أن تصبح خبيرًا في الإعلان البرنامجي- SSP

الابتعاد عن لغة التخويف: الإعلان البرنامجي و SSP

عند تنفيذ برنامج SSP للإعلان الآلي داخل شركتك ، من السهل التعرف عليه كقطعتين منفصلتين قبل فهم الصورة بأكملها. الإعلان البرنامجي هو أحد برامج تكنولوجيا الإعلانات المستخدمة لبيع وشراء الإعلانات الآلية. لمعرفة المزيد حول الأساسيات الكامنة وراء هذه الأداة الآلية ، تحقق من منشور المدونة التالي الذي يتعمق أكثر في الأساسيات وراء الإعلان البرنامجي.

الآن على الجزء الثاني من أداة التواء اللسان هذه ؛ SSP. تشير النسخة المطولة من هذا الاختصار إلى "منصة جانب العرض" ، والتي يشار إليها أيضًا باسم "منصة جانب البيع". تتفرع هذه الأداة الإعلانية من الإعلانات الآلية لتضييق نطاق جانب الناشر للأشياء. هذه المنصة عبارة عن جهاز برمجي يستخدم لبيع مخزون الإعلانات المعروض للبيع حاليًا والتغاضي عنه وأتمتة.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين المصطلحين في أن موفر خدمة الإنترنت يركز فقط على بيع الإعلانات المحمولة والصوتية والرقمية من منظور ناشر الويب. يمكن أن يساعدك الدليل الشامل "WTF is a Supply Side Platform" على تطوير المزيد من الفهم تجاه هذا الجانب من الإعلان الآلي.

الآن ضع المصطلحين معًا ، وفويلا لديك برنامج SSP للإعلان البرنامجي. تكمن فائدة الإعلان الآلي SSP في أنه يسمح للناشرين بتنظيم مساحاتهم الإعلانية الداخلية ، وبيع الإعلانات الرقمية ، وفي النهاية توسيع قاعدة عملائهم.

استخدام برنامج SSP في نطاق الإعلان البرنامجي

الآن ، قد تفكر في نفسك ، "كيف يمكنني معرفة كيفية استخدام SSP عندما لا أزال أحاول معرفة كلمة السر الخاصة بالاسم؟" لا تقلق ، في جميع أنحاء المقالة سنختار الهراء المفرط التعقيد وترجمته إلى مصطلحات إنجليزية بسيطة.

تعمل منصة جانب العرض ضمن النظام البيئي لشراء الإعلانات الآلي. قبل إنشاء هذه الأتمتة الإعلانية ، تواصلت الشركات يدويًا مع المعلنين لبيع مساحتهم الإعلانية المتاحة. شخصًا تلو الآخر ، كان الناشرون يذهبون إلى أسفل قائمة في محاولة لملء مساحة المخزون المتاحة لديهم. ولكن الآن ، من خلال تطوير برنامج جانب العرض ، ستقوم المنصة بكل الأعمال القذرة نيابة عنك.

يمكن لـ SSP بيع مخزون الإعلانات عبر الإنترنت للناشر بعدة طرق مختلفة ، ولكن أكثر الطريقتين شيوعًا هما من خلال الصفقات المباشرة مع DSPs أو RTB. (DSP تعني "الأنظمة الأساسية للطلب" ، بينما تعني RTB عروض التسعير في الوقت الفعلي). "كيف" وراء طريقة عملها هي أن النظام الأساسي يجد تبادل إعلاني ويطلق تنبيهًا إلى البورصة حول مساحة المخزون المتاحة.

بعد إخطار النظام بالمخزون غير المشغول ، تقوم المزايدة في الوقت الفعلي تلقائيًا بالمزايدة على المخزون لمن يدفع أعلى سعر. سيوفر لك الدليل النهائي للإعلان البرنامجي و SPPs فهمًا أفضل لأجزاء العمل خلف كواليس SSP.

يعمل DSPS و SSP معًا. على عكس DSP ، يحاول SSP بيع مخزون الإعلانات بأعلى سعر ممكن. تتيح المنصة نفسها للموردين التحكم في مساحة المخزون وإدارة أسعار الإعلانات. من خلال تحديد الحد الأدنى للسعر وإدارة الجمهور المستهدف لمساحة الإعلان ، يمكن لناشري الويب الجلوس والاسترخاء.

