Guida agli elenchi locali: inizia e fatti trovare online

Le schede locali vengono visualizzate nei risultati di ricerca quando le persone cercano la tua attività online. Non solo mostrano le informazioni sulla tua attività; svolgono anche un ruolo fondamentale nel determinare la reputazione del tuo marchio, il posizionamento sui motori di ricerca e le entrate.

• Secondo le statistiche SEO locali , il 97% delle persone conosce e trova attività commerciali online.

Può essere difficile per gli esperti di marketing iniziare una strategia di gestione delle inserzioni locali . Ci vuole molto lavoro per creare elenchi locali efficaci che riflettano accuratamente il tuo marchio e portino i clienti alle sedi della tua attività.

Ciò comporta una buona quantità di ricerche, immissione di dati, procedure di verifica e accesso e disconnessione manuali dai siti Web, che devi ripetere ogni volta che le informazioni sulla tua attività cambiano: ad esempio, hai spostato l'indirizzo della tua attività o sono cambiati gli orari del negozio.

C'è anche un numero sempre crescente di directory online, pagine gialle e social media e siti di recensioni aziendali su cui essere elencati. Per rimanere efficiente, devi capire quali sono più importanti per il tuo marchio.

Cosa sono le schede di attività commerciali locali?

Iniziamo con una definizione semplice: le schede locali sono pagine su siti di directory con le informazioni sulla tua attività. Quando le persone cercano il tuo marchio o il nome della tua attività online, o quando cercano un prodotto o servizio che fornisci, le tue schede locali vengono (idealmente) visualizzate nei risultati di ricerca.

I siti di directory comuni includono Google, Yelp, Facebook, Tripadvisor e Trustpilot, tra molti altri. (Visualizza questo elenco aggiornato di directory aziendali per vedere i principali siti di directory per ciascun settore.)

Le tue inserzioni sono spesso pezzi di immobili online che puoi rivendicare o creare (di solito gratuitamente). Quando crei o rivendichi le tue inserzioni, vuoi assicurarti che le informazioni sulla tua attività, come il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP), insieme agli orari del negozio, al menu, ai metodi di pagamento e così via, siano corrette e coerenti , e completo.

Più avanti, analizzeremo alcuni dei modi in cui puoi ottimizzare le schede di attività commerciali locali. Ricorda solo che farlo è una necessità. Senza schede locali, è improbabile che la tua attività venga trovata sul Web. Se non riesci a farti trovare, è come non essere da nessuna parte.

Scopri il punteggio di reputazione online del tuo marchio

Elimina le congetture dalla tua strategia. Genera istantaneamente la scheda punteggio di reputazione online del tuo marchio, completa di punti salienti delle recensioni, valutazioni, tendenze delle parole chiave e altro ancora.

Vantaggi di avere annunci locali di alta qualità

Le inserzioni locali fungono da potenti risorse di marketing che possono fare miracoli per il tuo marchio. Possono svolgere lo stesso lavoro della pubblicità e del marketing tradizionali, ma laddove gli sforzi offline o di stampa potrebbero non essere all'altezza, in particolare: far trovare la tua attività online, una solida strategia di gestione delle inserzioni locali può avere il massimo impatto.

All'altro capo dello spettro, gli elenchi incompleti e incoerenti, nonché gli elenchi con dati errati o obsoleti, possono confondere e indirizzare in modo errato i consumatori e influire sul traffico e sul rendimento delle entrate.

Un elenco di attività commerciali locali pianta la bandiera della tua attività

Non dovresti ignorare i dati pubblicati sulla tua azienda su Internet. È necessario gestire questi dati su base continuativa e fornire i propri.

Creando e rivendicando le tue inserzioni, ottieni un maggiore livello di controllo su ciò che viene detto sulla tua attività e quindi su come viene percepita dagli utenti.

Puoi rispondere alle conversazioni

Rivendicando la proprietà di pagine specifiche sui canali online in cui è presente il tuo marchio, puoi ascoltare e rispondere più facilmente ai clienti esistenti e potenziali.

Nella maggior parte delle directory in cui hai rivendicato elenchi, sarai in grado di presentarti come rappresentante della tua azienda, rispondere a domande e domande e imparare a rispondere a recensioni negative e feedback positivi.

Le inserzioni locali influiscono sulla tua SEO

Non basta più avere un sito web per avere visibilità nella ricerca. La maggior parte delle volte, quando i consumatori cercano la tua attività (o un prodotto o servizio che offri), il motore di ricerca visualizzerà i risultati di più siti Web e pagine al di fuori del tuo.

Questo è il motivo per cui Google e altri motori di ricerca tengono conto degli elenchi locali quando determinano le classifiche. Google, per ==esempio, compila le informazioni negli elenchi locali da un'ampia gamma di fonti:

• Contenuti dal sito Web ufficiale di un'azienda e proprietà digitali principali
• Dati concessi in licenza da terzi
• Contenuti generati dagli utenti (come indirizzi, numeri di telefono, foto e recensioni online fornite dagli utenti)
• Informazioni basate sulle interazioni di Google con un'azienda locale

Gli elenchi locali dovrebbero quindi essere parte integrante dei tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Fare uno sforzo per pubblicare e distribuire informazioni corrette sulla tua attività sul Web è il tipo di attività che i motori di ricerca ricompenseranno con classifiche più alte e una maggiore visibilità nei risultati di ricerca.

