如何建立有效的营销日历

您的营销日历就像运动队的剧本一样。 它将您的营销策略编入特定的动作或策略中，通过给您足够的时间来计划突发事件，为您的成功做好准备。

营销日历不仅仅是一个美化的编辑日历，它还允许您放大详细的细节并让您可视化更大的图景。 如果出现您可能需要即时进行调整的情况，精心布置将帮助您保持井井有条——为您提供更合理的计划。

虽然编辑日历可能只是显示发布时间表的日期，但营销日历将您的所有营销活动（无论是在线还是离线）组织在一个地方。

一些平台，如 MarketPlan，包括一个免费的营销计划工具，可让您整合营销流程以实现无缝工作流程。 但是，在担心使用哪种工具之前，最好掌握创建营销计划的基础知识。

从一个目标开始

每个有效的营销日历都建立在坚实的目标基础之上。 在您计划您的活动之前，您必须首先确定您想要实现的目标。 具体目标使每个人都在同一页上，简化了实现相同愿景的所有努力。

编写目标的最佳方式是确保它们是“SMART”目标。 这个首字母缩略词是一个 5 点指南，要求您创建一个具体的、可衡量的、可实现的、相关的和基于时间的目标。 这样做，您将能够提出更具体的策略来实现您的既定目标。

例如，不要仅仅说你想成为世界上最好的公司，而是试着更具体地框架，比如“在 2020 年第三季度实现我们的旗舰产品增加 50% 到 70%”。 另一个 SMART 目标是“到 2020 年在我们的特定行业中占据至少 50% 的美国市场份额”。

这些目标是具体且可衡量的，因为它们让您的团队确切地知道您要实现的目标——完整的指标！ 能否实现取决于当前的营销条件。

同时，市场份额和销售评级总是相关的； 除此之外，它们是有时限的，因为它是在您打算实现这些目标时指定的。

这些目标需要编纂，但不需要一成不变。 您可以根据具体的营销条件随时修改您的目标。
尽管如此，营销日历仍可让您保持更新并跟踪这些目标，让您有时间计划任何最后一刻或特殊情况，例如假期促销和清仓销售。

安排你的日程安排

营销日历不仅仅是您的社交媒体帖子的每日日程安排。 相反，它是一个有组织的营销活动时间表，其中包括编辑日历——但也应该包含计划和执行的时间表！

如果您的营销策略涉及在线和离线工作，则尤其如此。 许多公司喜欢在多个平台上展示统一的营销工作，这使得营销日历变得更加重要。

例如，假设您是一家希望为假日促销做广告的大型商店，并且您通过在线活动提前引起了轰动。

在这种情况下，应提前安排定期广告，这样您就可以自由地围绕假期促销组织其他活动。

这很重要，因为当您为活动联系赞助商和供应商时，此类活动可能涉及大量的推铅笔和后勤准备。

如果没有营销日历，组织所有这些营销工作几乎是不可能的，并且会导致混乱和错失机会。

选择合适的营销协作工具

营销活动是后勤组织和有效沟通的练习。 尽管您具有多任务处理技能，但在执行营销活动时，许多事情可能会变得混乱。

其他决策者和关键人员可以看到的开放营销日历将有助于使事情顺利进行，而您几乎不需要干预。

有用的营销协作工具，例如我们在 MarketPlan 中提供的工具，允许多人同时处理营销日历。

您和您的团队无需参考实体笔记本、电子邮件线程或单独的日历应用程序，只需参考您从第一天开始就使用的同一工具，即可对日程安排或工作范围进行任何澄清.

让人们做出贡献

您的营销日历只有在所有相关决策者都在使用它时才有用。 不幸的是，许多人不愿改变，特别是如果您使用的是他们以前可能从未使用过的不同营销计划软件。

幸运的是，有些工具实际上使用起来非常简单。 例如，我们的一体化营销平台可让您可视化策略、优化活动并与其他人协作——让所有用户都非常方便！

要包括的最重要的人是那些对竞选活动有明确贡献的人。 话虽如此，让管理链中更高层的人接触也很重要。

您可能希望授予访问权限的人员列表如下：

高层管理人员——高层管理人员，尤其是 C-Suite 级别的管理人员，可能希望监督您的活动。 然而，这通常很少见，因为大多数高管宁愿收到一份他们可以定期查看的报告。 此外，一些员工可能会因为知道他们的行为都可以被高层管理人员实时看到而感到压力。 话虽如此，如果他们是喜欢在循环中的类型，将它们包括在内仍然是一个好主意。

营销专家——您的营销专家是营销计划的执行者。 虽然他们可能只负责他们的特定任务，但让他们了解整个活动是如何策划的至关重要。

财务- 您的财务部门控制您的预算，因此他们有必要了解您的资金流向。

客户服务——您的客户服务团队需要充分了解您的营销计划，让他们知道他们可以透露哪些细节，哪些是机密的。

创意团队——就像您的营销专家一样，您的创意团队需要随时跟进影响其产出的决策过程。

结论

营销日历不仅对计划有用； 这对于执行也非常重要。 虽然即使是最细致的营销日历也无法让执行阶段变得轻松自如，但它至少可以让您看到自己的立场。 通过正确布局并利用营销协作工具对其进行补充，您的营销过程肯定会简化您的成功！

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