La semplice creazione di una campagna Google Ads non è sufficiente. Per entrare in contatto con acquirenti e ricercatori, devi ottimizzare la percentuale di clic o CTR per Google Ads. Utilizzato in tutti i motori di ricerca pubblicitari, il CTR non solo aiuta a determinare il ranking dell'annuncio, ma anche il costo per clic (CPC). È il segreto per posizionarsi più in alto e abbassare i costi.

Ogni campagna Google Ads ha lo stesso obiettivo: aumentare le vendite, i lead e le visualizzazioni.

Ma per raggiungere questo obiettivo, si tratta di generare clic. I clic sono il modo in cui le aziende ricevono e generano valore. Sono la canalizzazione utilizzata per trasformare i tuoi annunci Google in denaro, vendite e profitti effettivi.

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Che cos'è la percentuale di clic di Google su Google Ads?

In questo articolo, analizzeremo il CTR, spiegando il CTR medio per Google Ads e perché è importante. Discutiamo anche di cosa puoi fare per migliorarlo.

Che cos'è la percentuale di clic di Google Ads?

Come abbiamo detto, la percentuale di clic, nota anche come CTR, non è esclusiva di Google Ads. Il CTR è solo il rapporto tra la frequenza con cui le persone che vedono il tuo annuncio o la scheda di prodotto gratuita finiscono per fare clic su di esso. Come spiega la Guida di Google Ads, "[CTR] può essere utilizzato per valutare il rendimento delle parole chiave, degli annunci e delle schede gratuite".

Per calcolare un CTR, Google divide il numero di clic ricevuti dal tuo annuncio per il numero di volte in cui il tuo annuncio viene visualizzato. Ad esempio, se avessi 10 clic e 100 impressioni, il CTR sarebbe del 10%.

Ma non sono solo annunci con CTR; gli elenchi e le parole chiave hanno ciascuno il proprio CTR. Più alto è il tuo CTR, più utenti trovano i tuoi annunci utili e pertinenti. Ciò dovrebbe anche contribuire al ranking del tuo annuncio, poiché il CTR è un componente del CTR previsto della tua parola chiave.

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Qual è la differenza tra la rete di ricerca e quella di visualizzazione?

Vedrai spesso i dati CTR di Google pubblicati in due set di dati: la rete di ricerca e la Rete Display.

Rete di ricerca di Google

La rete di ricerca è la piattaforma pubblicitaria di Google rivolta agli annunci di testo. Vedrai questi annunci sopra e a destra delle normali pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Rete Display di Google

D'altra parte, la Rete Display si concentra sugli annunci basati su immagini, come i banner. Li vedrai punteggiati sui siti Web che utilizzano la rete di visualizzazione per la pubblicità.

Poiché queste due reti funzionano in modo diverso, il CTR può variare notevolmente quando si confrontano le reti. Ad esempio, secondo Google, il CTR medio per gli annunci Google sulla rete di ricerca è del 2%. Al contrario, gli annunci sulla rete display hanno spesso un CTR molto più basso, circa lo 0,1%. Quindi, se mille persone vedono un annuncio, solo una persona farà clic, rispetto alle 20 della rete di ricerca.

Qual è un buon CTR per Google Ads?

Ora sappiamo cos'è la percentuale di clic: cos'è un buon CTR Google Ads?

Quindi, CTR è un rapporto visualizzato come percentuale. Il CTR medio per Google Ads dovrebbe essere compreso tra il 3 e il 5%: la maggior parte dei marketer lo considera buono.

Tuttavia, molte aziende hanno un CTR medio per Google Ads molto più alto. Alcune aziende rare hanno anche un CTR del 50% o più. Ciò significa che oltre la metà delle persone che vedono l'annuncio stanno facendo clic sul sito Web dell'attività. Tale successo è in genere riservato alle campagne di marca, tuttavia.

Infatti, in un sondaggio più ampio, HubSpot ha riscontrato un CTR medio per Google Ads in tutti i settori dell'1,91% sulla rete di ricerca e solo dello 0,35% sulla rete display. Ancora meglio, maggiore è il tuo CTR, maggiori saranno sia i punteggi di qualità degli annunci che i tassi di conversione. Quindi, il livello CTR di Google Ads a cui miri dipende dal tuo obiettivo. Se vuoi trovare il tuo CTR, Google Ads lo mostra nella scheda Parole chiave.

Ma qual è un buon CTR per Google Ads per settore? Dai un'occhiata ai benchmark del settore di seguito.

