Leitfaden für lokale Einträge: Beginnen Sie und werden Sie online gefunden

Lokale Einträge erscheinen in den Suchergebnissen, wenn Nutzer online nach Ihrem Unternehmen suchen. Sie zeigen nicht nur Ihre Geschäftsinformationen an; Sie spielen auch eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung Ihres Markenrufs, Ihrer Suchmaschinen-Rankings und Ihres Umsatzes.

• Laut lokalen SEO-Statistiken lernen und finden 97 % der Menschen Unternehmen online.

Es kann für Vermarkter eine Herausforderung sein, mit einer Strategie zur Verwaltung lokaler Einträge zu beginnen. Es erfordert viel Arbeit, effektive lokale Einträge zu erstellen, die Ihre Marke genau widerspiegeln und Kunden zu Ihren Geschäftsstandorten führen.

Dies erfordert eine Menge Recherche, Dateneingabe, Verifizierungsverfahren und manuelles An- und Abmelden von Websites – was Sie jedes Mal wiederholen müssen, wenn sich Ihre Geschäftsinformationen ändern: Sagen wir, Sie haben Ihre Geschäftsadresse verlegt oder Ihre Ladenöffnungszeiten geändert.

Es gibt auch eine ständig wachsende Anzahl von Online-Verzeichnissen, Gelben Seiten und Social Media- und Unternehmensbewertungsseiten, auf denen Sie sich eintragen lassen können. Um effizient zu bleiben, müssen Sie wissen, welche für Ihre Marke am wichtigsten sind.

Was sind lokale Brancheneinträge?

Fangen wir mit einer einfachen Definition an: Lokale Einträge sind Seiten auf Verzeichnisseiten mit Informationen zu Ihrem Unternehmen. Wenn Leute online nach Ihrer Marke oder Ihrem Firmennamen suchen – oder wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die Sie anbieten – werden (idealerweise) Ihre lokalen Einträge in ihren Suchergebnissen angezeigt.

Gängige Verzeichnisseiten sind unter anderem Google, Yelp, Facebook, Tripadvisor und Trustpilot. (Sehen Sie sich diese aktualisierte Branchenverzeichnisliste an, um die Top-Verzeichnisseiten für jede Branche anzuzeigen.)

Ihre Einträge sind oft Teile von Online-Immobilien, die Sie beanspruchen oder erstellen können (normalerweise kostenlos). Wenn Sie Ihre Einträge erstellen oder beanspruchen, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Geschäftsinformationen – wie Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Telefonnummer (NAP) zusammen mit Öffnungszeiten, Speisekarte, Zahlungsmethoden usw. – korrekt und konsistent sind , und komplett.

Später werden wir uns mit einigen Möglichkeiten befassen, wie Sie Ihre lokalen Brancheneinträge optimieren können. Denken Sie nur daran, dass dies eine Notwendigkeit ist. Ohne lokale Einträge ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Unternehmen im Internet gefunden wird. Wenn Sie nicht gefunden werden können, ist es so, als wären Sie nirgendwo.

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Vorteile hochwertiger lokaler Einträge

Lokale Einträge dienen als leistungsstarke Marketing-Assets, die Wunder für Ihre Marke bewirken können. Sie können die gleiche Arbeit leisten wie traditionelle Werbung und Marketing, aber wo Offline- oder Druckbemühungen zu kurz kommen – insbesondere: Ihr Unternehmen online finden – kann eine solide Strategie zur Verwaltung lokaler Einträge die größte Wirkung erzielen.

Am anderen Ende des Spektrums können unvollständige und inkonsistente Einträge sowie Einträge mit schlechten oder veralteten Daten die Verbraucher verwirren und fehlleiten und sich auf Ihren Traffic und Ihre Umsatzleistung auswirken.

Ein lokaler Brancheneintrag setzt Ihr Unternehmen ins Rampenlicht

Im Internet veröffentlichte Daten über Ihr Unternehmen sollten Sie nicht ignorieren. Diese Daten müssen Sie laufend verwalten und mit eigenen Daten versorgen.

