Es reicht nicht aus, einfach eine Google Ads-Kampagne zu erstellen. Um mit Käufern und Suchenden in Kontakt zu treten, müssen Sie Ihre Klickrate oder CTR für Google Ads optimieren. Ihre CTR wird in allen Suchmaschinenwerbungen verwendet und hilft nicht nur, Ihren Anzeigenrang zu bestimmen, sondern auch Ihre Kosten pro Klick (CPC). Es ist das Geheimnis, um höher zu ranken und Ihre Kosten zu senken.

Jede Google Ads-Kampagne hat das gleiche Ziel: Verkäufe, Leads und Aufrufe zu steigern.

Aber um das zu erreichen, geht es darum, Klicks zu generieren. Durch Klicks erhalten und generieren Unternehmen Wert. Sie sind der Trichter, der verwendet wird, um Ihre Google-Anzeigen in tatsächliches Geld, Verkäufe und Gewinne umzuwandeln.

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Was ist die Google Click-Through-Rate bei Google Ads?

In diesem Artikel tauchen wir in die CTR ein und erklären die durchschnittliche CTR für Google Ads – und warum sie wichtig ist. Wir besprechen auch, was Sie tun können, um es zu verbessern.

Was ist die Klickrate von Google Ads?

Wie bereits erwähnt, gilt die Klickrate, auch CTR genannt, nicht nur für Google Ads. CTR ist nur das Verhältnis, wie oft Personen, die Ihre Anzeige oder Ihren kostenlosen Produkteintrag sehen, am Ende darauf klicken. Wie die Google Ads-Hilfe erklärt, „kann [CTR] verwendet werden, um zu messen, wie gut Ihre Keywords und Anzeigen sowie Ihre kostenlosen Einträge funktionieren.“

Um eine CTR zu berechnen, dividiert Google die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, durch die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige gezeigt wird. Wenn Sie beispielsweise 10 Klicks und 100 Impressionen hatten, wäre die CTR 10 %.

Aber es sind nicht nur Anzeigen mit CTRs; Auflistungen und Schlüsselwörter haben jeweils ihre eigenen CTRs. Je höher Ihre CTR, desto mehr Nutzer finden Ihre Anzeigen hilfreich und relevant. Das sollte auch zu Ihrem Anzeigenrang beitragen, da CTR eine Komponente der erwarteten CTR Ihres Keywords ist.

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Was ist der Unterschied zwischen dem Such- und dem Display-Netzwerk?

Die CTR-Daten von Google werden häufig in zwei Datensätzen veröffentlicht: dem Such-Netzwerk und dem Display-Netzwerk.

Google-Suchnetzwerk

Das Suchnetzwerk ist die Anzeigenplattform von Google, die auf textbasierte Anzeigen abzielt. Sie sehen diese Anzeigen über und rechts von normalen Suchmaschinen-Ergebnisseiten.

Google Display-Netzwerk

Andererseits konzentriert sich das Display-Netzwerk auf bildbasierte Anzeigen wie Banner. Sie werden diese auf Websites sehen, die das Display-Netzwerk für Werbung verwenden.

Da diese beiden Netzwerke unterschiedlich funktionieren, kann die CTR beim Vergleich von Netzwerken stark variieren. Laut Google beträgt die durchschnittliche CTR für Google-Anzeigen im Suchnetzwerk beispielsweise 2 %. Im Gegensatz dazu haben Anzeigen im Display-Netzwerk häufig eine viel niedrigere CTR – etwa 0,1 %. Wenn also tausend Personen eine Anzeige sehen, klickt nur eine Person darauf, im Vergleich zu 20 für das Suchnetzwerk.

Was ist eine gute CTR für Google Ads?

Jetzt wissen wir, was die Klickrate ist – was ist eine gute CTR bei Google Ads?

CTR ist also ein Verhältnis, das als Prozentsatz angezeigt wird. Die durchschnittliche CTR für Google Ads sollte irgendwo zwischen 3 und 5 % liegen – die meisten Vermarkter halten das für gut.

Viele Unternehmen haben jedoch eine viel höhere durchschnittliche CTR für Google Ads. Einige seltene Unternehmen haben sogar eine Klickrate von 50 % oder mehr. Das bedeutet, dass mehr als die Hälfte der Personen, die die Anzeige sehen, sich zur Unternehmenswebsite durchklicken. Ein solcher Erfolg ist jedoch typischerweise Markenkampagnen vorbehalten.

Tatsächlich fand HubSpot in einer breiter angelegten Umfrage eine durchschnittliche CTR für Google Ads über alle Branchen hinweg von 1,91 % im Suchnetzwerk und nur 0,35 % im Displaynetzwerk. Noch besser: Je höher Ihre CTR, desto höher sowohl Ihre Anzeigenqualität als auch Ihre Conversion-Raten. Die von Ihnen angestrebte Klickrate in Google Ads hängt also davon ab, was Ihr Ziel ist. Wenn Sie Ihre Klickrate ermitteln möchten, zeigt Google Ads sie auf der Registerkarte „Keywords“ an.

Aber was ist eine gute CTR für Google Ads nach Branche? Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Branchen-Benchmarks.

Verwandte Blogs : Was ist eine gute Klickrate für Google Ads? und Top 10 Google Ads-Tipps für kleine Unternehmen.

