¿Qué es una buena tasa de clics (CTR) para Google Ads?
Publicado: 2022-02-02Simplemente crear una campaña de Google Ads no es suficiente. Para conectarse con compradores y buscadores, debe optimizar su tasa de clics o CTR para Google Ads. Utilizado en todos los anuncios de motores de búsqueda, su CTR no solo ayuda a determinar el ranking de su anuncio, sino también su costo por clic (CPC). Es el secreto para clasificarse más alto y reducir sus costos.
Todas las campañas de Google Ads tienen el mismo objetivo: aumentar las ventas, los clientes potenciales y las visualizaciones.
Pero para lograrlo, todo se trata de generar clics. Los clics son la forma en que las empresas reciben y generan valor. Son el embudo que se utiliza para convertir sus anuncios de Google en dinero, ventas y ganancias reales.
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¿Qué es la tasa de clics de Google en los anuncios de Google?
En este artículo, nos sumergiremos en el CTR, explicando el CTR promedio para Google Ads y por qué es importante. También discutimos lo que puede hacer para mejorarlo.
¿Qué es la tasa de clics de los anuncios de Google?
Como dijimos, la tasa de clics, también conocida como CTR, no es exclusiva de Google Ads. El CTR es solo la proporción de la frecuencia con la que las personas que ven su anuncio o lista de productos gratuitos terminan haciendo clic en él. Como explica la Ayuda de Google Ads, "[CTR] se puede usar para medir qué tan bien están funcionando sus palabras clave y anuncios, y listados gratuitos".
Para calcular un CTR, Google divide la cantidad de clics que recibe su anuncio por la cantidad de veces que se muestra. Por ejemplo, si tuviera 10 clics y 100 impresiones, el CTR sería del 10%.
Pero no se trata solo de anuncios con CTR; los listados y las palabras clave tienen cada uno sus propios CTR. Cuanto mayor sea su CTR, más usuarios encontrarán sus anuncios útiles y relevantes. Eso también debería contribuir al ranking de su anuncio, ya que el CTR es un componente del CTR esperado de su palabra clave.
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¿Cuál es la diferencia entre la red de búsqueda y la de display?
A menudo verá los datos de CTR de Google publicados en dos conjuntos de datos: la Red de Búsqueda y la Red de Display.
Red de búsqueda de Google
La Red de búsqueda es la plataforma publicitaria de Google destinada a anuncios basados en texto. Verá estos anuncios arriba ya la derecha de las páginas normales de resultados del motor de búsqueda.
Red de Display de Google
Por otro lado, la Red de Display se enfoca en anuncios basados en imágenes, como pancartas. Los verá salpicados en los sitios web que utilizan la red de visualización para publicidad.
Debido a que estas dos redes funcionan de manera diferente, el CTR puede variar mucho al comparar redes. Por ejemplo, según Google, el CTR promedio de los anuncios de Google en la red de búsqueda es del 2%. Por el contrario, los anuncios en la red de display suelen tener un CTR mucho más bajo, alrededor del 0,1 %. Entonces, si mil personas ven un anuncio, solo una persona hará clic, en comparación con 20 para la red de búsqueda.
¿Qué es un buen CTR para Google Ads?
Ahora sabemos qué es la tasa de clics: ¿qué es un buen CTR en Google Ads?
Entonces, CTR es una proporción que se muestra como un porcentaje. El CTR promedio para Google Ads debería estar entre el 3 y el 5 %; la mayoría de los especialistas en marketing lo consideran bueno.
Sin embargo, muchas empresas tienen su CTR promedio para Google Ads mucho más alto. Algunas empresas raras incluso tienen un CTR del 50% o más. Eso significa que más de la mitad de las personas que ven el anuncio hacen clic en el sitio web de la empresa. Sin embargo, tal éxito generalmente se reserva para campañas de marca.
De hecho, en una encuesta más amplia, HubSpot encontró un CTR promedio para Google Ads en todas las industrias del 1,91 % en la red de búsqueda y solo del 0,35 % en la red de visualización. Aún mejor, cuanto mayor sea su CTR, mayores serán los puntajes de calidad de sus anuncios y las tasas de conversión. Por lo tanto, el nivel de CTR de Google Ads al que apunta depende de cuál sea su objetivo. Si desea encontrar su CTR, Google Ads lo muestra en la pestaña Palabras clave.
