Стать экспертом в программной рекламе-SSP

Избавьтесь от пугающего языка: программатик-реклама и SSP

При внедрении алгоритмической рекламной SSP в вашей компании легче признать ее как две отдельные части, прежде чем понять всю картину. Программная реклама — это программное обеспечение для рекламных технологий, используемое для покупки и продажи автоматизированной рекламы. Чтобы узнать больше об основах этого автоматизированного инструмента, ознакомьтесь со следующим сообщением в блоге, в котором более подробно рассматриваются основы программной рекламы.

Теперь о второй части этого рекламного инструмента скручивания языка; ССП. Удлиненная версия этой аббревиатуры расшифровывается как «платформа на стороне предложения», также обычно называемая «платформой на стороне продажи». Этот рекламный инструмент является ответвлением программной рекламы, чтобы сузить круг вопросов, связанных с издателем. Эта платформа представляет собой программное устройство, используемое для продажи, просмотра и автоматизации рекламного инвентаря, который в настоящее время выставлен на продажу.

Основное различие между этими двумя терминами заключается в том, что SSP сосредоточены исключительно на ПРОДАЖЕ мобильной, аудио и цифровой рекламы с точки зрения веб-издателя. Полное руководство «WTF — это платформа на стороне предложения» может помочь вам лучше понять этот аспект программной рекламы.

Теперь соедините два термина вместе, и вуаля у вас есть программатик-реклама SSP. Преимущество программной рекламы SSP заключается в том, что она позволяет издателям организовывать свое внутреннее рекламное пространство, продавать цифровую рекламу и, в конечном итоге, расширять свою потребительскую базу.

Использование SSP в рамках программной рекламы

К настоящему времени вы можете подумать про себя: «Как, черт возьми, я должен понять, как использовать SSP, когда я все еще пытаюсь понять скороговорку имени?» Не волнуйтесь, на протяжении всей статьи мы будем отбирать слишком сложную тарабарщину и переводить ее на простые английские термины.

Платформа на стороне предложения работает в рамках алгоритмической экосистемы покупки рекламы. До создания этой автоматизации рекламы компании вручную обращались к рекламодателям, чтобы продать их доступное рекламное пространство. Один за другим издатели шли по списку, пытаясь заполнить доступное место в инвентаре. Но теперь, благодаря развитию программного обеспечения на стороне предложения, платформа сделает за вас всю грязную работу.

SSP могут продавать ресурсы онлайн-рекламы издателя разными способами, но два наиболее распространенных — это прямые сделки с DSP или RTB. (DSP означает «Платформы на стороне спроса», а RTB означает торги в реальном времени). «Как» это работает, так это то, что платформа находит биржу рекламы и отправляет на биржу оповещение о доступном пространстве инвентаря.

После уведомления системы о незанятом инвентаре торги в реальном времени автоматически продают инвентарь с аукциона тому, кто предложит самую высокую цену. Полное руководство по программной рекламе и SPP поможет вам лучше понять рабочие части, лежащие за кулисами SSP.

DSPS и SSP работают вместе. В отличие от DSP, SSP пытается продать рекламный инвентарь по максимально возможной цене. Сама платформа позволяет поставщикам контролировать складские площади и управлять ценами на рекламу. Устанавливая минимальные ценовые уровни и управляя целевой аудиторией рекламного пространства, веб-издатели могут расслабиться и отдохнуть.

Выиграет ли ваша компания от SSP?

Любая и каждая компания, владеющая онлайн-сайтом с доступным рекламным пространством, стремящаяся продать указанное рекламное пространство рекламодателям, выиграет от внедрения платформы на стороне предложения. Две конкретные роли в компании, которые должны внедрять SSP, — это веб-издатели и владельцы СМИ DOOH (Digital-Out-Of-Home). Чтобы узнать больше о том, какие позиции больше всего выигрывают от этого технологического прогресса, ознакомьтесь с постом о программной рекламе, в котором представлены более подробные сведения об этом инструменте.

Преимущества платформ снабжения

Возможность устанавливать цены

Платформа SSP позволяет вам установить минимальную цену, которая гарантирует, что ваш инвентарь не будет продаваться ниже установленной цены. Вы можете не только контролировать минимальную сумму, которую вы получаете от каждой рекламы, но и позволяет вашей компании заключать различные сделки. Наиболее распространенный тип — это публичные сделки, но эта платформа также позволяет вам заключать закрытые сделки с предпочтительными рекламодателями.

Корректировки в реальном времени

Эта автоматизация позволяет вам вносить изменения в свою кампанию в режиме реального времени, даже когда она находится в процессе работы. Вы можете фильтровать объявления в рекламных сетях, настраивать таргетинг на те, которые вам нужны, и отсеивать нежелательные ответы. При этом вы сможете не отставать от динамических требований рекламодателей.

