Experte für Programmatic Advertising-SSP werden

Die einschüchternde Sprache herauspicken: Programmatische Werbung und SSP

Bei der Implementierung einer SSP für programmatische Werbung in Ihrem Unternehmen ist es einfacher, sie als zwei separate Teile zu betrachten, bevor Sie das Gesamtbild verstehen. Programmatic Advertising ist eine Ad-Tech-Software, die für den Kauf und Verkauf automatisierter Werbung verwendet wird. Um mehr über die Grundlagen hinter diesem automatisierten Tool zu erfahren, lesen Sie den folgenden Blogpost, der tiefer in die Grundlagen hinter Programmatic Advertising eintaucht.

Nun zum zweiten Teil dieses zungenbrechenden Werbemittels; SSP. Die verlängerte Version dieses Akronyms steht für „Supply-Side-Plattform“, gemeinhin auch als „Sell-Side-Plattform“ bezeichnet. Dieses Werbeinstrument verzweigt sich vom Programmatic Advertising auf die Publisher-Seite. Diese Plattform ist ein Softwaregerät, das zum Verkaufen, Überwachen und Automatisieren von Werbeinventar verwendet wird, das derzeit zum Verkauf steht.

Der Hauptunterschied zwischen den beiden Begriffen besteht darin, dass sich SSPs ausschließlich auf den VERKAUF mobiler, Audio- und digitaler Werbung aus Sicht des Web-Publishers konzentrieren. Der All-Inclusive-Leitfaden „WTF ist eine Supply-Side-Plattform“ kann Ihnen dabei helfen, mehr Verständnis für diesen Aspekt der programmatischen Werbung zu entwickeln.

Fügen Sie nun die beiden Begriffe zusammen, und voila, Sie haben Programmatic Advertising SSP. Der Vorteil von Programmatic Advertising SSP besteht darin, dass es Publishern ermöglicht, ihre internen Werbeflächen zu organisieren, digitalisierte Anzeigen zu verkaufen und letztendlich ihre Kundenbasis zu erweitern.

Einsatz eines SSP im Rahmen von Programmatic Advertising

Inzwischen denken Sie vielleicht: „Wie zum Teufel soll ich herausfinden, wie man ein SSP benutzt, wenn ich immer noch versuche, den Zungenbrecher eines Namens herauszufinden?“ Keine Sorge, im gesamten Artikel werden wir das allzu komplizierte Kauderwelsch herauspicken und es in einfache englische Begriffe übersetzen.

Eine angebotsseitige Plattform arbeitet innerhalb des Programmatic Ad Buying-Ökosystems. Vor der Erstellung dieser Werbeautomatisierung haben sich Unternehmen manuell an Werbetreibende gewandt, um ihre verfügbaren Werbeflächen zu verkaufen. Person für Person gingen Publisher eine Liste durch, um zu versuchen, ihren verfügbaren Inventarplatz zu füllen. Aber jetzt, durch die Weiterentwicklung der angebotsseitigen Software, erledigt die Plattform die ganze Drecksarbeit für Sie.

SSPs können das Online-Werbeinventar des Publishers auf viele verschiedene Arten verkaufen, aber die beiden häufigsten sind direkte Geschäfte mit DSPs oder RTB. (DSP bedeutet „Demand Side Platforms“, während RTB Real-Time Bidding bedeutet). Das „Wie“ hinter der Funktionsweise ist, dass die Plattform eine Anzeigenbörse findet und eine Benachrichtigung über den verfügbaren Inventarplatz an die Börse sendet.

Nachdem das System über den freien Bestand informiert wurde, versteigert das Echtzeit-Bieten den Bestand automatisch an den Meistbietenden. Der ultimative Leitfaden für programmatische Werbung und SPPs vermittelt Ihnen ein besseres Verständnis der Arbeitsschritte hinter den Kulissen einer SSP.

