A deveni expert în publicitate programatică-SSP

Alegerea limbajului intimidant: publicitate programatică și SSP

Când implementați un SSP de publicitate programatică în cadrul companiei dvs., este mai ușor să îl recunoașteți ca două părți separate înainte de a înțelege întreaga imagine. Publicitatea programatică este un software de tehnologie publicitară utilizat pentru cumpărarea și vânzarea de reclame automate. Pentru a afla mai multe despre elementele de bază din spatele acestui instrument automat, consultați următoarea postare pe blog, care aprofundează elementele de bază din spatele publicității programatice.

Acum, pe a doua parte a acestui instrument de publicitate de răsucire a limbii; SSP. Versiunea alungită a acestui acronim înseamnă „platformă pe partea aprovizionării”, denumită și „platformă pe partea de vânzare”. Acest instrument de publicitate se ramifică din publicitatea programatică pentru a se limita la partea editorilor. Această platformă este un dispozitiv software folosit pentru a vinde, a trece cu vederea și a automatiza inventarul publicitar care este în prezent la vânzare.

Principala diferență dintre cei doi termeni este că SSP-urile se concentrează exclusiv pe VÂNZAREA de reclame mobile, audio și digitale din perspectiva editorului web. Ghidul all inclusive, „WTF is a Supply Side Platform”, vă poate ajuta să înțelegeți mai bine acest aspect al publicității programatice.

Acum puneți cei doi termeni împreună și voilà aveți SSP de publicitate programatică. Avantajul SSP pentru publicitate programatică este că permite editorilor să-și organizeze spațiul publicitar intern, să vândă reclame digitalizate și, în cele din urmă, să-și extindă baza de consumatori.

Utilizarea unui SSP în domeniul publicității programatice

Până acum, s-ar putea să vă gândiți: „Cum naiba ar trebui să-mi dau seama cum să folosesc un SSP atunci când încă încerc să-mi dau seama care este răsucitorul de limbi a unui nume?” Nu vă faceți griji, pe parcursul articolului vom renunța la exagerat de complicat și le vom traduce în termeni simpli în engleză.

O platformă din partea ofertei funcționează în ecosistemul de cumpărare de anunțuri programatice. Înainte de crearea acestei automatizări de publicitate, companiile au contactat manual agenții de publicitate pentru a-și vinde spațiul publicitar disponibil. Persoană cu persoană, editorii ar urma o listă încercând să-și umple spațiul de inventar disponibil. Dar acum, prin dezvoltarea software-ului din partea ofertei, platforma va face toată munca murdară pentru dvs.

SSP-urile pot vinde inventarul publicitar online al editorului în multe moduri diferite, dar cele mai frecvente două sunt prin acorduri directe cu DSP-uri sau RTB. (DSP înseamnă „Demand Side Platforms”, în timp ce RTB înseamnă licitare în timp real). „Cum” din spatele modului în care funcționează este că platforma găsește un schimb de anunțuri și lansează o alertă la schimb despre spațiul de inventar disponibil.

După notificarea sistemului cu privire la inventarul neocupat, licitarea în timp real scoate automat la licitație inventarul către cel mai mare ofertant. Ghidul final pentru publicitatea programatică și SPP-uri vă va oferi o mai bună înțelegere a părților de lucru din culisele unui SSP.

DSPS și SSP lucrează împreună. Spre deosebire de un DSP, SSP încearcă să vândă inventarul publicitar la cel mai mare preț posibil. Platforma în sine le permite furnizorilor să controleze spațiul de inventar și să gestioneze prețurile reclamelor. Prin stabilirea unor niveluri minime de preț și gestionând publicul țintă al spațiului publicitar, editorii web pot să se relaxeze.

Va beneficia compania dvs. de un SSP?

Orice companie care deține un site web online cu spațiu publicitar disponibil care caută să vândă respectivul spațiu publicitar agenților de publicitate va beneficia de implementarea unei platforme de aprovizionare. Cele două roluri specifice în cadrul unei companii care ar trebui să implementeze un SSP sunt editorii web și proprietarii de media DOOH (Digital-Out-Of-Home). Pentru a afla mai multe despre pozițiile care beneficiază cel mai mult de pe urma acestui progres tehnologic, consultați postarea despre Publicitatea programatică, care oferă cunoștințe mai extinse despre instrument.

Avantajele platformelor din partea aprovizionării

Abilitatea de a stabili prețuri

Platforma SSP vă permite să setați un preț minim, ceea ce va garanta că inventarul dvs. nu se vinde sub prețul stabilit. Nu numai că puteți controla suma minimă pe care o câștigați din fiecare anunț, dar vă permite companiei dvs. să facă o varietate de oferte. Cel mai general tip este ofertele publice, dar această platformă vă permite să vă limitați și să faceți oferte cu ușile închise cu agenții de publicitate preferați.

Ajustări în timp real

Această automatizare vă permite să efectuați ajustări în timp real campaniei dvs., chiar și atunci când aceasta este în curs de rulare. Puteți filtra anunțurile din rețelele publicitare, le puteți viza pe cele pe care le doriți și puteți elimina răspunsurile nedorite. Procedând astfel, veți putea ține pasul cu cerințele dinamice ale agenților de publicitate.