Google Ads-Branchen-Benchmarks: Suchanzeigen vs. Display-Anzeigen

In derselben Studie von HubSpot, die oben erwähnt wurde, finden Sie unten eine vollständige Aufschlüsselung der neuesten Benchmarks der Google Ads-Branche:

Branchenbenchmarks für Google-Suchanzeigen

1. Interessenvertretung : 1,72 %
2. Automatisch : 2,14 %
3. B2B : 2,55 %
4. Verbraucherdienstleistungen : 2,40 %
5. Dating und Persönliches : 3,40 %
6. E- Commerce : 1,66 %
7. Bildung : 2,20 %
8. Arbeitsvermittlung : 2,13 %
9. Finanzen und Versicherungen : 2,65 %
10. Gesundheit und Medizin : 1,79 %
11. Haushaltswaren : 1,80 %
12. Industrielle Dienstleistungen : 1,40 %
13. Rechtlich : 1,35 %
14. Immobilien : 2,03 %
15. Technologie : 2,38 %
16. Reisen und Bewirtung : 2,18 %

Branchen-Benchmarks des Google Display-Netzwerks (GDN).

1. Interessenvertretung : 0,52 %
2. Automatisch : 0,41 %
3. B2B : 0,22 %
4. Verbraucherdienstleistungen : 0,20 %
5. Dating und Persönliches : 0,52 %
6. E- Commerce : 0,45 %
7. Bildung : 0,22 %
8. Arbeitsvermittlung : 0,14 %
9. Finanzen und Versicherungen : 0,33 %
10. Gesundheit und Medizin : 0,31 %
11. Haushaltswaren : 0,37 %
12. Industrielle Dienstleistungen : 0,35 %
13. Rechtlich : 0,45 %
14. Immobilien : 0,24 %
15. Technologie : 0,84 %
16. Reisen und Bewirtung : 0,47 %

So verbessern Sie Ihre durchschnittliche CTR für Google Ads

Angenommen, Sie haben sich Ihren CTR-Score von Google Ads angesehen und er ist unterdurchschnittlich – keine Panik. Wir haben unsere besten Tipps zur Verbesserung Ihrer Google Ads-CTR zusammengestellt, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Punktzahl zu steigern – Aufrufe, Verkäufe und Gewinne zu steigern.

1. Verbessern Sie Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor
2. Optimieren Sie Ihre ausschließenden Keywords
3. Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen
4. Schließen Sie mit einem starken Call-to-Action ab

Lesen Sie unten weiter, um eine detaillierte Aufschlüsselung darüber zu erhalten, wie Sie Ihre durchschnittliche CTR für Google Ads verbessern können.

Verwandte Blogs : Wie Sie Ihre Produkte in Google Shopping erhalten und wie Sie Traffic (UND Kunden) auf Ihre Website bekommen.

1. Verbessern Sie Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor

CTR ist nur einer der Messwerte, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto sehen. Nicht alle wirken sich auf Ihre CTR aus. Ihr Qualitätsfaktor ist jedoch entscheidend.
Der Qualitätsfaktor ist eine Metrik, die Ihre Keywords einordnet. Es bewertet, wie relevant Keywords für Ihre Anzeige sind – je höher Ihr Qualitätsfaktor, desto höher rangiert Ihre Anzeige bei Google.

Um Ihre CTR zu steigern, optimieren und bewerten Sie Ihre Keyword-Auswahl neu – suchen Sie nach einer Änderung Ihres Qualitätsfaktors. Bessere Schlüsselwörter erhöhen Ihre Popularität, indem sie die Suchrankings verbessern.

2. Optimieren Sie Ihre ausschließenden Keywords

Keywords lösen die Anzeige Ihrer Anzeige aus; ausschließende Keywords sind jedoch Suchbegriffe, für die die Anzeige nicht geschaltet werden soll.

Es ist der Unterschied zwischen den meisten Leuten gezeigt zu werden und den besten Leuten gezeigt zu werden. Da Sie für jeden Klick bezahlen, möchten Sie sicherstellen, dass diejenigen, die darauf klicken, am wahrscheinlichsten kaufen. Es erhöht auch Ihre CTR, indem es Ihre Anzeige auf interessierte Personen beschränkt.

3. Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen – sie sind eine einfache, aber effektive Möglichkeit, Ihre Anzeige mit zusätzlichen Informationen auszustatten. Mit verschiedenen Erweiterungen können Sie die Anzeige auf verschiedene Weise ändern, z. B. das Hinzufügen einer Telefonnummer oder von Kundenbewertungen. Sie können beispielsweise sogar Anzeigenerweiterungen verwenden, um auf Google Maps zu erscheinen und lokale Käufer zu gewinnen.

Oh, und Ihre Anzeige erscheint auch viel größer auf der Seite. Tatsächlich können Anzeigen mit Erweiterungen ihre Größe fast verdoppeln.

4. Schließen Sie mit einem Call-to-Action ab

Keine Anzeige ist vollständig ohne einen Call-to-Action (CTA). Sie können Ihr Produkt perfekt beschreiben und erklären. Aber vergessen Sie einen CTA, und was ist der Sinn? Ein starker CTA zwingt einen Suchenden zum Klicken, Buchen, Beitreten oder Kaufen. Es ist das, was Sie wollen.

Fügen Sie einen hinzu und Sie werden feststellen, dass Ihr CTA in die Höhe schießt – es ist so eine einfache Lösung.

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Erhöhen Sie Ihre CTR für Google Ads

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