Sosyal Medyanın Teknik Yönünün Gizemini Çözmek
Yayınlanan: 2017-12-13
Sosyal medya artık her pazarlama stratejisinin önemli bir parçası. Ancak işinizi tanıtmak için sosyal kanallardan başarılı bir şekilde yararlanmak için yaratıcı olmaktan daha fazlası olmanız gerekir.
Teknisyen olmayan pazarlamacıların bile sosyal medya çabalarından en iyi şekilde yararlanmak için bilmeleri gereken birçok teknik yön vardır. Ekibinizde “teknik konularla” ilgilenen biri olsa bile, kaputun altında neler olup bittiğini anlamanız gerekir.
Bu yazıda, sosyal medyanın karşılaşacağınız teknik yönlerinin bir listesini gözden geçireceğiz ve size bunlarla daha güvenli bir şekilde başa çıkmanız için gereken bilgileri vereceğiz.
Grafiği Aç
Bugün çoğu pazarlamacı gibi, muhtemelen web siteniz ve blogunuz için kaliteli içerik üretmek için çok zaman harcıyorsunuz. Ne de olsa içerik, inbound'un kalbinde yer alır ve insanları web sitenize ve işletmenize çeken şeydir.
Ancak birisi içeriğinizi sosyal medya sitelerinde paylaştığında ne olur? Yeterince dikkat çekici mi ve size aradığınız görünürlüğü veriyor mu?
İçeriğinizin Facebook'ta paylaşıldığında öne çıkmasını istiyorsanız, birisi sitenizden bir bağlantı paylaştığında hangi bilgileri göstermesi gerektiği konusunda Facebook'a “rehberlik” sağlamanız gerekecek.
Açık Grafik protokolünün arkasındaki amaç budur. Web sayfalarınızın “sosyal grafikte” zengin nesneler haline gelmesini sağlar. Başka bir deyişle, Facebook'a yorumlayabileceği etiketler, yani kod parçacıkları sağlamanız gerekir. Belirtmek istediğiniz ana şeyler başlık (og:başlık), açıklama (og: açıklama) ve sayfalarınız paylaşıldığında görünen resimdir (og:image).
og:title etiketi , Facebook'a sayfanızın veya nesnenizin ne hakkında olduğunu ve sosyal grafikte nasıl görüntülenmesi gerektiğini söyler.
Örnek: <meta property=”og:title” content=”inbound pazarlama için neden outbound'a ihtiyacınız var”/>
og:description etiketi , sosyal medya kullanıcılarına sayfanız hakkında daha fazla bilgi verir ve iyi yazılırsa daha fazla kişinin bağlantınızı tıklayıp sayfanızı ziyaret etmesini sağlayabilir.
Örnek: <meta property=”og:description” content=” İşte bu yüzden gelen veya giden pazarlamacı olmamalısınız. İkisi de olmalısın!”/>
og:image etiketi , sosyal grafikte paylaşılan içeriğe dahil edilecek bir resmin URL'sini belirtmenize olanak tanır. Haber akışında görselli içeriklerin öne çıktığını hepimiz biliyoruz!
Örnek: <meta property=”og:image” content=” https://6b7o7u172h-flywheel.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/Small-img.jpg” />
İçeriğinizi tanımlamak için ekleyebileceğiniz birçok isteğe bağlı etiket vardır, ancak yukarıdakiler mutlak bir zorunluluktur!
Open Graph protokolünü kullanmak için web sitenizin HTML'sinin <head> bölümüne etiketler eklemeniz gerekir. WordPress kullanıyorsanız, sitenize Facebook Open Graph Meta etiketleri ekleyen kullanışlı eklentiler vardır. Bunun gibi eklentiler, og etiketlerinin uygulanmasını sizin için çok daha kolay hale getirecek!
Twitter Kartları
Twitter kartları Open Graph etiketlerine benzer, ancak özellikle Twitter için kullanılırlar. Sosyal medya için kullanılabilen iki ana kart türü vardır - başlık, açıklama ve küçük resim içeren özet kartları ve özet kartlarıyla aynı olan ancak daha dikkat çekici bir görüntüye sahip büyük resimli özet kartları.
Birisi içeriğinizi paylaştığında, Twitter'ın gönderide daha fazla bilgi içermesi için içeriğinize bir 'Twitter Kartı' eklenir. Sayfalarınıza Twitter Kartları eklemenin en kolay yolu, Yoast WordPress SEO gibi bir WordPress eklentisidir.