Indem Sie Ihre Einträge erstellen und beanspruchen, erhalten Sie ein größeres Maß an Kontrolle darüber, was über Ihr Unternehmen gesagt wird – und somit, wie es von Suchenden wahrgenommen wird.

Sie können auf Gespräche antworten

Indem Sie das Eigentum an bestimmten Seiten auf Online-Kanälen beanspruchen, auf denen Ihre Marke präsent ist, können Sie bestehenden und potenziellen Kunden leichter zuhören und auf sie reagieren.

In den meisten Verzeichnissen, in denen Sie Einträge beansprucht haben, können Sie sich als Vertreter Ihres Unternehmens präsentieren, Fragen und Anregungen beantworten und erfahren, wie Sie auf negative Bewertungen und positives Feedback reagieren.

Lokale Einträge wirken sich auf Ihre SEO aus

Es reicht nicht mehr aus, nur eine Website zu haben, um in der Suche sichtbar zu werden. Wenn Verbraucher nach Ihrem Unternehmen (oder einem Produkt oder einer Dienstleistung, die Sie anbieten) suchen, zeigt die Suchmaschine meistens Ergebnisse von mehreren Websites und Seiten außerhalb Ihrer eigenen an.

Aus diesem Grund berücksichtigen Google und andere Suchmaschinen lokale Einträge bei der Bestimmung des Rankings. Google stellt beispielsweise Informationen in lokalen Verzeichnissen aus einer Vielzahl von Quellen zusammen:

• Inhalte von der offiziellen Website eines Unternehmens und zentrale digitale Eigenschaften
• Lizenzierte Daten von Dritten
• Benutzergenerierte Inhalte (z. B. Adressen, Telefonnummern, Fotos und von Benutzern beigesteuerte Online-Bewertungen )
• Informationen basierend auf den Interaktionen von Google mit einem lokalen Unternehmen

Lokale Einträge sollten daher ein fester Bestandteil Ihrer Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) sein. Sich zu bemühen, korrekte Informationen über Ihr Unternehmen im Web zu veröffentlichen und zu verbreiten, ist die Art von Aktivität, die Suchmaschinen mit höheren Platzierungen und einer größeren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen belohnen.

Bauen Sie Buzz auf und steigern Sie den Umsatz

Haben Sie aufregende Neuigkeiten oder Sonderangebote zu teilen? Ein neues Produkt auf den Markt bringen? Bauen Sie Begeisterung für Ihre Marke auf, indem Sie Updates über Ihre lokalen Einträge in Top-Branchenverzeichnissen und sozialen Medien teilen und Websites bewerten.

Auf den meisten dieser Websites können Sie Ihre eigenen Markeninhalte veröffentlichen, sobald Sie Ihre Einträge beansprucht haben. Stellen Sie also sicher, dass Sie alle Vorteile nutzen. Einige Verzeichnisse ermöglichen es Unternehmen sogar, Direktverkäufe und Buchungen über ihre Plattform zu fördern (z. B. Yelp und Tripadvisor). Diese Taktik ist eine kostengünstige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz zu steigern und organische Mundpropaganda zu generieren.

Verwaltung lokaler Einträge: Schlüssel zum Erfolg

Bevor Sie an der Optimierung arbeiten oder neue Einträge erstellen, nehmen Sie sich Zeit, um zu prüfen, wo und wie Sie derzeit im Web gelistet sind. Überprüfen Sie deren Richtigkeit und Vollständigkeit; Korrigieren Sie alle Fehler, die Sie sehen.

Wenn Sie diesen Vorgang abgeschlossen haben, führen Sie die folgenden Schritte aus:

Konzentrieren Sie sich auf die relevanten Verzeichnisse

Wenn Sie beginnen , Ihr Unternehmen online aufzulisten , streben Sie eine bessere Genauigkeit bei einer Auswahl von Verzeichnissen an, die am wichtigsten sind.

Ihr Team muss nicht Hunderte von Stunden damit verbringen, in jedem einzelnen Verzeichnis, jeder Unternehmensbewertungsseite und jeder Social-Media-Plattform gelistet zu werden. Erstellen Sie stattdessen eine Branchenverzeichnisliste , die für Ihren Markt und Ihr Unternehmen einzigartig ist. Schließen Sie nur die Top-Verzeichnisse ein, denen Ihre Verbraucher vertrauen und die einen größeren Marktanteil haben als kleinere, weniger verbreitete Listing-Sites.

