Cum să construiți un calendar de marketing eficient, care să funcționeze

Calendarul de marketing pentru tine este ceea ce este un manual pentru echipele sportive. Îți codifică strategia de marketing în mișcări sau strategii specifice, pregătindu-te pentru succes, oferindu-ți suficient timp pentru a planifica situațiile neprevăzute.

Mai mult decât un calendar editorial glorificat, calendarul de marketing vă permite să măriți detaliile granulare și vă permite să vizualizați imaginea de ansamblu. În cazul în care apar situații în care este posibil să trebuiască să faceți ajustări din mers, avand acest lucru bine aranjat vă va ajuta să rămâneți organizat, oferindu-vă un plan mai rezonabil pentru a continua.

În timp ce un calendar editorial poate afișa pur și simplu datele pentru postarea programelor, un calendar de marketing organizează toate activitățile dvs. de marketing, fie că sunt online sau offline, toate într-un singur loc.

Unele platforme, cum ar fi MarketPlan, includ un instrument gratuit de plan de marketing care vă permite să vă integrați procesele de marketing pentru un flux de lucru fără întreruperi. Cu toate acestea, înainte de a vă face griji în legătură cu ce instrument să utilizați, cel mai bine este să înțelegeți elementele de bază în crearea unui plan de marketing.

Începe cu un obiectiv

Fiecare calendar de marketing eficient se bazează pe o bază solidă de obiective. Înainte de a vă putea planifica campania, trebuie mai întâi să determinați ce doriți să realizați. Obiectivele concrete îi mențin pe toți pe aceeași pagină, simplificând toate eforturile pentru realizarea aceleiași viziuni.

Cel mai bun mod de a vă scrie obiectivele este să vă asigurați că acestea sunt obiective „SMART”. Acest acronim este un ghid în 5 puncte care vă presupune să creați obiective specifice, măsurabile, realizabile, relevante și bazate pe timp. Procedând astfel, veți putea veni cu strategii mai concrete pentru a vă atinge obiectivele stabilite.

De exemplu, în loc să spuneți doar că doriți să fiți cea mai bună companie din lume, încercați să o încadrați mai precis, cum ar fi „să obțineți o creștere de 50 până la 70% a produselor noastre emblematice în al treilea trimestru al anului 2020”. Un alt obiectiv SMART ar fi „capturarea a cel puțin 50% din cota de piață a Statelor Unite în industria noastră specifică în 2020”.

Aceste obiective sunt specifice și măsurabile, deoarece permit echipei dvs. să știe exact ceea ce încercați să realizați – complet cu valori! Dacă este posibil sau nu, depinde de condițiile de marketing dominante.

Între timp, cota de piață și evaluările vânzărilor sunt întotdeauna relevante; și în afară de asta, sunt limitate în timp pentru că este specificat când intenționați să atingeți acele obiective.

Aceste obiective trebuie să fie codificate, dar nu trebuie să fie aruncate în piatră. Îți poți modifica obiectivele pe măsură ce mergi, în funcție de condițiile specifice de marketing.
Totuși, un calendar de marketing vă ține la curent și vă ține la curent cu aceste obiective, oferindu-vă timp să vă planificați pentru orice situații de ultimă oră sau speciale, cum ar fi promoțiile de sărbători și vânzările la gol.

Aranjați-vă programul

Un calendar de marketing nu este doar un program zilnic al postărilor tale pe rețelele sociale. În schimb, este o cronologie organizată a activităților de marketing care include un calendar editorial, dar ar trebui să conțină și programe de planificare și execuție!

Acest lucru este valabil mai ales dacă strategia dvs. de marketing implică eforturi atât online, cât și offline. Multe companii le place să prezinte un efort de marketing unit pe mai multe platforme, făcând un calendar de marketing cu atât mai vital.

De exemplu, să presupunem că sunteți un magazin mare care dorește să facă publicitate unei reduceri de sărbători și că generați nou-vă din timp printr-o campanie online.

Într-un astfel de caz, programarea reclamelor recurente ar trebui făcută din timp, ceea ce vă va lăsa liber să organizați și alte evenimente în jurul promoțiilor de vacanță.

Acest lucru este important deoarece astfel de activități pot implica multă împingere a creionului și pregătire logistică pe măsură ce contactați sponsorii și vânzătorii pentru evenimentele dvs.