Привлекайте больше потребителей

Выбирая целевую потребительскую базу и минимальную цену, платформа на стороне предложения гарантирует, что вы не будете просто продавать свое рекламное место с целью избавиться от своего инвентаря. Благодаря возможности контролировать переключатели целевых потребителей, SSP поможет вам активно оставаться в курсе событий с потенциальными потребителями, а автоматизированная технология позволит вам охватить более широкую клиентскую базу.

Добивайтесь результатов быстрее

Эта автоматизированная платформа не только быстрее достигнет потенциальных потребителей, но и поможет вам увидеть результаты и измерить эффективность компании гораздо быстрее. Благодаря одновременному доступу к многочисленным источникам и покупателям в одном интерфейсе эта когда-то сложная и трудоемкая задача может стать легкой задачей.

Весь процесс торгов в реальном времени и фактической покупки рекламного места занимает в среднем менее десяти секунд. Ознакомьтесь с разделом «Зачем издателям нужна технология SSP Programmatic», чтобы узнать больше о преимуществах этого инструмента для рекламных технологий.

SSP и Ad Exchange — это одно и то же?

Поскольку платформы на стороне предложения могут делать все то же, что и рекламные биржи, эта форма программной рекламы начинает заменять рекламные биржи. Кроме того, рекламные биржи не могут соответствовать всем возможностям SSP.

Программное обеспечение может подключать различные формы бирж для покупки медиа, позволяет устанавливать минимальные цены и работать с множеством различных сетей и потребителей. Для получения дополнительной информации вы можете ознакомиться со статьей «Что такое платформа поставщиков (SSP)», в которой более подробно рассматриваются различия между рекламными биржами и программным обеспечением SSP.

Лучшая платформа для снабжения для вас

Не торопясь и тщательно выбирая правильный SSP, имеет решающее значение для будущего успеха вашей компании. Слепой выбор компании, которая будет делать программную цифровую рекламу для вас, может привести к потере дохода, а также к ущербу для вашего бренда. Прежде чем перейти к SSP, примите во внимание следующие советы.

1. Гибкость при меняющихся требованиях

Потребительские запросы меняются ежедневно, поэтому важно, чтобы вы выбрали платформу, которая также может колебаться. Платформа продавца должна постоянно искать в Интернете ценные источники, не игнорируя ценное время вашей компании.

2. Приоритет безопасности бренда

При таком большом количестве небезопасных практик и вредоносных угроз выбранный вами поставщик общих служб должен быть оснащен инструментами безопасности бренда, чтобы защитить вашу компанию. Для получения дополнительной информации о важности безопасности бренда ознакомьтесь с этими советами по оценке успеха с программным рекламным агентством.

3. Изучите возможности, которые они предлагают

Помимо инструментов безопасности бренда, ваша компания должна выбрать поставщика общих служб, который включает в себя функции назначения ставок в реальном времени и минимальной цены. Это всего лишь две из наиболее заметных особенностей, которые отличают один SSP от другого.

4. Уровень сложности использования

Чтобы избавить вашу компанию от ненужных расходов, вам следует выбрать поставщика общих служб, который легко внедрить и для которого не потребуется дорогостоящая команда разработчиков. С точки зрения издателя, если SSP не поставляется с понятной операционной процедурой или включенным колл-центром для запросов, пропустите его и перейдите к поиску следующего лучшего SSP.

Почему SSP имеет значение?

Суть в том, что платформы на стороне предложения полностью устраняют потребность в человеческом труде. Когда-то движущая сила продажи пространства для цифрового маркетинга теперь заменяется автоматизированными технологиями. Эти платформы не только минимизируют человеческий капитал, но и считаются гораздо более экономичными и эффективными. SSP также могут гарантировать, что ваш рекламный инвентарь не будет обесценен или продан по более низкой цене просто для того, чтобы избавиться от места для любого покупателя медиа.

Платформы со стороны предложения помогут достичь того, к чему стремится каждый бизнес: минимизировать затраты и максимизировать прибыль. Внедрение этой платформы в вашу общую рекламную стратегию упрощает переговоры и одновременно увеличивает доход. Чтобы действительно узнать больше о бесконечных возможностях программной рекламы SSP, пост в блоге о возможностях таргетинга рекламы может помочь вам узнать больше.

Выделение средств на SSP сейчас только поможет будущему благополучию вашей компании. Стать экспертом в этой форме программной рекламы проще, чем вы думаете. Проведите исследование, внедрите надежную платформу со стороны предложения в свою компанию и наблюдайте, как растут спрос и доходы.

Похожие сообщения:

Программная покупка рекламы для OTT/Connected TV Цифровая наружная реклама (DOOH) Сколько компании тратят на рекламу Покупка программного телевидения: все, что вам нужно знать