成為元界營銷專家
已發表: 2022-02-24沉浸式媒體和技術，如增強現實 (AR)、虛擬現實 (VR) 和虛擬世界，是當今的熱門話題。 營銷人員可以將這些技術視為一種時尚或尚未為大眾市場做好準備的應用程序的日子已經一去不復返了。 隨著 Meta (Facebook) 和 Apple 等許多技術巨頭爭相成為第一個提供真正無縫沉浸式體驗的公司，毫無疑問，我們將把這項技術交到主流手中。
根據 Statista.com 的數據，全球已經有 10 億活躍的 AR 用戶，到 2024 年這一數字將幾乎翻一番。隨著營銷人員不斷突破消費者 24/7 面臨的噪音，了解和擁抱新的沉浸式技術可能是一種有效的方式吸引和取悅觀眾。
每個負責與觀眾交流和吸引觀眾的人都需要對這些新工具有基本的了解。 從 CMO 到營銷經理再到內容創作者，第一步是了解 AR、VR、XR（擴展現實）之間的區別，以及這種新的沉浸式媒體的每種風格所提供的通信能力。
營銷人員的在線培訓選項
今天提供的大部分培訓都側重於開發沉浸式內容，與希望利用這項技術進行營銷活動的營銷人員和戰略家無關。 然而，隨著越來越多的品牌營銷團隊採用沉浸式策略，這種情況正在發生變化。 我搜索了互聯網，並為專注於營銷的沉浸式技術課程精選了我的首選，以提供對該技術的基本理解。 這份清單絕不是全面的，但卻是您開始了解這些新的交流形式的好地方。
AWE Academy Web AR 研討會：了解如何製作成功的營銷活動
- 費用：99 美元。
- 所需時間： 6 小時分為兩天內的兩個現場會議。
- 涵蓋的主題：可訪問或基於 Web 的 AR、平台概述、業務目標、渠道策略、活動機制和實際用例。
該網絡 AR 研討會與增強型世界博覽會建立了合作關係，專注於幫助營銷人員構建有效的 AR 活動的實用工具。 課程材料由全球 AR 機構 Rock Paper Reality 的首席執行官兼創始人 Patrick Johnson 設計和呈現。 這種實時、同步、在線課程的好處是每個課程都將擁有最新的信息。 被用來分享他們知識的專家可以實時回答問題並為與會者提供內容。
根據約翰遜的說法，許多營銷人員在有效使用基於網絡的 AR 時看到了驚人的結果，“在某些情況下，營銷人員看到 AR 的表現超過了基準 95 倍，品牌保留率提高了 70%，在線購買量增加了 4 倍。 AR 現在是一種工具，而不是玩具。 它為營銷人員、廣告商及其客戶帶來了真正的價值。”
Johnson 向品牌和產品經理、營銷人員、廣告商、技術愛好者以及任何想要學習基於網絡的增強現實進行營銷廣告和更引人注目地講述故事的人推薦這門課程。
Futurelearn.com 上超越 VR 和 AR 的創意交流
- 費用：7 天免費試用，每月 39 美元。
- 所需時間：自定進度，12 小時。
- 涵蓋的主題：XR、AR、VR、元界、關鍵戰略原則、為元界設計、規劃和利用新興技術提供戰略溝通。
這門自定進度的在線課程由倫敦拉文斯伯恩大學的 Derek Yates 和 Matt Wade 設計，專門針對營銷和傳播專業人士。 本課程分為三個部分，涵蓋 1) XR Now - 沉浸式在營銷和傳播中的當前使用 2) XR 和 MB 實驗室 - 從概念到創造和 3) XR 和元界。
這門關於 XR 技術的特定課程是名為“新興數字媒體創意策略”的四部分“專家課程”的一部分，該課程還包括有關品牌戰略、社交媒體設計和影響者營銷創意策略的其他推薦課程。 該系列非常划算，因為您每月只需 39 美元即可訪問整個賽道。
“本質上，如果您創建需要參與數字通信領域的內容或委託內容，本課程將提高您成功完成此任務的能力，”耶茨說。 “我們提供來自業內一些最優秀人士的內部信息，這些信息將幫助您建立正確的思維方式來規劃和提供具有連貫性和目的性的利用新興平台的溝通。” 耶茨還分享了他在培訓中的視頻採訪鏈接； 這些可以在 Vimeo 上找到。
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LinkedIn 學習：Cathy Hackl 的增強現實營銷
- 費用：LinkedIn Learning 每月訂閱 29.99 美元。
- 所需時間：少於1小時。
- 涵蓋的主題：AR 概述、規劃 AR 活動、設計 AR 活動、識別和定義指標。
這個簡短的入門課程是了解 AR 營銷的理想場所。 《增強的勞動力》和《營銷新現實》的作者，Cathy Hackl 引導觀眾完成計劃 AR 活動的步驟，並提供從概念到執行的框架。 完成本課程後，您將獲得結業證書和包含有用工作表的可下載文件夾。
“儘管 AR 已經存在了很長一段時間，但它仍然可以被視為相對較新的營銷策略，”Hackl 解釋道。 “本課程旨在成為全球營銷主管的高級課程，讓他們了解 AR，了解技術以及他們可以從中獲得的好處。”
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額外的沉浸式營銷資源
除了這些在線課程之外，還有許多其他重要資源可供營銷人員快速了解沉浸式技術。 現場或虛擬活動是向行業專家學習並與其他希望利用這項技術的開拓性營銷人員建立聯繫的絕佳機會。 只需搜索“沉浸式營銷活動”即可獲得一些建議。 我最喜歡的包括增強型世界博覽會、廣告週、移動世界大會和 SXSW，僅舉幾例。
還有像 AR Insider、VRAR 協會這樣的在線出版物和團體，甚至像 Adweek 和 Martech.org 這樣的主流媒體都提供文章、會談、研究和與該領域專家聯繫的機會。 Cathy Hackl 與 Adweek 合作主持了一個名為 The metaverse Marketing Podcast 的播客，值得一試。
沉浸式營銷大師？
為了更深入地了解，有幾個認證和學位課程針對希望在這個領域提升自己的遊戲的通信和營銷專業人士。 與許多其他精通技術的營銷教授一起，我正在全國各地的大學裡匆忙制定新課程，這些課程專注於沉浸式技術和通信。 其中許多程序將通過在線和混合選項遠程提供。 如有任何關於這些程序的問題，請隨時在 LinkedIn 上聯繫我。
我敢肯定，我是利用沉浸式技術進行通信的超級粉絲，這不足為奇。 自從我第一次嘗試 Second Life 的 3D 虛擬世界以來——是的，我是 2009 年的 SL 超級用戶！ – 我了解這些工具在創建社區和吸引在線觀眾方面所具有的巨大力量。 從那以後，我一直在支持這些數字渠道，並且非常興奮，它的時代終於到來了。 現在對技術變得聰明，如果您還沒有沉浸式記憶並記住，我們只受我們想像力的限制！
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 MarTech。 工作人員作者在這裡列出。