什么是 Google Ads 的良好点击率 (CTR)？

已发表: 2022-02-02

仅仅制作 Google Ads 广告系列是不够的。 要与购物者和搜索者建立联系，您需要优化点击率或 Google Ads 的点击率。 在所有搜索引擎广告中使用，您的点击率不仅有助于确定您的广告排名，还有助于确定您的每次点击成本 (CPC)。 这是排名更高并降低成本的秘诀。

什么是 Google Ads 的良好点击率？

每个 Google Ads 广告系列都有相同的目标：提高销量、潜在客户和浏览量。

但要实现这一点，一切都与产生点击有关。 点击是企业接收和产生价值的方式。 它们是用于将您的 Google 广告转化为实际资金、销售额和利润的渠道。

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什么是 Google Ads 上的 Google 点击率？

在本文中，我们将深入探讨 CTR，解释 Google Ads 的平均 CTR 及其重要性。 我们还讨论了您可以做些什么来改进它。

什么是 Google Ads 点击率？

正如我们所说，点击率（即点击率）并不是 Google Ads 独有的。 点击率只是看到您的广告或免费产品列表的人最终点击它的比率。 正如 Google Ads 帮助解释的那样，“[CTR] 可用于衡量您的关键字和广告以及免费列表的效果。”

为了计算点击率，Google 将您的广告获得的点击次数除以您的广告展示次数。 例如，如果您有 10 次点击和 100 次展示，则 CTR 将为 10%。

但这不仅仅是具有点击率的广告； 列表和关键字都有自己的点击率。 点击率越高，越多的用户发现您的广告有用且相关。 这也应该有助于您的广告排名——因为点击率是关键字预期点击率的一个组成部分。

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搜索网络和展示网络有什么区别？

您经常会在两个数据集中看到 Google 的 CTR 数据：搜索网络和展示广告网络。

谷歌搜索网络

搜索网络是谷歌针对基于文本的广告的广告平台。 您会在普通搜索引擎结果页面的上方和右侧看到这些广告。

谷歌展示网络

另一方面，展示广告网络专注于基于图片的广告，例如横幅。 您会在使用展示网络进行广告的网站上看到这些点缀。

由于这两个网络的功能不同，因此在比较网络时点击率可能会有很大差异。 例如，根据谷歌的数据，搜索网络上谷歌广告的平均点击率为 2%。 相比之下，展示网络上的广告的点击率通常要低得多——大约 0.1%。 因此，如果有一千人看到一则广告，则只有一个人会点击，而搜索网络则为 20 人。

Google Ads 的良好点击率是多少？

现在我们知道点击率是什么——什么是好的 CTR Google Ads？

因此，CTR 是显示为百分比的比率。 Google Ads 的平均点击率应该在 3% 到 5% 之间——大多数营销人员认为这很好。

但是，许多公司的 Google Ads 平均点击率要高得多。 一些罕见的企业甚至有 50% 或更高的点击率。 这意味着超过一半的人看到广告是点击进入商业网站。 然而，这种成功通常只用于品牌活动。

事实上，在更广泛的民意调查中，HubSpot 发现所有行业的谷歌广告在搜索网络上的平均点击率为 1.91%，而在展示网络上仅为 0.35%。 更好的是，您的点击率越高，您的广告质量得分和转化率就越高。 因此，您要达到的 CTR Google Ads 级别取决于您的目标。 如果您想找到您的点击率，Google Ads 会将其显示在“关键字”标签中。

但是，按行业划分的 Google Ads 的良好点击率是多少？ 看看下面的行业基准。

相关博客：Google Ads 的良好点击率是多少？ 和针对小型企业的 10 大 Google Ads 提示。

Google Ads 行业基准：搜索广告 VS 展示广告

在上面提到的 HubSpot 的同一项研究中，您可以在下面找到最新 Google Ads 行业基准的完整细分：

谷歌搜索广告行业基准

  1. 倡导：1.72%
  2. 自动：2.14%
  3. B2B ：2.55%
  4. 消费者服务：2.40%
  5. 约会和个人：3.40%
  6. 电子商务：1.66%
  7. 教育：2.20%
  8. 就业服务：2.13%
  9. 金融保险：2.65%
  10. 健康和医疗：1.79%
  11. 家居用品：1.80%
  12. 工业服务：1.40%
  13. 法律：1.35%
  14. 房地产：2.03%
  15. 科技：2.38%
  16. 旅行和款待：2.18%

Google 展示广告网络 (GDN) 行业基准

  1. 倡导：0.52%
  2. 自动：0.41%
  3. B2B ：0.22%
  4. 消费者服务：0.20%
  5. 约会和个人：0.52%
  6. 电子商务：0.45%
  7. 教育：0.22%
  8. 就业服务：0.14%
  9. 金融保险：0.33%
  10. 健康与医疗：0.31%
  11. 家居用品：0.37%
  12. 工业服务：0.35%
  13. 法律：0.45%
  14. 房地产：0.24%
  15. 技术：0.84%
  16. 旅行和款待：0.47%

如何提高 Google Ads 的平均点击率

假设您偷看了 Google Ads CTR 得分，但它低于平均水平 - 不要惊慌。 为了帮助您提高得分（增加观看次数、销售额和利润），我们汇总了提高您的 Google Ads CTR 的最佳技巧。

  1. 提高您的 Google Ads 质量得分
  2. 优化您的否定关键字
  3. 使用广告附加信息
  4. 以强烈的号召性用语结束

请阅读下文，深入了解如何提高 Google Ads 的平均点击率。

相关博客：如何在 Google 购物中获取您的产品以及如何为您的网站获取流量（和客户）。

1. 提高您的 Google Ads 质量得分

点击率只是您在 Google Ads 帐户中看到的指标之一。 并非所有这些都会影响您的点击率。 但是，您的质量得分至关重要。
质量得分是对关键字进行排名的指标。 它评估关键字与您的广告的相关程度——您的质量得分越高，您的广告在 Google 上的排名就越高。

因此，为了提高您的点击率，请调整并重新评估您的关键字选择——寻找质量得分的变化。 更好的关键字将通过提高搜索排名来增加您的知名度。

2.优化你的否定关键词

关键字触发您的广告展示； 但是，否定关键字是您不希望广告展示的搜索字词。

这就是展示给大多数人与展示给最优秀的人之间的区别。 当您为每次点击付费时，您希望确保点击的人最有可能购买。 它还可以通过将您的广告限制在感兴趣的人身上来提高您的点击率。

3. 使用广告附加信息

广告附加信息——它们是一种简单但有效的方式，可以用附加信息来装饰您的广告。 不同的扩展程序可让您以各种方式更改广告，例如添加电话号码或客户评论。 例如，您甚至可以使用广告附加信息出现在 Google 地图上，从而吸引当地购物者。

哦，您的广告也会在页面上显示得更大。 事实上，带有附加信息的广告几乎可以翻倍。

4.以号召性用语结束

没有号召性用语 (CTA) 的广告是不完整的。 您可以完美地描述和解​​释您的产品。 但是忘记 CTA，有什么意义呢？ 强大的 CTA 会迫使搜索者点击、预订、加入或购买。 这是你希望他们做的事情。

添加一个，您会发现您的 CTA 迅速增加——这很容易解决。

相关博客：如何为 Google My Business、SEO VS PPC VS SEM 创建二维码：有什么区别？ & 8 种有效的 Google 来电专用广告策略。

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