La simple création d'une campagne Google Ads ne suffit pas. Pour entrer en contact avec les acheteurs et les chercheurs, vous devez optimiser votre taux de clics, ou CTR pour Google Ads. Utilisé dans toutes les publicités des moteurs de recherche, votre CTR permet non seulement de déterminer le classement de votre annonce, mais également votre coût par clic (CPC). C'est le secret pour obtenir un meilleur classement et réduire vos coûts.

Toutes les campagnes Google Ads ont le même objectif : augmenter les ventes, les prospects et les vues.

Mais pour y parvenir, il s'agit avant tout de générer des clics. Les clics sont la façon dont les entreprises reçoivent et génèrent de la valeur. Il s'agit de l'entonnoir utilisé pour transformer vos annonces Google en argent, en ventes et en bénéfices réels.

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Qu'est-ce que le taux de clics Google sur Google Ads ?

Dans cet article, nous allons nous plonger dans le CTR, en expliquant le CTR moyen pour Google Ads - et pourquoi c'est important. Nous discutons également de ce que vous pouvez faire pour l'améliorer.

Qu'est-ce que le taux de clics Google Ads ?

Comme nous l'avons dit, le taux de clics, ou CTR, n'est pas exclusif à Google Ads. Le CTR est simplement le rapport entre la fréquence à laquelle les personnes qui voient votre annonce ou votre liste de produits gratuite finissent par cliquer dessus. Comme l'explique l'aide de Google Ads, "[CTR] peut être utilisé pour évaluer les performances de vos mots clés, de vos annonces et de vos fiches gratuites".

Pour calculer un CTR, Google divise le nombre de clics reçus par votre annonce par le nombre d'affichages de votre annonce. Par exemple, si vous aviez 10 clics et 100 impressions, le CTR serait de 10 %.

Mais il ne s'agit pas seulement d'annonces avec des CTR ; les annonces et les mots-clés ont chacun leur propre CTR. Plus votre CTR est élevé, plus les utilisateurs trouvent vos annonces utiles et pertinentes. Cela devrait également contribuer au classement de votre annonce, car le CTR est une composante du CTR attendu de votre mot clé.

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Quelle est la différence entre le Réseau de Recherche et le Réseau Display ?

Vous verrez souvent les données CTR de Google publiées dans deux ensembles de données : le Réseau de Recherche et le Réseau Display.

Réseau de recherche Google

Le réseau de recherche est la plate-forme publicitaire de Google destinée aux annonces textuelles. Vous verrez ces publicités au-dessus et à droite des pages normales de résultats des moteurs de recherche.

Réseau Display de Google

D'autre part, le Réseau Display se concentre sur les publicités basées sur des images, comme les bannières. Vous les verrez en pointillés sur les sites Web utilisant le réseau d'affichage à des fins publicitaires.

Étant donné que ces deux réseaux fonctionnent différemment, le CTR peut varier considérablement lors de la comparaison des réseaux. Par exemple, selon Google, le CTR moyen des annonces Google sur le réseau de recherche est de 2 %. En revanche, les publicités sur le Réseau Display ont souvent un CTR beaucoup plus faible : environ 0,1 %. Ainsi, si mille personnes voient une annonce, une seule personne cliquera, contre 20 pour le réseau de recherche.

Qu'est-ce qu'un bon CTR pour Google Ads ?

Nous savons maintenant ce qu'est le taux de clics - qu'est-ce qu'un bon CTR Google Ads ?

Ainsi, le CTR est un ratio affiché en pourcentage. Le CTR moyen pour Google Ads devrait se situer entre 3 et 5 % - la plupart des spécialistes du marketing considèrent que c'est bon.

Cependant, de nombreuses entreprises ont un CTR moyen pour Google Ads beaucoup plus élevé. Quelques rares entreprises ont même un CTR de 50% ou plus. Cela signifie que plus de la moitié des personnes qui voient l'annonce cliquent sur le site Web de l'entreprise. Cependant, un tel succès est généralement réservé aux campagnes de marque.

En effet, dans un sondage plus large, HubSpot a trouvé un CTR moyen pour Google Ads dans tous les secteurs de 1,91 % sur le réseau de recherche et de seulement 0,35 % sur le réseau display. Mieux encore, plus votre CTR est élevé, plus vos scores de qualité des annonces et vos taux de conversion seront élevés. Ainsi, le niveau CTR Google Ads que vous visez dépend de votre objectif. Si vous souhaitez connaître votre CTR, Google Ads l'affiche dans l'onglet Mots clés.

Mais qu'est-ce qu'un bon CTR pour Google Ads par secteur ? Jetez un œil aux références de l'industrie ci-dessous.

Blogs associés : Qu'est-ce qu'un bon taux de clics pour Google Ads ? et les 10 meilleurs conseils Google Ads pour les petites entreprises.

