Руководство по местным объявлениям: начните работу и найдите онлайн

Местные списки появляются в результатах поиска, когда люди ищут вашу компанию в Интернете. Они не только отображают информацию о вашем бизнесе; они также играют жизненно важную роль в определении репутации вашего бренда, рейтинге в поисковых системах и доходах.

• Согласно местной статистике SEO , 97% людей узнают о компаниях и находят их в Интернете.

Маркетологам может быть сложно начать работу над стратегией управления местным листингом . Требуется много работы, чтобы создать эффективные локальные списки, которые точно отражают ваш бренд, а также привлекают клиентов в ваши офисы.

Это включает в себя большое количество исследований, ввод данных, процедуры проверки и ручной вход и выход из веб-сайтов, которые вы должны повторять каждый раз, когда меняется ваша бизнес-информация: например, вы изменили свой служебный адрес или изменились часы работы вашего магазина.

Существует также постоянно растущее число онлайн-каталогов, желтых страниц, социальных сетей и сайтов с бизнес-обзорами, на которых можно получить листинг. Чтобы оставаться эффективным, вы должны понимать, какие из них наиболее важны для вашего бренда.

Что такое списки местных компаний?

Давайте начнем с простого определения: локальные списки — это страницы на сайтах-каталогах с информацией о вашем бизнесе. Когда люди ищут ваш бренд или название компании в Интернете — или когда они ищут продукт или услугу, которую вы предоставляете — ваши местные списки (в идеале) отображаются в их результатах поиска.

Общие сайты-каталоги включают Google, Yelp, Facebook, Tripadvisor и Trustpilot, а также многие другие. (Просмотрите этот обновленный список бизнес-каталогов , чтобы увидеть лучшие сайты-каталоги для каждой отрасли.)

Ваши списки часто представляют собой объекты онлайн-недвижимости, на которые вы можете претендовать или создавать (обычно бесплатно). Когда вы создаете или утверждаете свои списки, вы хотите убедиться, что ваша бизнес-информация, такая как название вашей компании, адрес и номер телефона (NAP), а также часы работы магазина, меню, способы оплаты и т. д., является правильной и последовательной. , и завершить.

Позже мы рассмотрим некоторые способы оптимизации ваших местных компаний. Просто помните, что это необходимо. Без местных списков ваш бизнес вряд ли будет найден в Интернете. Если вас не могут найти, это сродни тому, что вы нигде.

Узнайте рейтинг репутации вашего бренда в Интернете

Избавьтесь от догадок из своей стратегии. Мгновенно создавайте онлайн-карту оценки репутации вашего бренда с обзорами, рейтингами, трендами ключевых слов и многим другим.

Преимущества наличия высококачественных местных списков

Местные списки служат мощными маркетинговыми активами, которые могут творить чудеса для вашего бренда. Они могут выполнять ту же работу, что и традиционная реклама и маркетинг, но там, где офлайновые или печатные усилия могут оказаться недостаточными, в частности: поиск вашего бизнеса в Интернете, разумная стратегия управления местными листингами может оказать наибольшее влияние.

С другой стороны, неполные и непоследовательные списки, а также списки с неверными или устаревшими данными могут сбить с толку и ввести потребителей в заблуждение, а также повлиять на ваш трафик и показатели доходов.

Листинг местного бизнеса поднимает флаг вашего бизнеса

Вы не должны игнорировать любые данные, опубликованные о вашей компании в Интернете. Вы должны управлять этими данными на постоянной основе, а также предоставлять свои собственные.

Создавая и заявляя о своих объявлениях, вы получаете более высокий уровень контроля над тем, что говорят о вашем бизнесе, и, следовательно, над тем, как его воспринимают пользователи, выполняющие поиск.

Вы можете отвечать на разговоры

Заявляя о праве собственности на определенные страницы в онлайн-каналах, на которых присутствует ваш бренд, вам будет легче слушать и отвечать существующим и потенциальным клиентам.

В большинстве каталогов, где вы разместили объявления, вы сможете представить себя представителем своей компании, ответить на вопросы и запросы и узнать, как реагировать на отрицательные отзывы , а также на положительные отзывы.

Местные списки влияют на ваше SEO

Уже недостаточно просто иметь веб-сайт, чтобы получить видимость в поиске. В большинстве случаев, когда потребители ищут ваш бизнес (или продукт или услугу, которую вы предлагаете), поисковая система будет отображать результаты с нескольких веб-сайтов и страниц за пределами вашего собственного.

Вот почему Google и другие поисковые системы учитывают местные списки при определении рейтинга. Google, например, собирает информацию в местных списках из широкого круга источников:

• Контент с официального веб-сайта компании и основные цифровые ресурсы
• Лицензионные данные от третьих лиц
• Пользовательский контент (например, адреса, номера телефонов, фотографии и онлайн-обзоры , предоставленные пользователями)
• Информация, основанная на взаимодействии Google с местной компанией.