Ajungeți la mai mulți consumatori

Prin selectarea unei baze de consumatori țintă și a prețurilor minime, o platformă din partea ofertei garantează că nu veți vinde doar spațiul publicitar în scopul de a scăpa de inventarul dvs. Datorită capacității de a controla comutarile consumatorilor țintă, SSP vă va ajuta să rămâneți activ în ton cu potențialii consumatori, în timp ce tehnologia automatizată vă permite să ajungeți la o bază mai largă de clienți.

Obțineți rezultate mai rapid

Această platformă automatizată nu numai că va ajunge mai rapid la potențialii consumatori, dar vă va ajuta să vedeți rezultatele și să măsurați performanța companiei într-un ritm mult mai rapid. Prin accesarea simultană a numeroase surse și cumpărători într-o singură interfață, această sarcină odată descurajantă și consumatoare de timp poate deveni o briză.

Întregul proces de licitare în timp real și de cumpărare efectivă a spațiului publicitar durează în medie mai puțin de zece secunde. Vedeți de ce editorii au nevoie de tehnologia programatică SSP, pentru a descoperi mai multe dintre beneficiile acestui instrument de tehnologie publicitară.

Sunt SSP-urile și Ad Exchange-urile la fel?

Deoarece platformele din partea ofertei pot face tot ceea ce poate face un schimb de anunțuri, această formă de publicitate programatică începe să înlocuiască schimburile de anunțuri. În plus, schimburile de anunțuri nu pot fi la înălțimea tot ceea ce poate face un SSP.

Software-ul poate conecta diferite forme de schimburi pentru cumpărarea de media, vă permite să stabiliți niveluri de preț și să lucrați printr-o abundență de rețele și consumatori diferite. Pentru mai multe informații, puteți consulta articolul „Ce este o platformă de aprovizionare (SSP)”, care analizează mai profund diferențele dintre schimburile de anunțuri și software-ul SSP.

Cea mai bună platformă de aprovizionare pentru dvs

Să vă luați timpul și să alegeți cu atenție SSP-ul potrivit este crucial pentru succesul viitor al companiei dumneavoastră. Alegerea orbește o companie care să facă publicitate digitală programatică pentru dvs. ar putea duce la o pierdere de venituri, precum și la deteriorarea mărcii dvs. Înainte de a vă angaja la un SSP, luați în considerare următoarele sfaturi.

1. Flexibil cu cerințe în schimbare

Cererile consumatorilor se schimbă zilnic, așa că este important să alegeți o platformă care are și capacitatea de a fluctua. Platforma de vânzare ar trebui să caute în mod constant internetul pentru surse de mare valoare, fără a ignora timpul prețios al companiei tale.

2. Prioritizează siguranța mărcii

Cu atât de multe practici nesigure și amenințări rău intenționate, SSP-ul pe care îl alegeți ar trebui să fie încorporat cu instrumente de siguranță a mărcii pentru a vă proteja compania. Pentru mai multe informații despre importanța siguranței mărcii, consultați aceste sfaturi pentru evaluarea succesului cu o agenție de publicitate programatică.

3. Faceți cercetări despre funcțiile pe care le oferă

Pe lângă instrumentele de siguranță ale mărcii, compania dvs. ar trebui să aleagă un SSP care să includă funcții de licitare în timp real și nivel de preț. Acestea sunt doar două dintre cele mai proeminente caracteristici care disting un SSP de altul.

4. Nivel de dificultate de utilizare

Pentru a economisi costurile inutile ale companiei dvs., ar trebui să alegeți un SSP care este ușor de implementat și nu va necesita o echipă de dezvoltare costisitoare pentru a configura. Din punctul de vedere al unui editor, dacă SSP-ul nu vine cu o procedură de operare ușor de înțeles sau un centru de apel inclus pentru întrebări, atunci omiteți-l și treceți la găsirea celui mai bun SSP următor.

De ce contează un SSP?

Concluzia este că platformele din partea ofertei elimină complet nevoia de muncă umană. Odinioară forța motrice din spatele vânzării spațiului de marketing digital este acum înlocuită de tehnologii automatizate. Aceste platforme nu numai că minimizează capitalul uman, dar consideră că sunt mult mai eficiente din punct de vedere al costurilor și mai eficiente. SSP-urile pot garanta, de asemenea, că inventarul dvs. publicitar nu va fi devalorizat sau vândut la un cost mai mic doar pentru a scăpa de spațiu pentru orice cumpărător media.

Platformele de aprovizionare vor realiza ceea ce fiecare afacere își propune să facă: minimizarea costurilor și maximizarea profiturilor. Implementarea acestei platforme în strategia dvs. generală de publicitate simplifică negocierile și, în același timp, amplifică veniturile. Pentru a afla cu adevărat mai multe despre capacitățile infinite din spatele reclamei programatice SSP, postarea pe blogul Capabilităților de direcționare a publicității vă poate ajuta să explorați mai multe.

Renunțarea acum la fonduri pentru un SSP va ajuta doar bunăstarea viitoare a companiei dumneavoastră. A deveni expert în această formă de publicitate programatică este mai simplu decât crezi. Faceți-vă cercetarea, implementați o platformă de încredere pentru aprovizionare în compania dvs. și urmăriți-vă cererea și veniturile.

Postări asemănatoare:

Cumpărarea de anunțuri programatice pentru OTT/TV conectat Publicitate digitală în afara casei (DOOH). Cât cheltuiesc companiile pentru publicitate Cumpărarea programelor de televiziune: tot ce trebuie să știți