网上购物——说实话，这是我们这些天大部分购物的地方。 即使当我们亲自购买产品时，我们也经常事先在网上搜索它……尤其是使用 Google 购物。 我们给它定价，看看我们是否喜欢它。 但是没有人愿意为每个品牌和标签筛选数十个网站的麻烦。 这是一个相当笨拙的体验。

这就是在线市场——比如亚马逊和谷歌购物——进来的地方。他们是你需要的一切的一站式商店……老实说，几乎还有其他任何东西。

事实上，85% 的产品搜索是从亚马逊或谷歌开始的——搜索是产品发现的 36%。 这就是为什么通过 Google Merchant Center 使用 Google 购物广告展示您的产品至关重要的原因。

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在 Google 购物中获取您的产品

什么是谷歌购物？

Google 购物是一项用于搜索、比较和购买来自不同零售商的产品的服务。 这些零售商付费宣传他们的产品——这被称为比较购物引擎 (CSE)。 谷歌购物是最大的之一。 与其他形式的 Google 广告不同，您不会展示广告。 相反，商家上传产品数据以显示在 Google 购物广告中。

好处是显而易见的。

零售商可以从 Google 购物中受益，因为当购物者点击产品链接时，他们会被转发到零售商的网站，准备进行购买。 这是快速跟踪客户从搜索到购买的终极方式。 事实上，如果您不使用 Google 购物广告投放广告，您就会错失数百万次潜在搜索。

无论您想要什么，只需搜索即可。 假设您要搬到更大的房子，并且需要冰箱。 当你用谷歌搜索“冰箱”时，你会看到一堆相关的链接……旁边是赞助商的谷歌购物广告。 您甚至可以定制您的搜索以找到您所追求的确切产品。

您的客户也可以。

如何让您的产品进入 Google 购物

您可以在下面找到所涉及步骤的快速要点列表。 需要更多指导吗？ 那就继续往下看吧！

1. 创建 Google Merchant Center 帐户
2. 优化您的产品照片
3. 添加您的产品数据
4. 使用您的 Google Ads 帐号
5. 设置 Google 购物广告系列
6. 您的产品现在在 Google 上！

谷歌购物很棒——那么，你如何使用它呢？ 为了帮助您入门，我们整理了一份分步指南，指导您了解设置帐户和开始将产品上传到 Google 购物广告所需了解的一切。

1. 创建一个 Google Merchant Center 帐户

要使用 Google 购物广告，您首先需要为 Google Merchant Center 创建一个帐户。

Google Merchant Center 是您所有 Google 购物广告系列的在线中心。 在这里，您将设置广告、优化产品图像并控制广告进度。

相关博客： Google 上有效来电广告的 8 种策略以及如何为您的网站吸引流量（和客户）。

2.优化您的产品照片

就像您编辑 Google 广告的副本一样，您还应该优化您的产品照片。 谷歌购物是关于视觉体验的。 您的产品描述不仅应该抓住物品的本质，而且照片还必须吸引购物者点击和购买。

谷歌实际上会删除带有低质量图像的谷歌购物广告。

事实上，谷歌会进行例行质量检查并暂停质量差的谷歌购物账户。 所以，你根本就卖不出去。

但反过来也是如此。 使用高质量图像的活动将吸引购物者的眼球并让他们回头客。 它将展示您的产品并帮助您的购物者挑选。 您需要做的就是遵守标准规则（Google 发布图像指南）。 这是您想要执行的操作：

• 背景应为白色、灰色或浅色。
• 图片应显示已售出的产品。
• 产品照明应清晰均匀。
• 您可以添加后视和特写镜头。
• 产品应占最终图像的 75% 到 90% 左右。
• 不应有模糊、噪点或不寻常的图像调整。

3.添加您的产品数据

接下来，您需要收集您的产品数据并开始将其输入到 Google Merchant Center。

在您的 Google Merchant Center 帐户中点击产品 > 供稿开始，然后选择蓝色十字图标。 您需要填写详细信息以及输入产品数据的方式。

Google 接受电子表格。 它们必须包含正确的索引和信息。 请按照 Google Merchant Center 的商品数据规范说明获取更多信息。

获得正确格式的信息后，只需上传文档即可。 如果您想在以后访问您的产品 Feed，请进入您的 Google Merchant Center 帐户并选择产品 > Feed > 主要 Feed。

相关博客：什么是 PPC？ 付费搜索如何工作？ 以及我们如何提高 PPC 广告质量得分？

4. 使用您的 Google Ads 帐户

Google Merchant Center 存储您的产品信息，Google Ads 是购物者查看您产品的方式。

要将您的 Google Ads 帐户关联到您的 Google 购物帐户，请点击 Google Merchant Center 帐户页面右上角的三个垂直点。 接下来，选择帐户关联并输入您的 Google Ads 客户 ID。 您现在应该已链接。

否则，您需要设置一个 Google Ads 帐户 - 并完成上述步骤。

5. 设置谷歌购物广告活动

在 Google Merchant Center 中，您应该可以点击创建购物广告系列。 从那里，您需要输入有关您的广告系列的所有信息。 然后单击创建。

接下来，确定您的购物活动目标：销售、潜在客户或网站流量。 它将决定您的广告的展示方式和时间。

您还可以在 Google 购物设置下出价。 例如，您的广告预算为每月 1,000 美元或每天约 33 美元。 因此，Google 可能经常每天花费超过 33 美元购买广告，但一个月不会花费超过 1,000 美元。 该系统将优化展示您的广告的最佳时间。

您还可以调整广告的定位和时间安排。 在位置选项下，您可以定位当前位置。 或者您可以设置广告系列的开始和结束日期。 例如，您的广告只能在周末播放。

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6. 您的广告现在在 Google 购物上！

瞧！ 您的产品现在正在 Google 购物上展示。 只需继续通过 Google Merchant Center 管理广告系列即可。 现在你已经准备好开始了。

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