Tek yapmanız gereken Yoast'ta Twitter Kartlarını etkinleştirmek, kartla ilişkilendirilecek Twitter hesabınızı girmek ve kullanılacak varsayılan kartı seçmek. Ancak, kullandığınız blog platformu için eklentileriniz yoksa, kartları kendiniz hazırlayabilir ve ardından geliştirici ekibinizden birinin bunları web sitenizin koduna eklemesini sağlayabilirsiniz.
Twitter, etiketleri oluşturmanıza yardımcı olacak bir araç sağlar ve ayrıca kodu doğru şekilde kurduğunuzu doğrular. İçeriğinizin uygun şekilde optimize edilip edilmediğini görmek için KnowEm Sosyal Medya Optimize Edici aracını da kullanabilirsiniz.
Adım adım süreç boyunca size rehberlik edecek Twitter Kartları kurulumu hakkında detaylı bir yazı yazdım.
Not: Bir sayfadaki verileri açıklamak için Opengraph verilerini kullanırken, Open Graph/Twitter Card'ı birleştirebilirsiniz, böylece ikisini birden kopyalamazsınız. Bunun bir örneği için buraya bakın.
Facebook Piksel
Belirli bir web sitesini ziyaret ettiniz ve bir süre sonra Facebook özet akışınızda reklamlarını görmeye başlıyorsunuz. Reklamlar, baktığınız belirli bir ürün/hizmet hakkında olduğu için sizinle doğrudan konuşuyorlar gibi görünüyor. Facebook Pixel, bu tür hedeflemeyi mümkün kılar!
Peki, Facebook Piksel nedir? Bu, web sitenize eklediğiniz bir kod parçasıdır ve Facebook reklamlarının dönüşümünü izlemenize, özel hedef kitleler oluşturmanıza ve sitenizde zaten bir işlem gerçekleştirmiş kişilere yeniden pazarlama yapmanıza yardımcı olur.
Facebook pikseli ile, Facebook'un önceden tanımladığı dokuz olay kümesi hakkında veri toplayabilir veya örneğin ziyaretçilerin web sitenizde gerçekleştirdiği ve işletmenizin izlemesi için önemli olan özel olaylar belirtebilirsiniz.
Kulağa karmaşık gelebilir, ancak Facebook pikselinizi oluşturmak aslında çok kolay. Sadece Facebook Reklam Yöneticisi'ne gidin ve menüden Piksel'i seçin.
Ardından , Bir Piksel Oluştur'a tıklarsınız, pikselinize işletmenizi temsil edecek bir ad eklersiniz ve ileri'ye tıklarsınız.
Artık pikseliniz hazır olduğuna göre, onu web sitenize eklemek isteyeceksiniz ve bunu, kodu sayfalarınıza yükleyerek yapacaksınız. Kodu kopyalayıp yapıştırabilir veya piksel kodunu eklemek için bir Etiket Yöneticisi eklentisi kullanabilirsiniz.
Bu makalenin önceki bölümlerinde bahsettiğimiz diğer kod parçacıklarında olduğu gibi, bunları kendiniz ekleyebilir veya geliştiricinizden sizin için yapmasını isteyebilirsiniz.
İşte bunu kendiniz nasıl yapabilirsiniz:
Kodu kopyalayıp web sitenizin HTML'sinin başlık koduna yapıştırın - bu, piksel kodunun <head> açılış başlık etiketi ile </head> kapanış etiketi arasına yerleştirilmesi gerektiği anlamına gelir. Bunu web sitenizdeki her sayfa için tekrarlamanız gerekecek.
Bu makalede Facebook piksellerini ayarlama ve bunları dönüşüm izleme için kullanma hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
UTM İzleme
UTM Parametreleri, trafiğinizin kaynaklarını anlamanıza olanak tanır ve özellikle sosyal medya kampanyalarınızdan gelen trafiği izlemek için kullanışlıdır. Farklı sosyal medya platformlarında bir blog gönderisinin aynı bağlantısını paylaştığınızı varsayalım - bu blog gönderisine en çok trafiği hangi platformun çektiğini nasıl bileceksiniz? URL'ye UTM parametreleri ekleyerek!
Google'ın Kampanya URL Oluşturucusu'nun yardımıyla bir URL'ye UTM parametreleri ekleyebilirsiniz. Araç, kampanyalarınızı Google Analytics'te kolayca izleyebilmeniz için URL'ye benzersiz tanımlayıcılar veya etiketler eklemenize olanak tanır.
