestrzeni marketingowej została zastąpiona przez zautomatyzowane technologie. Platformy te nie tylko minimalizują kapitał ludzki, ale wydają się być znacznie bardziej opłacalne i efektywne. Dostawcy usług płatniczych mogą również zagwarantować, że Twoje zasoby reklamowe nie zostaną zdewaluowane ani sprzedane po niższych kosztach tylko po to, aby pozbyć się miejsca nabywcy mediów.

Platformy po stronie podaży osiągną to, do czego dąży każda firma: minimalizację kosztów i maksymalizację zysków. Wdrożenie tej platformy do ogólnej strategii reklamowej upraszcza negocjacje, jednocześnie zwiększając przychody. Aby naprawdę dowiedzieć się więcej o nieskończonych możliwościach SSP Programmatic Advertising, post na blogu Advertising Targeting Capabilities może pomóc Ci odkryć więcej.

Odłożenie środków na SSP już teraz wspomoże przyszły dobrobyt Twojej firmy. Stanie się ekspertem w tej formie zautomatyzowanej reklamy jest prostsze niż myślisz. Przeprowadź badania, zaimplementuj w swojej firmie wiarygodną platformę podaży i obserwuj, jak rośnie popyt i przychody.

Powiązane posty:

Zautomatyzowane kupowanie reklam dla telewizji OTT/Connected TV Cyfrowa reklama poza domem (DOOH) Ile firmy wydają na reklamę Kupowanie programów telewizyjnych: wszystko, co musisz wiedzieć