正在寻找 Google 购物广告的初学者指南？ 我们都享受一点数字零售疗法。 事实上，76% 的美国成年人表示在网上购物。 大流行巩固了这一趋势，因为电子商务在 2019 年至 2020 年期间增长了 31%。这就是谷歌推出谷歌购物广告来为在线零售商创造销售额的原因。

这是一个巨大的成功。 Google 购物广告为零售商累积了 60% 以上的付费点击。 难怪购物广告的目标用户是搜索与您的产品相关的字词。 有了更大的意图，您更有可能将搜索者转变为购物者，从而以最少的广告支出提高利润。

如果您不使用 Google 购物广告，那么您应该使用。

Google 购物广告初学者指南

下面我们有一个令人难以置信的初学者指南，解释了您需要了解的有关此营销渠道的所有信息。 我们将介绍什么是广告以及如何使用 Google Merchant Center。

提升您的 Google 购物广告：立即与我们的一位 PPC 专家安排免费咨询！

什么是谷歌购物广告？

Google 购物广告不仅仅是文字广告。 使用 Google Merchant Center，卖家可以添加产品图片、价格、一行文字，甚至是产品评论。

您会看到 Google 购物广告显示在 SERP（搜索引擎结果横幅）的顶部。 它们通常排列在来自各种不同卖家的选项横幅中。 然后，您可以单击您喜欢的产品，然后您将被带到相关页面进行购买。

让我们分解不同的组件。

产品名称

只需 150 个字符，您就需要完美地描述您的产品。 想想品牌名称、主要功能和任何其他相关信息。

例如：“[品牌名称] 无线耳机 [产品代码] 带底座增强按钮 – 白色”或“[品牌名称] 男士

T恤 | 有机棉——慢时尚| 道德生产 | 黑色/蓝色/红色 - 尺寸 M”。

产品图片

水晶般清晰的图片（没有水印、宣传文字或边框）至关重要。 您需要每张图片的最低分辨率为 100 x 100 像素（服装为 250 x 250）。 这些图像对于销售您的产品至关重要。

产品描述和条件

解释客户需要了解的有关产品的所有信息。 这不是关于硬推销。 相反，这是一个添加潜在关键字和其他重要信息的绝佳空间。

您还可以列出产品的状况：例如，新的、二手的或翻新的。

生产价格

价格是大多数客户决定购买什么的方式。 您需要根据您的 Google 购物广告竞争来更新您的价格。 如果您要收取更多费用，则应该有充分的理由。

产品评级

谁不检查五星级评级系统？ 这通常是帮助我们在两个相似买家之间做出决定的因素。 您的评分越高，您的销售额就越多。 产品评分是您评论的平均值。

推荐服务：本地搜索引擎优化、企业搜索引擎优化、内容营销、按点击付费代理和电子商务营销代理。

如何使用 Google Merchant Center

当您开始在 Google 购物上投放广告时，您需要设置您的 Google Merchant Center 帐户。 有四个关键步骤可以让您的 Google 购物广告正常运行：

1. 创建 Google Merchant Center 帐户
2. 生成产品提要
3. 上传您的产品 Feed
4. 创建 Google Ads 帐户

第 1 步：创建一个 Google Merchant Center 帐户

转到 Google Merchant Center 页面，然后单击“开始使用”。 按照分步指南，添加关键信息以创建您的帐户。

步骤 2. 生成产品提要

您需要先创建产品 Feed，然后再将其上传到 Google Merchant Center。 这是您所有产品的列表，包括描述、图片链接、价格等。

您可以在 Microsoft Excel 中创建产品提要或使用以下服务之一：

• 购物。 Google 购物应用直接链接到 Shopify。
• 万磁王。 Magneto 由 Amasty 创建，可让您为所有主要营销渠道（包括 Google 购物）创建产品提要。
• WordPress电子商务。 WooCommerce 是适用于 Google Shopping、Facebook 等的插件，可让您为所有营销渠道创建产品提要。
• 大商务。 适用于所有主要营销渠道的英国产品信息生成器。

第 3 步：上传您的产品 Feed

生成产品 Feed 后，登录 Google Merchant Center 并选择“产品”，然后选择“Feed”。

单击蓝色的“+”按钮并添加您的产品列表。 您需要检查是否有任何项目有问题。 Merchant Center 将解释如何修复每个问题。 最后，点击“运输和退货”，对于美国卖家，配置您的税务设置。

第 4 步：创建一个 Google Ads 帐户

转到 Google Ads 页面，然后点击“立即开始”。 完成注册过程。 您需要从 Google Ads 信息中心的侧面板中选择“广告系列”。 再次单击蓝色的“+”按钮。 选择“购物”作为您的广告系列类型，填写详细信息，然后单击“保存”。

您的 Google 购物广告系列已准备就绪！

Google 购物广告系列的类型

在 Google 购物中，有两种类型的广告系列：

• 标准购物。 您将仅出现在 SERP 中，并且可以更好地控制广告系列的运行。 它的成本较低，但范围有限。
• 智能购物。 使用自动出价和广告展示位置来扩大您在所有 Google 平台（例如 YouTube、Facebook 等）上的影响力。 它可以最大化您的转化价值，但价格更高。

这两种方法都有好处。 标准的购物活动让商家可以更好地控制潜在客户的质量。 经验丰富的卖家可以利用数据来微调他们的广告。 但是，智能广告系列使用机器学习来改善您的广告效果。 它将组织您的出价以获得最佳转化价值，并且可以跨第三方平台集成，例如 Shopify 或 WooCommerce。

推荐博客：如何建立一个可以转化和 Shopify VS WooCommerce 的内容营销漏斗：它们有什么区别？

谷歌购物广告可以促进您的业务

利用 Google 的力量和影响力，您可以定位对您的产品非常感兴趣的客户。 而不是在传统广告上浪费金钱。

请记住优化您的广告，以确保它已准备好将搜索者转化为客户。 如果您需要更多提示来改进您的广告 SEO，我们会不断发布新的资源和建议。