Blog gönderinizin URL'si, Kampanya Kaynağı (ör. Twitter, Facebook), Kampanya Aracısı (ör. sosyal gönderi, reklam vb.) ve Kampanya Adı dahil, doldurmanız gereken birkaç alan içeren bir form vardır. Ücretli reklam kampanyaları için, reklamları farklılaştırmak için anahtar kelimeler ve reklam metni de ekleyebilirsiniz.
UTM etiketlerine sahip bir kampanya URL'si örneğini burada bulabilirsiniz:
~https://razorsocial.com/youtube-channel-management/?utm_source=Facebook&amp;amp;utm_medium=post&amp;amp;utm_campaign=november-promo~
URL Oluşturucu'da, sosyal paylaşım amacıyla URL'yi bir kısa bağlantıya da dönüştürebilirsiniz. Birkaç gün sonra Google verileri toplayacak ve GA hesabınızda paylaştığınız UTM bağlantılarının performansını Kampanyalar bölümünden takip edebileceksiniz.
Analitik
Onları izlemenin, ölçmenin ve analiz etmenin bir yolu olmasaydı, sosyal medya çabalarınız tamamen boşa giderdi. Sosyal medya analitiği, ilgili sosyal verileri anlamanıza ve sonuçları yorumlamanıza yardımcı olur, böylece çabalarınızı buna göre optimize edebilirsiniz.
Sosyal medyada izlememiz gereken pek çok farklı şey var ve işler bilgili pazarlamacılar için bile oldukça kafa karıştırıcı olabilir. Bu nedenle, pazarlamacıların sosyal medya kanalları için izlemeleri gereken temel alanları anlamalarına yardımcı olmak için Sosyal Medya Analizi Pusulası'nı oluşturdum.
İzlemeye ve analiz etmeye karar vereceğiniz metrikler, büyük ölçüde işletmenizin özel ihtiyaçlarına bağlı olacaktır. Neyi izlemeniz gerektiğine karar verdikten sonra, size en alakalı raporları sağlayacak doğru araçları bulmanız gerekecek.
Her sosyal medya platformunun, Twitter analitiği veya Facebook Insights gibi yararlanabileceğiniz kendi analiz araçları vardır, ancak sosyal hesaplarınızın performansını analiz etmek için kullanabileceğiniz bir dizi üçüncü taraf aracı da vardır.
Örneğin, Simply Measured, çok çeşitli sosyal ağları destekleyen bir sosyal medya raporlama platformu sağlar. Rival IQ gibi bir araç, sosyal medya performansınızı rakiplerinizinkiyle karşılaştırmanıza yardımcı olabilir. Ve elbette, sosyal medya girişimlerini ölçmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.
Gömülü sosyal medya gönderileri
Bunu şimdiye kadar farklı çevrimiçi yayınlarda – içeriğe gömülü alakalı tweetlerde – birçok kez görmüş olmalısınız. Bu o kadar popüler bir uygulama ki, blog yazılarınızı zenginleştirmek için bunu kendi başınıza nasıl yapabileceğinizi merak etmiş olmalısınız.
Tüm adımları öğrendikten sonra bunu yapmak oldukça kolaydır. Öncelikle tweetin sağ üst köşesindeki aşağıyı gösteren oka tıklamanız gerekiyor. Orada bir seçenekler menüsü göreceksiniz. "Tweet göm" seçeneğini seçin ve sağlanan kodu kopyalayın. Tek yapmanız gereken, tweet'i gömmek istediğiniz WordPress gönderisini açmak ve kodu yapıştırmak. Kolay değil mi?
İşte gömülü tweet örneği:
Bunu Facebook gönderileriyle de yapabilirsiniz. Yerleştirmek istediğiniz gönderiyi bulun ve sağ üst köşedeki üç noktayı tıklayın. Yerleştirme seçeneğini seçin, kodu kopyalayın ve WordPress HTML düzenleyicinize yapıştırın. Ve bu kadar!
İşte bu Facebook gönderisini içeriğinizde öne çıkarmak için bir numara daha. Gönderinizin ortasında görünmesini sağlamak için, tüm HTML pasajının etrafına <center> ve </center> ekleyin.
Özet
Bu makalede tartıştığımız şeyler, her pazarlamacının en azından farkında olması gereken sosyal medyanın temel teknik yönlerinden bazılarıdır. Umarım bunları daha iyi anlamanıza yardımcı olmuşumdur, böylece sosyal medya sonuçlarınızı iyileştirmek için güvenle kullanabilirsiniz.
Sosyal medya ile ilgili benim değinmediğim ve daha fazlasını öğrenmek isteyeceğiniz başka teknik detaylar var mı? Aşağıdaki yorumlarda paylaşın!