Laut lokalen SEO-Statistiken werden etwa 75 % des Neugeschäfts von nur einer Handvoll Unternehmensbewertungsseiten und -verzeichnissen beeinflusst: Google, Facebook, Yelp, Tripadvisor, Apple Maps und Bing Maps. Stellen Sie sicher, dass Ihre Basen auf diesen Seiten abgedeckt sind.

Profi-Tipp: Stellen Sie bei der Verwaltung lokaler Einträge sicher, dass Sie auch Verzeichnisse priorisieren, die bei den Suchbegriffen „in meiner Nähe“ ganz oben in den Ergebnissen stehen. Wie findet man heraus, welche das sind?

Sie können beginnen, indem Sie eine „in meiner Nähe“-Suche durchführen, die dem entspricht, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Beispielsweise stammen die Top-Ergebnisse, die bei einer Google-Suche nach „Italienisches Restaurant in meiner Nähe“ angezeigt werden, von Websites wie Tripadvisor, Yelp und Foursquare.

Stellen Sie die NAP-Konsistenz sicher

NAP steht für den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens: drei wichtige Geschäftsinformationen, die Suchmaschinen wie Google stark berücksichtigen, wenn sie Informationen aus lokalen Einträgen zusammenstellen und lokale SEO - Rankings bestimmen.

Auflistungen mit gut verwalteten NAP-Profilen werden in den Suchmaschinenergebnissen wahrscheinlich einen guten Rang einnehmen. Wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Geschäftsstandorten oder Filialen verwalten, sollte jeder Standort und jede Filiale einen eigenen eindeutigen NAP haben.

Denken Sie daran: Konsistenz ist der Schlüssel. Abweichungen bei der Eingabe Ihrer NAP-Informationen können verhindern, dass Sie mit Ihrer Strategie für lokale Brancheneinträge optimale Ergebnisse erzielen. Erzielen Sie Ihre idealen SEO-Ergebnisse.

Schreiben Sie zum Beispiel nicht „S. Oakhill-Str.“ als Geschäftsadresse, wenn Sie zuvor „South Oakhill Street“ angegeben haben. Vermeiden Sie außerdem mehrere oder unterschiedliche Telefonnummern für einen Unternehmensstandort.

Wenn Ihre Unternehmensstandorte an eine neue Adresse umgezogen sind oder Kontaktinformationen geändert wurden, stellen Sie sicher, dass diese Änderungen in allen digitalen Objekten, in denen Sie aufgeführt sind, widergespiegelt werden.

Verwenden Sie einen Local Search Rank Checker

Eine Möglichkeit, die Leistung Ihrer lokalen Einträge zu überwachen, ist die Verwendung eines lokalen Suchrangprüfers. Ein solches Tool hilft Teams, die lokale Suchleistung ihrer Einträge zu verfolgen und zu verbessern, ohne unbedingt technische SEO-Expertise entwickeln zu müssen.

Erhalten Sie großartige Bewertungen

Kundenrezensionen sind ein wichtiger Faktor für die Qualität Ihrer lokalen Brancheneinträge. Sogar Google hat erklärt, dass Bewertungen einer der wichtigsten Ranking-Algorithmen für die lokale Suche sind.

Abgesehen von ihrer Auswirkung auf lokale Einträge informieren Bewertungen potenzielle Kunden auch über die Angebote Ihres Unternehmens. Einfach gesagt: Bewertungen sind ein wichtiger Vertrauensfaktor, auf den Menschen achten, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Richten Sie als Teil Ihrer Strategie für lokale Einträge einen Workflow ein , um Kunden um Bewertungen zu bitten . Ein stetiger Strom neuer Bewertungen verbessert Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen und verstärkt die lokalen SEO-Signale Ihrer Einträge. Es ist auch wichtig, dass Ihr Team lernt , auf negative Bewertungen und positives Feedback zu reagieren.