Поэтому местные списки должны быть неотъемлемой частью ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO). Стремление публиковать и распространять правильную информацию о вашем бизнесе в Интернете — это тип деятельности, за которую поисковые системы будут вознаграждать более высоким рейтингом и большей видимостью в результатах поиска.

Создайте шумиху и стимулируйте продажи

Хотите поделиться интересными новостями или специальными предложениями? Новый продукт для запуска? Создайте шумиху вокруг своего бренда, делясь обновлениями своих местных списков в ведущих бизнес-каталогах и социальных сетях и на веб-сайтах обзоров.

Большинство этих сайтов позволят вам публиковать собственный фирменный контент после того, как вы заявите права на свои списки, поэтому обязательно воспользуйтесь всеми преимуществами. Некоторые каталоги даже позволяют компаниям управлять прямыми продажами и бронированием через свою платформу (например, Yelp и Tripadvisor). Эта тактика является экономически эффективным способом повысить узнаваемость бренда, стимулировать продажи и создать органическую молву.

Управление местными листингами: ключи к успеху

Прежде чем приступить к оптимизации или созданию новых списков, потратьте время на проверку того, где и как вы сейчас представлены в сети. Дважды проверьте их точность и полноту; исправьте все ошибки, которые вы видите.

После завершения этого процесса выполните следующие действия:

Сосредоточьтесь на каталогах, которые имеют значение

Когда вы начнете размещать информацию о своем бизнесе в Интернете , постарайтесь добиться большей точности при выборе наиболее важных каталогов.

Вашей команде не нужно тратить сотни часов на то, чтобы попасть в каждый каталог, на сайт бизнес-обзоров и на платформу социальных сетей. Вместо этого создайте список бизнес-каталогов , уникальный для вашего рынка и вашего бизнеса. Включайте только самые популярные каталоги, которым доверяют ваши потребители и которые занимают большую долю рынка, чем небольшие, менее распространенные сайты со списками.

Согласно местной SEO-статистике , примерно 75% новых бизнесов зависят только от нескольких сайтов и каталогов с бизнес-обзорами: Google, Facebook, Yelp, Tripadvisor, Apple Maps и Bing Maps. Убедитесь, что ваши базы защищены на этих сайтах.

Совет для профессионалов: при управлении локальными каталогами не забудьте также расставить приоритеты для каталогов, которые занимают первые места в результатах поиска «рядом со мной». Как узнать, какие это?

Вы можете начать с поиска «рядом со мной», который соответствует вашему бизнесу. Например, первые результаты поиска «итальянский ресторан рядом со мной» в Google приходят с таких сайтов, как Tripadvisor, Yelp и Foursquare.

Обеспечение согласованности NAP

NAP означает название вашей компании, адрес и номер телефона: три ключевых элемента бизнес-информации, которые поисковые системы, такие как Google, тщательно учитывают при сборе информации из местных списков и определении местного рейтинга SEO .

Списки с хорошо управляемыми профилями NAP, скорее всего, будут иметь хорошие позиции в результатах поиска. Если вы управляете компанией с несколькими офисами или магазинами, у каждого местоположения и магазина должен быть свой уникальный NAP.

Помните: последовательность является ключевым фактором. Вариации при вводе информации о NAP могут помешать вам получить оптимальные результаты от вашей стратегии в отношении местных компаний. достижения ваших идеальных результатов SEO.

Например, не записывайте «С. Окхилл-стрит. в качестве адреса местонахождения компании, когда ранее вы указали «Саут-Оакхилл-стрит». Кроме того, избегайте использования нескольких или разных телефонных номеров для одного офиса.

Если ваши офисы переехали на новый адрес или изменились контактные данные, убедитесь, что эти изменения отражены во всех цифровых объектах, где вы указаны.

Используйте средство проверки позиций в локальном поиске

Один из способов отслеживать эффективность ваших локальных списков — использовать средство проверки рейтинга в локальном поиске. Такой инструмент помогает командам отслеживать и повышать эффективность локального поиска своих списков, не обязательно приобретая какие-либо технические знания в области SEO.

Получите отличные отзывы

Отзывы клиентов являются основным фактором, влияющим на качество ваших списков местных компаний. Даже Google заявил, что обзоры являются одним из основных алгоритмов ранжирования для локального поиска.

Помимо влияния на местные списки, обзоры также позволяют потенциальным клиентам узнать больше о предложениях вашей компании. Проще говоря: отзывы — это важный фактор доверия, на который люди обращают внимание перед принятием решения о покупке.

В рамках вашей стратегии местных объявлений создайте рабочий процесс для получения отзывов от клиентов. Постоянный поток новых обзоров улучшает видимость вашей поисковой системы и усиливает локальные сигналы SEO ваших объявлений. Также очень важно, чтобы ваша команда научилась реагировать как на негативные , так и на позитивные отзывы.