Pero, ¿cuál es un buen CTR para Google Ads por industria? Eche un vistazo a los puntos de referencia de la industria a continuación.
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Puntos de referencia de la industria de anuncios de Google: anuncios de búsqueda frente a anuncios gráficos
En el mismo estudio de HubSpot mencionado anteriormente, a continuación puede encontrar un desglose completo de los últimos puntos de referencia de la industria de Google Ads:
Puntos de referencia de la industria de anuncios de búsqueda de Google
- Abogacía : 1,72%
- Automático : 2,14 %
- B2B : 2,55%
- Servicios al Consumidor : 2,40%
- Citas y Personal : 3.40%
- Comercio electrónico : 1,66%
- Educación : 2,20%
- Servicios de Empleo : 2,13%
- Finanzas y Seguros : 2,65%
- Salud y Medicina : 1,79%
- Artículos para el hogar : 1,80%
- Servicios Industriales : 1,40%
- legales : 1,35%
- Inmobiliario : 2,03%
- Tecnología : 2,38%
- Viajes y hostelería : 2,18 %
Puntos de referencia de la industria de la Red de Display de Google (GDN)
- Abogacía : 0,52%
- Automático : 0,41 %
- B2B : 0,22%
- Servicios al Consumidor : 0,20%
- Citas y Personal : 0.52%
- comercio electrónico : 0,45%
- Educación : 0,22%
- Servicios de Empleo : 0,14%
- Finanzas y Seguros : 0,33%
- Salud y Medicina : 0,31%
- Artículos para el hogar : 0,37%
- Servicios Industriales : 0,35%
- legales : 0,45%
- Inmobiliario : 0,24%
- Tecnología : 0,84%
- Viajes y hostelería : 0,47 %
Cómo mejorar tu CTR promedio para Google Ads
Suponga que echó un vistazo a su puntaje CTR de Google Ads y está por debajo del promedio, no se asuste. Para ayudarlo a aumentar su puntaje, aumentando las vistas, las ventas y las ganancias, reunimos nuestros mejores consejos para mejorar su CTR de Google Ads.
- Mejore su nivel de calidad de los anuncios de Google
- Optimice sus palabras clave negativas
- Usar extensiones de anuncios
- Termine con un fuerte llamado a la acción
Lea a continuación para obtener un desglose detallado de cómo puede mejorar su CTR promedio para Google Ads.
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1. Mejore su puntaje de calidad de Google Ads
El CTR es solo una de las métricas que verá en su cuenta de Google Ads. No todos impactan en tu CTR. Sin embargo, su nivel de calidad es fundamental.
El nivel de calidad es una métrica que clasifica sus palabras clave. Evalúa qué tan relevantes son las palabras clave para su anuncio: cuanto mayor sea su puntaje de calidad, mayor será la clasificación de su anuncio en Google.
Entonces, para aumentar su CTR, modifique y reevalúe sus opciones de palabras clave, buscando un cambio en su nivel de calidad. Mejores palabras clave aumentarán su popularidad al subir en los rankings de búsqueda.
2. Optimice sus palabras clave negativas
Las palabras clave hacen que se muestre su anuncio; sin embargo, las palabras clave negativas son términos de búsqueda para los que no desea que se muestre el anuncio.
Es la diferencia entre ser mostrado a la mayoría de las personas y ser mostrado a las mejores personas. Dado que paga por cada clic, desea asegurarse de que aquellos que hacen clic sean los más propensos a comprar. También aumentará su CTR al limitar su anuncio a las personas interesadas.
3. Usa extensiones de anuncios
Extensiones de anuncios: son una forma simple pero efectiva de adornar su anuncio con información adicional. Las diferentes extensiones le permiten modificar el anuncio de varias maneras, como agregar un número de teléfono o reseñas de clientes. Por ejemplo, incluso puede usar extensiones de anuncios para aparecer en Google Maps, capturando a los compradores locales.
Ah, y su anuncio también aparecerá mucho más grande en la página. De hecho, los anuncios con extensiones casi pueden duplicar su tamaño.
4. Termina con una llamada a la acción
Ningún anuncio está completo sin una llamada a la acción (CTA). Puede describir y explicar su producto a la perfección. Pero olvídate de un CTA, y ¿cuál es el punto? Un CTA fuerte obliga a un buscador a hacer clic, reservar, unirse o comprar. Es lo que quieres que hagan.
Agregue uno y encontrará que su CTA se dispara: es una solución tan fácil.
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