Deveniți un expert în marketingul metaversului

Mediile și tehnologiile imersive precum realitatea augmentată (AR), realitatea virtuală (VR) și metaversul sunt un subiect fierbinte în zilele noastre. Au trecut de mult vremurile în care marketerii puteau respinge aceste tehnologii ca pe un moft sau ca aplicații nepregătite pentru piața de masă. Având în vedere că mulți jucători de tehnologie, cum ar fi Meta (Facebook) și Apple, sunt primii care oferă o experiență captivantă cu adevărat perfectă, se pare că nu există nicio îndoială că vom pune această tehnologie în mâinile mainstream-ului.

Potrivit Statista.com, există deja 1 miliard de utilizatori activi de AR în întreaga lume, iar numărul aproape se va dubla până în 2024. Pe măsură ce marketerii continuă să treacă peste zgomotul cu care se confruntă consumatorii 24/7, înțelegerea și îmbrățișarea noilor tehnologii imersive poate fi o modalitate eficientă. pentru a implica și încânta publicul.

Toți cei responsabili pentru comunicarea și implicarea publicului au nevoie de o înțelegere de bază a acestor noi instrumente. De la CMO la managerul de marketing și până la creatorul de conținut, primul pas este să cunoaștem diferența dintre AR, VR, XR (realitatea extinsă) și capacitățile de comunicare oferite de fiecare aromă a acestei noi medii imersive.

Opțiuni de formare online pentru marketeri

Majoritatea instruirii oferite astăzi se concentrează pe dezvoltarea conținutului captivant și nu este relevantă pentru agenții de marketing și strategii care doresc să folosească această tehnologie pentru campaniile lor. Cu toate acestea, acest lucru se schimbă pe măsură ce mai multe echipe de marketing de brand îmbrățișează tactici imersive. Am căutat pe internet și am selectat alegerile mele de top pentru cursuri de tehnologie imersivă axate pe marketing pentru a oferi o înțelegere de bază a tehnologiei. Această listă nu este deloc cuprinzătoare, ci un loc minunat pentru a vă începe cunoștințele despre aceste noi forme de comunicare.

Atelier AWE Academy Web AR: Aflați cum să realizați campanii de marketing de succes

• Cost: 99 USD.
• Timp necesar: 6 ore împărțite în două sesiuni live timp de două zile.
• Subiecte abordate: AR accesibilă sau bazată pe web, prezentare generală a platformei, obiective de afaceri, strategie de canal, mecanisme de campanie și cazuri de utilizare în lumea reală.

Încorporat în parteneriat cu Augmented World Expo, acest atelier web AR se concentrează pe instrumente practice care să-i ajute pe marketeri să construiască campanii AR eficiente. Materialele de curs au fost concepute și prezentate de Patrick Johnson, CEO și fondator al agenției globale de AR, Rock Paper Reality. Beneficiile acestui tip de curs live, sincron, online sunt că fiecare sesiune va avea cele mai actualizate informații. Experții selectați pentru a-și împărtăși cunoștințele sunt disponibili în timp real pentru a răspunde la întrebări și pentru a oferi conținutul celor participanți.

Potrivit lui Johnson, mulți agenți de marketing văd rezultate uimitoare atunci când folosesc eficient AR bazat pe web: „În unele cazuri, specialiștii în marketing văd că AR depășește nivelul de referință de 95 ori, o creștere de 70% a păstrării mărcii și o creștere de 4 ori a achizițiilor online. AR este acum un instrument, nu o jucărie. Acesta generează valoare reală pentru agenții de marketing, agenții de publicitate și clienții lor.”

Johnson recomandă acest curs pentru mărci și manageri de produs, agenți de marketing, agenți de publicitate, pasionați de tehnologie și oricine dorește să învețe realitatea augmentată bazată pe web pentru publicitate de marketing și să spună povești mai convingătoare.

Comunicare creativă dincolo de VR și AR pe Futurelearn.com

• Cost: încercare gratuită de 7 zile, 39 USD lunar.
• Timp necesar: Auto-ritm, 12 ore.
• Subiecte abordate: XR, AR, VR, metaversul, principiile strategice cheie, proiectarea pentru metavers, planificarea și furnizarea de comunicații strategice folosind tehnologiile emergente.

Proiectat de Derek Yates și Matt Wade de la Universitatea Ravensbourne din Londra, acest curs online, cu ritm propriu, se adresează în mod explicit profesioniștilor în marketing și comunicare. Cursul este împărțit în trei secțiuni care acoperă 1) XR Now – utilizările actuale ale imersivului în marketing și comunicare 2) XR și MB Lab – trecerea de la concept la creare și 3) XR și metaversul.