هل ستستفيد شركتك من برنامج SSP؟

ستستفيد أي شركة تمتلك موقعًا إلكترونيًا على الإنترنت به مساحة إعلانية متاحة تسعى لبيع المساحة الإعلانية المذكورة للمعلنين من تنفيذ منصة جانب العرض. الدوران المحددان داخل الشركة اللذان يجب أن تنفذ SSP هما ناشري الويب ومالكي وسائط DOOH (الرقمية خارج المنزل). لمعرفة المزيد حول المواقف الأكثر استفادة من هذا التقدم التكنولوجي ، راجع المنشور الخاص بالإعلان البرنامجي الذي يوفر معرفة أكثر شمولاً بالأداة.

امتيازات منصات جانب العرض

القدرة على تحديد الأسعار

تتيح لك منصة SSP تعيين حد أدنى للسعر ، مما يضمن عدم بيع مخزونك بأقل من هذا السعر المحدد. لا يمكنك فقط التحكم في الحد الأدنى للمبلغ الذي تربحه من كل إعلان ، ولكنه يمكّن شركتك من إجراء مجموعة متنوعة من الصفقات. النوع الأكثر شيوعًا هو الصفقات العامة ، لكن هذا النظام الأساسي يسمح لك أيضًا بالتضييق على عقد صفقات مغلقة مع المعلنين المفضلين.

تعديلات الوقت الحقيقي

تتيح لك هذه الأتمتة إجراء تعديلات في الوقت الفعلي على حملتك ، حتى أثناء تشغيلها. يمكنك تصفية الإعلانات في شبكات الإعلانات ، واستهداف تلك التي تريدها ، والتخلص من الردود غير المرغوب فيها. عند القيام بذلك ، ستكون قادرًا على مواكبة المتطلبات الديناميكية للمعلنين.

الوصول إلى المزيد من المستهلكين

من خلال تحديد قاعدة مستهلكين مستهدفين وأرضية سعرية ، تضمن منصة جانب العرض أنك لن تبيع مساحتك الإعلانية بغرض التخلص من مخزونك فقط. نظرًا للقدرة على التحكم في تبديل المستهلك المستهدف ، سيساعدك SSP على البقاء على اتصال مع المستهلكين المحتملين بينما تسمح لك التكنولوجيا الآلية بالوصول إلى قاعدة أوسع من العملاء.

تحقيق النتائج بشكل أسرع

لن تصل هذه المنصة الآلية إلى المستهلكين المحتملين بشكل أسرع فحسب ، بل ستساعدك على رؤية النتائج وقياس أداء الشركة بمعدل أسرع بكثير. من خلال الوصول إلى العديد من المصادر والمشترين في وقت واحد في واجهة واحدة ، يمكن أن تصبح هذه المهمة شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً في السهولة.

تستغرق عملية المزايدة في الوقت الفعلي والشراء الفعلي للمساحة الإعلانية في المتوسط ​​أقل من عشر ثوانٍ. تحقق من سبب احتياج الناشرين إلى تقنية SSP البرمجية ، لاكتشاف المزيد من فوائد أداة تقنية الإعلان هذه.

هل برامج SSP وتبادل الإعلانات متماثلان؟

نظرًا لأن المنصات الموجودة على جانب العرض يمكنها القيام بكل ما يمكن أن يفعله تبادل الإعلانات ، فقد بدأ هذا الشكل من الإعلانات الآلية في استبدال عمليات التبادل الإعلانية. علاوة على ذلك ، لا يمكن لتبادل الإعلانات أن ترقى إلى مستوى كل ما يمكن أن يفعله SSP.

يمكن للبرنامج ربط أشكال مختلفة من التبادلات لشراء الوسائط ، ويسمح لك بتحديد أرضيات الأسعار والعمل من خلال وفرة من مختلف الشبكات والمستهلكين. لمزيد من المعلومات ، يمكنك الاطلاع على مقال "ما هي المنصة الجانبية للإمداد (SSP)" الذي يتعمق في الاختلافات بين عمليات تبادل الإعلانات وبرامج SSP.

