成为元界营销专家
已发表: 2022-02-24沉浸式媒体和技术，如增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和虚拟世界，是当今的热门话题。 营销人员可以将这些技术视为一种时尚或尚未为大众市场做好准备的应用程序的日子已经一去不复返了。 随着 Meta (Facebook) 和 Apple 等许多技术巨头争相成为第一个提供真正无缝沉浸式体验的公司，毫无疑问，我们将把这项技术交到主流手中。
根据 Statista.com 的数据，全球已经有 10 亿活跃的 AR 用户，到 2024 年这一数字将几乎翻一番。随着营销人员不断突破消费者 24/7 面临的噪音，了解和拥抱新的沉浸式技术可能是一种有效的方式吸引和取悦观众。
每个负责与观众交流和吸引观众的人都需要对这些新工具有基本的了解。 从 CMO 到营销经理再到内容创作者，第一步是了解 AR、VR、XR（扩展现实）之间的区别，以及这种新的沉浸式媒体的每种风格所提供的通信能力。
营销人员的在线培训选项
今天提供的大部分培训都侧重于开发沉浸式内容，与希望利用这项技术进行营销活动的营销人员和战略家无关。 然而，随着越来越多的品牌营销团队采用沉浸式策略，这种情况正在发生变化。 我搜索了互联网，并为专注于营销的沉浸式技术课程精选了我的首选，以提供对该技术的基本理解。 这份清单绝不是全面的，但却是您开始了解这些新的交流形式的好地方。
AWE Academy Web AR 研讨会：了解如何制作成功的营销活动
- 费用：99 美元。
- 所需时间： 6 小时分为两天内的两个现场会议。
- 涵盖的主题：可访问或基于 Web 的 AR、平台概述、业务目标、渠道策略、活动机制和实际用例。
该网络 AR 研讨会与增强型世界博览会建立了合作关系，专注于帮助营销人员构建有效的 AR 活动的实用工具。 课程材料由全球 AR 机构 Rock Paper Reality 的首席执行官兼创始人 Patrick Johnson 设计和呈现。 这种实时、同步、在线课程的好处是每个课程都将拥有最新的信息。 被用来分享他们知识的专家可以实时回答问题并为与会者提供内容。
根据约翰逊的说法，许多营销人员在有效使用基于网络的 AR 时看到了惊人的结果，“在某些情况下，营销人员看到 AR 的表现超过了基准 95 倍，品牌保留率提高了 70%，在线购买量增加了 4 倍。 AR 现在是一种工具，而不是玩具。 它为营销人员、广告商及其客户带来了真正的价值。”
Johnson 向品牌和产品经理、营销人员、广告商、技术爱好者以及任何想要学习基于网络的增强现实进行营销广告和更引人注目地讲述故事的人推荐这门课程。
Futurelearn.com 上超越 VR 和 AR 的创意交流
- 费用：7 天免费试用，每月 39 美元。
- 所需时间：自定进度，12 小时。
- 涵盖的主题：XR、AR、VR、元界、关键战略原则、为元界设计、规划和利用新兴技术提供战略沟通。
这门自定进度的在线课程由伦敦拉文斯伯恩大学的 Derek Yates 和 Matt Wade 设计，专门针对营销和传播专业人士。 本课程分为三个部分，涵盖 1) XR Now - 沉浸式在营销和传播中的当前使用 2) XR 和 MB 实验室 - 从概念到创造和 3) XR 和元界。
这门关于 XR 技术的特定课程是名为“新兴数字媒体创意战略”的四部分“专家轨道”的一部分，该课程还包括关于品牌战略、社交媒体设计和影响者营销创意战略的额外推荐课程。 该系列非常划算，因为您每月只需 39 美元即可访问整个赛道。
“本质上，如果您创建需要参与数字通信领域的内容或委托内容，本课程将提高您成功完成此任务的能力，”耶茨说。 “我们提供来自业内一些最优秀人士的内部信息，这些信息将帮助您建立正确的思维方式来规划和提供具有连贯性和目的性的利用新兴平台的沟通。” 耶茨还分享了他在培训中的视频采访链接； 这些可以在 Vimeo 上找到。
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LinkedIn 学习：Cathy Hackl 的增强现实营销
- 费用：LinkedIn Learning 每月订阅 29.99 美元。
- 所需时间：少于1小时。
- 涵盖的主题：AR 概述、规划 AR 活动、设计 AR 活动、识别和定义指标。
这个简短的入门课程是了解 AR 营销的理想场所。 《增强的劳动力》和《营销新现实》的作者，Cathy Hackl 引导观众完成计划 AR 活动的步骤，并提供从概念到执行的框架。 完成本课程后，您将获得结业证书和包含有用工作表的可下载文件夹。
“尽管 AR 已经存在了很长一段时间，但它仍然可以被视为相对较新的营销策略，”Hackl 解释道。 “本课程旨在成为全球营销主管的高级课程，让他们了解 AR，了解技术以及他们可以从中获得的好处。”
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额外的沉浸式营销资源
除了这些在线课程之外，还有许多其他重要资源可供营销人员快速了解沉浸式技术。 现场或虚拟活动是向行业专家学习并与其他希望利用这项技术的开拓性营销人员建立联系的绝佳机会。 只需搜索“沉浸式营销活动”即可获得一些建议。 我最喜欢的包括增强型世界博览会、广告周、移动世界大会和 SXSW，仅举几例。
还有像 AR Insider、VRAR 协会这样的在线出版物和团体，甚至像 Adweek 和 Martech.org 这样的主流媒体都提供文章、会谈、研究和与该领域专家联系的机会。 Cathy Hackl 与 Adweek 合作主持了一个名为 The metaverse Marketing Podcast 的播客，值得一试。
沉浸式营销大师？
为了更深入地了解，有几个认证和学位课程针对希望在这个领域提升自己的游戏的通信和营销专业人士。 与许多其他精通技术的营销教授一起，我正在全国各地的大学里匆忙制定新课程，这些课程专注于沉浸式技术和通信。 其中许多程序将通过在线和混合选项远程提供。 如有任何关于这些程序的问题，请随时在 LinkedIn 上联系我。
我敢肯定，我是利用沉浸式技术进行通信的超级粉丝，这不足为奇。 自从我第一次尝试 Second Life 的 3D 虚拟世界以来——是的，我是 2009 年的 SL 超级用户！ – 我了解这些工具在创建社区和吸引在线观众方面所具有的巨大力量。 从那以后，我一直在支持这些数字渠道，并且非常兴奋，它的时代终于到来了。 现在对技术变得聪明，如果您还没有沉浸式记忆并记住，我们只受我们想象力的限制！
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 MarTech。 工作人员作者在这里列出。