Menjadi pakar pemasaran metaverse

Media dan teknologi imersif seperti augmented reality (AR), virtual reality (VR), dan metaverse adalah topik hangat dan hangat akhir-akhir ini. Sudah lama berlalu hari-hari ketika pemasar dapat mengabaikan teknologi ini sebagai mode atau sebagai aplikasi yang belum siap untuk pasar massal. Dengan banyaknya teknologi canggih seperti Meta (Facebook) dan Apple yang berlomba untuk menjadi yang pertama menawarkan pengalaman imersif yang benar-benar mulus, tampaknya ada sedikit keraguan bahwa kami akan membawa teknologi ini ke tangan kalangan mainstream.

Menurut Statista.com, sudah ada 1 miliar pengguna AR aktif di seluruh dunia, dan jumlahnya akan hampir berlipat ganda pada tahun 2024. Karena pemasar terus menerobos kebisingan yang dihadapi konsumen 24/7, memahami dan merangkul teknologi imersif baru dapat menjadi cara yang efektif untuk menarik dan menyenangkan penonton.

Setiap orang yang bertanggung jawab untuk berkomunikasi dengan dan melibatkan audiens membutuhkan pemahaman dasar tentang alat-alat baru ini. Dari CMO hingga manajer pemasaran hingga pembuat konten, langkah pertama adalah mengetahui perbedaan antara AR, VR, XR (realitas diperpanjang), dan kemampuan komunikasi yang disediakan oleh setiap rasa dari media imersif baru ini.

Opsi pelatihan online untuk pemasar

Sebagian besar pelatihan yang diberikan saat ini difokuskan pada pengembangan konten yang imersif dan tidak relevan bagi pemasar dan ahli strategi yang ingin memanfaatkan teknologi ini untuk kampanye mereka. Namun, ini bergeser karena lebih banyak tim pemasaran merek merangkul taktik yang mendalam. Saya telah menjelajahi internet dan memilih pilihan utama saya untuk kursus teknologi imersif yang berfokus pada pemasaran untuk memberikan pemahaman dasar tentang teknologi tersebut. Daftar ini sama sekali tidak lengkap tetapi merupakan tempat yang bagus untuk memulai pengetahuan Anda tentang bentuk-bentuk komunikasi baru ini.

Lokakarya Web AR AWE Academy: Pelajari cara menghasilkan kampanye pemasaran yang sukses

• Biaya: $99.
• Waktu yang Dibutuhkan: 6 jam dibagi menjadi dua sesi langsung selama dua hari.
• Topik yang Dicakup: AR yang dapat diakses atau berbasis web, ikhtisar platform, sasaran bisnis, strategi saluran, mekanisme kampanye, dan kasus penggunaan di dunia nyata.

Kemitraan bawaan dengan Augmented World Expo, lokakarya AR web ini berfokus pada alat praktis untuk membantu pemasar membangun kampanye AR yang efektif. Materi kursus dirancang dan dipresentasikan oleh Patrick Johnson, CEO dan pendiri agensi AR global, Rock Paper Reality. Manfaat dari jenis kursus online langsung, sinkron, adalah bahwa setiap sesi akan memiliki informasi terbaru. Para ahli yang disadap untuk berbagi pengetahuan mereka tersedia secara real-time untuk menjawab pertanyaan dan menyediakan konten bagi mereka yang hadir.

Menurut Johnson, banyak pemasar melihat hasil yang mencengangkan ketika secara efektif menggunakan AR berbasis web, “Dalam beberapa kasus, pemasar melihat AR mengungguli benchmark sebesar 95x, peningkatan retensi merek 70%, dan peningkatan 4x dalam pembelian online. AR sekarang menjadi alat, bukan mainan. Ini mendorong nilai nyata bagi pemasar, pengiklan, dan pelanggan mereka.”

Johnson merekomendasikan kursus ini untuk merek dan manajer produk, pemasar, pengiklan, penggemar teknologi, dan siapa saja yang ingin mempelajari augmented reality berbasis web untuk pemasaran iklan dan menceritakan kisah dengan lebih menarik.

Komunikasi Kreatif Melampaui VR dan AR di Futurelearn.com

• Biaya: Uji coba gratis 7 hari, $39 per bulan.
• Waktu yang Dibutuhkan: Mandiri, 12 jam.
• Topik yang Dicakup: XR, AR, VR, metaverse, prinsip-prinsip strategis utama, merancang untuk metaverse, merencanakan, dan menyampaikan komunikasi strategis yang memanfaatkan teknologi yang muncul.

Dirancang oleh Derek Yates dan Matt Wade dari Ravensbourne University di London, kursus online mandiri ini secara eksplisit melayani profesional pemasaran dan komunikasi. Kursus ini dibagi menjadi tiga bagian yang mencakup 1) XR Now – penggunaan imersif saat ini dalam pemasaran dan komunikasi 2) XR dan MB Lab – berpindah dari konsep ke kreasi dan 3) XR dan metaverse.

