本地列表指南：开始使用并在线查找

已发表: 2021-12-15

当人们在线搜索您的业务时，本地列表会出现在搜索结果中。它们不仅显示您的业务信息；它们还在确定您的品牌声誉、搜索引擎排名和收入方面发挥着至关重要的作用。

根据当地 SEO 统计，97% 的人在网上了解和寻找企业。

营销人员开始制定本地列表管理策略可能具有挑战性。创建有效的本地列表以准确反映您的品牌以及将客户吸引到您的营业地点需要大量工作。

这涉及大量的研究、数据输入、验证程序以及手动登录和退出网站——每次您的业务信息发生变化时，您都必须重复这些工作：例如，您移动了您的业务地址或您的商店营业时间发生了变化。

还有越来越多的在线目录、黄页、社交媒体和商业评论网站可供列出。为了保持高效，您必须了解哪些对您的品牌最重要。

什么是本地商家信息？

让我们从一个简单的定义开始：本地列表是目录网站上包含您的业务信息的页面。当人们在线搜索您的品牌或企业名称时，或者当他们搜索您提供的产品或服务时，您的本地列表（理想情况下）会显示在他们的搜索结果中。

常见的目录网站包括 Google、Yelp、Facebook、Tripadvisor 和 Trustpilot 等。（查看此更新的业务目录列表以查看每个行业的顶级目录站点。）

您的列表通常是您可以声明或创建的在线房地产（通常是免费的）。当您创建或声明您的列表时，您希望确保您的业务信息（例如您的公司名称、地址和电话号码 (NAP)，以及商店营业时间、菜单、付款方式等）正确、一致, 并完成。

稍后，我们将深入探讨优化本地商家信息的一些方法。请记住，这样做是必要的。如果没有本地列表，您的企业就不太可能在网络上找到。如果找不到，就等于无处可去。

拥有高质量本地列表的好处

本地列表作为强大的营销资产，可以为您的品牌创造奇迹。他们可以做与传统广告和营销相同的工作，但在离线或印刷工作可能不足的地方——特别是：让你的企业在线上找到——一个完善的本地列表管理策略可以产生最大的影响。

另一方面，不完整和不一致的列表以及包含错误或过时数据的列表可能会混淆和误导消费者，并影响您的流量和收入表现。

本地企业列表种植您的企业旗帜

您不应忽视在 Internet 上发布的有关贵公司的任何数据。您必须持续管理这些数据并提供您自己的数据。

通过创建和声明您的列表，您可以更好地控制关于您的业务的内容，以及搜索者如何看待它。

你可以回应对话

通过在您的品牌所在的在线渠道上声明对特定页面的所有权，您可以更轻松地倾听和回应现有和潜在客户。

在您声明列表的大多数目录中，您将能够代表您的公司展示自己，回答问题和疑问，并了解如何回应负面评论和正面反馈。

本地列表会影响您的 SEO

仅仅拥有一个网站以在搜索中获得可见性已经不够了。大多数情况下，当消费者搜索您的业务（或您提供的产品或服务）时，搜索引擎将显示来自您自己之外的多个网站和页面的结果。

这就是为什么谷歌和其他搜索引擎在确定排名时会考虑本地列表。 Google，例如 ==example，从广泛的来源编译本地列表中的信息：

来自企业官方网站和核心数字资产的内容
来自第三方的许可数据
用户生成的内容（例如地址、电话号码、照片和用户提供的在线评论）
基于 Google 与当地商家互动的信息

因此，本地列表应该是您的搜索引擎优化 (SEO) 工作的一个组成部分。努力在网络上发布和分发有关您的业务的正确信息是搜索引擎将以更高的排名和更高的搜索结果可见度奖励的活动类型。

建立嗡嗡声并推动销售

有一些令人兴奋的消息或特别优惠要分享吗？推出新产品？通过在顶级商业目录和社交媒体和评论网站上共享本地列表的更新来围绕您的品牌建立知名度。

一旦您声明了您的列表，这些网站中的大多数都会让您发布自己的品牌内容，因此请确保您充分利用。一些目录甚至允许公司通过他们的平台（例如 Yelp 和 Tripadvisor）推动直接销售和预订。这种策略是提高品牌知名度、推动销售和产生有机口碑的一种经济有效的方式。

本地列表管理：成功的关键

在优化或创建新列表之前，请花时间检查您当前在网络上的位置和方式。仔细检查它们的准确性和完整性；纠正你看到的任何错误。

完成此过程后，请按照以下步骤操作：

关注重要的目录

当您开始在线列出您的业务时，力求在选择最重要的目录时获得更高的准确性。

您的团队不必花费数百小时试图在每个目录、业务评论网站和社交媒体平台上列出。相反，创建一个对您的市场和业务来说独一无二的业务目录列表。仅包括您的消费者信任的顶级目录，并且比较小、不太常见的列表站点拥有更多的市场份额。

根据本地 SEO 统计，大约 75% 的新业务仅受少数几个业务评论网站和目录的影响：Google、Facebook、Yelp、Tripadvisor、Apple Maps 和 Bing Maps。确保您的基地覆盖在这些网站上。

专业提示：在进行本地列表管理时，请务必优先考虑在“靠近我”搜索词的结果中排名靠前的目录。 你如何找出这些是哪些？

您可以从执行与您的业务内容相匹配的“我附近”搜索开始。例如，在 Google 上搜索“我附近的意大利餐厅”时显示的热门结果来自 Tripadvisor、Yelp 和 Foursquare 等网站。

确保 NAP 一致性

NAP 代表您的企业名称、地址和电话号码：Google 等搜索引擎在从本地列表中编译信息和确定本地 SEO排名时会重点考虑的三个关键业务信息。

管理良好的 NAP 配置文件的列表可能在搜索引擎结果中排名很好。如果您管理的公司拥有多个营业地点或商店，则每个地点和商店都应该有自己独特的 NAP。

请记住：一致性是关键。输入 NAP 信息的变化可能会阻止您从本地商家信息策略中获得最佳结果。实现理想的 SEO 结果。

例如，不要写下“S. 奥克希尔街。” 当您之前列出“南奥克希尔街”时，将其作为营业地点地址。此外，避免在一个营业地点使用多个或不同的电话号码。

如果您的营业地点搬到了新地址或更改了联系信息，请确保这些更改反映在您列出的所有数字资产中。

使用本地搜索排名检查器

监控本地列表性能的一种方法是使用本地搜索排名检查器。这样的工具可以帮助团队跟踪和改进其列表的本地搜索性能，而不必开发任何技术 SEO 专业知识。

获得好评

客户评论是影响本地商家信息质量的主要因素。甚至谷歌也表示评论是本地搜索的主要排名算法之一。

除了对本地列表的影响之外，评论还可以让潜在客户更多地了解您公司的产品。简而言之：评论是人们在做出购买决定之前会考虑的重要信任因素。

作为您本地列表策略的一部分，建立一个要求客户评论的工作流程。源源不断的新评论提高了您的搜索引擎可见性并放大了您的列表的本地 SEO 信号。您的团队学习如何回应负面评论和正面反馈也很重要。