プログラマティック広告のエキスパートになる-SSP

公開: 2022-02-04

プログラマティック広告の購入

目次

威圧的な言葉を選ぶ：プログラマティック広告とSSP

社内にプログラマティック広告SSPを実装する場合、全体像を理解する前に、それを2つの別個の部分として認識する方が簡単です。 プログラマティック広告は、自動広告の売買に使用される広告技術ソフトウェアです。 この自動化ツールの背後にある基本について詳しくは、次のブログ投稿をご覧ください。このブログ投稿では、プログラマティック広告の背後にある基本について詳しく説明しています。

次に、この早口言葉の広告ツールの2番目の部分に移ります。 SSP。 この頭字語の細長いバージョンは、「サプライサイドプラットフォーム」の略で、一般に「セルサイドプラットフォーム」とも呼ばれます。 この広告手段は、プログラマティック広告から分岐して、サイト運営者側に絞り込みます。 このプラットフォームは、現在売りに出されている広告枠を販売、見落とし、自動化するために使用されるソフトウェアデバイスです。

2つの用語の主な違いは、SSPは、Webパブリッシャーの観点から、モバイル、オーディオ、およびデジタル広告の販売にのみ焦点を当てていることです。 包括的なガイドである「WTFはサプライサイドプラットフォームです」は、プログラマティック広告のこの側面についての理解を深めるのに役立ちます。

2つの用語を組み合わせると、プログラマティック広告SSPができあがります。 プログラマティック広告SSPの利点は、サイト運営者が社内の広告スペースを整理し、デジタル化された広告を販売し、最終的に消費者基盤を拡大できることです。

プログラマティック広告の範囲内でのSSPの使用

今では、「名前の早口言葉を理解しようとしているときに、SSPの使用方法をどうやって理解するのか」と考えているかもしれません。 心配しないでください。記事全体を通して、過度に複雑なジブリッシュを取り上げ、それをわかりやすい英語の用語に翻訳します。

サプライサイドプラットフォームは、プログラマティック広告購入エコシステム内で機能します。 この広告自動化を作成する前に、企業は利用可能な広告スペースを販売するために広告主に手動で連絡を取りました。 個人ごとに、出版社は利用可能な在庫スペースを埋めようとしてリストを下に移動します。 しかし今、供給側のソフトウェアの進歩を通して、プラットフォームはあなたのためにすべての汚い仕事をします。

SSPは、さまざまな方法でサイト運営者のオンライン広告枠を販売できますが、最も一般的な2つは、DSPまたはRTBとの直接取引です。 （DSPは「デマンドサイドプラットフォーム」を意味し、RTBはリアルタイムビッダーを意味します）。 それが機能する方法の背後にある「方法」は、プラットフォームが広告交換を見つけて、利用可能な在庫スペースについて交換にアラートを発することです。

空き在庫をシステムに通知した後、リアルタイムビッダーは自動的に在庫を最高入札者に競売にかけます。 プログラマティック広告とSPPの究極のガイドでは、SSPの舞台裏で機能する部分についての理解を深めることができます。

DSPSとSSPは連携して動作します。 DSPとは異なり、SSPは可能な限り高い価格で広告枠を販売しようとします。 プラットフォーム自体により、サプライヤは在庫スペースを管理し、広告の価格を管理できます。 最低料金を設定し、広告スペースのターゲットオーディエンスを管理することで、Webパブリッシャーはくつろいでリラックスすることができます。

プログラマティック広告のメリット

あなたの会社はSSPの恩恵を受けますか？

広告スペースを広告主に販売しようとしている利用可能な広告スペースを備えたオンラインウェブサイトを所有するすべての企業は、サプライサイドプラットフォームを実装することで恩恵を受けるでしょう。 SSPを実装する必要がある企業内の2つの特定の役割は、Web発行者とDOOH（Digital-Out-Of-Home）メディア所有者です。 この技術の進歩から最も恩恵を受けるポジションについて詳しくは、ツールに関するより広範な知識を提供するプログラマティック広告の投稿をご覧ください。

サプライサイドプラットフォームの特典

価格を設定する機能

SSPプラットフォームでは、最低料金を設定できます。これにより、在庫がその設定価格を下回って販売されないことが保証されます。 各広告から得られる最小額を管理できるだけでなく、会社はさまざまな取引を行うことができます。 最も一般的なタイプは公開取引ですが、このプラットフォームでは、優先広告主との密室取引を絞り込むこともできます。

リアルタイム調整

この自動化により、キャンペーンの実行中であっても、キャンペーンをリアルタイムで微調整できます。 広告ネットワーク内の広告をフィルタリングし、必要な広告をターゲットにして、不要な応答を取り除くことができます。 そうすることで、広告主のダイナミックな要求に追いつくことができるようになります。

