揭开社交媒体技术面的神秘面纱
已发表: 2017-12-13
社交媒体现在是每个营销策略的关键部分。 但是，为了成功地利用社交渠道来推广您的业务，您需要的不仅仅是创意。
即使是非技术营销人员也需要注意许多技术方面，以充分利用他们的社交媒体工作。 即使您的团队中有人处理“技术问题”，您仍然需要了解幕后发生的一切。
在本文中，我们将列出您一定会遇到的社交媒体技术方面的列表，并为您提供更自信地应对它们所需的知识。
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像今天的大多数营销人员一样，您可能会花费大量时间为您的网站和博客制作高质量的内容。 毕竟，内容是入站的核心，它是吸引人们访问您的网站和业务的原因。
但是，当有人在社交媒体网站上分享您的内容时会发生什么？ 它是否足够引人注目，是否给您所追求的知名度？
如果您希望您的内容在 Facebook 上分享时脱颖而出，您将必须向 Facebook 提供“指导”，说明当有人分享您网站的链接时应该显示哪些信息。
这就是 Open Graph 协议背后的目的。 它使您的网页成为“社交图谱”中的丰富对象。 换句话说，您需要为 Facebook 提供标签，即它可以解释的代码片段。 您要指定的主要内容是共享页面时出现的标题 (og:title)、描述 (og:description) 和图像 (og:image)。
og:title 标签告诉 Facebook 你的页面或对象是关于什么的，以及它应该如何在社交图谱中显示。
示例： <meta property=”og:title” content=”为什么您需要出站来进行入站营销”/>
og:description 标签告诉社交媒体用户更多关于你的页面的信息，如果写得好，可以让更多的人点击你的链接并访问你的页面。
示例： <meta property=”og:description” content=” 这就是为什么您不应该成为入站或出站营销人员的原因。 你需要两者兼得！”/>
og:image 标记允许您指定将包含在社交图谱中共享的内容中的图像的 URL。 我们都知道带有图像的内容在新闻源中脱颖而出！
示例： <meta property=”og:image” content=” https://6b7o7u172h-flywheel.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/Small-img.jpg” />
您可以包含许多其他可选标签来描述您的内容，但上面的标签是绝对必须的！
要使用 Open Graph 协议，您需要将标签添加到网站 HTML 的 <head> 部分。 如果您使用 WordPress，有一些方便的插件可以将 Facebook Open Graph Meta 标签添加到您的网站。 像这样的插件将使您更轻松地实现 og 标签！
推特卡
Twitter 卡片类似于 Open Graph 标签，但它们专门用于 Twitter。 社交媒体有两种主要类型的卡片 - 包括标题、描述和缩略图的摘要卡片，以及与摘要卡片相同但图像更显眼的大图像摘要卡片。
当有人分享您的内容时，会在您的内容中添加一张“Twitter Card”，以便 Twitter 在帖子中包含更多信息。 将 Twitter Cards 添加到页面的最简单方法是使用 WordPress 插件，例如 Yoast WordPress SEO。
您需要做的就是在 Yoast 中启用 Twitter 卡，输入要与卡关联的 Twitter 帐户，然后选择要使用的默认卡。 但是，如果您的插件不适用于您使用的博客平台，您可以自己准备卡片，然后让您的开发团队中的某个人将它们添加到您网站的代码中。
Twitter 提供了一个工具来帮助您创建标签，它还验证您是否正确设置了代码。 您还可以使用 KnowEm Social Media Optimizer 工具来查看您的内容是否得到了适当的优化。
我写了一篇关于设置 Twitter Cards 的详细文章，它将指导您逐步完成该过程。
注意：当使用 Opengraph 数据来描述页面上的数据时，您可以结合 Open Graph/Twitter Card，这样您就不会重复两者。 有关此示例，请参见此处。
脸书像素
您访问了某个网站，一段时间后，您开始在您的 Facebook 提要中看到他们的广告。 他们似乎在直接与您交谈，因为广告是关于您正在查看的特定产品/服务的。 Facebook Pixel 让这种类型的定位成为可能！
那么，什么是 Facebook Pixel？ 它是您在您的网站上插入的一段代码，它可以帮助您跟踪 Facebook 广告转化、建立自定义受众以及向已经在您的网站上采取了一些行动的人进行再营销。
