Simplesmente criar uma campanha do Google Ads não é suficiente. Para se conectar com compradores e pesquisadores, você precisa otimizar sua taxa de cliques ou CTR do Google Ads. Usado em todos os anúncios de mecanismos de pesquisa, seu CTR não apenas ajuda a determinar a classificação do anúncio, mas também o custo por clique (CPC). É o segredo para obter uma classificação mais alta e reduzir seus custos.

Toda campanha do Google Ads tem o mesmo objetivo: aumentar vendas, leads e visualizações.

Mas para conseguir isso, é tudo uma questão de gerar cliques. Os cliques são como as empresas recebem e geram valor. Eles são o funil usado para transformar seus anúncios do Google em dinheiro, vendas e lucros reais.

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O que é a taxa de cliques do Google no Google Ads?

Neste artigo, vamos nos aprofundar na CTR, explicando a CTR média do Google Ads e por que ela é importante. Também discutimos o que você pode fazer para melhorá-lo.

O que é a taxa de cliques do Google Ads?

Como dissemos, a taxa de cliques, também conhecida como CTR, não é exclusiva do Google Ads. A CTR é apenas a proporção da frequência com que as pessoas que veem seu anúncio ou listagem de produtos gratuita acabam clicando nele. Como explica a Ajuda do Google Ads, "[CTR] pode ser usado para avaliar o desempenho de suas palavras-chave, anúncios e listagens gratuitas".

Para calcular uma CTR, o Google divide o número de cliques que seu anúncio recebe pelo número de vezes que seu anúncio é exibido. Por exemplo, se você tivesse 10 cliques e 100 impressões, a CTR seria de 10%.

Mas não são apenas anúncios com CTRs; listagens e palavras-chave têm suas próprias CTRs. Quanto maior sua CTR, mais usuários consideram seus anúncios úteis e relevantes. Isso também deve contribuir para a classificação do seu anúncio, pois a CTR é um componente da CTR esperada da sua palavra-chave.

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Qual é a diferença entre a rede de pesquisa e a rede de exibição?

Você verá frequentemente os dados de CTR do Google publicados em dois conjuntos de dados: a Rede de Pesquisa e a Rede de Display.

Rede de Pesquisa do Google

A Rede de Pesquisa é a plataforma de anúncios do Google voltada para anúncios baseados em texto. Você verá esses anúncios acima e à direita das páginas normais de resultados do mecanismo de pesquisa.

Rede de Display do Google

Por outro lado, a Rede de Display se concentra em anúncios baseados em imagens, como banners. Você os verá pontilhados em sites que usam a rede de exibição para publicidade.

Como essas duas redes funcionam de maneira diferente, a CTR pode variar muito ao comparar redes. Por exemplo, de acordo com o Google, a CTR média para anúncios do Google na rede de pesquisa é de 2%. Por outro lado, os anúncios na rede de display costumam ter uma CTR muito menor – cerca de 0,1%. Assim, se mil pessoas virem um anúncio, apenas uma pessoa clicará, em comparação com 20 para a rede de pesquisa.

O que é uma boa CTR para o Google Ads?

Agora sabemos o que é a taxa de cliques – o que é uma boa CTR do Google Ads?

Portanto, a CTR é uma proporção exibida como uma porcentagem. A CTR média do Google Ads deve ficar entre 3 e 5% – a maioria dos profissionais de marketing considera isso bom.

No entanto, muitas empresas têm sua CTR média para o Google Ads muito maior. Algumas empresas raras chegam a ter uma CTR de 50% ou mais. Isso significa que mais da metade das pessoas que veem o anúncio estão clicando no site da empresa. Tal sucesso é normalmente reservado para campanhas de marca, no entanto.

De fato, em uma pesquisa mais ampla, a HubSpot encontrou uma CTR média para o Google Ads em todos os setores de 1,91% na rede de pesquisa e apenas 0,35% na rede de exibição. Melhor ainda, quanto maior sua CTR, maiores serão os índices de qualidade do anúncio e as taxas de conversão. Portanto, o nível de CTR do Google Ads que você almeja depende de qual é sua meta. Se você deseja encontrar sua CTR, o Google Ads a exibe na guia Palavras-chave.

Mas o que é uma boa CTR para o Google Ads por setor? Dê uma olhada nos benchmarks do setor abaixo.

