프로그래매틱 광고 전문가 되기-SSP
게시 됨: 2022-02-04
위협적인 언어 선택: 프로그래매틱 광고 및 SSP
회사 내에서 프로그래밍 방식 광고 SSP를 구현할 때 전체 그림을 이해하기 전에 두 부분으로 구분하는 것이 더 쉽습니다. 프로그래밍 방식 광고는 자동 광고를 사고파는 데 사용되는 광고 기술 소프트웨어입니다. 이 자동화된 도구의 기본 사항에 대해 자세히 알아보려면 프로그래밍 방식 광고의 기본 사항에 대해 자세히 설명하는 다음 블로그 게시물을 확인하세요.
이제 광고 도구를 왜곡하는 이 혀의 두 번째 부분으로 이동합니다. SSP. 이 약어의 길쭉한 버전은 일반적으로 '판매측 플랫폼'이라고도 하는 '공급측 플랫폼'을 나타냅니다. 이 광고 도구는 게시자 측의 범위를 좁히기 위해 프로그래밍 방식 광고에서 분기합니다. 이 플랫폼은 현재 판매 중인 광고 인벤토리를 판매, 간과 및 자동화하는 데 사용되는 소프트웨어 장치입니다.
두 용어의 주요 차이점은 SSP가 웹 게시자의 관점에서 모바일, 오디오 및 디지털 광고의 판매에만 집중한다는 것입니다. 포괄적인 가이드인 'WTF는 공급측 플랫폼입니다'는 프로그래밍 방식 광고의 이러한 측면에 대한 이해를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
이제 두 용어를 합치면 짜잔~ 프로그래밍 방식 광고 SSP가 있습니다. 프로그래밍 방식 광고 SSP의 이점은 게시자가 내부 광고 공간을 구성하고 디지털화된 광고를 판매하며 궁극적으로 소비자 기반을 확장할 수 있다는 것입니다.
프로그래밍 방식 광고 범위 내에서 SSP 사용
지금쯤이면 "아직도 이름의 텅 트위스터를 이해하려고 할 때 SSP를 사용하는 방법을 어떻게 알아내야 합니까?"라고 생각하고 있을지도 모릅니다. 걱정하지 마세요. 기사 전체에서 우리는 지나치게 복잡한 횡설수설을 골라 평범한 영어 용어로 번역할 것입니다.
공급측 플랫폼은 프로그래밍 방식의 광고 구매 생태계 내에서 작동합니다. 이 광고 자동화를 만들기 전에 회사는 사용 가능한 광고 공간을 판매하기 위해 광고주에게 수동으로 연락했습니다. 게시자는 개인별로 사용 가능한 인벤토리 공간을 채우기 위해 목록을 아래로 내려갑니다. 그러나 이제 공급 측 소프트웨어의 발전을 통해 플랫폼이 모든 더러운 작업을 수행합니다.
SSP는 게시자의 온라인 광고 인벤토리를 다양한 방식으로 판매할 수 있지만 가장 일반적인 두 가지는 DSP 또는 RTB와의 직접 거래를 통한 것입니다. (DSP는 "수요측 플랫폼"을 의미하고 RTB는 실시간 입찰을 의미합니다). 작동 방식 뒤에 있는 "방법"은 플랫폼이 Ad Exchange를 찾고 사용 가능한 인벤토리 공간에 대해 Exchange에 경고를 보내는 것입니다.
비점유된 인벤토리를 시스템에 통보한 후 실시간 입찰은 자동으로 가장 높은 입찰자에게 인벤토리를 경매합니다. 프로그래밍 방식 광고 및 SPP에 대한 궁극적인 가이드는 SSP의 배후에서 작동하는 부분에 대한 더 나은 이해를 제공합니다.
DSPS와 SSP는 함께 작동합니다. DSP와 달리 SSP는 가능한 가장 높은 가격에 광고 인벤토리를 판매하려고 합니다. 플랫폼 자체를 통해 공급업체는 인벤토리 공간을 제어하고 광고 가격을 관리할 수 있습니다. 최저 가격 하한선을 설정하고 광고 공간의 타겟 고객을 관리함으로써 웹 퍼블리셔는 편히 앉아서 쉴 수 있습니다.
귀사가 SSP를 통해 혜택을 받을 수 있습니까?
해당 광고 공간을 광고주에게 판매하고자 하는 사용 가능한 광고 공간이 있는 온라인 웹사이트를 소유한 모든 회사는 공급측 플랫폼을 구현함으로써 혜택을 볼 것입니다. 회사 내에서 SSP를 구현해야 하는 두 가지 특정 역할은 웹 게시자와 DOOH(Digital-Out-Of-Home) 미디어 소유자입니다. 이 기술 발전으로 어떤 직책이 가장 큰 혜택을 받는지 자세히 알아보려면 도구에 대한 보다 광범위한 지식을 제공하는 프로그래밍 방식 광고 게시물을 확인하세요.
공급측 플랫폼의 장점
가격 설정 기능
SSP 플랫폼을 사용하면 가격 하한선을 설정할 수 있으므로 인벤토리가 설정된 가격 아래로 판매되지 않도록 보장합니다. 각 광고에서 얻는 최소 금액을 제어할 수 있을 뿐만 아니라 회사에서 다양한 거래를 할 수 있습니다. 가장 일반적인 유형은 공개 거래이지만 이 플랫폼을 사용하면 선호하는 광고주와의 비공개 거래를 좁힐 수도 있습니다.