أفضل منصة من جانب العرض بالنسبة لك

يعد أخذ وقتك واختيار SSP المناسب بعناية أمرًا بالغ الأهمية لنجاح شركتك في المستقبل. قد يؤدي اختيارك لشركة ما للقيام بالإعلان الرقمي الآلي عنك إلى خسارة في الإيرادات بالإضافة إلى إلحاق الضرر بعلامتك التجارية. قبل الالتزام بـ SSP ، ضع في اعتبارك النصائح التالية.

1. مرونة مع الطلبات المتغيرة

تتغير طلبات المستهلك يوميًا ، لذلك من المهم أن تختار منصة لديها القدرة على التذبذب أيضًا. يجب أن تجوب منصة جانب البيع الإنترنت باستمرار بحثًا عن مصادر عالية القيمة دون تجاهل الوقت الثمين لشركتك.

2. إعطاء الأولوية لسلامة العلامة التجارية

مع وجود العديد من الممارسات غير الآمنة والتهديدات الخبيثة ، يجب أن يتم تضمين SSP الذي تختاره مع أدوات أمان العلامة التجارية من أجل حماية شركتك. لمزيد من المعلومات حول أهمية التحقق من سلامة العلامة التجارية ، هذه النصائح لتقييم النجاح مع وكالة إعلانات برنامجية.

3. قم بالبحث عن الميزات التي يقدمونها

بصرف النظر عن أدوات أمان العلامة التجارية ، يجب على شركتك اختيار SSP الذي يتضمن عروض الأسعار في الوقت الفعلي وميزات الحد الأدنى للسعر. هذه ليست سوى ميزتين من السمات الأكثر بروزًا التي تميز SSP عن الآخر.

4. مستوى صعوبة الاستخدام

من أجل توفير التكاليف غير الضرورية لشركتك ، يجب عليك اختيار SSP سهل التنفيذ ولن يتطلب إعداد فريق تطوير باهظ الثمن. من وجهة نظر الناشر ، إذا لم يأتِ SSP بإجراء تشغيل سهل الفهم أو مركز اتصال مضمن للاستفسارات ، فتخطاه وانتقل إلى العثور على أفضل SSP التالي.

لماذا يعتبر برنامج SSP مهمًا؟

خلاصة القول هي أن منصات جانب العرض تلغي تمامًا الحاجة إلى العمالة البشرية. القوة الدافعة وراء بيع مساحات التسويق الرقمي تم استبدالها الآن بالتقنيات الآلية. لا تعمل هذه المنصات على تقليل رأس المال البشري فحسب ، بل إنها تعتبر أكثر كفاءة وفعالية من حيث التكلفة. يمكن أن يضمن SSPs أيضًا أن مخزونك الإعلاني لن يتم تخفيض قيمته أو بيعه بتكلفة أقل لمجرد التخلص من المساحة لأي مشتر وسائط.

ستحقق منصات جانب العرض ما تهدف كل شركة إلى القيام به: تقليل التكاليف وزيادة الأرباح. يؤدي تطبيق هذا النظام الأساسي في إستراتيجيتك الإعلانية الشاملة إلى تبسيط المفاوضات مع تضخيم الإيرادات في الوقت نفسه. من أجل معرفة المزيد حقًا عن الإمكانات اللانهائية وراء الإعلان البرمجي SSP ، يمكن أن تساعدك مشاركة مدونة إمكانات استهداف الإعلانات في استكشاف المزيد.

إن تخصيص الأموال لبرنامج SSP الآن ، لن يساعد إلا في رفاهية شركتك في المستقبل. أن تصبح خبيرًا في هذا الشكل من الإعلانات الآلية أسهل مما تعتقد. قم ببحثك ، وطبِّق منصة جانب العرض جديرة بالثقة في شركتك ، وراقب تحليق الطلب والإيرادات.

المنشورات ذات الصلة:

شراء إعلان برمجي للتلفزيون المتصل / OTT الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) كم تنفق الشركات على الإعلانات شراء التلفزيون الآلي: كل ما تحتاج إلى معرفته