มาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด metaverse

สื่อและเทคโนโลยีที่สมจริง เช่น Augmented Reality (AR) Virtual Reality (VR) และ metaverse เป็นประเด็นร้อนในทุกวันนี้ หายไปนานเป็นวันที่นักการตลาดสามารถละทิ้งเทคโนโลยีเหล่านี้เป็นแฟชั่นหรือเป็นแอพพลิเคชั่นที่ไม่พร้อมสำหรับตลาดมวลชน ด้วยเทคโนโลยีที่ล้ำหน้ามากมาย เช่น Meta (Facebook) และ Apple ที่แข่งกันเป็นเจ้าแรกในการมอบประสบการณ์การรับชมที่ไร้รอยต่ออย่างแท้จริง ดูเหมือนจะไม่ต้องสงสัยเลยว่าเราจะนำเทคโนโลยีนี้ไปอยู่ในมือของกระแสหลัก

จากข้อมูลของ Statista.com มีผู้ใช้ AR ที่ใช้งานอยู่กว่า 1 พันล้านรายทั่วโลก และจะเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าภายในปี 2024 ในขณะที่นักการตลาดยังคงเดินหน้าฝ่าฟันปัญหาที่ผู้บริโภคต้องเผชิญตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน การทำความเข้าใจและยอมรับเทคโนโลยีที่สมจริงอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพ เพื่อดึงดูดและสร้างความสุขให้กับผู้ชม

ทุกคนที่รับผิดชอบในการสื่อสารและมีส่วนร่วมกับผู้ชมจำเป็นต้องมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับเครื่องมือใหม่เหล่านี้ ตั้งแต่ CMO ไปจนถึงผู้จัดการฝ่ายการตลาด ไปจนถึงผู้สร้างเนื้อหา ขั้นตอนแรกคือการรู้ความแตกต่างระหว่าง AR, VR, XR (ความเป็นจริงแบบขยาย) และความสามารถในการสื่อสารที่แต่ละรสชาติของสื่อใหม่นี้สร้างขึ้น

ตัวเลือกการฝึกอบรมออนไลน์สำหรับนักการตลาด

การฝึกอบรมส่วนใหญ่ที่จัดให้ในวันนี้มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเนื้อหาที่สมจริงและไม่เกี่ยวข้องกับนักการตลาดและนักยุทธศาสตร์ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีนี้สำหรับแคมเปญของตน อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้กำลังเปลี่ยนไปเนื่องจากทีมการตลาดของแบรนด์จำนวนมากขึ้นเปิดรับกลยุทธ์ที่สมจริง ฉันได้ค้นหาอินเทอร์เน็ตและรวบรวมตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของฉันสำหรับหลักสูตรเทคโนโลยีเชิงลึกที่เน้นการตลาดเพื่อให้เข้าใจพื้นฐานของเทคโนโลยี รายการนี้ไม่ได้ครอบคลุมทั้งหมด แต่เป็นสถานที่ที่ดีในการเริ่มต้นความรู้ของคุณเกี่ยวกับรูปแบบใหม่ของการสื่อสารเหล่านี้

AWE Academy Web AR Workshop: เรียนรู้วิธีสร้างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

• ค่าใช้จ่าย: 99 เหรียญ
• เวลาที่ต้องการ: 6 ชั่วโมงแบ่งออกเป็นสองเซสชันสดในสองวัน
• หัวข้อที่ครอบคลุม: AR ที่เข้าถึงได้หรือบนเว็บ ภาพรวมแพลตฟอร์ม เป้าหมายทางธุรกิจ กลยุทธ์ช่องทาง กลไกของแคมเปญ และกรณีการใช้งานจริง

เวิร์กชอปบนเว็บ AR นี้เป็นความร่วมมือกับ Augmented World Expo ที่เน้นเครื่องมือที่ใช้งานได้จริง เพื่อช่วยนักการตลาดสร้างแคมเปญ AR ที่มีประสิทธิภาพ สื่อการเรียนการสอนได้รับการออกแบบและนำเสนอโดย Patrick Johnson ซีอีโอและผู้ก่อตั้งหน่วยงาน AR ระดับโลก Rock Paper Reality ประโยชน์ของหลักสูตรออนไลน์แบบสด ซิงโครนัสประเภทนี้คือแต่ละเซสชั่นจะมีข้อมูลที่ทันสมัยที่สุด ผู้เชี่ยวชาญที่แตะเพื่อแบ่งปันความรู้พร้อมให้ตอบคำถามแบบเรียลไทม์และตอบสนองเนื้อหาสำหรับผู้ที่เข้าร่วม

