Samo utworzenie kampanii Google Ads nie wystarczy. Aby dotrzeć do kupujących i wyszukujących, musisz zoptymalizować współczynnik klikalności, czyli CTR dla Google Ads. Używany we wszystkich reklamach w wyszukiwarkach, CTR nie tylko pomaga określić pozycję reklamy, ale także koszt kliknięcia (CPC). To sekret, aby stawiać wyższe pozycje i obniżać koszty.

Każda kampania Google Ads ma ten sam cel: zwiększenie sprzedaży, leadów i wyświetleń.

Ale żeby to osiągnąć, chodzi o generowanie kliknięć. Kliknięcia to sposób, w jaki firmy otrzymują i generują wartość. To ścieżka służąca do przekształcania reklam Google w rzeczywiste pieniądze, sprzedaż i zyski.

Podnieś poziom reklam Google: już dziś umów się na bezpłatną konsultację z jednym z naszych ekspertów PPC!

Co to jest współczynnik klikalności Google w Google Ads?

W tym artykule zagłębimy się w CTR, wyjaśniając średni CTR dla Google Ads – i dlaczego ma to znaczenie. Omawiamy również, co możesz zrobić, aby to ulepszyć.

Co to jest współczynnik klikalności w Google Ads?

Jak już powiedzieliśmy, współczynnik klikalności, czyli CTR, nie dotyczy wyłącznie Google Ads. CTR to tylko stosunek tego, jak często ludzie, którzy widzą Twoją reklamę lub bezpłatne informacje o produkcie, w końcu ją klikają. Jak wyjaśnia Pomoc Google Ads, „[CTR] można wykorzystać do oceny skuteczności słów kluczowych i reklam oraz bezpłatnych informacji”.

Aby obliczyć CTR, Google dzieli liczbę kliknięć reklamy przez liczbę jej wyświetleń. Na przykład, jeśli masz 10 kliknięć i 100 wyświetleń, CTR wyniósłby 10%.

Ale to nie tylko reklamy z CTR; wpisy i słowa kluczowe mają swoje własne współczynniki CTR. Im wyższy CTR, tym więcej użytkowników uzna Twoje reklamy za przydatne i trafne. Powinno to również wpłynąć na pozycję Twojej reklamy – ponieważ CTR jest składnikiem oczekiwanego CTR słowa kluczowego.

Polecane usługi: Local SEO, Enterprise SEO, Content Marketing, Pay Per Click Agency i eCommerce Marketing Agency.

Jaka jest różnica między siecią wyszukiwania a siecią reklamową?

Często zobaczysz dane CTR Google publikowane w dwóch zbiorach danych: sieci wyszukiwania i sieci reklamowej.

Sieć wyszukiwania Google

Sieć wyszukiwania to platforma reklamowa Google przeznaczona do reklam tekstowych. Reklamy te będą widoczne powyżej i po prawej stronie zwykłych stron wyników wyszukiwania.

Sieć reklamowa Google

Z drugiej strony sieć reklamowa skupia się na reklamach graficznych, takich jak banery. W witrynach, które wykorzystują sieć reklamową do reklam, zobaczysz je kropkowane.

Ponieważ te dwie sieci działają inaczej, CTR może się znacznie różnić podczas porównywania sieci. Przykładowo według Google średni CTR reklam Google w sieci wyszukiwania wynosi 2%. Natomiast reklamy w sieci reklamowej często mają znacznie niższy CTR – około 0,1%. Tak więc, jeśli tysiąc osób zobaczy reklamę, kliknie tylko jedna osoba, w porównaniu z 20 w sieci wyszukiwania.

Jaki jest dobry CTR dla Google Ads?

Teraz wiemy, czym jest współczynnik klikalności – czym jest dobry CTR Google Ads?

Tak więc CTR jest współczynnikiem wyświetlanym w procentach. Średni CTR dla Google Ads powinien mieścić się w przedziale od 3 do 5% – większość marketerów uważa to za dobre.

Jednak wiele firm ma znacznie wyższy średni CTR dla Google Ads. Kilka rzadkich firm ma nawet CTR na poziomie 50% lub wyższym. Oznacza to, że ponad połowa osób, które widzą reklamę, przechodzi do witryny firmy. Taki sukces jest jednak zwykle zarezerwowany dla kampanii brandowych.

Rzeczywiście, w szerszej ankiecie HubSpot stwierdził, że średni CTR dla Google Ads we wszystkich branżach wynosi 1,91% w sieci wyszukiwania i tylko 0,35% w sieci reklamowej. Co więcej, im wyższy CTR, tym wyższy będzie zarówno wynik jakości reklamy, jak i współczynnik konwersji. Tak więc docelowy poziom CTR Google Ads zależy od tego, jaki jest Twój cel. Jeśli chcesz znaleźć swój CTR, Google Ads wyświetla go na karcie Słowa kluczowe.

Ale jaki jest dobry CTR dla Google Ads według branży? Spójrz na poniższe testy branżowe.

Powiązane blogi : jaki jest dobry współczynnik klikalności w Google Ads? i 10 najważniejszych wskazówek dotyczących Google Ads dla małych firm.