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Benchmarks do setor de anúncios do Google: anúncios de pesquisa x anúncios gráficos

No mesmo estudo da HubSpot mencionado acima, abaixo você pode encontrar um detalhamento completo dos mais recentes benchmarks do setor de anúncios do Google:

Comparativos de mercado do setor de anúncios de pesquisa do Google

1. Advocacia : 1,72%
2. Automático : 2,14%
3. B2B : 2,55%
4. Serviços ao consumidor : 2,40%
5. Namoro e Pessoal : 3,40%
6. Comércio eletrônico : 1,66%
7. Educação : 2,20%
8. Serviços de Emprego : 2,13%
9. Finanças e Seguros : 2,65%
10. Saúde e Medicina : 1,79%
11. Bens para o lar : 1,80%
12. Serviços Industriais : 1,40%
13. Jurídico : 1,35%
14. Imóveis : 2,03%
15. Tecnologia : 2,38%
16. Viagens e Hotelaria : 2,18%

Comparativos de mercado da Rede de Display do Google (GDN)

1. Advocacia : 0,52%
2. Automático : 0,41%
3. B2B : 0,22%
4. Serviços ao consumidor : 0,20%
5. Namoro e Pessoal : 0,52%
6. Comércio eletrônico : 0,45%
7. Educação : 0,22%
8. Serviços de Emprego : 0,14%
9. Finanças e Seguros : 0,33%
10. Saúde e Medicina : 0,31%
11. Bens para o lar : 0,37%
12. Serviços Industriais : 0,35%
13. Jurídico : 0,45%
14. Imóveis : 0,24%
15. Tecnologia : 0,84%
16. Viagens e Hospitalidade : 0,47%

Como melhorar sua CTR média para o Google Ads

Suponha que você deu uma espiada em sua pontuação de CTR do Google Ads e ela está abaixo da média. Não entre em pânico. Para ajudar você a aumentar sua pontuação, aumentando as visualizações, as vendas e os lucros, reunimos nossas melhores dicas para melhorar sua CTR do Google Ads.

1. Melhore seu índice de qualidade do Google Ads
2. Otimize suas palavras-chave negativas
3. Usar extensões de anúncio
4. Termine com um forte apelo à ação

Leia abaixo para uma análise detalhada de como você pode melhorar sua CTR média para o Google Ads.

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1. Melhore seu índice de qualidade do Google Ads

A CTR é apenas uma das métricas que você verá na sua conta do Google Ads. Nem todos eles afetam sua CTR. No entanto, seu Índice de qualidade é fundamental.
O índice de qualidade é uma métrica que classifica suas palavras-chave. Ele avalia a relevância das palavras-chave para seu anúncio — quanto maior o índice de qualidade, maior a classificação do anúncio no Google.

Portanto, para aumentar sua CTR, ajuste e reavalie suas escolhas de palavras-chave – procurando uma mudança em seu Índice de qualidade. Palavras-chave melhores aumentarão sua popularidade ao subir nos rankings de busca.

2. Otimize suas palavras-chave negativas

As palavras-chave acionam a exibição do seu anúncio; no entanto, palavras-chave negativas são termos de pesquisa para os quais você não deseja que o anúncio seja exibido.

É a diferença entre ser mostrado para a maioria das pessoas e ser mostrado para as melhores pessoas. Ao pagar por cada clique, você quer garantir que aqueles que clicam sejam os mais propensos a comprar. Também aumentará sua CTR limitando seu anúncio a pessoas interessadas.

3. Use extensões de anúncio

Extensões de anúncio – elas são uma maneira simples, mas eficaz de decorar seu anúncio com informações adicionais. Diferentes extensões permitem alterar o anúncio de várias maneiras, como adicionar um número de telefone ou comentários de clientes. Por exemplo, você pode até usar extensões de anúncio para aparecer no Google Maps, capturando compradores locais.

Ah, e seu anúncio também aparecerá muito maior na página. Na verdade, os anúncios com extensões podem quase dobrar de tamanho.

4. Finalize com um apelo à ação

Nenhum anúncio está completo sem uma call-to-action (CTA). Você pode descrever e explicar seu produto com perfeição. Mas esqueça um CTA, e qual é o ponto? Um CTA forte obriga um pesquisador a clicar, reservar, participar ou comprar. É o que você quer que eles façam.

Adicione um e você verá seu CTA disparar – é uma solução muito fácil.

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