Google Ads için İyi Tıklama Oranı (TO) nedir?

Yayınlanan: 2022-02-02

Yalnızca bir Google Ads kampanyası oluşturmak yeterli değildir. Alışveriş yapanlarla ve arama yapanlarla bağlantı kurmak için Google Ads için tıklama oranınızı veya TO'nuzu optimize etmeniz gerekir. Tüm arama motorları reklamlarında kullanılan TO'nuz, yalnızca reklam sıralamanızı değil, aynı zamanda tıklama başına maliyetinizi de (TBM) belirlemenize yardımcı olur. Daha üst sıralarda yer almanın ve maliyetlerinizi düşürmenin sırrı budur.

Her Google Ads kampanyasının hedefi aynıdır: satışları, olası satışları ve görüntülemeleri artırmak.

Ancak bunu başarmak için her şey tıklama oluşturmakla ilgilidir. Tıklamalar, işletmelerin değer alma ve üretme şeklidir. Google reklamlarınızı gerçek paraya, satışlara ve kârlara dönüştürmek için kullanılan hunilerdir.

Google Reklamlarınızı Yükseltin: Bugün PPC uzmanlarımızdan biriyle ücretsiz danışmanlık randevusu alın!

Google Ads'de Google Tıklama Oranı nedir?

Bu makalede, Google Ads için ortalama TO'yu ve bunun neden önemli olduğunu açıklayarak TO'yu inceleyeceğiz. Bunu geliştirmek için neler yapabileceğinizi de tartışıyoruz.

Google Ads Tıklama Oranı nedir?

Söylediğimiz gibi, tıklama oranı, yani TO, Google Ads'e özel değildir. TO, yalnızca reklamınızı veya ücretsiz ürün listelemenizi gören kişilerin onu ne sıklıkta tıkladığının oranıdır. Google Ads Yardımı'nın açıkladığı gibi, "[TO], anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın ve ücretsiz listelemelerinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmek için kullanılabilir."

Bir TO hesaplamak için Google, reklamınızın aldığı tıklama sayısını reklamınızın gösterilme sayısına böler. Örneğin, 10 tıklamanız ve 100 gösteriminiz olsaydı, TO %10 olur.

Ancak bu yalnızca TO'ları olan reklamlar değildir; listelemelerin ve anahtar kelimelerin her birinin kendi TO'ları vardır. TO'nuz ne kadar yüksek olursa, reklamlarınızı o kadar çok kullanıcı yararlı ve alakalı bulur. TO, anahtar kelimenizin beklenen TO'sunun bir bileşeni olduğundan, bu da Reklam sıralamanıza katkıda bulunmalıdır.

Önerilen hizmetler: Yerel SEO, Kurumsal SEO, İçerik Pazarlama, Tıklama Başına Ödeme Ajansı ve e-Ticaret Pazarlama Ajansı.

Arama ve görüntülü ağ arasındaki fark nedir?

Google'ın TO verilerinin genellikle iki veri kümesinde yayınlandığını görürsünüz: Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı.

Google Arama Ağı

Arama Ağı , Google'ın metin tabanlı reklamları hedefleyen reklam platformudur. Bu reklamları yukarıda ve normal arama motoru sonuç sayfalarının sağında göreceksiniz.

Google Görüntülü Reklam Ağı

Öte yandan, Görüntülü Reklam Ağı , banner'lar gibi resim tabanlı reklamlara odaklanır. Bunları, reklam için görüntülü ağ kullanan web sitelerinde noktalı olarak göreceksiniz.

Bu iki ağ farklı çalıştığından, TO ağları karşılaştırırken büyük ölçüde değişebilir. Örneğin, Google'a göre, arama ağındaki Google reklamlarının ortalama TO'su %2'dir. Buna karşılık, görüntülü reklam ağındaki reklamlar genellikle çok daha düşük bir TO'ya sahiptir - yaklaşık %0,1. Dolayısıyla, bir reklamı bin kişi görürse, arama ağı için 20'ye kıyasla yalnızca bir kişi tıklayacaktır.

Google Ads için iyi bir TO nedir?

Artık tıklama oranının ne olduğunu biliyoruz – iyi bir TO Google Ads nedir?

Dolayısıyla TO, yüzde olarak görüntülenen bir orandır. Google Ads için ortalama TO, %3 ile %5 arasında bir yere düşmelidir - çoğu pazarlamacı bunun iyi olduğunu düşünür.

Ancak, birçok şirketin Google Ads için ortalama TO'su çok daha yüksek. Hatta birkaç nadir işletmenin TO'su %50 veya daha fazladır. Bu, reklamı gören kişilerin yarısından fazlasının işletme web sitesine tıkladığı anlamına gelir. Bununla birlikte, bu tür başarı genellikle markalı kampanyalar için ayrılmıştır.

Gerçekten de, daha geniş bir ankette HubSpot, tüm sektörlerde Google Ads için arama ağında %1,91 ve görüntülü reklam ağında yalnızca %0,35'lik bir ortalama TO buldu. Daha da iyisi, TO'nuz ne kadar yüksek olursa, hem reklam kalite puanlarınız hem de dönüşüm oranlarınız o kadar yüksek olur. Dolayısıyla, hedeflediğiniz TO Google Ads düzeyi, hedefinizin ne olduğuna bağlıdır. TO'nuzu bulmak istiyorsanız, Google Ads bunu Anahtar Kelimeler sekmesinde görüntüler.

Ancak sektöre göre Google Ads için iyi bir TO nedir? Aşağıdaki endüstri kriterlerine bir göz atın.

İlgili bloglar : Google Ads için iyi bir Tıklama Oranı nedir? ve Küçük İşletmeler için En İyi 10 Google Ads İpucu.