Fără un calendar de marketing, organizarea tuturor acestor eforturi de marketing este aproape imposibilă și va duce la confuzie și la oportunități ratate.

Alegeți instrumentul potrivit de colaborare în marketing

Campaniile de marketing sunt exerciții atât de organizare logistică, cât și de comunicare eficientă. În ciuda abilităților dvs. de multitasking, multe lucruri se pot încurca în execuția unei campanii de marketing.

Un calendar de marketing deschis, vizibil pentru alți factori de decizie și personalul cheie, va ajuta la ușurarea lucrurilor cu puțină sau deloc intervenție în numele dvs.

Instrumentele utile de colaborare în marketing, cum ar fi cel pe care îl oferim în MarketPlan, permit mai multor persoane să lucreze la un calendar de marketing simultan.

În loc să trebuiască să faceți referire la un blocnotes fizic, un fir de e-mail sau o aplicație separată de calendar, dvs. și echipa dvs. vă puteți referi pur și simplu la același instrument pe care îl utilizați din prima zi pentru orice clarificări cu privire la programul sau domeniul de lucru. .

Aduceți oamenii să contribuie

Calendarul dvs. de marketing va fi util doar dacă toți factorii de decizie implicați îl folosesc. Din păcate, mulți oameni ezită să schimbe, mai ales dacă utilizați un alt software de planificare a marketingului pe care poate nu l-au folosit niciodată înainte.

Din fericire, unele instrumente sunt de fapt foarte ușor de utilizat. Platforma noastră de marketing all-in-one, de exemplu, vă permite să vizualizați strategii, să optimizați campanii și să colaborați cu alți oameni, făcându-l foarte convenabil pentru toți utilizatorii!

Cei mai importanți oameni de inclus sunt cei care au contribuții clare la campanie. Acestea fiind spuse, este, de asemenea, important să oferim acces persoanelor care se află mai sus în lanțul de management.

Lista persoanelor cărora ați putea dori să acordați acces este următoarea:

Conducerea superioară – Conducerea superioară, în special directorii de nivel C-Suite, ar putea dori să vă supravegheze campania. Cu toate acestea, acest lucru este de obicei rar, deoarece majoritatea directorilor ar prefera să primească un raport pe care îl pot verifica periodic. În plus, unii angajați se pot simți presați de faptul că acțiunile lor pot fi văzute de conducerea superioară în timp real. Acestea fiind spuse, este totuși o idee bună să le includeți dacă sunt genul căruia îi place să fie în buclă.

Specialiști în marketing – Specialiștii tăi în marketing sunt executanții planului de marketing. Deși s-ar putea să fie responsabili doar pentru sarcinile lor specifice, este vital să-i țineți la curent pentru a vedea cum este orchestrată întreaga campanie.

Finanțe – Departamentul dumneavoastră de finanțe vă controlează bugetul, ceea ce face necesar ca aceștia să vadă unde vor ajunge fondurile dumneavoastră.

Serviciul pentru clienți – Echipa dvs. de servicii pentru clienți trebuie să fie pe deplin informată cu privire la planurile dvs. de marketing pentru a le informa ce detalii pot divulga și care sunt confidențiale.

Echipe creative – La fel ca specialiștii dvs. de marketing, echipa dvs. creativă trebuie să fie la curent pentru a urma procesul de luare a deciziilor care le afectează rezultatele.

Concluzie

Un calendar de marketing nu este util doar pentru planificare; este extrem de important și pentru execuție. În timp ce nici cel mai meticulos calendar de marketing nu va face din faza de execuție o plimbare în parc, cel puțin vă va permite să vedeți unde vă aflați. Având unul aranjat corespunzător și prin utilizarea unui instrument de colaborare de marketing pentru a-l completa, procesul dvs. de marketing vă va eficientiza cu siguranță succesul!

Dacă sunteți în căutarea unui instrument de colaborare de marketing all-in-one pe care să îl utilizați în campaniile dvs. de marketing, MarketPlan are software-ul potrivit pentru dvs.! Platforma noastră vă permite să planificați, să executați, să proiectați și să optimizați întreaga strategie de marketing dintr-un singur loc.

Înscrieți-vă astăzi pentru a încerca MarketPlan gratuit!