Convertirse en un experto en publicidad programática-SSP

Eliminando el lenguaje intimidante: publicidad programática y SSP

Al implementar un SSP de publicidad programática dentro de su empresa, es más fácil reconocerlo como dos piezas separadas antes de comprender el panorama completo. La publicidad programática es un software de tecnología publicitaria que se utiliza para comprar y vender anuncios automatizados. Para obtener más información sobre los conceptos básicos detrás de esta herramienta automatizada, consulte la siguiente publicación de blog que profundiza en los conceptos básicos detrás de la publicidad programática.

Ahora en la segunda parte de esta herramienta de publicidad torciendo la lengua; SSP. La versión alargada de este acrónimo significa "plataforma del lado de la oferta", también conocida comúnmente como "plataforma del lado de la venta". Este instrumento publicitario se deriva de la publicidad programática para limitarse al lado del editor. Esta plataforma es un dispositivo de software que se utiliza para vender, pasar por alto y automatizar el inventario publicitario que se encuentra actualmente a la venta.

La principal diferencia entre los dos términos es que los SSP se centran únicamente en la VENTA de anuncios móviles, de audio y digitales desde la perspectiva del editor web. La guía integral, 'WTF es una plataforma del lado de la oferta', puede ayudarlo a desarrollar una mayor comprensión de este aspecto de la publicidad programática.

Ahora ponga los dos términos juntos y listo, tiene SSP de publicidad programática. El beneficio de la publicidad programática SSP es que permite a los editores organizar su espacio publicitario interno, vender anuncios digitalizados y, en última instancia, expandir su base de consumidores.

Uso de un SSP dentro del alcance de la publicidad programática

A estas alturas, es posible que esté pensando: "¿Cómo diablos se supone que descubra cómo usar un SSP cuando todavía estoy tratando de descifrar el trabalenguas de un nombre?" No se preocupe, a lo largo del artículo eliminaremos el galimatías demasiado complicado y lo traduciremos a términos sencillos en inglés.

Una plataforma del lado de la oferta funciona dentro del ecosistema de compra programática de anuncios. Antes de la creación de esta automatización publicitaria, las empresas se comunicaban manualmente con los anunciantes para vender su espacio publicitario disponible. Persona por persona, los editores recorren una lista intentando llenar su espacio disponible en el inventario. Pero ahora, gracias al avance del software del lado de la oferta, la plataforma hará todo el trabajo sucio por usted.

Los SSP pueden vender el inventario de publicidad en línea del editor de muchas maneras diferentes, pero las dos más comunes son a través de tratos directos con DSP o RTB. (DSP significa "Plataformas del lado de la demanda", mientras que RTB significa Ofertas en tiempo real). El "cómo" detrás de la forma en que funciona es que la plataforma encuentra un intercambio de anuncios y dispara una alerta al intercambio sobre el espacio de inventario disponible.

Después de notificar al sistema sobre el inventario desocupado, las ofertas en tiempo real subastan automáticamente el inventario al mejor postor. La guía definitiva sobre publicidad programática y SPP le proporcionará una mejor comprensión de las partes operativas detrás de escena de un SSP.

DSPS y SSP trabajan juntos. A diferencia de un DSP, SSP intenta vender inventario de anuncios al precio más alto posible. La plataforma en sí permite a los proveedores controlar el espacio de inventario y administrar los precios de los anuncios. Al establecer precios mínimos y administrar el público objetivo del espacio publicitario, los editores web pueden sentarse y relajarse.

¿Se beneficiará su empresa de un SSP?

Todas y cada una de las empresas que poseen un sitio web en línea con espacio publicitario disponible que buscan vender dicho espacio publicitario a los anunciantes se beneficiarán de la implementación de una plataforma del lado de la oferta. Los dos roles específicos dentro de una empresa que deberían implementar un SSP son los editores web y los propietarios de medios DOOH (Digital-Out-Of-Home). Para conocer más sobre qué puestos se benefician más de este avance tecnológico, consulta el post sobre Publicidad Programática que brinda un conocimiento más amplio sobre la herramienta.

Ventajas de las plataformas del lado de la oferta

Posibilidad de fijar precios.

La plataforma SSP le permite establecer un precio mínimo, lo que garantizará que su inventario no se venda por debajo del precio establecido. No solo puede controlar la cantidad mínima que gana con cada anuncio, sino que le permite a su empresa realizar una variedad de tratos. El tipo más general son los acuerdos públicos, pero esta plataforma también le permite limitarse a hacer acuerdos a puerta cerrada con anunciantes preferidos.

Ajustes en tiempo real

Esta automatización le permite realizar ajustes en tiempo real en su campaña, incluso mientras está en proceso de ejecución. Puede filtrar los anuncios en las redes publicitarias, orientar los anuncios que desee y eliminar las respuestas no deseadas. Al hacerlo, podrá mantenerse al día con las demandas dinámicas de los anunciantes.