Google Ads Sektör Karşılaştırmaları: Arama Ağı Reklamları ve Görüntülü Reklamlar

Yukarıda bahsedilen HubSpot'un aynı çalışmasında, aşağıda en son Google Ads sektör karşılaştırmalarının tam bir dökümünü bulabilirsiniz:

Google Arama Ağı Reklamları Sektör Karşılaştırmaları

Savunuculuk : %1,72
Otomatik : %2.14
B2B : %2,55
Tüketici Hizmetleri : %2,40
Flört ve Kişisel : %3.40
e-Ticaret : %1,66
Eğitim : %2,20
İstihdam Hizmetleri : %2.13
Finans ve Sigorta : %2.65
Sağlık ve Tıp : %1,79
Ev Eşyası : %1.80
Endüstriyel Hizmetler : %1,40
Yasal : %1,35
Emlak : %2,03
Teknoloji : %2.38
Seyahat ve Konaklama : %2.18

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) Sektör Karşılaştırmaları

Savunuculuk : %0.52
Otomatik : %0.41
B2B : %0.22
Tüketici Hizmetleri : %0.20
Flört ve Kişisel : %0.52
e-Ticaret : %0.45
Eğitim : %0.22
İstihdam Hizmetleri : %0,14
Finans ve Sigorta : %0.33
Sağlık ve Tıp : %0.31
Ev Eşyaları : %0.37
Endüstriyel Hizmetler : %0,35
Yasal : %0.45
Emlak : %0.24
Teknoloji : %0.84
Seyahat ve Ağırlama : %0,47

Google Ads için ortalama TO'nuzu nasıl iyileştirebilirsiniz?

Google Ads TO puanınıza bir göz attığınızı ve ortalamanın altında olduğunu varsayalım. Panik yapmayın. Puanınızı, yani görüntülemeleri, satışları ve kârları artırmanıza yardımcı olmak için, Google Ads TO'nuzu artırmak için en iyi ipuçlarımızı bir araya getirdik.

Google Ads kalite puanınızı iyileştirin
Negatif anahtar kelimelerinizi optimize edin
Reklam uzantılarını kullanın
Güçlü bir harekete geçirici mesajla bitirin

Google Ads için ortalama TO'nuzu nasıl iyileştirebileceğinize ilişkin ayrıntılı bir döküm için aşağıyı okuyun.

İlgili bloglar : Google Alışveriş'te Ürünlerinizi Nasıl Getirirsiniz ve Web Sitenize Nasıl Trafik (VE Müşteriler) Getirirsiniz.

1. Google Ads kalite puanınızı iyileştirin

TO, Google Ads hesabınızda göreceğiniz metriklerden yalnızca biridir. Bunların tümü TO'nuzu etkilemez. Ancak Kalite Puanınız çok önemlidir.
Kalite puanı, anahtar kelimelerinizi sıralayan bir ölçümdür. Anahtar kelimelerin reklamınızla ne kadar alakalı olduğunu değerlendirir; kalite puanınız ne kadar yüksekse, reklamınız Google'da o kadar üst sıralarda yer alır.

Bu nedenle, TO'nuzu artırmak için anahtar kelime seçimlerinizi düzenleyin ve yeniden değerlendirin – Kalite Puanınızda bir değişiklik olup olmadığına bakın. Daha iyi anahtar kelimeler, arama sıralamalarını yükselterek popülerliğinizi artıracaktır.

2. Negatif anahtar kelimelerinizi optimize edin

Anahtar kelimeler, reklamınızın gösterilmesini tetikler; ancak, negatif anahtar kelimeler, reklamın gösterilmesini istemediğiniz arama terimleridir.

En çok insana gösterilmekle en iyi insanlara gösterilmek arasındaki farktır. Her tıklama için ödeme yaparken, tıklayanların satın alma olasılığının en yüksek olmasını sağlamak istersiniz. Ayrıca, reklamınızı ilgilenen kişilerle sınırlayarak TO'nuzu artırır.

3. Reklam uzantılarını kullanın

Reklam uzantıları – reklamınızı ek bilgilerle donatmanın basit ama etkili bir yoludur. Farklı uzantılar, reklamı telefon numarası veya müşteri incelemeleri eklemek gibi çeşitli şekillerde değiştirmenize olanak tanır. Örneğin, yerel alışveriş yapanları yakalayarak Google Haritalar'da görünmek için reklam uzantılarını bile kullanabilirsiniz.

Oh, ayrıca reklamınız sayfada çok daha büyük görünecek. Aslında, uzantıları olan reklamların boyutu neredeyse iki katına çıkabilir.

4. Bir harekete geçirici mesajla bitirin

Harekete geçirici mesaj (CTA) olmadan hiçbir reklam tamamlanmış sayılmaz. Ürününüzü mükemmel bir şekilde tanımlayabilir ve açıklayabilirsiniz. Ama bir CTA'yı unutun ve ne anlamı var? Güçlü bir CTA, arama yapan kişiyi tıklamaya, rezervasyon yapmaya, katılmaya veya satın almaya zorlar. Yapmalarını istediğin şey bu.

Bir tane ekleyin ve CTA çekiminizin tamamlandığını göreceksiniz - bu çok kolay bir düzeltme.

İlgili bloglar : Google My Business, SEO VS PPC VS SEM için QR Kodları Nasıl Oluşturulur: Fark Nedir? & Google'da Yalnızca Telefon Araması Üreten Etkili Reklamlar için 8 Strateji.

Google Ads için TO'nuzu artırın

Google Ads için TO'nuzu artırma konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Ücretsiz danışmanlık için bugün Clicta Digital ile iletişime geçin! PPC uzmanlarımız, ölçeklenebilir sonuçlar üretmek için bir Google Ads kampanyasını optimize etmenin tüm ayrıntılarını biliyor.