Просто создать кампанию Google Ads недостаточно. Чтобы связаться с покупателями и пользователями, выполняющими поиск, вам необходимо оптимизировать рейтинг кликов или CTR для Google Рекламы. CTR, используемый во всех поисковых системах, помогает определить не только рейтинг вашего объявления, но и цену за клик (CPC). Это секрет повышения рейтинга и снижения затрат.

Каждая кампания Google Ads преследует одну и ту же цель: увеличить продажи, количество потенциальных клиентов и количество просмотров.

Но для этого нужно генерировать клики. Клики — это то, как компании получают и создают ценность. Это воронка, используемая для превращения ваших объявлений Google в реальные деньги, продажи и прибыль.

Улучшите свою рекламу в Google: запланируйте бесплатную консультацию с одним из наших экспертов по контекстной рекламе уже сегодня!

Что такое рейтинг кликов Google в Google Ads?

В этой статье мы углубимся в CTR, объясним средний CTR для Google Ads и почему это важно. Мы также обсудим, что вы можете сделать, чтобы улучшить его.

Что такое рейтинг кликов Google Ads?

Как мы уже говорили, рейтинг кликов, также известный как CTR, не является исключительным свойством Google Ads. CTR — это просто отношение того, как часто люди, которые видят ваше объявление или бесплатный список продуктов, в конечном итоге нажимают на него. Как объясняется в Справке Google Реклама, «[CTR] можно использовать для оценки эффективности ваших ключевых слов и объявлений, а также бесплатных объявлений».

Чтобы рассчитать CTR, Google делит количество кликов, полученных вашим объявлением, на количество показов вашего объявления. Например, если у вас было 10 кликов и 100 показов, CTR составит 10%.

Но это не просто объявления с CTR; списки и ключевые слова имеют свои собственные CTR. Чем выше ваш CTR, тем больше пользователей считают ваши объявления полезными и релевантными. Это также должно повлиять на рейтинг вашего объявления, поскольку CTR является компонентом ожидаемого CTR вашего ключевого слова.

Рекомендуемые услуги: локальное SEO, корпоративное SEO, контент-маркетинг, агентство с оплатой за клик и маркетинговое агентство электронной коммерции.

В чем разница между поисковой и контекстно-медийной сетью?

Вы часто увидите данные CTR Google, опубликованные в двух наборах данных: поисковая сеть и контекстно-медийная сеть.

Поисковая сеть Google

Поисковая сеть — это рекламная платформа Google, предназначенная для текстовой рекламы. Вы увидите эти рекламные объявления выше и справа от обычных страниц результатов поисковой системы.

Контекстно-медийная сеть Google

С другой стороны, контекстно- медийная сеть ориентирована на рекламу на основе изображений, например баннеры. Вы увидите их на веб-сайтах, использующих контекстно-медийную сеть для рекламы.

Поскольку эти две сети функционируют по-разному, CTR может сильно различаться при сравнении сетей. Например, по данным Google, средний CTR объявлений Google в поисковой сети составляет 2%. Напротив, объявления в контекстно-медийной сети часто имеют гораздо более низкий CTR — около 0,1%. Таким образом, если рекламу увидит тысяча человек, кликнет только один человек, по сравнению с 20 в поисковой сети.

Что такое хороший CTR для Google Ads?

Теперь мы знаем, что такое рейтинг кликов — что такое хороший CTR Google Ads?

Итак, CTR — это коэффициент, отображаемый в процентах. Средний CTR для Google Ads должен составлять от 3 до 5% — большинство маркетологов считают это хорошим показателем.

Однако у многих компаний средний CTR для Google Ads намного выше. Несколько редких компаний имеют CTR 50% и более. Это означает, что более половины людей, которые видят рекламу, переходят на бизнес-сайт. Однако такой успех обычно зарезервирован для брендовых кампаний.

Действительно, в более широком опросе HubSpot обнаружил, что средний CTR для Google Ads во всех отраслях составляет 1,91% в поисковой сети и всего 0,35% в контекстно-медийной сети. Более того, чем выше ваш CTR, тем выше будут ваши показатели качества рекламы и коэффициенты конверсии. Таким образом, уровень CTR Google Ads, к которому вы стремитесь, зависит от вашей цели. Если вы хотите узнать свой CTR, Google Ads отобразит его на вкладке «Ключевые слова».

Но что такое хороший CTR для Google Ads по отраслям? Взгляните на отраслевые бенчмарки ниже.

Блоги по теме : Что такое хороший рейтинг кликов для объявлений Google? и 10 лучших советов по Google Ads для малого бизнеса.

