如何进行雇主品牌审核

了解如何进行雇主品牌审核是成功的雇主品牌战略的关键之一。 通过审核您的雇主品牌，您可以评估您的公司如何被视为工作场所，并制定一个行动计划，推动您的雇主声誉管理计划。

根据雇主品牌统计：

• 拥有正面雇主品牌的公司获得的申请数量是拥有负面品牌的公司的两倍。 他们在员工身上花的钱也更少。
• 84% 的求职者表示，公司作为首选雇主的品牌声誉很重要。
• 50% 的候选人表示，即使加薪，他们也不会为雇主品牌声誉不佳的公司工作。

为什么要进行雇主品牌审核？

雇主品牌审核是对“您如何评估雇主品牌？”这个问题的答案。

具体而言，雇主品牌审核可以带来以下好处：

• 简化和改进您的招聘和招聘流程
• 提高您收集和管理员工反馈的能力
• 深入了解其他公司正在做什么以及如何超越竞争对手
• 改善和完善您的雇主品牌和信息，这对于帮助您获得和留住顶尖人才至关重要
• 提供所需的清晰度以提供更好的员工体验

在您计划 2022 年及以后的整体业务战略时，请务必将雇主品牌审核添加到您的优先事项列表中。 否则，在当今竞争激烈的招聘市场中，您可能会落后于招聘目标并失去顶尖人才——导致公司的增长和生产力受到打击。

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您如何进行雇主品牌审核？ 5个步骤

实施雇主品牌监控软件解决方案有助于快速跟踪您的审计（以及与管理您的雇主品牌相关的大多数其他工作）。 但是，如果雇主品牌审核是您组织的一项新举措，只需按照以下步骤快速开始。

第 1 步：检查并完善您的价值主张

您作为雇主的价值主张是一个战略声明，它定义了您的公司希望如何被员工感知。

要开始您的雇主品牌审核，请花时间进行诚实的自我评估。 检查您的价值主张，并根据薪酬以外的其他因素对其进行改进。 想想你作为雇主想要提供什么，以及是什么让你的公司与众不同。

是您的工作场所文化、技术和数字能力、团队多样性、远程工作机会和工作场所灵活性以及行为健康支持吗？ 您组织中的人员共享哪些价值观？

通过审核使员工留下来的因素以及使您的公司成为理想工作场所的因素，您可以制定一个价值主张，以推动您的员工保留策略并增强您的雇主品牌。

第 2 步：列出所有要审核和更新的雇主品牌元素

了解应聘者在哪里可以查看您作为雇主的信息，这将使您能够控制他们如何与您的公司互动。

为了帮助您入门，这里列出了您应该定期管理和更新的雇主品牌元素：

• 您的网站和职业页面
• 搜索引擎结果和公开显示的有关您的雇主品牌的信息
• 所有页面和工作站点中的搜索和导航体验、创意副本和视觉内容，显示您公司的空缺职位
• 您的招聘和招聘工作，包括渠道、广告、招聘会、职位描述、广告福利和津贴
• 社交媒体资料，包括 LinkedIn、Facebook、Twitter 和 Instagram
• 贵公司在商业评论网站上的简介、评论和评级，包括Glassdoor for Employers 、Indeed 和 Best Company
• 其他品牌内容，例如网络上的视频、员工推荐、工作场所功能和公司概述
• 传单或小册子等印刷资源

花一些时间检查竞争对手也在做什么，以及他们成功利用了哪些元素。 通过这种方式，您可以发现差距和机会，智能地分配您的资源，并建立一个比您的直接人才竞争对手更具吸引力的雇主品牌。

第 3 步：管理员工反馈和评论

员工反馈不仅包含建立良好员工体验所需的信息和见解； 它还可以帮助团队和您的整个组织表现得更好。 它可以让您发现员工沟通过的具有重大影响的痛点，并在这些痛点对您的雇主品牌声誉造成损害之前将其排除在外。

知道如何处理员工反馈的公司在吸引和留住顶尖人才方面也更成功。 根据研究，有效管理员工反馈的公司流失率降低了 14.9%。

在这些时候，员工反馈通常可以在 Glassdoor 和 Indeed 等商业评论网站上找到。 这些网站提供了一个平台，可帮助您确定您的雇主品牌是否正确，并准确了解当前和潜在员工对您的组织的看法。

• 83% 的求职者在决定在哪里申请工作时可能会研究公司的评论和评级。 （玻璃门）
• 在公司回复评论后，接受调查的 10 人中有 7 人改变了对雇主的看法。 ( G2 )

作为雇主品牌审核的一部分，请确保您定期查看员工评论网站上的活动，并及时回复评论。 拥有数百或数千个营业地点和/或员工的大型组织应考虑投资于雇主品牌监控解决方案，以简化和简化此流程。

• 相关阅读： Retailer evo 将其努力扩展到产品和服务评论之外，并将雇主品牌监控添加到其 ReviewTrackers 帐户中。 该公司现在可以访问直接来自 evo 的 Glassdoor 和 Indeed 个人资料的员工评论和反馈。 在此处阅读案例研究。

第 4 步：监控成功指标

雇主品牌审核及其应产生的可操作信息可能会影响您作为雇主的许多目标。 这就是为什么您应该确定一组可以在审核雇主品牌时监控的成功指标。

这里有一些例子：

• 您所有空缺职位的申请数量
• 人才招聘指标，如招聘时间、每次雇佣成本和录取率
• 员工敬业度指标
• 员工保留率
• 在线评论网站上的员工反馈分数和雇主评级
• 雇主品牌的社交媒体指标（流量、喜欢、关注者、参与度）

当您监控这些指标时，您可能会发现有趣的发现，这将扩展您的雇主品牌战略的范围。 关键是使您的审计适应这些变化并定期监控您的进度。 跟踪这些指标不应该是您在完成初始审核后忘记的一次性任务。

第 5 步：主动收集反馈

评估公司雇主品牌的任务通常落在人力资源主管身上。 但这并不意味着您不能让您的整个组织——从最高管理层到一线——参与到有利于审计的信息来源中。

您应该主动征求领导层、员工、利益相关者、新员工和候选人的反馈，以便更全面、更准确地了解您的雇主品牌。 他们的定性反馈还可以支持您通过查看指标和其他形式的定量数据获得的任何发现或见解。

发送一个简短的调查可以完成工作，或者您可以通过面对面的会议和圆桌会议离线收集反馈。 还要确保定期收听人们在 Glassdoor 和 Indeed 等网站上所说的话，这样您就可以掌握雇主品牌声誉的脉搏。

最后的想法：雇主品牌审计的影响

成长和成功往往伴随着被视为理想工作场所的公司。 这就是为什么密切关注您的雇主品牌如此重要的原因。 通过定期进行雇主品牌审核，您可以将注意力集中在员工和顶级候选人对您的组织的评价上。