Crea Buzz e aumenta le vendite

Hai notizie interessanti o offerte speciali da condividere? Un nuovo prodotto da lanciare? Crea entusiasmo attorno al tuo marchio condividendo gli aggiornamenti nelle tue schede locali sulle principali directory aziendali e sui social media e sui siti Web di recensioni.

La maggior parte di questi siti ti consentirà di pubblicare i tuoi contenuti di marca una volta che hai rivendicato le tue inserzioni, quindi assicurati di trarne pieno vantaggio. Alcune directory consentono persino alle aziende di promuovere vendite e prenotazioni dirette attraverso la loro piattaforma (Yelp e Tripadvisor, ad esempio). Questa tattica è un modo conveniente per aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare le vendite e generare un passaparola organico.

Gestione delle inserzioni locali: le chiavi del successo

Prima di lavorare sull'ottimizzazione o sulla creazione di nuovi elenchi, dedica del tempo a controllare dove e come sei attualmente elencato sul Web. Ricontrollare la loro accuratezza e completezza; correggi tutti gli errori che vedi.

Una volta completata questa procedura, attenersi alla seguente procedura:

Concentrati sulle directory che contano

Quando inizi a elencare la tua attività online , mira a ottenere una migliore precisione su una selezione di directory che contano di più.

Il tuo team non deve passare centinaia di ore a cercare di essere elencato in ogni singola directory, sito di recensioni aziendali e piattaforma di social media. Invece, crea un elenco di directory aziendali unico per il tuo mercato e la tua attività. Includi solo le directory principali che sono considerate affidabili dai tuoi consumatori e detengono una quota di mercato maggiore rispetto ai siti di annunci più piccoli e meno comuni.

Secondo le statistiche SEO locali , circa il 75% delle nuove attività è influenzato solo da una manciata di siti e directory di recensioni aziendali: Google, Facebook, Yelp, Tripadvisor, Apple Maps e Bing Maps. Assicurati che le tue basi siano coperte su questi siti.

Suggerimento per professionisti: quando conduci la gestione delle inserzioni locali , assicurati di dare la priorità anche alle directory che si classificano in cima ai risultati per i termini di ricerca "vicino a me". Come fai a sapere quali sono?

Puoi iniziare eseguendo una ricerca "vicino a me" che corrisponda all'argomento della tua attività. Ad esempio, i primi risultati visualizzati per una ricerca su Google "Ristorante italiano vicino a me" provengono da siti come Tripadvisor, Yelp e Foursquare.

Garantire la coerenza NAP

NAP sta per nome, indirizzo e numero di telefono della tua attività: tre informazioni chiave sull'attività di cui i motori di ricerca come Google prendono in grande considerazione quando compilano le informazioni dalle inserzioni locali e determinano le classifiche SEO locali .

È probabile che le inserzioni con profili NAP ben gestiti si posizionino bene nei risultati dei motori di ricerca. Se gestisci un'azienda con più sedi o negozi, ogni sede e negozio dovrebbe avere il proprio NAP univoco.

Ricorda: la coerenza è fondamentale. Le variazioni nell'inserimento delle informazioni NAP potrebbero impedirti di ottenere risultati ottimali dalla tua strategia di inserzioni di attività commerciali locali. raggiungere i tuoi risultati SEO ideali.

Ad esempio, non scrivere “S. Oakhill St. come indirizzo di un'attività commerciale quando in precedenza avevi indicato "South Oakhill Street". Inoltre, evita di avere numeri di telefono multipli o diversi per una sede aziendale.

Se le sedi della tua attività commerciale sono state spostate a un nuovo indirizzo o hanno modificato le informazioni di contatto, assicurati che queste modifiche si riflettano in tutte le proprietà digitali in cui sei elencato.

Usa un controllo del ranking di ricerca locale

Un modo per monitorare le prestazioni delle tue inserzioni locali consiste nell'utilizzare un controllo del ranking di ricerca locale. Tale strumento aiuta i team a monitorare e migliorare le prestazioni di ricerca locale dei loro elenchi senza dover necessariamente sviluppare alcuna competenza tecnica SEO.

Ottieni ottime recensioni

Le recensioni dei clienti sono un fattore importante per la qualità delle inserzioni di attività commerciali locali. Anche Google ha affermato che le recensioni sono uno dei principali algoritmi di ranking per la ricerca locale.

Oltre al loro impatto sulle inserzioni locali, le recensioni consentono anche ai potenziali clienti di saperne di più sulle offerte della tua azienda. In poche parole: le recensioni sono un importante fattore di fiducia che le persone esaminano prima di prendere una decisione di acquisto.

Come parte della tua strategia per le inserzioni locali, stabilisci un flusso di lavoro per chiedere recensioni ai clienti. Un flusso costante di nuove recensioni migliora la visibilità del tuo motore di ricerca e amplifica i segnali SEO locali delle tue inserzioni. È anche fondamentale che il tuo team impari a rispondere alle recensioni negative e ai feedback positivi.