DSPS und SSPs arbeiten zusammen. Im Gegensatz zu einer DSP versucht SSP, Anzeigeninventar zum höchstmöglichen Preis zu verkaufen. Die Plattform selbst ermöglicht es Lieferanten, den Lagerbestand zu kontrollieren und die Preise von Anzeigen zu verwalten. Durch die Festlegung von Mindestpreisuntergrenzen und die Verwaltung der Zielgruppe der Werbefläche können sich Web-Publisher entspannt zurücklehnen.

Wird Ihr Unternehmen von einem SSP profitieren?

Jedes Unternehmen, das eine Online-Website mit verfügbarer Werbefläche besitzt, die diese Werbefläche an Werbetreibende verkaufen möchte, wird von der Implementierung einer angebotsseitigen Plattform profitieren. Die beiden spezifischen Rollen innerhalb eines Unternehmens, die eine SSP implementieren sollten, sind Web-Publisher und DOOH-Medienbesitzer (Digital-Out-Of-Home). Um mehr darüber zu erfahren, welche Positionen am meisten von diesem technologischen Fortschritt profitieren, lesen Sie den Beitrag über Programmatic Advertising, der ein umfassenderes Wissen über das Tool vermittelt.

Vorteile von angebotsseitigen Plattformen

Möglichkeit, Preise festzulegen

Auf der SSP-Plattform können Sie einen Mindestpreis festlegen, der garantiert, dass Ihr Inventar nicht unter diesem festgelegten Preis verkauft wird. Sie können nicht nur den Mindestbetrag kontrollieren, den Sie von jeder Anzeige erhalten, sondern es Ihrem Unternehmen auch ermöglichen, eine Vielzahl von Geschäften abzuschließen. Der allgemeinste Typ sind öffentliche Deals, aber diese Plattform ermöglicht es Ihnen, sich auch auf den Abschluss von Closed-Door-Deals mit bevorzugten Werbetreibenden einzugrenzen.

Echtzeit-Anpassungen

Diese Automatisierung ermöglicht es Ihnen, Echtzeit-Optimierungen an Ihrer Kampagne vorzunehmen, sogar während sie läuft. Sie können Anzeigen in den Werbenetzwerken filtern, gezielt auf die gewünschten Anzeigen ausrichten und unerwünschte Antworten aussortieren. Auf diese Weise können Sie mit den dynamischen Anforderungen der Werbetreibenden Schritt halten.

Erreichen Sie mehr Verbraucher

Durch die Auswahl einer Zielverbraucherbasis und eines Mindestpreises garantiert eine angebotsseitige Plattform, dass Sie Ihre Werbefläche nicht nur verkaufen, um Ihr Inventar loszuwerden. Aufgrund der Fähigkeit, Zielverbraucher-Umschalter zu steuern, hilft Ihnen der SSP dabei, aktiv mit potenziellen Verbrauchern in Kontakt zu bleiben, während die automatisierte Technologie es Ihnen ermöglicht, eine breitere Kundenbasis zu erreichen.

Erzielen Sie schneller Ergebnisse

Diese automatisierte Plattform erreicht potenzielle Verbraucher nicht nur schneller, sondern hilft Ihnen auch, die Ergebnisse zu sehen und die Unternehmensleistung viel schneller zu messen. Durch den gleichzeitigen Zugriff auf zahlreiche Quellen und Käufer über eine einzige Schnittstelle kann diese einst entmutigende und zeitaufwändige Aufgabe zum Kinderspiel werden.

Der gesamte Prozess des Echtzeit-Bietens und des tatsächlichen Kaufs der Werbefläche dauert durchschnittlich weniger als zehn Sekunden. Lesen Sie Warum Publisher SSP Programmatic Technology brauchen, um mehr über die Vorteile dieses Ad-Tech-Tools zu erfahren.

Sind SSPs und Ad Exchanges dasselbe?

Da angebotsseitige Plattformen alles können, was eine Ad Exchange kann, beginnt diese Form der programmatischen Werbung, Ad Exchanges zu ersetzen. Darüber hinaus können Anzeigenbörsen nicht mit allem mithalten, was eine SSP leisten kann.