使用 Facebook 像素，您可以收集 Facebook 预定义的一组九个事件的数据，或者您可以指定自定义事件，例如访问者在您的网站上执行的操作，这些操作对您的业务跟踪很重要。
听起来可能很复杂，但创建 Facebook 像素实际上很容易。 只需转到 Facebook 广告管理器并从菜单中选择像素。
接下来，您将单击创建像素，为您的像素添加一个代表您业务的名称，然后单击下一步。
现在您已经准备好像素，您需要将其添加到您的网站，您可以通过将代码安装到您的页面来完成此操作。 您可以复制并粘贴代码或使用跟踪代码管理器插件插入像素代码。
与我们在本文前面讨论的其他代码片段一样，您可以自己添加它们或让您的开发人员为您添加。
以下是您自己的方法：
将代码复制并粘贴到您网站 HTML 的标头代码中——这意味着必须将像素代码放置在开始标头标记 <head> 和结束 </head> 标记之间。 您必须对网站上的每个页面重复此操作。
您可以在本文中了解有关设置 Facebook 像素并将其用于转化跟踪的更多信息。
UTM 跟踪
UTM 参数可让您了解流量的来源，它们对于跟踪社交媒体活动的流量特别有用。 假设您在不同的社交媒体平台上共享指向博客文章的同一个链接——您如何知道哪个平台为该博客文章带来了最多的流量？ 通过将 UTM 参数添加到 URL！
您可以借助 Google 的 Campaign URL Builder 将 UTM 参数添加到 URL。 该工具可让您向 URL 添加唯一标识符或标签，以便您可以轻松地在 Google Analytics 中跟踪您的广告系列。
您需要填写一个包含多个字段的表单，包括博客帖子的 URL、活动来源（例如 Twitter、Facebook）、活动媒介（例如社交帖子、广告等）和活动名称。 对于付费广告活动，您还可以添加关键字和广告文案来区分广告。
以下是带有 UTM 标记的广告系列 URL 示例：
~https://razorsocial.com/youtube-channel-management/?utm_source=Facebook&amp;amp;utm_medium=post&amp;amp;utm_campaign=november-promo~
在 URL Builder 中，您还可以将 URL 转换为用于社交共享目的的短链接。 几天后，Google 将收集数据，您将能够跟踪您在“广告系列”部分下的 GA 帐户中共享的 UTM 链接的效果。
分析
如果您没有办法跟踪、衡量和分析社交媒体，您的社交媒体努力将完全白费。 社交媒体分析可帮助您了解相关的社交数据并解释结果，以便您可以相应地优化您的工作。
我们需要在社交媒体上监控很多不同的事情，即使对于精明的营销人员来说，事情也会变得相当混乱。 这就是为什么我创建了社交媒体分析指南以帮助营销人员了解他们需要监控社交媒体渠道的基本领域。
您决定跟踪和分析的指标在很大程度上取决于您业务的具体需求。 一旦决定了需要监控的内容，您就需要找到合适的工具来为您提供最相关的报告。
每个社交媒体平台都有自己的分析工具可供您使用，例如 Twitter 分析或 Facebook Insights，但也有许多第三方工具可用于分析社交帐户的表现。
例如，Simply Measured 提供了一个支持广泛社交网络的社交媒体报告平台。 像 Rival IQ 这样的工具可以帮助您将您的社交媒体表现与竞争对手的表现进行比较。 当然，您还可以使用 Google Analytics 来衡量社交媒体计划。
嵌入式社交媒体帖子
到目前为止，您一定已经在不同的在线出版物中多次看到这一点——内容中嵌入的相关推文。 这是一种如此流行的做法，您一定想知道如何自己动手来丰富您的博客文章。
一旦您了解了所有步骤，这实际上很容易做到。 首先，您需要单击推文右上角的向下箭头。 在那里你会看到一个选项菜单。 选择“嵌入推文”选项并复制提供的代码。 然后，您需要做的就是打开要嵌入推文的 WordPress 帖子，然后简单地粘贴代码。 容易，对吧？
这是嵌入推文的示例：
您也可以通过 Facebook 帖子执行此操作。 找到您要嵌入的帖子，然后单击右上角的三个点。 选择嵌入选项，复制代码并将其粘贴到您的 WordPress HTML 编辑器中。 就是这样！
这是使 Facebook 帖子在您的内容中脱颖而出的另一个技巧。 要使其出现在帖子的中心，请在整个 HTML 片段周围添加<center>和</center> 。
概括
我们在本文中讨论的是社交媒体的一些基本技术方面，每个营销人员至少需要了解这些方面。 我希望我能帮助您更好地理解它们，以便您可以自信地使用它们来改善您的社交媒体结果。
是否还有其他与社交媒体相关的技术细节我没有介绍，而您想了解更多？ 在下面的评论中分享！