จากข้อมูลของ Johnson นักการตลาดจำนวนมากเห็นผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจเมื่อใช้ AR บนเว็บอย่างมีประสิทธิภาพ “ในบางกรณี นักการตลาดเห็นว่า AR มีประสิทธิภาพเหนือกว่าเกณฑ์มาตรฐาน 95 เท่า การรักษาแบรนด์เพิ่มขึ้น 70% และการซื้อออนไลน์เพิ่มขึ้น 4 เท่า ปัจจุบัน AR เป็นเครื่องมือ ไม่ใช่ของเล่น มันขับเคลื่อนมูลค่าที่แท้จริงให้กับนักการตลาด ผู้โฆษณา และลูกค้าของพวกเขา”

Johnson แนะนำหลักสูตรนี้สำหรับแบรนด์และผู้จัดการผลิตภัณฑ์ นักการตลาด ผู้โฆษณา ผู้ชื่นชอบเทคโนโลยี และใครก็ตามที่ต้องการเรียนรู้ความเป็นจริงเสริมบนเว็บสำหรับการโฆษณาการตลาดและบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

การสื่อสารอย่างสร้างสรรค์นอกเหนือจาก VR และ AR บน Futurelearn.com

• ค่าใช้จ่าย: ทดลองใช้งานฟรี 7 วัน 39 ดอลลาร์ต่อเดือน
• เวลาที่ต้องการ: เร่งความเร็วด้วยตนเอง 12 ชั่วโมง
• หัวข้อที่ครอบคลุม: XR, AR, VR, metaverse, หลักการเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ, การออกแบบสำหรับ metaverse, การวางแผนและการนำเสนอการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่

ออกแบบโดย Derek Yates และ Matt Wade จาก Ravensbourne University ในลอนดอน หลักสูตรออนไลน์แบบเรียนรู้ด้วยตนเองนี้เหมาะสำหรับมืออาชีพด้านการตลาดและการสื่อสาร หลักสูตรแบ่งออกเป็นสามส่วนซึ่งครอบคลุม 1) XR Now – การใช้งานเชิงลึกในปัจจุบันในด้านการตลาดและการสื่อสาร 2) XR และ MB Lab – เปลี่ยนจากแนวคิดไปสู่การสร้าง และ 3) XR และ metaverse

หลักสูตรเฉพาะเกี่ยวกับเทคโนโลยี XR นี้เป็นส่วนหนึ่งของ 'เส้นทางสำหรับผู้เชี่ยวชาญ' สี่ส่วนที่เรียกว่า Creative Strategy for Emerging Digital Media ซึ่งรวมถึงหลักสูตรที่แนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์แบรนด์ การออกแบบสำหรับโซเชียลมีเดีย และกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์สำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ซีรีส์นี้ค่อนข้างคุ้มค่าเพราะคุณสามารถเข้าถึงแทร็กทั้งหมดได้ในราคาเพียง 39 เหรียญต่อเดือน

“โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณสร้างเนื้อหาหรือว่าจ้างเนื้อหาที่ต้องการมีส่วนร่วมในภูมิทัศน์ของการสื่อสารดิจิทัล หลักสูตรนี้จะช่วยเพิ่มความสามารถในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ” เยตส์กล่าว “เรานำเสนอข้อมูลวงในจากบุคคลที่ดีที่สุดในธุรกิจ ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างกรอบความคิดที่เหมาะสมในการวางแผนและส่งมอบการสื่อสารที่ใช้แพลตฟอร์มเกิดใหม่ที่มีความสอดคล้องและวัตถุประสงค์” เยทส์ยังได้แชร์ลิงก์ไปยังวิดีโอสัมภาษณ์ที่เขานำเสนอในการฝึกอบรมอีกด้วย สิ่งเหล่านี้สามารถพบได้ใน Vimeo

อ่านต่อไป: นักการตลาด – Metaverse กำลังมา

การเรียนรู้ LinkedIn: การตลาดเสมือนจริงกับ Cathy Hackl

• ราคา: $29.99 สมัครสมาชิก LinkedIn Learning ต่อเดือน
• เวลาที่ต้องการ: น้อยกว่า 1 ชั่วโมง
• หัวข้อที่ครอบคลุม: ภาพรวม AR, การวางแผนแคมเปญ AR, การออกแบบแคมเปญ AR, การระบุและการกำหนดตัวชี้วัด