Отраслевые ориентиры Google Ads: поисковая реклама VS медийная реклама

В том же исследовании HubSpot, упомянутом выше, ниже вы можете найти полную разбивку последних отраслевых тестов Google Ads:

Сравнительные показатели отрасли поисковой рекламы Google

1. Адвокация : 1,72%
2. Авто : 2,14%
3. В2В : 2,55%
4. Потребительские услуги : 2,40%
5. Знакомства и личное : 3,40%
6. электронная коммерция : 1,66%
7. Образование : 2,20%
8. Службы занятости : 2,13%
9. Финансы и страхование : 2,65%
10. Здоровье и медицина : 1,79%
11. Товары для дома : 1,80%
12. Промышленные услуги : 1,40%
13. Юридический : 1,35%
14. Недвижимость : 2,03%
15. Технология : 2,38%
16. Путешествия и гостеприимство : 2,18%

Отраслевые показатели контекстно-медийной сети Google (GDN)

1. Адвокация : 0,52%
2. Авто : 0,41%
3. В2В : 0,22%
4. Потребительские услуги : 0,20%
5. Знакомства и личное : 0,52%
6. электронная коммерция : 0,45%
7. Образование : 0,22%
8. Службы занятости : 0,14%
9. Финансы и страхование : 0,33%
10. Здоровье и медицина : 0,31%
11. Товары для дома : 0,37%
12. Промышленные услуги : 0,35%
13. Юридический : 0,45%
14. Недвижимость : 0,24%
15. Технология : 0,84%
16. Путешествия и гостеприимство : 0,47%

Как улучшить средний CTR для Google Ads

Предположим, вы взглянули на свой показатель CTR Google Ads, и он ниже среднего — не паникуйте. Чтобы помочь вам повысить ваш рейтинг — увеличить количество просмотров, продаж и прибыли — мы собрали наши лучшие советы по повышению CTR Google Рекламы.

1. Улучшите показатель качества Google Рекламы
2. Оптимизируйте минус-слова
3. Используйте расширения объявлений
4. Завершите сильным призывом к действию

Читайте ниже подробное описание того, как вы можете улучшить свой средний CTR для Google Ads.

Связанные блоги : Как получить ваши продукты в Google Покупках и как получить трафик (И клиентов) на ваш сайт.

1. Улучшите показатель качества Google Реклама

CTR — это только одна из метрик, которые вы увидите в своей учетной записи Google Ads. Не все из них влияют на ваш CTR. Однако ваш показатель качества имеет решающее значение.
Показатель качества — это показатель, который ранжирует ваши ключевые слова. Он оценивает, насколько ключевые слова релевантны вашему объявлению: чем выше показатель качества, тем выше рейтинг вашего объявления в Google.

Итак, чтобы повысить CTR, настройте и переоцените выбранные вами ключевые слова — ищите изменения в вашем показателе качества. Лучшие ключевые слова повысят вашу популярность за счет повышения рейтинга поиска.

2. Оптимизируйте минус-слова

Ключевые слова вызывают показ вашего объявления; однако минус-слова — это поисковые запросы, по которым вы не хотите, чтобы объявление показывалось.

Это разница между тем, чтобы быть показанным большинству людей и быть показанным лучшим людям. Поскольку вы платите за каждый клик, вы хотите, чтобы те, кто нажал, с наибольшей вероятностью совершили покупку. Это также повысит ваш CTR, ограничив вашу рекламу заинтересованными людьми.

3. Используйте расширения объявлений

Расширения объявлений — это простой, но эффективный способ дополнить ваше объявление дополнительной информацией. Различные расширения позволяют изменять рекламу различными способами, например добавлять номер телефона или отзывы клиентов. Например, вы даже можете использовать расширения объявлений, чтобы они отображались на Картах Google, захватывая местных покупателей.

О, и ваше объявление также будет отображаться намного больше на странице. На самом деле объявления с расширениями могут увеличиваться почти вдвое.

4. Закончите призывом к действию

Ни одна реклама не будет полноценной без призыва к действию (CTA). Вы можете описать и объяснить свой продукт до совершенства. Но забудьте о CTA, и какой в ​​этом смысл? Сильный призыв к действию побуждает пользователя кликнуть, забронировать, присоединиться или купить. Это то, что вы хотите, чтобы они сделали.

Добавьте один, и вы обнаружите, что ваш призыв к действию резко вырос — это так просто исправить.

Блоги по теме : Как создавать QR-коды для Google My Business, SEO VS PPC VS SEM: в чем разница? и 8 стратегий эффективной рекламы только с номером телефона в Google.

Увеличьте CTR для Google Ads

Вам нужна помощь в повышении CTR для Google Ads? Свяжитесь с Clicta Digital сегодня для бесплатной консультации! Наши эксперты PPC разбираются во всех тонкостях оптимизации кампании Google Ads для получения масштабируемых результатов.