Comment créer un calendrier marketing efficace qui fonctionne

Le calendrier marketing pour vous est ce qu'est un playbook pour les équipes sportives. Il codifie votre stratégie marketing en mouvements ou stratégies spécifiques, vous préparant au succès en vous donnant suffisamment de temps pour planifier les imprévus.

Plus qu'un simple calendrier éditorial glorifié, le calendrier marketing vous permet de zoomer sur des détails granulaires et vous permet de visualiser la situation dans son ensemble. Si des situations se présentent où vous devrez peut-être faire des ajustements à la volée, le fait de bien l'organiser vous aidera à rester organisé, ce qui vous donnera un plan plus raisonnable pour continuer.

Alors qu'un calendrier éditorial peut simplement afficher des dates pour les horaires de publication, un calendrier marketing organise toutes vos activités marketing, qu'elles soient en ligne ou hors ligne, en un seul endroit.

Certaines plateformes, comme MarketPlan, incluent un outil de plan marketing gratuit qui vous permet d'intégrer vos processus marketing pour un flux de travail transparent. Cependant, avant de vous soucier de l'outil à utiliser, il est préférable de maîtriser les bases de la création d'un plan marketing.

Commencez avec un objectif

Tout calendrier marketing efficace repose sur un socle solide d'objectifs. Avant de pouvoir planifier votre campagne, vous devez d'abord déterminer ce que vous voulez réaliser. Des objectifs concrets gardent tout le monde sur la même longueur d'onde, rationalisant tous les efforts vers la réalisation de la même vision.

La meilleure façon d'écrire vos objectifs est de vous assurer qu'ils sont des objectifs "SMART". Cet acronyme est une ligne directrice en 5 points qui vous oblige à créer des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et temporels. Ce faisant, vous seriez en mesure de proposer des stratégies plus concrètes pour atteindre vos objectifs énoncés.

Par exemple, au lieu de simplement dire que vous voulez être la meilleure entreprise du monde, essayez de le cadrer plus précisément, comme « atteindre une augmentation de 50 à 70 % de nos produits phares au troisième trimestre 2020 ». Un autre objectif SMART serait de "capturer au moins 50 % de la part de marché des États-Unis dans notre industrie spécifique en 2020".

Ces objectifs sont spécifiques et mesurables car ils permettent à votre équipe de savoir exactement ce que vous essayez d'atteindre, avec des mesures ! Qu'il soit réalisable ou non dépend des conditions de commercialisation en vigueur.

Pendant ce temps, la part de marché et les cotes de vente sont toujours pertinentes; et en plus, ils sont limités dans le temps car il est spécifié quand vous avez l'intention d'atteindre ces objectifs.

Ces objectifs doivent être codifiés, mais ils n'ont pas besoin d'être gravés dans le marbre. Vous pouvez modifier vos objectifs au fur et à mesure, en fonction des conditions marketing spécifiques.
Néanmoins, un calendrier marketing vous permet de rester à jour et de suivre ces objectifs, vous donnant le temps de planifier toute situation de dernière minute ou spéciale, telle que les promotions de vacances et les soldes.

Aménagez votre emploi du temps

Un calendrier marketing n'est pas seulement un calendrier au jour le jour de vos publications sur les réseaux sociaux. Au lieu de cela, il s'agit d'une chronologie organisée des activités de marketing qui inclut un calendrier éditorial, mais devrait également contenir des calendriers de planification et d'exécution !

Cela est particulièrement vrai si votre stratégie marketing implique à la fois des efforts en ligne et hors ligne. De nombreuses entreprises aiment présenter un effort marketing uni sur plusieurs plates-formes, ce qui rend un calendrier marketing d'autant plus vital.

Par exemple, supposons que vous soyez un magasin à grande surface cherchant à annoncer une vente de vacances et que vous générez du buzz à l'avance grâce à une campagne en ligne.

Dans un tel cas, la programmation de publicités récurrentes doit être faite à l'avance, ce qui vous laissera libre d'organiser d'autres événements autour de vos promos de vacances.