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Benchmark del settore di Google Ads: annunci di ricerca e annunci display

Nello stesso studio di HubSpot menzionato sopra, di seguito puoi trovare una ripartizione completa degli ultimi benchmark del settore di Google Ads:

Benchmark del settore degli annunci di ricerca di Google

1. Avvocato : 1,72%
2. Automatico : 2,14%
3. B2B : 2,55%
4. Servizi ai consumatori : 2,40%
5. Incontri e personale : 3,40%
6. e- commerce : 1,66%
7. Istruzione : 2,20%
8. Servizi per l'impiego : 2,13%
9. Finanze e assicurazioni : 2,65%
10. Salute e medicina : 1,79%
11. Articoli per la casa : 1,80%
12. Servizi industriali : 1,40%
13. Legale : 1,35%
14. Immobiliare : 2,03%
15. Tecnologia : 2,38%
16. Viaggi e Ospitalità : 2,18%

Benchmark del settore della Rete Display di Google (GDN).

1. Avvocato : 0,52%
2. Automatico : 0,41%
3. B2B : 0,22%
4. Servizi ai consumatori : 0,20%
5. Incontri e personale : 0,52%
6. e- commerce : 0,45%
7. Istruzione : 0,22%
8. Servizi per l'impiego : 0,14%
9. Finanze e assicurazioni : 0,33%
10. Salute e medicina : 0,31%
11. Articoli per la casa : 0,37%
12. Servizi industriali : 0,35%
13. Legale : 0,45%
14. Immobiliare : 0,24%
15. Tecnologia : 0,84%
16. Viaggi e Ospitalità : 0,47%

Come migliorare il tuo CTR medio per Google Ads

Supponiamo che tu abbia dato un'occhiata al tuo punteggio CTR di Google Ads e che sia al di sotto della media, niente panico. Per aiutarti a migliorare il tuo punteggio, aumentando visualizzazioni, vendite e profitti, abbiamo messo insieme i nostri migliori suggerimenti per migliorare il tuo CTR di Google Ads.

1. Migliora il punteggio di qualità di Google Ads
2. Ottimizza le tue parole chiave a corrispondenza inversa
3. Usa le estensioni annuncio
4. Termina con un forte invito all'azione

Continua a leggere di seguito per un'analisi approfondita di come puoi migliorare il CTR medio per Google Ads.

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1. Migliora il punteggio di qualità di Google Ads

Il CTR è solo una delle metriche che vedrai nel tuo account Google Ads. Non tutti influiscono sul tuo CTR. Tuttavia, il tuo punteggio di qualità è fondamentale.
Il punteggio di qualità è una metrica che classifica le tue parole chiave. Valuta quanto sono pertinenti le parole chiave per il tuo annuncio: maggiore è il punteggio di qualità, maggiore è il ranking dell'annuncio su Google.

Quindi, per aumentare il tuo CTR, modifica e rivaluta le tue scelte di parole chiave, cercando un cambiamento nel tuo punteggio di qualità. Parole chiave migliori aumenteranno la tua popolarità aumentando le classifiche di ricerca.

2. Ottimizza le tue parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave attivano la pubblicazione del tuo annuncio; tuttavia, le parole chiave a corrispondenza inversa sono termini di ricerca per i quali non desideri visualizzare l'annuncio.

È la differenza tra essere mostrato alla maggior parte delle persone ed essere mostrato alle persone migliori. Poiché paghi per ogni clic, vuoi assicurarti che coloro che fanno clic siano i più propensi ad acquistare. Aumenterà anche il tuo CTR limitando il tuo annuncio alle persone interessate.

3. Utilizza le estensioni annuncio

Estensioni annuncio: sono un modo semplice ma efficace per arricchire il tuo annuncio con informazioni aggiuntive. Diverse estensioni ti consentono di modificare l'annuncio in vari modi, ad esempio aggiungendo un numero di telefono o le recensioni dei clienti. Ad esempio, puoi persino utilizzare le estensioni annuncio per apparire su Google Maps, catturando gli acquirenti locali.

Oh, e anche il tuo annuncio apparirà molto più grande sulla pagina. In effetti, gli annunci con estensioni possono quasi raddoppiare le dimensioni.

4. Termina con un invito all'azione

Nessun annuncio è completo senza un invito all'azione (CTA). Puoi descrivere e spiegare il tuo prodotto alla perfezione. Ma dimentica un CTA, e qual è il punto? Un forte CTA obbliga un ricercatore a fare clic, prenotare, iscriversi o acquistare. È la cosa che vuoi che facciano.

Aggiungine uno e vedrai che la tua CTA aumenterà: è una soluzione così semplice.

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