Die Software kann verschiedene Formen von Börsen für den Medienkauf verbinden, es Ihnen ermöglichen, Preisuntergrenzen festzulegen und eine Fülle verschiedener Netzwerke und Verbraucher zu bearbeiten. Weitere Informationen finden Sie im Artikel „Was ist eine Supply Side Platform (SSP)“, der tiefer in die Unterschiede zwischen Ad Exchanges und SSP-Software eintaucht.

Die beste Supply-Side-Plattform für Sie

Sich Zeit zu nehmen und den richtigen SSP sorgfältig auszuwählen, ist entscheidend für den zukünftigen Erfolg Ihres Unternehmens. Die blinde Wahl eines Unternehmens, das programmatische digitale Werbung für Sie macht, kann zu Umsatzeinbußen und einer Schädigung Ihrer Marke führen. Bevor Sie sich zu einem SSP verpflichten, beachten Sie die folgenden Tipps.

1. Flexibel bei wechselnden Anforderungen

Die Verbraucheranforderungen ändern sich täglich, daher ist es wichtig, dass Sie eine Plattform wählen, die ebenfalls schwanken kann. Die Sell-Side-Plattform sollte das Internet konsequent nach wertvollen Quellen durchsuchen, ohne die wertvolle Zeit Ihres Unternehmens außer Acht zu lassen.

2. Priorisieren Sie die Markensicherheit

Bei so vielen unsicheren Praktiken und böswilligen Bedrohungen sollte der von Ihnen gewählte SSP in Markensicherheitstools eingebettet sein, um Ihr Unternehmen zu schützen. Weitere Informationen zur Bedeutung der Markensicherheit finden Sie in diesen Tipps zur Erfolgsbewertung mit einer Agentur für programmatische Werbung.

3. Informieren Sie sich über die angebotenen Funktionen

Abgesehen von Markensicherheitstools sollte Ihr Unternehmen eine SSP wählen, die Echtzeit-Gebote und Mindestpreisfunktionen umfasst. Dies sind nur zwei der herausragenden Merkmale, die einen SSP von einem anderen unterscheiden.

4. Schwierigkeitsgrad der Verwendung

Um Ihrem Unternehmen unnötige Kosten zu ersparen, sollten Sie sich für ein SSP entscheiden, das einfach zu implementieren ist und für dessen Einrichtung kein teures Entwicklungsteam erforderlich ist. Wenn der SSP aus Sicht eines Herausgebers nicht mit einer leicht verständlichen Bedienungsanleitung oder einem integrierten Callcenter für Anfragen ausgestattet ist, dann überspringen Sie es und suchen Sie den nächstbesten SSP.

Warum ist ein SSP wichtig?

Das Fazit ist, dass angebotsseitige Plattformen den Bedarf an menschlicher Arbeitskraft vollständig eliminieren. Die einst treibende Kraft hinter dem Verkauf digitaler Marketingflächen wird nun durch automatisierte Technologien ersetzt. Diese Plattformen minimieren nicht nur das Humankapital, sondern gelten auch als viel kosteneffizienter und effektiver. SSPs können auch garantieren, dass Ihr Werbeinventar nicht abgewertet oder zu niedrigeren Kosten verkauft wird, nur um den Platz an einen Medienkäufer loszuwerden.

Angebotsseitige Plattformen werden das erreichen, was jedes Unternehmen anstrebt: Kosten minimieren und Gewinne maximieren. Die Implementierung dieser Plattform in Ihre gesamte Werbestrategie vereinfacht die Verhandlungen und erhöht gleichzeitig den Umsatz. Um wirklich mehr über die unendlichen Möglichkeiten hinter SSP Programmatic Advertising zu erfahren, kann Ihnen der Blogbeitrag Advertising Targeting Capabilities dabei helfen, mehr zu erfahren.

Wenn Sie jetzt Mittel für eine SSP beiseite legen, wird dies nur zum zukünftigen Wohlergehen Ihres Unternehmens beitragen. Ein Experte für diese Form der programmatischen Werbung zu werden, ist einfacher als Sie denken. Recherchieren Sie, implementieren Sie eine vertrauenswürdige angebotsseitige Plattform in Ihrem Unternehmen und beobachten Sie, wie Ihre Nachfrage und Ihr Umsatz in die Höhe schnellen.

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