Ceci est important car de telles activités peuvent impliquer beaucoup de travail de préparation et de préparation logistique lorsque vous contactez des sponsors et des fournisseurs pour vos événements.

Sans calendrier marketing, organiser tous ces efforts marketing est presque impossible et conduira à la confusion et aux opportunités manquées.

Choisissez le bon outil de collaboration marketing

Les campagnes de marketing sont des exercices d'organisation logistique et de communication efficace. Malgré vos compétences multitâches, beaucoup de choses peuvent se détraquer dans l'exécution d'une campagne de marketing.

Un calendrier marketing ouvert visible par les autres décideurs et le personnel clé aidera à aplanir les choses avec peu ou pas d'intervention de votre part.

Des outils de collaboration marketing utiles, tels que celui que nous fournissons dans MarketPlan, permettent à plusieurs personnes de travailler simultanément sur un calendrier marketing.

Au lieu de devoir vous référer à un bloc-notes physique, à un fil de discussion par e-mail ou à une application de calendrier distincte, vous et votre équipe pouvez simplement vous référer au même outil que vous utilisez depuis le premier jour pour toute clarification sur le calendrier ou la portée du travail. .

Amener les gens à contribuer

Votre calendrier marketing ne sera utile que si tous les décideurs concernés l'utilisent. Malheureusement, beaucoup de gens hésitent à changer, surtout si vous utilisez un autre logiciel de planification marketing qu'ils n'ont peut-être jamais utilisé auparavant.

Heureusement, certains outils sont en fait très simples à utiliser. Notre plateforme marketing tout-en-un, par exemple, vous permet de visualiser des stratégies, d'optimiser des campagnes et de collaborer avec d'autres personnes, ce qui la rend très pratique pour tous les utilisateurs !

Les personnes les plus importantes à inclure sont celles qui ont clairement contribué à la campagne. Cela étant dit, il est également important de donner accès à des personnes plus haut placées dans la chaîne de gestion.

La liste des personnes auxquelles vous pouvez donner accès est la suivante :

Haute direction - La haute direction, en particulier les cadres de niveau C-Suite, peut vouloir superviser votre campagne. Cependant, cela est généralement rare car la plupart des cadres préfèrent recevoir un rapport qu'ils peuvent consulter périodiquement. De plus, certains employés peuvent se sentir sous pression en sachant que leurs actions peuvent toutes être vues par la haute direction en temps réel. Cela étant dit, c'est toujours une bonne idée de les inclure s'ils sont du genre à aimer être au courant.

Spécialistes du marketing – Vos spécialistes du marketing sont les exécuteurs du plan marketing. Bien qu'ils ne soient responsables que de leurs tâches particulières, il est essentiel de les tenir au courant pour voir comment toute la campagne est orchestrée.

Finances - Votre service financier contrôle votre budget, ce qui oblige à voir où vont vos fonds.

Service client - Votre équipe de service client doit être pleinement informée de vos plans marketing pour leur faire savoir quels détails ils peuvent divulguer et lesquels sont confidentiels.

Équipes créatives - Comme vos spécialistes du marketing, votre équipe créative doit être au courant pour suivre le processus de prise de décision qui affecte sa production.

Conclusion

Un calendrier marketing n'est pas seulement utile pour la planification ; il est également très crucial pour l'exécution. Bien que même le calendrier marketing le plus méticuleux ne fasse pas de la phase d'exécution une promenade de santé, il vous permettra au moins de voir où vous en êtes. En en disposant un correctement et en utilisant un outil de collaboration marketing pour le compléter, votre processus marketing rationalisera sûrement votre succès !

Si vous recherchez un outil de collaboration marketing tout-en-un à utiliser dans vos campagnes marketing, MarketPlan a le logiciel qu'il vous faut ! Notre plateforme vous permet de planifier, d'exécuter, de projeter et d'optimiser l'ensemble de votre stratégie marketing à partir d'un seul endroit.

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