Kursus khusus tentang teknologi XR ini adalah bagian dari 'jalur ahli' empat bagian yang disebut Strategi Kreatif untuk Media Digital yang Berkembang yang juga mencakup kursus tambahan yang direkomendasikan tentang strategi merek, merancang untuk media sosial, dan strategi kreatif untuk pemasaran influencer. Serial ini cukup hemat biaya karena Anda dapat mengakses seluruh trek hanya dengan $39 dolar per bulan.

“Pada dasarnya, jika Anda membuat konten atau konten komisi yang perlu terlibat dalam lanskap komunikasi digital, kursus ini akan meningkatkan kemampuan Anda untuk melakukannya dengan sukses,” kata Yates. “Kami menawarkan informasi orang dalam dari beberapa orang terbaik dalam bisnis yang akan membantu Anda membangun pola pikir yang tepat untuk merencanakan & menyampaikan komunikasi yang memanfaatkan platform yang sedang berkembang dengan koherensi dan tujuan.” Yates juga membagikan tautan ke wawancara video yang ia tampilkan dalam pelatihan; ini dapat ditemukan di Vimeo.

Baca selanjutnya: Pemasar – Metaverse akan datang

Pembelajaran LinkedIn: Pemasaran Augmented Reality dengan Cathy Hackl

• Biaya: $29,99 berlangganan bulanan ke LinkedIn Learning.
• Waktu yang Dibutuhkan: Kurang dari 1 jam.
• Topik yang Dicakup: Ikhtisar AR, merencanakan kampanye AR, merancang kampanye AR, mengidentifikasi dan menentukan metrik.

Kursus pengantar singkat ini adalah tempat yang tepat untuk belajar tentang pemasaran AR. Penulis "The Augmented Workforce" dan "Marketing New Realities," Cathy Hackl memandu pemirsa melalui langkah-langkah perencanaan kampanye AR dan menyediakan kerangka kerja untuk beralih dari konsep ke eksekusi. Setelah menyelesaikan kursus ini, Anda akan mendapatkan sertifikat kelulusan dan folder yang dapat diunduh dengan lembar kerja yang bermanfaat.

“Meskipun AR telah ada cukup lama sekarang, itu masih dapat dilihat sebagai taktik pemasaran yang relatif baru,” jelas Hackl. “Kursus ini dirancang untuk menjadi kursus tingkat tinggi bagi eksekutif pemasaran di seluruh dunia untuk memahami AR, memahami teknologi, dan manfaat yang dapat mereka peroleh darinya.”

Sumber daya pemasaran imersif tambahan

Terlepas dari kursus online ini, ada banyak sumber daya hebat lainnya di mana pemasar bisa mendapatkan kecepatan pada teknologi imersif. Acara langsung atau virtual adalah peluang besar untuk belajar dari para ahli di industri dan jaringan dengan pemasar perintis lainnya yang ingin memanfaatkan teknologi ini. Cukup telusuri "acara pemasaran imersif" untuk mendapatkan beberapa saran. Favorit saya termasuk Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress, dan SXSW, untuk beberapa nama.

Ada juga publikasi dan grup online seperti AR Insider, VRAR Association, dan bahkan outlet utama seperti Adweek dan Martech.org yang menampung artikel, pembicaraan, penelitian, dan peluang untuk terhubung dengan para ahli di bidang ini. Cathy Hackl menyelenggarakan podcast dalam kemitraan dengan Adweek yang disebut Podcast Pemasaran metaverse yang layak untuk dicoba.

Magister pemasaran mendalam?

Dan untuk menyelam lebih dalam, ada beberapa program sertifikasi dan gelar yang ditargetkan untuk profesional komunikasi dan pemasaran yang ingin meningkatkan permainan mereka di arena ini. Bersama dengan banyak profesor pemasaran yang paham teknologi lainnya, saya buru-buru menyusun kursus baru di universitas di seluruh negeri yang berfokus pada teknologi dan komunikasi yang imersif. Banyak dari program ini akan ditawarkan dari jarak jauh dengan opsi online dan hybrid. Jangan ragu untuk menghubungi saya jika ada pertanyaan tentang program ini dengan terhubung di LinkedIn.

Saya yakin tidak mengherankan bahwa saya adalah penggemar berat memanfaatkan teknologi imersif untuk komunikasi. Sejak terjun pertama saya dengan dunia virtual 3D Second Life – YA, saya adalah pengguna kekuatan SL pada tahun 2009! – Saya memahami kekuatan luar biasa yang dimiliki alat ini untuk menciptakan komunitas dan melibatkan pemirsa online. Saya telah memperjuangkan saluran-saluran digital ini sejak saat itu dan saya sangat gembira bahwa waktunya telah tiba. Sekarang pintar dalam teknologi, jika Anda belum melakukannya dan ingat dengan imersif, kita hanya dibatasi oleh imajinasi kita!

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.