より多くの消費者にリーチする

ターゲットの消費者ベースと最低料金を選択することにより、サプライサイドプラットフォームは、在庫をなくす目的で広告スペースを販売するだけではないことを保証します。 SSPは、ターゲットとなる消費者の切り替えを制御できるため、潜在的な消費者と積極的に連携するのに役立ち、自動化されたテクノロジーにより、より幅広い顧客層にリーチできます。

結果をより早く達成する

この自動化されたプラットフォームは、潜在的な消費者にすばやく到達するだけでなく、結果を確認し、会社の業績をはるかに速い速度で測定するのに役立ちます。 単一のインターフェースで多数のソースと購入者に同時にアクセスすることにより、このかつては困難で時間のかかる作業が簡単になります。

リアルタイムビッダーと実際に広告スペースを購入するプロセス全体は、平均10秒未満かかります。 サイト運営者がSSPプログラマティックテクノロジーを必要とする理由を確認して、このアドテクツールのメリットをさらに詳しく調べてください。

SSPと広告交換は同じですか？

サプライサイドプラットフォームは広告交換でできることをすべて実行できるため、この形式のプログラマティック広告は広告交換に取って代わり始めています。 さらに、広告交換は、SSPが実行できるすべてのことを実行することはできません。

このソフトウェアは、メディア購入のためにさまざまな形式の取引所を接続し、最低料金を設定し、さまざまなネットワークや消費者を介して作業することができます。 詳細については、「サプライサイドプラットフォーム（SSP）とは」の記事をご覧ください。この記事では、広告交換とSSPソフトウェアの違いについて詳しく説明しています。

サプライサイドプラットフォーム

あなたに最適なサプライサイドプラットフォーム

時間をかけて適切なSSPを慎重に選択することは、会社の将来の成功にとって非常に重要です。 プログラマティックデジタル広告を行う会社を盲目的に選択すると、収益の損失とブランドの損傷につながる可能性があります。 SSPにコミットする前に、次のヒントを検討してください。

1.変化する需要に柔軟に対応

消費者の需要は日々変化するため、変動する可能性のあるプラットフォームを選択することが重要です。 セルサイドプラットフォームは、会社の貴重な時間を無視することなく、常に価値の高い情報源を求めてインターネットを精査する必要があります。

2.ブランドの安全性を優先する

非常に多くの危険な慣行と悪意のある脅威があるため、会社を保護するために、選択するSSPにブランド保護ツールを組み込む必要があります。 ブランドの安全性を確認することの重要性の詳細については、プログラマティック広告代理店で成功を評価するためのこれらのヒントをご覧ください。

3.彼らが提供する機能について調査する

ブランド保護ツールとは別に、企業はリアルタイムビッダーと最低料金機能を含むSSPを選択する必要があります。 これらは、あるSSPを別のSSPと区別する最も顕著な機能の2つにすぎません。

4.使用の難しさのレベル

会社の不要なコストを節約するために、実装が簡単で、セットアップに高価な開発チームを必要としないSSPを選択する必要があります。 出版社の観点から、SSPにわかりやすい操作手順や問い合わせ用のコールセンターが付属していない場合は、それをスキップして次善のSSPの検索に進んでください。

SSPが重要なのはなぜですか？

要するに、サプライサイドプラットフォームは人的労力の必要性を完全に排除するということです。 デジタルマーケティングスペースの販売の背後にあるかつての原動力は、現在、自動化されたテクノロジーに取って代わられています。 これらのプラットフォームは人的資本を最小限に抑えるだけでなく、はるかに費用対効果が高く効果的であると見なされます。 SSPは、メディア購入者にスペースを提供するためだけに、広告枠が切り下げられたり、低コストで販売されたりしないことも保証できます。

サプライサイドプラットフォームは、すべてのビジネスが目指すこと、つまりコストを最小限に抑え、利益を最大化することを実現します。 このプラットフォームを全体的な広告戦略に実装すると、交渉が簡素化されると同時に収益が増加します。 SSPプログラマティック広告の背後にある無限の機能について実際に学ぶために、AdvertisingTargetingCapabilitiesブログ投稿はあなたがより多くを探求するのを助けることができます。

SSPの資金を今取っておくことは、あなたの会社の将来の幸福を助けるだけです。 この形式のプログラマティック広告の専門家になることは、あなたが思っているよりも簡単です。 調査を行い、信頼できるサプライサイドプラットフォームを会社に実装し、需要と収益が飛躍するのを監視します。

関連記事：

プログラマティックTV広告 OTT/コネクテッドTVのプログラマティック広告購入家庭外広告のデジタル Digital Out of the Home（DOOH）広告企業は広告にいくら費やしますか 企業は広告にいくら費やしていますかプログラマティックテレビ購入 プログラマティックテレビ購入：知っておくべきことすべて