실시간 조정
이 자동화를 통해 캠페인이 실행 중인 동안에도 캠페인을 실시간으로 조정할 수 있습니다. 광고 네트워크의 광고를 필터링하고 원하는 광고를 타겟팅하고 원하지 않는 응답을 제거할 수 있습니다. 그렇게 함으로써 광고주의 역동적인 요구에 부응할 수 있을 것입니다.
더 많은 소비자에게 도달
타겟 소비자 기반과 가격 하한선을 선택함으로써 공급측 플랫폼은 인벤토리를 없애기 위한 목적으로 광고 공간을 판매하지 않도록 보장합니다. 대상 소비자 토글을 제어할 수 있는 기능으로 인해 SSP는 잠재적인 소비자와 적극적으로 소통하는 데 도움이 되며 자동화된 기술을 통해 더 많은 고객 기반에 도달할 수 있습니다.
더 빠른 결과 달성
이 자동화된 플랫폼은 잠재 소비자에게 더 빨리 도달할 뿐만 아니라 결과를 확인하고 훨씬 더 빠른 속도로 회사 성과를 측정하는 데 도움이 됩니다. 단일 인터페이스에서 수많은 소스와 구매자에 동시에 액세스함으로써 한때 벅차고 시간이 많이 소요되는 이 작업을 쉽게 처리할 수 있습니다.
실시간 입찰과 실제로 광고 공간을 구매하는 전체 과정은 평균 10초 미만이 소요됩니다. 게시자에게 SSP 프로그래밍 기술이 필요한 이유를 확인하여 이 광고 기술 도구의 더 많은 이점을 알아보세요.
SSP와 Ad Exchange는 동일합니까?
공급측 플랫폼은 Ad Exchange가 할 수 있는 모든 것을 할 수 있기 때문에 이러한 형태의 프로그래밍 방식 광고가 Ad Exchange를 대체하기 시작했습니다. 게다가 Ad Exchange는 SSP가 할 수 있는 모든 것을 충족할 수 없습니다.
이 소프트웨어는 미디어 구매를 위해 다양한 형태의 교환을 연결할 수 있으며 가격 하한선을 설정하고 다양한 네트워크와 소비자를 통해 작업할 수 있습니다. 자세한 내용은 Ad Exchange와 SSP 소프트웨어의 차이점에 대해 자세히 설명하는 '공급측 플랫폼(SSP)이란 무엇입니까?' 문서를 참조하세요.
당신을 위한 최고의 공급측 플랫폼
시간을 할애하고 올바른 SSP를 신중하게 선택하는 것은 회사의 미래 성공에 매우 중요합니다. 프로그래밍 방식의 디지털 광고를 수행할 회사를 맹목적으로 선택하면 수익 손실과 브랜드 손상으로 이어질 수 있습니다. SSP를 사용하기 전에 다음 팁을 고려하십시오.
1. 변화하는 요구에 유연하게 대응
소비자의 요구는 매일 바뀌므로 변동할 수 있는 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다. 판매측 플랫폼은 회사의 귀중한 시간을 무시하지 않고 지속적으로 인터넷에서 가치 있는 소스를 검색해야 합니다.
2. 브랜드 안전성 최우선
안전하지 않은 관행과 악의적인 위협이 많기 때문에 회사를 보호하기 위해 선택한 SSP에 브랜드 안전 도구가 포함되어야 합니다. 브랜드 안전성의 중요성에 대한 자세한 내용은 프로그래밍 방식 광고 대행사의 성공 평가를 위한 팁을 확인하세요.
3. 그들이 제공하는 기능에 대해 조사하십시오
브랜드 안전 도구 외에도 회사는 실시간 입찰 및 가격 하한선 기능이 포함된 SSP를 선택해야 합니다. 이것은 하나의 SSP를 다른 SSP와 구별하는 가장 두드러진 두 가지 기능입니다.
4. 사용난이도
회사의 불필요한 비용을 절약하려면 구현하기 쉽고 값비싼 개발 팀을 설정할 필요가 없는 SSP를 선택해야 합니다. 퍼블리셔의 입장에서 SSP가 이해하기 쉬운 운영 절차나 문의를 위한 콜센터가 포함되어 있지 않다면 스킵하고 차선의 SSP를 찾는 것으로 넘어간다.
SSP가 왜 중요한가요?
결론은 공급측 플랫폼이 인간 노동의 필요성을 완전히 제거한다는 것입니다. 한때 디지털 마케팅 공간 판매의 원동력은 이제 자동화된 기술로 대체되었습니다. 이러한 플랫폼은 인적 자본을 최소화할 뿐만 아니라 훨씬 더 비용 효율적이고 효과적인 것으로 간주됩니다. SSP는 또한 단순히 미디어 구매자에게 공간을 제공하기 위해 광고 인벤토리가 평가절하되거나 더 낮은 비용으로 판매되지 않도록 보장할 수 있습니다.
공급측 플랫폼은 모든 비즈니스가 목표로 하는 비용 최소화 및 이익 극대화를 달성할 것입니다. 이 플랫폼을 전체 광고 전략에 구현하면 협상이 간소화되는 동시에 수익이 증대됩니다. SSP 프로그래밍 방식 광고의 무한한 기능에 대해 자세히 알아보려면 광고 타겟팅 기능 블로그 게시물을 참조하세요.
지금 SSP를 위한 자금을 따로 마련하는 것은 회사의 미래 복지에만 도움이 될 것입니다. 이러한 형태의 프로그래밍 방식 광고에서 전문가가 되는 것은 생각보다 간단합니다. 조사를 하고, 신뢰할 수 있는 공급측 플랫폼을 회사에 구현하고, 수요와 수익이 날아가는 것을 지켜보십시오.
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