Benchmarki branżowe Google Ads: reklamy w wyszukiwarce a reklamy displayowe

W tym samym badaniu przeprowadzonym przez HubSpot, o którym mowa powyżej, poniżej można znaleźć pełne zestawienie najnowszych branżowych testów porównawczych Google Ads:

Testy porównawcze reklam w wyszukiwarce Google

1. Rzecznictwo : 1,72%
2. Auto : 2,14%
3. B2B : 2,55%
4. Usługi konsumenckie : 2,40%
5. Randki i osobiste : 3,40%
6. Handel elektroniczny : 1,66%
7. Edukacja : 2,20%
8. Służby Zatrudnienia : 2,13%
9. Finanse i Ubezpieczenia : 2,65%
10. Zdrowie i medycyna : 1,79%
11. Artykuły domowe : 1,80%
12. Usługi przemysłowe : 1,40%
13. Prawne : 1,35%
14. Nieruchomości : 2,03%
15. Technologia : 2,38%
16. Podróże i gościnność : 2,18%

Branżowe testy porównawcze sieci reklamowej Google (GDN)

1. Rzecznictwo : 0,52%
2. Auto : 0,41%
3. B2B : 0,22%
4. Usługi konsumenckie : 0,20%
5. Randki i Osobiste : 0,52%
6. Handel elektroniczny : 0,45%
7. Edukacja : 0,22%
8. Służby Zatrudnienia : 0,14%
9. Finanse i Ubezpieczenia : 0,33%
10. Zdrowie i medycyna : 0,31%
11. Artykuły domowe : 0,37%
12. Usługi przemysłowe : 0,35%
13. Prawne : 0,45%
14. Nieruchomości : 0,24%
15. Technologia : 0,84%
16. Podróże i gościnność : 0,47%

Jak poprawić średni CTR w Google Ads

Załóżmy, że rzuciłeś okiem na swój wynik CTR Google Ads i jest on poniżej średniej – nie panikuj. Aby pomóc Ci poprawić swój wynik – zwiększenie liczby wyświetleń, sprzedaży i zysków – zebraliśmy nasze najlepsze wskazówki, jak poprawić CTR Google Ads.

1. Popraw swój Wynik Jakości Google Ads
2. Zoptymalizuj wykluczające słowa kluczowe
3. Użyj rozszerzeń reklam
4. Zakończ mocnym wezwaniem do działania

Poniżej znajdziesz szczegółowe omówienie sposobów poprawy średniego CTR w Google Ads.

Powiązane blogi : Jak umieścić swoje produkty w Zakupach Google i jak przyciągnąć ruch (ORAZ klientów) do swojej witryny.

1. Popraw swój Wynik Jakości Google Ads

CTR to tylko jeden ze wskaźników, które zobaczysz na swoim koncie Google Ads. Nie wszystkie z nich wpływają na CTR. Jednak Twój Wynik Jakości ma kluczowe znaczenie.
Wynik Jakości to wskaźnik określający ranking słów kluczowych. Ocenia, jak trafne są słowa kluczowe dla Twojej reklamy — im wyższy Wynik Jakości, tym wyższa pozycja reklamy w Google.

Aby więc zwiększyć swój CTR, dostosuj i ponownie oceń wybrane słowa kluczowe — szukając zmiany w Wyniku Jakości. Lepsze słowa kluczowe zwiększą Twoją popularność, podnosząc rankingi wyszukiwania.

2. Zoptymalizuj wykluczające słowa kluczowe

Słowa kluczowe powodują wyświetlenie reklamy; jednak wykluczające słowa kluczowe to wyszukiwane hasła, w przypadku których nie chcesz wyświetlać reklamy.

Jest to różnica między byciem pokazywanym większości ludzi a byciem pokazywanym najlepszym ludziom. Płacąc za każde kliknięcie, chcesz mieć pewność, że ci, którzy klikną, będą najbardziej skłonni do zakupu. Zwiększy również Twój CTR, ograniczając reklamę do zainteresowanych osób.

3. Użyj rozszerzeń reklam

Rozszerzenia reklam — to prosty, ale skuteczny sposób na wzbogacenie reklamy dodatkowymi informacjami. Różne rozszerzenia pozwalają zmieniać reklamę na różne sposoby, np. dodając numer telefonu lub opinie klientów. Możesz na przykład użyć rozszerzeń reklam, które będą pojawiać się w Mapach Google, przechwytując lokalnych kupujących.

Aha, a Twoja reklama również będzie wyglądać na znacznie większą na stronie. W rzeczywistości reklamy z rozszerzeniami mogą prawie podwoić swój rozmiar.

4. Zakończ wezwaniem do działania

Żadna reklama nie jest kompletna bez wezwania do działania (CTA). Potrafisz opisać i wytłumaczyć swój produkt do perfekcji. Ale zapomnij o CTA, a po co? Silne wezwanie do działania zmusza wyszukiwarkę do kliknięcia, rezerwacji, dołączenia lub zakupu. To jest rzecz, którą chcesz, aby zrobili.

Dodaj jeden, a zobaczysz, że Twoje wezwanie do działania będzie rosło – to takie proste rozwiązanie.

Powiązane blogi : Jak tworzyć kody QR dla Google Moja Firma, SEO VS PPC VS SEM: Jaka jest różnica? & 8 strategii skutecznych reklam typu „tylko połączenie” w Google.

Zwiększ swój CTR w Google Ads

Potrzebujesz pomocy w zwiększeniu CTR w Google Ads? Skontaktuj się z Clicta Digital już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację! Nasi eksperci PPC rozumieją tajniki optymalizacji kampanii Google Ads w celu uzyskania skalowalnych wyników.