Llegar a más consumidores

Al seleccionar una base de consumidores objetivo y un precio mínimo, una plataforma del lado de la oferta garantiza que no solo venderá su espacio publicitario con el fin de deshacerse de su inventario. Debido a la capacidad de controlar los cambios de los consumidores objetivo, el SSP lo ayudará a mantenerse en sintonía con los consumidores potenciales, mientras que la tecnología automatizada le permite llegar a una base más amplia de clientes.

Logre resultados más rápido

Esta plataforma automatizada no solo llegará a los consumidores potenciales más rápido, sino que también lo ayudará a ver los resultados y medir el desempeño de la empresa a un ritmo mucho más rápido. Al acceder a numerosas fuentes y compradores simultáneamente en una sola interfaz, esta tarea que alguna vez fue desalentadora y que requería mucho tiempo puede convertirse en una brisa.

Todo el proceso de licitación en tiempo real y la compra real del espacio publicitario toma un promedio de menos de diez segundos. Consulte Por qué los editores necesitan la tecnología programática de SSP para descubrir más ventajas de esta herramienta de tecnología publicitaria.

¿Son lo mismo los SSP y los intercambios de anuncios?

Debido a que las plataformas del lado de la oferta pueden hacer todo lo que puede hacer un intercambio de anuncios, esta forma de publicidad programática está comenzando a reemplazar los intercambios de anuncios. Además, los intercambios de anuncios no pueden estar a la altura de todo lo que puede hacer un SSP.

El software puede conectar diferentes formas de intercambio para la compra de medios, le permite establecer precios mínimos y trabajar a través de una gran cantidad de redes y consumidores. Para obtener más información, puede consultar el artículo 'Qué es una plataforma del lado de la oferta (SSP)' que profundiza en las diferencias entre los intercambios de anuncios y el software SSP.

La mejor plataforma del lado de la oferta para usted

Tomarse su tiempo y elegir cuidadosamente el SSP correcto es crucial para el éxito futuro de su empresa. Elegir a ciegas una empresa para que haga publicidad digital programática por usted podría conducir a una pérdida de ingresos, así como a un daño a su marca. Antes de comprometerse con un SSP, tenga en cuenta los siguientes consejos.

1. Flexible con demandas cambiantes

Las demandas de los consumidores cambian a diario, por lo que es importante que elija una plataforma que también tenga la capacidad de fluctuar. La plataforma del lado de la venta debe buscar constantemente en Internet fuentes de alto valor sin ignorar el valioso tiempo de su empresa.

2. Priorizar la seguridad de la marca

Con tantas prácticas inseguras y amenazas maliciosas, el SSP que elija debe estar integrado con herramientas de seguridad de marca para proteger a su empresa. Para obtener más información sobre la importancia de la seguridad de la marca, consulte estos consejos para evaluar el éxito con una agencia de publicidad programática.

3. Investigue sobre las características que ofrecen

Además de las herramientas de seguridad de la marca, su empresa debe elegir un SSP que incluya ofertas en tiempo real y funciones de precios mínimos. Estas son solo dos de las características más destacadas que distinguen a un SSP de otro.

4. Nivel de dificultad de uso

Para ahorrar costos innecesarios a su empresa, debe elegir un SSP que sea fácil de implementar y que no requiera un costoso equipo de desarrollo para configurarlo. Desde el punto de vista de un editor, si el SSP no viene con un procedimiento operativo fácilmente comprensible o un centro de llamadas incluido para consultas, omítalo y pase a buscar el siguiente mejor SSP.

¿Por qué es importante un SSP?

La conclusión es que las plataformas del lado de la oferta eliminan por completo la necesidad de mano de obra humana. La que alguna vez fue la fuerza impulsora detrás de la venta del espacio de marketing digital ahora es reemplazada por tecnologías automatizadas. Estas plataformas no solo minimizan el capital humano, sino que también se consideran mucho más rentables y efectivas. Los SSP también pueden garantizar que su inventario publicitario no se devaluará ni se venderá a un costo más bajo simplemente para deshacerse del espacio para cualquier comprador de medios.

Las plataformas del lado de la oferta lograrán lo que toda empresa pretende hacer: minimizar los costos y maximizar las ganancias. La implementación de esta plataforma en su estrategia publicitaria general simplifica las negociaciones y, al mismo tiempo, aumenta los ingresos. Para obtener más información sobre las capacidades infinitas detrás de la publicidad programática de SSP, la publicación del blog Capacidades de orientación de la publicidad puede ayudarlo a explorar más.

Apartar fondos para un SSP ahora solo ayudará al futuro bienestar de su empresa. Convertirse en un experto en esta forma de publicidad programática es más sencillo de lo que piensas. Investigue, implemente una plataforma confiable del lado de la oferta en su empresa y observe cómo la demanda y los ingresos se disparan.

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