Werden Sie ein Metaverse-Marketing-Experte

Immersive Medien und Technologien wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und das Metaverse sind heutzutage ein heißes, heißes Thema. Längst vorbei sind die Zeiten, in denen Marketer diese Technologien als Modeerscheinung oder als nicht massenmarktreife Anwendungen abtun konnten. Da viele technologische Schwergewichte wie Meta (Facebook) und Apple Racing die ersten sind, die ein wirklich nahtloses, immersives Erlebnis bieten, scheint es kaum Zweifel zu geben, dass wir diese Technologie in die Hände des Mainstreams bringen werden.

Laut Statista.com gibt es weltweit bereits 1 Milliarde aktive AR-Nutzer, und die Zahl wird sich bis 2024 fast verdoppeln. Da Vermarkter weiterhin den Lärm, dem die Verbraucher rund um die Uhr ausgesetzt sind, durchbrechen, kann das Verständnis und die Akzeptanz neuer immersiver Technologien ein effektiver Weg sein um das Publikum zu fesseln und zu begeistern.

Jeder, der für die Kommunikation mit und die Einbindung von Zielgruppen verantwortlich ist, benötigt ein grundlegendes Verständnis dieser neuen Tools. Vom CMO über den Marketingmanager bis hin zum Ersteller von Inhalten besteht der erste Schritt darin, den Unterschied zwischen AR, VR, XR (erweiterte Realität) und den Kommunikationsmöglichkeiten zu kennen, die von jeder Variante dieser neuen immersiven Medien bereitgestellt werden.

Online-Schulungsoptionen für Vermarkter

Die meisten der heute angebotenen Schulungen konzentrieren sich auf die Entwicklung immersiver Inhalte und sind für Marketer und Strategen, die diese Technologie für ihre Kampagnen nutzen möchten, nicht relevant. Dies ändert sich jedoch, da immer mehr Brand-Marketing-Teams immersive Taktiken anwenden. Ich habe das Internet durchforstet und meine Top-Picks für marketingorientierte immersive Technologiekurse kuratiert, um ein grundlegendes Verständnis der Technologie zu vermitteln. Diese Liste ist keineswegs vollständig, aber ein großartiger Ort, um Ihr Wissen über diese neuen Kommunikationsformen zu beginnen.

AWE Academy Web AR Workshop: Erfahren Sie, wie Sie erfolgreiche Marketingkampagnen erstellen

• Kosten: 99 $.
• Benötigte Zeit: 6 Stunden, aufgeteilt in zwei Live-Sitzungen an zwei Tagen.
• Behandelte Themen: Zugängliche oder webbasierte AR, Plattformübersicht, Geschäftsziele, Kanalstrategie, Kampagnenmechanismen und Anwendungsfälle aus der Praxis.

Dieser Web-AR-Workshop ist eine integrierte Partnerschaft mit der Augmented World Expo und konzentriert sich auf praktische Tools, die Vermarktern helfen, effektive AR-Kampagnen zu erstellen. Die Kursmaterialien wurden von Patrick Johnson, CEO und Gründer der globalen AR-Agentur Rock Paper Reality, entworfen und präsentiert. Die Vorteile dieser Art von Live-, synchronen Online-Kursen bestehen darin, dass jede Sitzung die aktuellsten Informationen enthält. Die angezapften Experten, die ihr Wissen teilen, stehen in Echtzeit zur Verfügung, um Fragen zu beantworten und den Teilnehmern die Inhalte bereitzustellen.

Laut Johnson sehen viele Vermarkter erstaunliche Ergebnisse, wenn sie webbasiertes AR effektiv einsetzen: „In einigen Fällen sehen Vermarkter, dass AR die Benchmark um das 95-fache übertrifft, eine 70-prozentige Steigerung der Markenbindung und eine 4-fache Steigerung der Online-Käufe. AR ist jetzt ein Werkzeug, kein Spielzeug. Es schafft einen echten Mehrwert für Vermarkter, Werbetreibende und ihre Kunden.“

Johnson empfiehlt diesen Kurs Marken- und Produktmanagern, Vermarktern, Werbetreibenden, Technologiebegeisterten und allen, die webbasierte Augmented Reality für Marketingwerbung lernen und Geschichten überzeugender erzählen möchten.

Kreative Kommunikation jenseits von VR und AR auf Futurelearn.com

• Kosten: 7-tägige kostenlose Testversion, 39 $ monatlich.
• Benötigte Zeit: Selbstbestimmt, 12 Stunden.
• Behandelte Themen: XR, AR, VR, die Metaverse, wichtige strategische Prinzipien, Design für die Metaverse, Planung und Bereitstellung strategischer Kommunikation unter Nutzung neuer Technologien.

Dieser von Derek Yates und Matt Wade von der Ravensbourne University in London entworfene Online-Kurs zum Selbststudium richtet sich ausdrücklich an Marketing- und Kommunikationsfachleute. Der Kurs ist in drei Abschnitte unterteilt, die 1) XR Now – die aktuellen Anwendungen von Immersive in Marketing und Kommunikation, 2) XR und MB Lab – den Übergang vom Konzept zur Kreation und 3) XR und das Metaverse abdecken.