Google Ads Industry Benchmarks – Annonces sur le Réseau de Recherche et annonces display

Dans la même étude de HubSpot mentionnée ci-dessus, vous trouverez ci-dessous une ventilation complète des derniers benchmarks de l'industrie Google Ads :

Benchmarks du secteur Google Search Ads

1. Plaidoyer : 1,72%
2. Auto : 2,14%
3. B2B : 2,55%
4. Services aux consommateurs : 2,40 %
5. Rencontres et Personnel : 3.40%
6. Commerce électronique : 1,66 %
7. Éducation : 2,20%
8. Services d'emploi : 2,13%
9. Finance et Assurance : 2,65%
10. Santé et médecine : 1,79%
11. Articles pour la maison : 1,80 %
12. Services industriels : 1,40%
13. Juridique : 1.35%
14. Immobilier : 2,03%
15. Technologie : 2,38%
16. Voyages et accueil : 2,18%

Benchmarks de l'industrie du Réseau Display (GDN) de Google

1. Plaidoyer : 0,52%
2. Auto : 0,41 %
3. B2B : 0,22%
4. Services aux consommateurs : 0,20 %
5. Rencontres et Personnel : 0.52%
6. Commerce électronique : 0,45 %
7. Éducation : 0,22%
8. Services d'emploi : 0,14%
9. Finance et Assurance : 0,33%
10. Santé et médecine : 0,31%
11. Articles pour la maison : 0,37%
12. Services industriels : 0,35%
13. Juridique : 0.45%
14. Immobilier : 0,24%
15. Technologie : 0,84%
16. Voyage et accueil : 0,47%

Comment améliorer votre CTR moyen pour Google Ads

Supposons que vous ayez jeté un coup d'œil à votre score CTR Google Ads et qu'il soit inférieur à la moyenne - ne paniquez pas. Pour vous aider à augmenter votre score (augmentation des vues, des ventes et des bénéfices), nous avons rassemblé nos meilleurs conseils pour améliorer votre CTR Google Ads.

1. Améliorez votre niveau de qualité Google Ads
2. Optimisez vos mots clés à exclure
3. Utiliser les extensions d'annonces
4. Terminez par un fort call-to-action

Lisez ci-dessous pour une ventilation détaillée sur la façon dont vous pouvez améliorer votre CTR moyen pour Google Ads.

Blogs connexes : Comment obtenir vos produits dans Google Shopping et Comment obtenir du trafic (ET des clients) sur votre site Web.

1. Améliorez votre niveau de qualité Google Ads

Le CTR n'est qu'une des statistiques que vous verrez dans votre compte Google Ads. Tous n'ont pas d'impact sur votre CTR. Votre niveau de qualité est cependant essentiel.
Le niveau de qualité est une mesure qui classe vos mots-clés. Il évalue la pertinence des mots clés par rapport à votre annonce : plus votre niveau de qualité est élevé, plus votre annonce est bien classée sur Google.

Donc, pour augmenter votre CTR, ajustez et réévaluez vos choix de mots clés - en cherchant un changement dans votre niveau de qualité. De meilleurs mots-clés augmenteront votre popularité en augmentant les classements de recherche.

2. Optimisez vos mots-clés négatifs

Les mots clés déclenchent l'affichage de votre annonce ; Toutefois, les mots clés à exclure sont des termes de recherche pour lesquels vous ne souhaitez pas que l'annonce s'affiche.

C'est la différence entre être montré au plus grand nombre et être montré aux meilleures personnes. Comme vous payez pour chaque clic, vous voulez vous assurer que ceux qui cliquent sont les plus susceptibles d'acheter. Cela augmentera également votre CTR en limitant votre annonce aux personnes intéressées.

3. Utilisez les extensions d'annonces

Extensions d'annonces : elles constituent un moyen simple mais efficace d'agrémenter votre annonce d'informations supplémentaires. Différentes extensions vous permettent de modifier l'annonce de différentes manières, par exemple en ajoutant un numéro de téléphone ou des avis de clients. Par exemple, vous pouvez même utiliser des extensions d'annonces pour apparaître sur Google Maps, en capturant les acheteurs locaux.

Oh, et votre annonce apparaîtra également beaucoup plus grande sur la page. En fait, les annonces avec extensions peuvent presque doubler de taille.

4. Terminez par un appel à l'action

Aucune annonce n'est complète sans un appel à l'action (CTA). Vous pouvez décrire et expliquer votre produit à la perfection. Mais oubliez un CTA, et à quoi bon ? Un CTA fort oblige un chercheur à cliquer, réserver, rejoindre ou acheter. C'est la chose que vous voulez qu'ils fassent.

Ajoutez-en un et vous constaterez que votre CTA explose - c'est une solution si simple.

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Augmentez votre CTR pour Google Ads

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