最大化 Facebook 自定义受众价值的 7 种策略
已发表: 2016-04-12
想象一下，如果您拥有一家商店，并且您可以通过广告跟踪走进您商店的每个人。
您甚至可以根据他们访问的过道更改您的广告……
…他们挑选的产品
…他们参观的商店的一部分
…他们去了哪个收银台
……或者没去。
强大的？
是的！！！
Facebook 自定义受众就是这样，还有更多。
一些想法将帮助您考虑此功能的潜力。
因此，在讨论您可以做什么之前，让我们先弄清楚什么是自定义受众。
什么是 Facebook 自定义受众？
自定义受众的最小规模为 20。您导入列表或访问 Facebook 创建的列表的一部分，然后向该列表投放广告。
您可以从广告管理器的工具部分（顶部的菜单项）访问此选项。 这是您将看到的第一个屏幕：
客户名单
您可以将电子邮件列表、Facebook 用户 ID、电话号码或移动广告客户 ID 导入 Facebook，并基于此创建受众。
- 电子邮件——Facebook 直接与 MailChimp 集成，因此您可以将其指向您的 MailChimp 帐户并自动导入您的电子邮件。 或者，您可以复制并粘贴电子邮件列表或上传文件。
- Facebook 用户 ID – 为其他页面、群组等上传 Facebook 用户 ID 不属于服务条款（这也是数据保护的问题）。 您只能将其用于为您的移动应用程序导入 Facebook 用户 ID。
- 移动广告商 ID – 如果您有 Android 或 iPhone 应用程序，您可以指定与此应用程序关联的 ID，然后定位应用程序的用户。
- 电话号码：如果您有客户电话号码列表，则可以导入此列表。 Facebook 将尝试将电话号码与其存储在用户资料中的号码进行匹配。 当它提供匹配时，它会将其添加到受众列表中。
网站流量
您可以从 Facebook 将跟踪代码安装到您的网站上，它将开始跟踪您网站的访问者。
然后，您可以创建网站的所有访问者或网站某些页面的访问者的受众列表。
受众列表默认为 30 天，但您可以构建 180 天的受众列表。
[box_blue]
[manual_related_posts]
[/box_blue]
应用活动
如果您在 Facebook 上有一个应用程序，您可以根据他们已采取或未采取的具体行动创建受众！
在 Facebook 上设置跟踪
如果您想根据访问您网站的人构建自定义受众，您需要将一段代码从 Facebook 添加到您的网站（Facebook 跟踪像素）。
为此，请阅读这篇文章，其中讨论了设置代码和设置转化跟踪 - 面向智能营销人员的 Facebook 转化跟踪。
利用自定义受众的 7 种方法
1. 有人访问了您的“立即购买”页面但没有购买
想象一下，您正在销售咨询服务，有人单击按钮与您预订一个小时，但在填写了部分信用卡表格后他们放弃了。 在信用卡表格之后，他们将被带到订单的感谢页面。
但是你可以从你的分析中看出他们没有到达那个感谢页面。
根据访问购买页面但未到达感谢页面的用户创建自定义受众。 然后，你用 Facebook 上的广告重新定位他们！
2. 您的电子邮件列表中的非活动用户
拥有一个电子邮件列表很棒，但是如果人们不打开您的电子邮件，这会对您造成伤害。
发送电子邮件的服务提供商正在跟踪您的打开率，因此非常低的打开率表明您的列表质量很差。
要重新激活这些用户，是否将不活跃用户列表上传到 Facebook，并针对他们投放真正有价值的广告？ 您让他们再次参与，他们不再在您的非活动用户列表中。
3. 您的客户名单
您可以导入客户列表并基于此创建受众。 然后，您可以通过其他有价值的内容、促销、追加销售等来定位您的客户。
4. 在给潜在客户打广告之前给他们做广告
想象一下，如果您有一份过去曾与您开展业务或未与您开展业务的人的电话号码列表。 如果您要打电话给他们以鼓励他们与您做生意怎么办？
在响铃之前，您可以为他们创建自定义受众并分享一些宣传您的服务的视频。 例如，分享一些客户推荐的视频。 如果他们在您打电话之前看过推荐视频，那么销售会容易得多！
5. 创建相似的受众
众所周知，Facebook 非常擅长跟踪我们阅读、互动和关注的内容，而且它也非常了解我们。
根据您创建的任何受众，您可以创建相似的受众。 Facebook 将尝试找到一群与您的受众具有相似兴趣/个人资料的人，然后您可以开始使用您的广告定位这些受众。
6. 定位你的 LinkedIn 连接
您在 LinkedIn 上连接的人很可能是您可以创建特定自定义受众以在 Facebook 上定位的专业联系人。 知道这些受众可能由 B2B 关系、同事、影响者和潜在合作伙伴组成，您可以将您的 Facebook 广告专门针对这些受众并真正吸引他们的注意力。
为此，请将您的 LinkedIn 联系人导出为 CSV 文件，然后将其作为自定义受众上传到 Facebook。
7. 针对新的电子邮件订阅者
当有人加入您的电子邮件列表时，您希望给人留下良好的印象。 您不想在建立这种关系的同时用电子邮件轰炸他们，因此使用 Facebook 广告可以成为维持联系而又不会压倒新订阅者的好方法。
利用 Facebook 自定义受众与您的订阅者建立牢固的关系。 您可以利用现有的 Facebook 广告活动，或者，如果您真的想给人留下深刻印象，可以专门为您的新订阅者制作有针对性的广告。
注意：如果您有一个开发团队，您还可以使用 Facebook 的 API 创建自定义受众（即以编程方式创建这些受众）。
概括
Facebook 自定义受众是一种有针对性地接触您的博客读者和业务联系人的有效方式。
您将使用上述哪种策略？ 你过去尝试过吗？
图片由Shutterstock提供