成为程序化广告专家-SSP

已发表: 2022-02-04

挑剔令人生畏的语言：程序化广告和 SSP

在您的公司内实施程序化广告 SSP 时，在了解整体情况之前，更容易将其视为两个独立的部分。程序化广告是一种用于买卖自动化广告的广告技术软件。要了解有关此自动化工具背后的基础知识的更多信息，请查看以下博客文章，深入了解程序化广告背后的基础知识。

现在进入这个绕口令的广告工具的第二部分； SSP。这个首字母缩略词的加长版本代表“供应方平台”，通常也称为“卖方平台”。这种广告工具从程序化广告中分支出来，以缩小发布商方面的范围。该平台是一种软件设备，用于销售、忽略和自动化当前待售的广告库存。

这两个术语之间的主要区别在于，从网络发布者的角度来看，SSP 仅专注于移动、音频和数字广告的销售。包罗万象的指南，“WTF 是一个供应方平台”，可以帮助您对程序化广告的这一方面有更多的了解。

现在将这两个术语放在一起，瞧，您就有了程序化广告 SSP。程序化广告 SSP 的好处在于它允许发布商组织其内部广告空间，销售数字化广告，并最终扩大其消费者群。

在程序化广告范围内使用 SSP

现在你可能在想，“当我还在试图弄清楚一个名字的绕口令时，我到底应该如何弄清楚如何使用 SSP？” 别担心，在整篇文章中，我们将挑选出过于复杂的胡言乱语并将其翻译成简单的英语术语。

供应方平台在程序化广告购买生态系统中运作。在创建这种广告自动化之前，公司手动联系广告商出售他们可用的广告空间。出版商会逐人列出一份清单，试图填满他们的可用库存空间。但是现在，通过供应方软件的进步，平台会为你做所有的脏活。

SSP 可以通过多种不同方式销售发布商的在线广告库存，但最常见的两种方式是通过与 DSP 或 RTB 的直接交易。（DSP 表示“需求方平台”，而 RTB 表示实时投标）。其工作方式背后的“方式”是平台找到一个广告交易平台，并向该平台发出关于可用库存空间的警报。

在通知系统未占用库存后，实时竞价会自动将库存拍卖给出价最高的人。程序化广告和 SPP 终极指南将使您更好地了解 SSP 幕后的工作部分。

DSPS 和 SSP 一起工作。与 DSP 不同，SSP 试图以尽可能高的价格出售广告库存。该平台本身使供应商能够控制库存空间并管理广告价格。通过设置最低价格底线和管理广告空间的目标受众，网络出版商可以高枕无忧。

您的公司会从 SSP 中受益吗？

任何拥有在线网站且有可用广告空间寻求向广告商出售广告空间的公司都将从实施供应方平台中受益。公司内应该实施 SSP 的两个特定角色是网络出版商和 DOOH（数字户外）媒体所有者。要详细了解哪些职位从这项技术进步中获益最多，请查看关于程序化广告的帖子，该帖子提供了有关该工具的更广泛知识。

供应方平台的好处

定价能力

SSP 平台允许您设置价格下限，这将保证您的库存不会低于该设定价格。您不仅可以控制从每个广告中获得的最低金额，还可以让您的公司进行各种交易。最常见的类型是公开交易，但该平台还允许您缩小与首选广告商进行闭门交易的范围。

实时调整

这种自动化使您能够对您的广告系列进行实时调整，即使它正在运行。您可以过滤广告网络中的广告，定位您想要的广告，并清除不受欢迎的响应。这样做，您将能够跟上广告商的动态需求。

接触更多消费者

通过选择目标消费者群和价格底线，供应方平台可以保证您不会仅仅为了摆脱库存而出售您的广告空间。由于能够控制目标消费者切换，SSP 将帮助您主动与潜在消费者保持同步，而自动化技术使您能够接触到更广泛的客户群。

更快取得成果

这个自动化平台不仅可以更快地接触到潜在消费者，还可以帮助您以更快的速度查看结果并衡量公司绩效。通过在一个界面中同时访问众多来源和买家，这项曾经令人生畏且耗时的任务变得轻而易举。

从实时出价到实际购买广告位的整个过程平均不到十秒。查看发布商为何需要 SSP 程序化技术，了解此广告技术工具的更多优势。

SSP 和 Ad Exchange 是否相同？

因为供应方平台可以做广告交易平台能做的所有事情，这种形式的程序化广告开始取代广告交易平台。此外，广告交易平台无法满足 SSP 的所有功能。

该软件可以连接不同形式的媒体购买交易所，允许您设置价格底线并通过各种网络和消费者进行工作。有关更多信息，您可以查看“什么是供应方平台 (SSP)”一文，该文章深入探讨了广告交易平台和 SSP 软件之间的差异。

最适合您的供应方平台

花时间仔细选择正确的 SSP 对贵公司未来的成功至关重要。盲目地选择一家公司为您做程序化数字广告可能会导致收入损失以及您的品牌受损。在提交 SSP 之前，请考虑以下提示。

1. 灵活应对不断变化的需求

消费者的需求每天都在变化，因此选择一个能够波动的平台很重要。卖方平台应始终如一地在互联网上搜索高价值资源，而不会忽视贵公司的宝贵时间。

2. 优先考虑品牌安全

面对如此多的不安全做法和恶意威胁，您选择的 SSP 应嵌入品牌安全工具，以保护您的公司。有关品牌安全重要性的更多信息，请查看这些关于通过程序化广告代理商评估成功的提示。

3.研究他们提供的功能

除了品牌安全工具外，您的公司还应选择包含实时竞价和底价功能的 SSP。这些只是将一个 SSP 与另一个区分开来的两个更突出的特性。

4. 使用难度

为了节省您的公司不必要的成本，您应该选择易于实施且不需要昂贵的开发团队来建立的 SSP。从出版商的角度来看，如果 SSP 没有提供易于理解的操作程序或包含用于查询的呼叫中心，那么请跳过它并继续寻找下一个最佳 SSP。

为什么 SSP 很重要？

底线是供应方平台完全消除了对人力的需求。曾经推动数字营销空间销售的驱动力现在已被自动化技术所取代。这些平台不仅最大限度地减少了人力资本，而且他们认为更具成本效益和有效性。 SSP 还可以保证您的广告资源不会被贬值或以较低的成本出售，只是为了将空间腾出给任何媒体买家。

供应方平台将实现每个企业的目标：最小化成本和最大化利润。将此平台实施到您的整体广告策略中可以简化谈判，同时增加收入。为了真正了解更多关于 SSP 程序化广告背后的无限能力，广告定位能力博客文章可以帮助您探索更多。

现在为 SSP 留出资金，只会有助于贵公司未来的福祉。成为这种程序化广告形式的专家比您想象的要简单。做你的研究，在你的公司中实施一个值得信赖的供应方平台，并观察你的需求和收入的增长。