Diventare un esperto in pubblicità programmatica-SSP

Prendersi cura del linguaggio intimidatorio: pubblicità programmatica e SSP

Quando si implementa un SSP di pubblicità programmatica all'interno della propria azienda, è più facile riconoscerlo come due parti separate prima di comprendere l'intero quadro. La pubblicità programmatica è un software di tecnologia pubblicitaria utilizzato per l'acquisto e la vendita di annunci pubblicitari automatizzati. Per saperne di più sulle basi di questo strumento automatizzato, dai un'occhiata al seguente post del blog che approfondisce le basi della pubblicità programmatica.

Passiamo ora alla seconda parte di questo strumento pubblicitario scioccante; SSP. La versione allungata di questo acronimo sta per "supply-side platform", comunemente chiamata anche "sell-side platform". Questo strumento pubblicitario si dirama dalla pubblicità programmatica per restringere il campo dell'editoria. Questa piattaforma è un dispositivo software utilizzato per vendere, trascurare e automatizzare l'inventario pubblicitario attualmente in vendita.

La principale differenza tra i due termini è che gli SSP si concentrano esclusivamente sulla VENDITA di annunci mobili, audio e digitali dal punto di vista dell'editore web. La guida all inclusive, "WTF is a Supply Side Platform", può aiutarti a sviluppare una maggiore comprensione di questo aspetto della pubblicità programmatica.

Ora metti insieme i due termini e voilà hai SSP per pubblicità programmatica. Il vantaggio della pubblicità programmatica SSP è che consente agli editori di organizzare il proprio spazio pubblicitario interno, vendere annunci pubblicitari digitalizzati e, in definitiva, espandere la propria base di consumatori.

Utilizzo di un SSP nell'ambito della pubblicità programmatica

A questo punto potresti pensare a te stesso: "Come diavolo dovrei capire come utilizzare un SSP quando sto ancora cercando di capire lo scioglilingua di un nome?" Non preoccuparti, in tutto l'articolo elimineremo le incomprensioni eccessivamente complicate e le tradurremo in semplici termini inglesi.

Una piattaforma lato offerta funziona all'interno dell'ecosistema di acquisto di annunci programmatici. Prima della creazione di questa automazione pubblicitaria, le aziende hanno contattato manualmente gli inserzionisti per vendere lo spazio pubblicitario disponibile. Persona per persona, gli editori scenderebbero in un elenco nel tentativo di riempire lo spazio di inventario disponibile. Ma ora, attraverso l'avanzamento del software dal lato dell'offerta, la piattaforma farà tutto il lavoro sporco per te.

Gli SSP possono vendere l'inventario pubblicitario online dell'editore in molti modi diversi, ma i due più comuni sono attraverso accordi diretti con DSP o RTB. (DSP significa "piattaforme lato domanda", mentre RTB significa offerte in tempo reale). Il "come" dietro il modo in cui funziona è che la piattaforma trova uno scambio di annunci e invia un avviso allo scambio sullo spazio di inventario disponibile.

Dopo aver notificato al sistema l'inventario non occupato, l'offerta in tempo reale mette automaticamente all'asta l'inventario al miglior offerente. La Guida definitiva alla pubblicità programmatica e agli SPP ti fornirà una migliore comprensione delle parti operative dietro le quinte di un SSP.

DSPS e SSP lavorano insieme. A differenza di un DSP, SSP tenta di vendere lo spazio pubblicitario al prezzo più alto possibile. La piattaforma stessa consente ai fornitori di controllare lo spazio di inventario e gestire i prezzi degli annunci. Impostando prezzi minimi minimi e gestendo il pubblico di destinazione dello spazio pubblicitario, gli editori web sono in grado di sedersi e rilassarsi.

La tua azienda trarrà vantaggio da un SSP?

Qualsiasi azienda che possiede un sito Web online con spazio pubblicitario disponibile che cerca di vendere tale spazio pubblicitario agli inserzionisti trarrà vantaggio dall'implementazione di una piattaforma lato offerta. I due ruoli specifici all'interno di un'azienda che dovrebbero implementare un SSP sono gli editori web e i proprietari dei media DOOH (Digital-Out-Of-Home). Per saperne di più su quali posizioni beneficiano maggiormente di questo progresso tecnologico, consulta il post sulla pubblicità programmatica che fornisce una conoscenza più approfondita dello strumento.

Vantaggi delle piattaforme lato offerta

Possibilità di fissare i prezzi

La piattaforma SSP ti consente di impostare un prezzo minimo, che garantirà che il tuo inventario non venga venduto al di sotto del prezzo stabilito. Non solo puoi controllare l'importo minimo che guadagni da ogni annuncio, ma consente alla tua azienda di fare una varietà di affari. Il tipo più generale sono le offerte pubbliche, ma questa piattaforma ti consente anche di restringere il campo alla conclusione di accordi a porte chiuse con gli inserzionisti preferiti.

Regolazioni in tempo reale

Questa automazione ti consente di apportare modifiche in tempo reale alla tua campagna, anche mentre è in corso. Puoi filtrare gli annunci nelle reti pubblicitarie, scegliere come target quelli che desideri ed eliminare le risposte indesiderate. In tal modo, sarai in grado di stare al passo con le richieste dinamiche degli inserzionisti.

