Как создать эффективный маркетинговый календарь, который работает

Маркетинговый календарь для вас — это то же самое, что сборник игр для спортивных команд. Он систематизирует вашу маркетинговую стратегию в конкретных шагах или стратегиях, настраивая вас на успех, предоставляя вам достаточно времени для планирования непредвиденных обстоятельств.

Маркетинговый календарь — это больше, чем просто прославленный редакционный календарь, он позволяет вам увеличивать детализированные детали и позволяет вам визуализировать более широкую картину. Если возникнут ситуации, когда вам, возможно, потребуется внести коррективы на лету, это поможет вам оставаться организованным, давая вам более разумный план действий.

В то время как редакционный календарь может просто отображать даты для расписания публикации, маркетинговый календарь организует все ваши маркетинговые мероприятия, будь то онлайн или офлайн, в одном месте.

Некоторые платформы, такие как MarketPlan, включают в себя бесплатный инструмент маркетингового плана, который позволяет интегрировать ваши маркетинговые процессы для бесперебойного рабочего процесса. Однако, прежде чем беспокоиться о том, какой инструмент использовать, лучше всего освоить основы создания маркетингового плана.

Начните с цели

Каждый эффективный маркетинговый календарь опирается на прочную основу целей. Прежде чем вы сможете спланировать свою кампанию, вы должны сначала определить, чего вы хотите достичь. Конкретные цели держат всех на одной волне, направляя все усилия на достижение единого видения.

Лучший способ записать свои цели — убедиться, что они являются «УМНЫМИ» целями. Эта аббревиатура представляет собой руководство из 5 пунктов, которое требует от вас создания конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и временных целей. При этом вы сможете разработать более конкретные стратегии для достижения поставленных целей.

Например, вместо того, чтобы просто сказать, что вы хотите стать лучшей компанией в мире, попробуйте сформулировать это более конкретно, например, «достичь увеличения продаж наших флагманских продуктов на 50–70 % в третьем квартале 2020 года». Другой целью SMART будет «завоевать не менее 50% доли рынка США в нашей конкретной отрасли в 2020 году».

Эти цели являются конкретными и измеримыми, потому что они позволяют вашей команде точно знать, чего вы пытаетесь достичь — в комплекте с показателями! Достижимо это или нет, зависит от преобладающих маркетинговых условий.

Между тем, доля рынка и рейтинг продаж всегда актуальны; и, кроме того, они привязаны ко времени, потому что указано, когда вы намереваетесь достичь этих целей.

Эти цели должны быть кодифицированы, но их не нужно отливать в камне. Вы можете изменять свои цели по мере продвижения, в зависимости от конкретных маркетинговых условий.
Тем не менее, маркетинговый календарь держит вас в курсе и следит за достижением этих целей, давая вам время для планирования в последнюю минуту или особых ситуаций, таких как праздничные акции и распродажи.

Составьте свой график

Маркетинговый календарь — это не просто ежедневное расписание ваших постов в социальных сетях. Вместо этого это организованная временная шкала маркетинговых мероприятий, которая включает редакционный календарь, но также должна содержать графики планирования и выполнения!

Это особенно верно, если ваша маркетинговая стратегия включает в себя как онлайн, так и оффлайн усилия. Многим компаниям нравится представлять объединенные маркетинговые усилия на нескольких платформах, что делает маркетинговый календарь еще более важным.

Например, предположим, что вы являетесь крупным магазином, который хочет рекламировать праздничную распродажу, и вы заранее создаете шумиху с помощью онлайн-кампании.

В таком случае следует запланировать повторяющуюся рекламу заранее, что позволит вам свободно организовывать другие мероприятия вокруг ваших праздничных акций.

Это важно, потому что такие мероприятия могут включать в себя много хлопот и логистической подготовки, когда вы связываетесь со спонсорами и поставщиками для своих мероприятий.

Без маркетингового календаря организация всех этих маркетинговых усилий практически невозможна и приведет к путанице и упущенным возможностям.

Выберите правильный инструмент маркетингового сотрудничества

Маркетинговые кампании — это упражнения как в логистической организации, так и в эффективной коммуникации. Несмотря на ваши навыки многозадачности, многие вещи могут пойти наперекосяк при проведении маркетинговой кампании.

Открытый маркетинговый календарь, видимый другим лицам, принимающим решения, и ключевому персоналу, поможет сгладить ситуацию практически без вмешательства с вашей стороны.

Полезные инструменты для совместной работы в области маркетинга, такие как тот, который мы предоставляем в MarketPlan, позволяют нескольким людям одновременно работать над маркетинговым календарем.

Вместо того, чтобы обращаться к физической записной книжке, цепочке сообщений электронной почты или отдельному приложению календаря, вы и ваша команда можете просто обратиться к тому же инструменту, который вы использовали с первого дня, для уточнения графика или объема работ. .

Заставьте людей внести свой вклад

Ваш маркетинговый календарь будет полезен только в том случае, если все заинтересованные лица, принимающие решения, будут его использовать. К сожалению, многие люди не решаются измениться, особенно если вы используете другое программное обеспечение для планирования маркетинга, которое они, возможно, никогда не использовали раньше.

К счастью, некоторые инструменты на самом деле очень просты в использовании. Например, наша универсальная маркетинговая платформа позволяет визуализировать стратегии, оптимизировать кампании и сотрудничать с другими людьми, что делает ее очень удобной для всех пользователей!

Наиболее важными людьми, которых следует включить, являются те, кто внес очевидный вклад в кампанию. При этом также важно предоставить доступ людям, занимающим более высокое положение в управленческой цепочке.

Список людей, которым вы можете предоставить доступ, выглядит следующим образом:

Высшее руководство . Высшее руководство, особенно высшее руководство, может захотеть наблюдать за вашей кампанией. Однако, как правило, это случается редко, поскольку большинство руководителей предпочитают получать отчеты, которые они могут периодически проверять. Кроме того, некоторые сотрудники могут испытывать давление, зная, что все их действия могут быть видны высшему руководству в режиме реального времени. Тем не менее, это все еще хорошая идея, чтобы включить их, если они из тех, кто любит быть в курсе.

Специалисты по маркетингу. Ваши специалисты по маркетингу являются исполнителями маркетингового плана. Хотя они могут нести ответственность только за свои конкретные задачи, очень важно держать их в курсе, чтобы видеть, как организована вся кампания.

Финансы . Ваш финансовый отдел контролирует ваш бюджет, поэтому необходимо, чтобы они видели, куда идут ваши средства.

Обслуживание клиентов. Ваша команда обслуживания клиентов должна быть полностью информирована о ваших маркетинговых планах, чтобы сообщить им, какие детали они могут разглашать, а какие являются конфиденциальными.

Творческие группы . Как и ваши специалисты по маркетингу, ваша творческая команда должна быть в курсе процесса принятия решений, влияющих на результат.

Вывод

Маркетинговый календарь полезен не только для планирования; это также очень важно для исполнения. Хотя даже самый тщательный маркетинговый календарь не превратит этап выполнения в прогулку по парку, он, по крайней мере, позволит вам увидеть, на чем вы стоите. Если вы правильно разработаете его и дополните его инструментом маркетингового сотрудничества, ваш маркетинговый процесс, несомненно, упростит ваш успех!

Если вы ищете универсальный инструмент для совместной работы в области маркетинга, который можно использовать в маркетинговых кампаниях, у MarketPlan есть подходящее программное обеспечение для вас! Наша платформа позволяет вам планировать, реализовывать, проектировать и оптимизировать всю вашу маркетинговую стратегию из одного места.

Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы попробовать MarketPlan бесплатно!