Dieser spezifische Kurs zur XR-Technologie ist Teil eines vierteiligen „Experten-Tracks“ namens Creative Strategy for Emerging Digital Media, der auch zusätzliche empfohlene Kurse zu Markenstrategie, Design für soziale Medien und kreative Strategien für Influencer-Marketing umfasst. Die Serie ist ziemlich kostengünstig, da Sie für nur 39 US-Dollar pro Monat auf den gesamten Titel zugreifen können.

„Wenn Sie Inhalte erstellen oder in Auftrag geben, die sich in die Landschaft der digitalen Kommunikation einbringen müssen, wird dieser Kurs im Wesentlichen Ihre Fähigkeit verbessern, dies erfolgreich zu tun“, sagt Yates. „Wir bieten Insider-Informationen von einigen der besten Leute der Branche, die Ihnen helfen werden, die richtige Denkweise zu entwickeln, um Kommunikation zu planen und bereitzustellen, die neue Plattformen mit Kohärenz und Zweck nutzt.“ Yates teilte auch einen Link zu den Videointerviews, die er in der Schulung vorstellt; diese sind auf Vimeo zu finden.

Lesen Sie weiter: Vermarkter – Das Metaverse kommt

LinkedIn Learning: Augmented-Reality-Marketing mit Cathy Hackl

• Kosten: $29,99 monatliches Abonnement für LinkedIn Learning.
• Benötigte Zeit: Weniger als 1 Stunde.
• Behandelte Themen: AR-Überblick, Planung einer AR-Kampagne, Gestaltung einer AR-Kampagne, Identifizierung und Definition von Metriken.

Dieser kurze Einführungskurs ist der perfekte Ort, um etwas über AR-Marketing zu lernen. Cathy Hackl, Autorin von „The Augmented Workforce“ und „Marketing New Realities“, führt den Betrachter durch die Schritte der Planung einer AR-Kampagne und bietet den Rahmen für den Übergang vom Konzept zur Ausführung. Nach Abschluss dieses Kurses erhalten Sie ein Abschlusszertifikat und eine herunterladbare Mappe mit hilfreichen Arbeitsblättern.

„Auch wenn es AR schon seit geraumer Zeit gibt, kann es für Marketingtaktiken immer noch als relativ neu angesehen werden“, erklärt Hackl. „Dieser Kurs wurde als High-Level-Kurs für Marketing-Führungskräfte weltweit entwickelt, um sich mit AR vertraut zu machen, die Technologie und die Vorteile zu verstehen, die sie daraus ziehen können.“

Zusätzliche immersive Marketingressourcen

Abgesehen von diesen Online-Kursen gibt es viele andere großartige Ressourcen, in denen Marketingfachleute sich mit immersiven Technologien vertraut machen können. Live- oder virtuelle Veranstaltungen sind eine großartige Gelegenheit, von Experten der Branche zu lernen und sich mit anderen wegweisenden Vermarktern zu vernetzen, die diese Technologie nutzen möchten. Suchen Sie einfach nach „immersive Marketing-Events“, um einige Vorschläge zu erhalten. Zu meinen Favoriten gehören Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress und SXSW, um nur einige zu nennen.

Es gibt auch Online-Publikationen und -Gruppen wie AR Insider, VRAR Association und sogar Mainstream-Verkaufsstellen wie Adweek und Martech.org, die Artikel, Vorträge, Recherchen und Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme mit Experten auf diesem Gebiet enthalten. Cathy Hackl moderiert in Partnerschaft mit Adweek einen Podcast mit dem Titel The metaverse Marketing Podcast, der einen Besuch wert wäre.

Meister in immersivem Marketing?

Und für einen viel tieferen Einblick gibt es mehrere Zertifizierungs- und Studienprogramme, die sich an Kommunikations- und Marketingfachleute richten, die ihr Spiel in diesem Bereich verbessern möchten. Zusammen mit vielen anderen technisch versierten Marketing-Professoren erstelle ich eilig neue Kurse an Universitäten im ganzen Land, die sich auf immersive Technologie und Kommunikation konzentrieren. Viele dieser Programme werden aus der Ferne mit Online- und Hybridoptionen angeboten. Zögern Sie nicht, mich bei Fragen zu diesen Programmen zu kontaktieren, indem Sie sich auf LinkedIn verbinden.

Ich bin sicher, es ist keine Überraschung, dass ich ein RIESIGER Fan davon bin, immersive Technologien für die Kommunikation zu nutzen. Seit meinem ersten Ausflug in die virtuelle 3D-Welt von Second Life – JA, ich war 2009 ein SL Power User! – Ich verstand die immense Kraft, die diese Tools haben, um Gemeinschaften zu schaffen und ein Online-Publikum anzusprechen. Seitdem setze ich mich für diese digitalen Kanäle ein und freue mich riesig, dass es endlich soweit ist. Machen Sie sich jetzt schlau über die Technologie, wenn Sie es noch nicht sind, und denken Sie daran, dass wir mit Immersive nur durch unsere Vorstellungskraft begrenzt sind!

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.