Raggiungi più consumatori

Selezionando una base di consumatori target e un prezzo minimo, una piattaforma lato offerta garantisce che non venderai solo il tuo spazio pubblicitario allo scopo di sbarazzarti del tuo inventario. Grazie alla capacità di controllare le commutazioni dei consumatori target, l'SSP ti aiuterà a rimanere attivamente in sintonia con i potenziali consumatori mentre la tecnologia automatizzata ti consente di raggiungere una base più ampia di clienti.

Ottieni risultati più velocemente

Questa piattaforma automatizzata non solo raggiungerà i potenziali consumatori più velocemente, ma ti aiuterà a vedere i risultati e misurare le prestazioni dell'azienda a un ritmo molto più veloce. Accedendo a numerose fonti e acquirenti contemporaneamente in un'unica interfaccia, questo compito un tempo scoraggiante e dispendioso in termini di tempo può diventare un gioco da ragazzi.

L'intero processo di offerta in tempo reale e di acquisto effettivo dello spazio pubblicitario richiede in media meno di dieci secondi. Scopri perché i publisher hanno bisogno della tecnologia programmatica SSP per scoprire altri vantaggi di questo strumento di tecnologia pubblicitaria.

SSP e Ad Exchange sono la stessa cosa?

Poiché le piattaforme lato offerta possono fare tutto ciò che può fare uno scambio di annunci, questa forma di pubblicità programmatica sta iniziando a sostituire gli scambi di annunci. Inoltre, gli scambi di annunci non possono essere all'altezza di tutto ciò che può fare un provider di servizi condivisi.

Il software può collegare diverse forme di scambio per l'acquisto di media, consentire di impostare prezzi minimi e lavorare attraverso un'abbondanza di varie reti e consumatori. Per ulteriori informazioni, puoi consultare l'articolo "Che cos'è una piattaforma lato fornitura (SSP)" che approfondisce le differenze tra scambi di annunci e software SSP.

La migliore piattaforma dal lato dell'offerta per te

Prendersi il proprio tempo e scegliere con cura l'SSP giusto è fondamentale per il successo futuro della propria azienda. Scegliere ciecamente un'azienda che faccia pubblicità digitale programmatica per te potrebbe comportare una perdita di entrate e un danno al tuo marchio. Prima di affidarti a un provider di servizi condivisi, considera i seguenti suggerimenti.

1. Flessibile con le mutevoli richieste

Le richieste dei consumatori cambiano ogni giorno, quindi è importante scegliere una piattaforma che abbia anche la capacità di fluttuare. La piattaforma lato vendita dovrebbe cercare costantemente in Internet fonti di alto valore senza trascurare il tempo prezioso della tua azienda.

2. Dai priorità alla sicurezza del marchio

Con così tante pratiche non sicure e minacce dannose, l'SSP che scegli dovrebbe essere integrato con strumenti di sicurezza del marchio per proteggere la tua azienda. Per ulteriori informazioni sull'importanza della sicurezza del marchio, consulta questi suggerimenti per valutare il successo con un'agenzia di pubblicità programmatica.

3. Fare ricerche sulle funzionalità che offrono

Oltre agli strumenti per la sicurezza del marchio, la tua azienda dovrebbe scegliere un SSP che includa offerte in tempo reale e funzionalità di prezzo minimo. Queste sono solo due delle caratteristiche più importanti che distinguono un SSP da un altro.

4. Livello di difficoltà di utilizzo

Per risparmiare costi inutili alla tua azienda, dovresti scegliere un SSP che sia facile da implementare e che non richieda un costoso team di sviluppo per la configurazione. Dal punto di vista di un editore, se l'SSP non viene fornito con una procedura operativa facilmente comprensibile o un call center incluso per le richieste, saltalo e passa alla ricerca del miglior SSP successivo.

Perché un SSP è importante?

La conclusione è che le piattaforme dal lato dell'offerta eliminano completamente la necessità di manodopera. La forza trainante della vendita di spazi di marketing digitale è ora sostituita dalle tecnologie automatizzate. Queste piattaforme non solo riducono al minimo il capitale umano, ma ritengono di essere molto più efficienti ed efficienti in termini di costi. Gli SSP possono anche garantire che il tuo inventario pubblicitario non verrà svalutato o venduto a un costo inferiore semplicemente solo per liberarsi dello spazio a qualsiasi acquirente di media.

Le piattaforme dal lato dell'offerta raggiungeranno ciò che ogni azienda mira a fare: ridurre al minimo i costi e massimizzare i profitti. L'implementazione di questa piattaforma nella tua strategia pubblicitaria complessiva semplifica le negoziazioni e allo stesso tempo amplifica le entrate. Per saperne di più sulle infinite funzionalità alla base della pubblicità programmatica SSP, il post del blog sulle capacità di targeting pubblicitario può aiutarti a esplorare di più.

Mettere da parte fondi per un SSP ora, aiuterà solo il futuro benessere della tua azienda. Diventare un esperto in questa forma di pubblicità programmatica è più semplice di quanto pensi. Fai le tue ricerche, implementa una piattaforma affidabile dal lato dell'offerta nella tua azienda e osserva la tua domanda e le tue entrate prendere il volo.

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