หลักสูตรเบื้องต้นสั้นๆ นี้เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการเรียนรู้เกี่ยวกับการตลาด AR ผู้เขียน "The Augmented Workforce" และ "Marketing New Reality" Cathy Hackl นำผู้ชมผ่านขั้นตอนการวางแผนแคมเปญ AR และจัดเตรียมกรอบการทำงานเพื่อย้ายจากแนวคิดไปสู่การปฏิบัติ เมื่อจบหลักสูตรนี้ คุณจะได้รับใบรับรองการสำเร็จหลักสูตรและโฟลเดอร์ที่สามารถดาวน์โหลดได้พร้อมแผ่นงานที่เป็นประโยชน์

“แม้ว่า AR จะมีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ก็ยังสามารถถูกมองว่าค่อนข้างใหม่สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด” Hackl อธิบาย “หลักสูตรนี้ได้รับการออกแบบให้เป็นหลักสูตรระดับสูงสำหรับผู้บริหารการตลาดทั่วโลกเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับ AR ทำความเข้าใจเทคโนโลยีและประโยชน์ที่จะได้รับจากหลักสูตรนี้”

แหล่งข้อมูลการตลาดเชิงลึกเพิ่มเติม

นอกเหนือจากหลักสูตรออนไลน์เหล่านี้แล้ว ยังมีแหล่งข้อมูลดีๆ อีกมากมายที่นักการตลาดสามารถเรียนรู้เทคโนโลยีที่สมจริงได้อย่างรวดเร็ว กิจกรรมสดหรือเสมือนจริงเป็นโอกาสที่ดีในการเรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและเครือข่ายกับนักการตลาดผู้บุกเบิกรายอื่นที่ต้องการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีนี้ เพียงค้นหา "กิจกรรมทางการตลาดที่น่าสนใจ" เพื่อรับคำแนะนำ รายการโปรดของฉัน ได้แก่ Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress และ SXSW เป็นต้น

นอกจากนี้ยังมีสิ่งพิมพ์ออนไลน์และกลุ่มต่างๆ เช่น AR Insider, VRAR Association และแม้แต่ช่องทางหลักอย่าง Adweek และ Martech.org ที่มีบทความ พูดคุย วิจัย และโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ Cathy Hackl เป็นเจ้าภาพจัดพอดคาสต์ร่วมกับ Adweek ที่เรียกว่า The metaverse Marketing Podcast ซึ่งน่าจะคุ้มค่าที่จะลองดู

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบดื่มด่ำ?

และสำหรับการดำน้ำลึกมากขึ้น มีโปรแกรมการรับรองและปริญญาหลายหลักสูตรที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารและการตลาดที่ต้องการพัฒนาเกมของพวกเขาในเวทีนี้ ร่วมกับอาจารย์ด้านการตลาดที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีคนอื่นๆ อีกหลายคน ฉันกำลังเร่งสร้างหลักสูตรใหม่ในมหาวิทยาลัยทั่วประเทศที่เน้นไปที่เทคโนโลยีและการสื่อสารที่สมจริง โปรแกรมเหล่านี้จำนวนมากจะนำเสนอจากระยะไกลด้วยตัวเลือกออนไลน์และไฮบริด อย่าลังเลที่จะถามคำถามใด ๆ เกี่ยวกับโปรแกรมเหล่านี้โดยเชื่อมต่อกับ LinkedIn

ฉันแน่ใจว่าไม่แปลกใจเลยที่ฉันเป็นแฟนตัวยงของการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่สมจริงสำหรับการสื่อสาร ตั้งแต่การโจมตีครั้งแรกของฉันกับโลกเสมือนจริง 3 มิติของ Second Life – ใช่ ฉันเป็นผู้ใช้ SL ระดับสูงในปี 2009! – ฉันเข้าใจถึงพลังอันยิ่งใหญ่ของเครื่องมือเหล่านี้ในการสร้างชุมชนและดึงดูดผู้ชมออนไลน์ ฉันได้รับการสนับสนุนช่องดิจิทัลเหล่านี้ตั้งแต่นั้นมา และรู้สึกตื่นเต้นมากที่ในที่สุดก็ถึงเวลา ตอนนี้จงฉลาดในเทคโนโลยี หากคุณยังไม่ได้ทำ และจดจำด้วยการดื่มด่ำ จินตนาการของเราเท่านั้นที่จำกัด!

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น MarTech ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่