Acest curs specific despre tehnologia XR face parte dintr-o „pistă expertă” în patru părți numită Creative Strategy for Emerging Digital Media, care include, de asemenea, cursuri suplimentare recomandate despre strategia de brand, design pentru rețelele sociale și strategii creative pentru marketing influencer. Seria este destul de rentabilă, deoarece puteți accesa întreaga piesă pentru doar 39 de dolari pe lună.

„În esență, dacă creați conținut sau comandați conținut care trebuie să se implice în peisajul comunicării digitale, acest curs vă va îmbunătăți capacitatea de a face acest lucru cu succes”, spune Yates. „Oferim informații privilegiate de la unii dintre cei mai buni oameni din afacere, care vă vor ajuta să vă stabiliți mentalitatea potrivită pentru a planifica și furniza comunicare care utilizează platformele emergente cu coerență și scop.” Yates a distribuit, de asemenea, un link către interviurile video pe care le prezintă în cadrul antrenamentului; acestea pot fi găsite pe Vimeo.

Citește în continuare: Marketeri – Metaversul vine

LinkedIn Learning: Marketing în realitate augmentată cu Cathy Hackl

• Cost: 29,99 USD abonament lunar la LinkedIn Learning.
• Timp necesar: mai puțin de 1 oră.
• Subiecte abordate: prezentare generală AR, planificarea campaniei AR, proiectarea campaniei AR, identificarea și definirea valorilor.

Acest scurt curs introductiv este un loc perfect pentru a afla despre marketingul AR. Autoarea cărților „The Augmented Workforce” și „Marketing New Realities”, Cathy Hackl ghidează spectatorul prin pașii planificării unei campanii AR și oferă cadrul pentru a trece de la concept la execuție. La terminarea acestui curs, veți primi un certificat de finalizare și un folder descărcabil cu foi de lucru utile.

„Chiar dacă AR există de ceva timp, poate fi încă privit ca relativ nou pentru tacticile de marketing”, explică Hackl. „Acest curs a fost conceput pentru a fi un curs de nivel înalt pentru directorii de marketing din întreaga lume, pentru a înțelege RA, înțelegând tehnologia și beneficiile pe care le pot obține din aceasta.”

Resurse suplimentare de marketing imersiv

În afară de aceste cursuri online, există multe alte resurse grozave în care agenții de marketing pot fi la curent cu tehnologia imersivă. Evenimentele live sau virtuale sunt o oportunitate grozavă de a învăța de la experți din industrie și de a face rețea cu alți pionieri în marketing care doresc să folosească această tehnologie. Doar căutați „evenimente de marketing imersive” pentru a obține câteva sugestii. Preferatele mele includ Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress și SXSW, pentru a numi câteva.

Există, de asemenea, publicații și grupuri online precum AR Insider, Asociația VRAR și chiar magazine principale precum Adweek și Martech.org care găzduiesc articole, discuții, cercetări și oportunități de a intra în legătură cu experți în acest domeniu. Cathy Hackl găzduiește un podcast în parteneriat cu Adweek, numit Podcastul de marketing metavers, care ar merita să îl verificați.

Master în marketing imersiv?

Și pentru o scufundare mult mai profundă, există mai multe programe de certificare și diplome care vizează profesioniștii în comunicare și marketing care doresc să-și îmbunătățească jocul în acest domeniu. Împreună cu mulți alți profesori de marketing cunoscători în tehnologie, creez în grabă cursuri noi la universități din toată țara, care se concentrează pe tehnologie și comunicații imersive. Multe dintre aceste programe vor fi oferite de la distanță cu opțiuni online și hibride. Simțiți-vă liber să mă contactați cu orice întrebări despre aceste programe, conectându-vă pe LinkedIn.

Sunt sigur că nu este o surpriză că sunt un mare fan al folosirii tehnologiilor imersive pentru comunicații. De la prima mea incursiune în lumea virtuală 3D a Second Life – DA, am fost un utilizator puternic SL în 2009! – Am înțeles puterea imensă pe care o au aceste instrumente de a crea comunități și de a implica publicul online. De atunci susțin aceste canale digitale și sunt atât de încântat că a sosit în sfârșit momentul. Acum, deprindeți tehnologia, dacă nu sunteți deja și vă amintiți cu imersivă, suntem limitați doar de imaginația noastră!

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.